נחשף מתכון להצלחה בסרטוני YouTube: בוחן מדיה חברתית

למה העסק שלך צריך להיות ב-YouTube

YouTube הוא משחק ארוך כשאתה עובר אורגני. אם אתה רוצה ללכת מהר יותר, אתה יכול לעשות מודעות YouTube. אבל אם התוכנית שלך היא להשתמש יוטיוב לשיווק אורגני, תגלה שכאשר אתה מפרסם תוכן אסטרטגי לאורך זמן, אתה יכול ליצור כמות מדהימה של תנועה נכנסת עבור העסק שלך.

יש את הסיבות הברורות להיות ביוטיוב. YouTube הוא מנוע חיפוש שנמצא בבעלות גוגל, שהוא מנוע החיפוש הגדול בעולם. יותר מ-65% מהאנשים הולכים ליוטיוב כדי לפתור בעיה או למצוא תשובה וכל עסק פותר בעיה או נותן מענה. אז זה מתאים באופן טבעי לפותרי בעיות למקם את הפתרונות האלה על הפלטפורמה שבה אנשים שואלים את השאלות שלהם.

למרות ש-YouTube הוא מנוע חיפוש, זה לא תוכן מבוסס חיפוש בלבד. זה יותר תוכן מבוסס כוונות. כאשר אתה למקם את התוכן שלך סביב מונחי חיפוש, YouTube מנסה למצוא לך קהל. זה לא בהכרח יקרה בצורה ליניארית, מבוססת חיפוש, שבה אנשים פשוט יתחילו למצוא אותך. במקום זאת, YouTube מגלה מה אנשים רוצים לראות ואז מתחיל להציב את התוכן הזה מולם.

תחשוב על מה יש בדף הבית שלך ב-YouTube עכשיו. אם YouTube ממליצה על הרבה סרטוני כלבים וחתולים, אז YouTube יודע שאתה נהנה לצפות בתוכן מצחיק של בעלי חיים בפלטפורמה. או אם אתה מתמודד עם מחלה כרונית או כאב, או מנסה לשפר את איכות חייך בדרך כלשהי, ניתן למצוא את כל תחומי העניין הללו בדף הבית שלך ביוטיוב.

YouTube מתחיל להציע סרטונים בדף הבית של משתמש מכיוון שהוא לומד מה הוא רוצה לראות. כמשווקים, ברגע שתבינו איך האלגוריתם של YouTube עובד, אתם יכולים להתחיל להתרחק מהרעיון של איזה סוג של תוכן שאתה רוצה לייצר ולעבור לרעיון של איזה תוכן אתה צריך ליצור כדי לעמוד מול האידיאל שלך צוֹפֶה. עסקים שמכירים הכי טוב את הצופים האידיאליים שלהם ויכולים להיכנס לראש שלהם מנצחים.

זה לא קורה רק בפלטפורמת YouTube עצמה. כפי שאמרנו, גוגל היא הבעלים של YouTube. בכל פעם שצופה מחפש תשובה בגוגל, YouTube מקבל תמונה טובה יותר של מה הוא רוצה לצפות ואיזה פתרונות הוא מחפש. למעשה, YouTube אפילו יתחיל לתת למשתמשים הצעות ממש שם בגוגל.

אז המטרה שלך היא לא רק לייצר חבורה של סרטונים ולדרג אותם בתוצאות החיפוש של YouTube. המטרה שלך היא לעמוד מול האנשים הנכונים ולבצע אופטימיזציה של התוכן שלך כך ש-YouTube ישים אותו מול האנשים הנכונים. זה המקום שבו הכוח וההזדמנות האמיתיים נמצאים בתוך YouTube.

3 טעויות גדולות שעסקים עושים כשהם מתחילים ב-YouTube

יש כמה טעויות מרכזיות שהרבה משווקים ובעלי עסקים עושים כשהם מתחילים ב-YouTube. הנה מה הם וכיצד להימנע מהם.

קפיצה ביוטיוב ללא אסטרטגיה

אתה לא רוצה לקפוץ ישר לפלטפורמה כמו YouTube בלי תוכנית. אם אתה לא מצליח לתכנן, אתה מתכנן להיכשל.

חשוב שהאסטרטגיה שלך תוכננה במיוחד לאופן שבו YouTube עובד. לכל פלטפורמת מדיה חברתית יש תרבות משלה ושיטות עבודה מומלצות, ו-YouTube אינו יוצא מן הכלל. אתה לא יכול להתחיל שם נוכחות במחשבה שאותה אסטרטגיה שבה אתה משתמש עבור פלטפורמה אחרת הולכת לעבוד.

לפני שאתה להשיק ערוץ יוטיוב, ודא שחשבת את האסטרטגיה שלך וכתוב אותה. זה יעזור לך למקסם את התשואה שלך על הזמן והכסף שאתה הולך להשקיע ביצירת תוכן עבור YouTube.

חשיבה יתרה, במיוחד על הדברים הלא נכונים

הטעות השנייה שבה הרבה עסקים נאבקים היא שהם מתחילים לחשוב יותר מדי. YouTube מרגיש יותר מאיים ומלא לחץ מאשר פלטפורמות אחרות. יש הרבה משווקים שמרגישים בנוח ליצור סלילי אינסטגרם, סרטוני TikTok, פייסבוק סלילים, וסיפורי לינקדאין - ובכל זאת כשהם מגיעים ליוטיוב, יש משהו שנכנס אליהם דֶרֶך.

זה סרטון ארוך יותר, אז זה חלק מזה. בדרך כלל יש יותר ציוד מעורב גם כן. אז משווקים מתחילים לחשוב יותר מדי. שאלה אחת מובילה לשאלה הבאה: מה אני הולך להגיד? האם הערוץ שלי הולך לגדול לאט מדי? האם זה יהיה שווה את הזמן שלי? מה אם אני מבזבז את הזמן שלי? מה אם לא נוח לי במצלמה?

וזה לא נעצר שם. כשמדובר בחשיבה יתרה, הדבר הכי גדול שמשווקים נתקעו בו הוא ערך הייצור. לעתים קרובות, הם יתחבאו מאחורי רכישת ציוד כאמצעי להצדיק אי התחלה. הם הולכים לחכות עד שהם יקנו את המצלמה הנכונה, התאורה הנכונה, הרקע המתאים לסטודיו שלהם, או החלל המשרדי הנכון.

אמנם חשוב להבין את כל הדברים האלה בטווח הארוך, אבל האמת היא שהסמארטפון שכבר יש לך מספיק טוב כדי להתחיל. אתה לא תצטער על נקיטת פעולה עכשיו אם זה יוביל אותך.

ערך התוכן עולה על ערך הייצור כמעט בכל פעם. כולנו עברנו על סרטון שהיה קצת מטושטש או שהתאורה הייתה קצת כבתה או שהשמע היה קצת מעורפל אבל הנושא היה משהו שהתלהבנו ממנו או שניסינו ללמוד. הקשבנו למהות הסרטון - המילים והרעיונות - יותר מאשר דאגנו לערך ההפקה.

כן, הקהל שלך צריך לראות ולשמוע אותך. אבל כל אנדרואיד או אייפון חדש מול כל חלל נקי יעשה זאת.

חוסר הבנה מעמיקה של קהל היעד שלך

הטעות השלישית שהרבה עסקים עושים ביוטיוב היא שאין להם הבנה עמוקה של קהל היעד שלהם. הם אולי יודעים כמה דברים עיקריים, אבל הם לא ממש צללו למרחב הראש שלהם.

אם כבר העלית תוכן ליוטיוב, הקדישו רגע לסקור את 10 או 20 הסרטונים האחרונים שפרסמתם ושאלו את עצמכם, האם זה מה שאכפת לקהל שלי באמת? האם אלו באמת הנושאים שהם רוצים לשמוע ממני?

אלו הן כמה מהשאלות החזקות ביותר שאתה יכול לשאול בשיווק. הרבה משווקים משקיעים זמן ואנרגיה משמעותיים ביצירת ופרסום סרטונים, אבל הם לא ממש מדברים על נקודות הכאב האלה שאכפת לקהל שלהם.

יש ערך מסוים ליצירת סרטונים כדי לענות על שאלות כלליות יותר. אם אתה מאמן שמלמד שיווק בדוא"ל, למשל, סרטון גנרי יותר על איך לבנות רשימת דוא"ל יכול להיות בעל ערך מבלי לחטט במאבק מסוים. אבל אתה יכול להגיע לרמה אחרת לגמרי כאשר אתה יכול להבין את התסכולים ואת נקודות הכאב האמיתיות של קהל היעד שלך.

כנסו לראש שלהם ותבינו מי הם. אם אתה יוצר סרטוני הדרכה, האם הם מתחילים, בינוניים או מתקדמים? מי בצד השני של המצלמה? כשאתה מתאים את המסר שלך לקהל שלך ממקום של אותנטיות - ומוסיף ערך מסוים - כך אתה מתחיל לבנות מומנטום ביוטיוב.

4 המרכיבים העיקריים של מתכון סרטוני YouTube המושלם

מתכון הווידאו המושלם הוא כמעט כמו מתכון הווידאו הויראלי המושלם. אתה יכול ליצור איתו סרטונים ויראליים אם אתה מבצע כל אחד מארבעת האלמנטים ביעילות.

מרכיב המפתח הראשון הוא "הרעיון הגדול" שלך - הנושא הכולל שלך. ברגע שאתה יודע את זה, תחשוב איך אתה יכול להשתמש שלך כותרת ותמונה ממוזערת של YouTube לספר לקהל שלך מה הרעיון הגדול הזה.

ואז יש את הקרס. אלו 15 השניות הראשונות שלך בערך, אבל זה יכול להימשך גם כמה דקות. זו הפתיחה של הסרטון שמושכת את תשומת הלב מיד. השניות הראשונות האלה הכי חשובות, במיוחד ביוטיוב.

ואז יש את התוכן ואופטימיזציה של התוכן הזה או הוספת אלמנטים שיעזרו לך לתבל את התוכן שלך. דברים כמו עריכות יצירתיות, מוזיקה ורכיבים אחרים יכולים להעביר את הסרטון שלך מלהיות קטע פשוט, מדבר כמעט ללא תנועה למשהו מרתק הרבה יותר.

לבסוף, יש את המעבר לדבר הבא. בעולם של יוטיוב, לאף אחד לא אכפת מהסוף. אם תודיע לאנשים שאתה מסיים את הסרטון, הם הולכים לעזוב. הם קיבלו את התשובה שלהם, אמרת להם שאתה מסתיים, אז עכשיו הם ילחצו על סרטון אחר כי הם לא צריכים לצפות דרך הקרדיטים. אז המטרה שלך ביוטיוב היא לא ליידע אנשים שאתה מסיים את הסרטון ובמקום זאת לעבור לסרטון האסטרטגי הבא.

לסיכום, הרכיבו את הרעיון הגדול שלכם, תפסו את תשומת הלב שלהם עם וו, שמרו את תשומת הלב שלהם עם תוכן מרתק, ואז למשוך את תשומת לבם לסרטון הבא עם אסטרטגיה מַעֲבָר.

איך להמציא את הרעיון הגדול לסרטון YouTube שלך

עכשיו כשאתם מכירים את חלקי המפתח של סרטון יוטיוב מצליח, בואו נחפור קצת יותר לעומק הראשון: הרעיון הגדול.

זה הנושא הכללי שלך לסרטון. היכנס לראש של הקהל שלך ותבין מה באמת אכפת לו, הם נלהבים ללמוד ומחפשים עכשיו ב-YouTube.

הרבה משווקים מתמקדים יותר בכותרות הסרטונים ובתמונות הממוזערות שלהם. ואלה שני מרכיבים חשובים שדורשים הרבה מחשבה ואסטרטגיה זהירים, אבל אף אחד מהם לא חשוב כמו הנושא. אם הנושא שלך לא מותאם לקהל שלך, אז זה לא משנה עד כמה התמונה הממוזערת שלך מסקרנת ויצירתית או עד כמה הכותרת שלך משכנעת. הקהל שלך לא הולך ללחוץ כדי לצפות בתוכן שלך.

אבל, אם אתה יכול להשיג את שלושתם - דיבור על הנושא הנכון בזמן הנכון, כותרת חזקה ותמונה ממוזערת חזקה - אז יש לך את השילוב המנצח.

אז קודם כל, הנושא. אולפני הפקה בהוליווד משתמשים לעתים קרובות בקווי loglines כדי לעזור להם להחליט מתוך אלפי פיצ'רים איזה סרט יקבל את האנרגיה, המימון והמשאבים שלהם כדי להיות מואר לצילומים.

קו יומן הוא סיכום קצר של משפט אחד של מה הסרט עוסק. לדוגמה, "פנטזיית מדע בדיוני על נער חווה נאיבי אך שאפתן ממדבר גב, שמגלה כוחות שמעולם לא ידע שיש לו כשהוא חובר עם נסיכה נלהבת, טייס חלל שכיר ולוחם קוסמים ותיק שיובילו מרד רצוף נגד הכוחות המרושעים של האימפריה הגלקטית המרושעת".

כמובן, אינך צריך לרשום קו רישום מלא עבור כל סרטון YouTube שאתה יוצר. אבל אם יש לך 100 רעיונות וידאו שונים ואתה לא בטוח איזה מהם עליך ליצור קודם, נסה לכתוב את הרעיונות שלך בדרך זו כדי לראות אילו מהם צריכים לקבל את האנרגיה שלך. זה בסדר אם הרעיון מרגיש שהוא הכי קל או אחד שאולי כבר נעשה בעבר. אם מישהו מרגיש כמו ניצחון קל, קח את הניצחון הקל.

קבל השראה לנושאים פוטנציאליים של סרטוני YouTube

ישנם מספר משאבים שבהם תוכל להשתמש כדי לשאוב השראה לנושאי סרטוני YouTube. בתור התחלה, כדאי להישאר מעודכן בחדשות האחרונות בנישה או בתעשייה שלך. אתה יכול לעבור לחדשות Google ולהקליד את הנושא שלך כדי למצוא מאמרים והודעות חדשות על דברים שיוצאים לאור.

דבר גם עם הקהל הקיים שלך - הלקוחות שלך. גלה מה תוקע אותם, כמה מהדברים שעומדים בראשם. אתה יכול לעשות זאת על ידי שיחות טלפון עם כמה מהם או שליחת הזמנה לרשימת הדוא"ל שלך לעשות איתך זום. אם יש לך כרטיסיית הקהילה בערוץ YouTube שלך, אתה יכול לפרסם סקרים כדי לקבל משוב.

אתה יכול גם להשתמש בכלי כמו vidIQ כדי לפקח על מונחי חיפוש מסוימים ולראות אילו סרטוני YouTube מגמתיים סביב אילו נושאים.

אתה רוצה להקדיש יותר תשומת לב לקהל שלך מאשר למתחרים שלך, במיוחד אם אתה רק מתחיל. הרבה עסקים קופצים ליוטיוב ומתחילים להתמקד מיד במה שהמתחרים שלהם עושים ואז מנסים להגיב למה שהם רואים. אבל אם תשרת את הלקוח שלך ותתייחס לדברים ששומרים על הלקוח שלך ער בלילה, נקודות הכאב האלה, ערוץ היוטיוב שלך, העסק שלך והלקוחות שלך כולם ירוויחו.

כמובן, כדאי לבדוק גם את הערוצים של המתחרים שלך. למעשה, אתה יכול ללמוד הרבה על הקהל שלך מסקירת הערוצים של המתחרים שלך וניתוח הסרטונים שעדיין מופיעים עבורם אפילו מספר חודשים לאחר שפורסמו.

כיצד ליצור תמונה ממוזערת יעילה של YouTube

לאחר שקיבלת את הרעיון הגדול לסרטון שלך, הגיע הזמן להתאים אותו עם כותרת ותמונה ממוזערת.

בעת עיצוב תמונה ממוזערת של YouTube, הימנע מלהיות עמוס מדי. אם תכלול את הלוגו שלך בפינה, חזור על הכותרת, תראה תצוגה מוגדלת של המשרד שלך ותוסיף אימוג'י, פשוט יש יותר מדי דברים שקורים. זה מבלבל את העין.

במקום זאת, פשט את התמונה הממוזערת שלך כדי למשוך תשומת לב. כלל אצבע טוב הוא להשתמש בו לכל היותר בשלושה דברים.

אם אתה מתכוון להיות בתמונה הממוזערת, הפנים שלך אמורות לשדר אלמנט כלשהו של רגש. זה לא חייב להיות פנים יוטיובריות מוגזמות מדי, אבל זה צריך לבטא קצת רגש. מחקר הראה שאנשים מהדהדים עם פרצופים, כך שהצגת הפנים שלך עושה את ההבדל.

בנוסף אליך, התמונה הממוזערת שלך יכולה לכלול פריט כלשהו שנראה בסרטון או נציג של נושא הסרטון שלך.

עבור שכבת הטקסט, אל תחזור רק על המילים מהכותרת. זה יהיה בזבוז של נדל"ן מכיוון שהכותרת מוצגת תמיד עם התמונה הממוזערת. אתה יכול גם לשקול להגביר את הניגודיות בצבע או את הרוויה ב-20% או 30%, רק כדי לעזור לך להתבלט בפיד הנייד או בטלוויזיה. תשאיר את זה פשוט. הפשטות מושכת את העין.

לבסוף, אם אתה יכול לעשות זאת בצורה משכנעת, אתית ואותנטית, אל תפחד מלביים את התמונה הממוזערת שלך. אתה אף פעם לא רוצה להערים על מישהו ללחוץ על הסרטון שלך, אבל התמונה הממוזערת שלך שם כדי לגרום לו ללחוץ. פירוש הדבר עשוי להפנות את תשומת לבם לשולחן עבודה בודד לפני שהם נותנים להם את הסיור המלא במשרד בתוך הסרטון.

הערות נוספות מהפרק הזה