מדוע Web3 טוב לעסקים: בוחן מדיה חברתית

Web3 מוכן לשנות את העולם

כדי להבין את ההזדמנויות של Web3, כדאי להסתכל על העבר.

אם אתה חושב על המחשב האישי בשנת 1980, זה באמת הסבא והסבתא של האייפון של היום. לשני המכשירים הללו, בהפרש של 40 שנה, יש כמעט את אותן תכונות ופונקציות בדיוק. שניהם יכולים ליצור מסד נתונים, לבצע עיבוד תמלילים ולהעניק לנו גישה לאימייל ולחדרי צ'אט. אפילו שירותי מיקום, שהוגדרו ועוקבים אחריהם בצורה שונה באמצעות כתובות IP ומספרי טלפון, היו קיימים אז. עכשיו הם קיימים בכפות ידינו.

ככל שהמחשב של 1980 התפתח, כל העולם התפתח איתו. כל מה שאנו רואים סביבנו מבחינה חישובית מבוסס על היצירתיות של כל אחד מאיתנו שהוצג באופן דמוקרטי לטכנולוגיה. אתה יכול לגרום למחשב לעשות כל מה שאתה רוצה שהוא יעשה כל עוד הטכנולוגיה זמינה.

הרצה קדימה להיום. הכוח וההבטחה של אינטרנט 3 היא הדמוקרטיזציה של חילופי ערכים באותה רמה שבה עשינו דמוקרטיזציה של חילופי מידע ב-1980 עם הופעת המחשבים האישיים.

כולנו גדלנו בעולם שבו הכספים שלנו נשלטו על ידי רשויות מרכזיות. הבנק הפדרלי של ארצות הברית קובע מדיניות מוניטרית, מלווים חלקיים מספקים את הכסף ומעמידים את ההון לרשותנו להלוואה, ושלטון החוק שולט בהכל. בהתבסס על מסגרת זו, יש לנו הנחות לגבי האופן שבו יתבצעו עסקאות עסקיות והערך יוחלף.

אבל Web3 מתחיל לאתגר את ההנחות הללו.

כאשר אתה שומע על Web3 ו מטבעות קריפטוגרפיים, NFTs, חוזים חכמים, וכן הלאה, אתה בטח תוהה אם כל העסקים צריכים לאמץ את אלה. תחשוב על זה כך: האם לכל עסק צריך שיהיה אתר אינטרנט? לא, אבל כל עסק צריך דרך לתקשר. האם כולם צריכים ווידג'ט או אפליקציה? בהחלט לא. ישנם מקרי שימוש שונים עבור טכנולוגיות, שירותים ומודלים עסקיים שונים. אבל כולם מחליפים ערך בכל יום.

עד עכשיו, לא היה לנו הרבה מה לומר על איך ההחלפה הזו מתרחשת. אבל ככל שנתפתח יותר ל-Web3, נגיע לנקודה שבה יש לנו השפעה על האופן שבו אנו מחליפים את הערך הזה. נוכל לכפות את היצירתיות שלנו על פיננסים באופן שמעולם לא היה אפשרי קודם לכן. והטכנולוגיה היא שהופכת אותו זמין לכולם.

מהי הדמוקרטיזציה של ערך החליפין?

כיום ניתן להשתמש בדולר האמריקאי בכל מקום בעולם. אם אתה מטייל באירופה ואתה מוציא שטר של $20 מהארנק שלך כדי לשלם עבור משהו, סוחרים יקבלו שטר של $20 כשווה $20. זו אמונה ופיסת נייר - זו חילופי הערכים.

אז מה קובע את הערך הזה? יש שיגידו שזהו התוצר המקומי הגולמי, שלטון החוק, העוצמה הצבאית או שילוב ביניהם. מה שהם מכנים ה האמונה והקרדיט המלא של ממשלת ארצות הברית זה מה שהופך דולר אמריקאי לשווה דולר.

אבל יש דרכים אחרות להחליף ערך; פשוט מעולם לא הצלחנו לסמן את זה.

לדוגמה, אם אתה משחק במשחקי וידאו, אתה יכול להשתמש במטבעות במשחק כדי לקנות פריטים ולהרוויח חיים נוספים עבור הדמות שלך. לפעמים אתה באמת יכול להשתמש בכסף אמיתי כדי לבצע רכישות במשחק.

יש גם את הרעיון של נקודות נאמנות. כאשר אתה נוסע עם חברת תעופה מספיק פעמים או ללון במספיק מלונות, חברות יעניקו לך נקודות נאמנות. יש גם בורסות שבהן אתה יכול להשתמש בנקודות הנאמנות האלה. אם יש לך נקודות נאמנות של אמריקן אקספרס, אמזון תאפשר לך לבזבז אותן שם.

אז יש לנו ניסיון עם אסימונים שיש להם ערך שהוא לא דולר אמריקאי, למרות שהוא קשור אליו. אבל מה אם זה לא היה צריך?

תארו לעצמכם מלחין שרוצה להעסיק נגן בס, גיטריסט, נגן קלידים, זמרי רקע ומהנדס שמע, והם מוכנים לקבל מטבע שהונפק על ידי יוצר בשם מייקל. מטבע זה מקובל בדרך כלל כתשלום בין מוזיקאים אך אינו מתקבל כתשלום עבור צ'יזבורגר במסעדת מזון מהיר.

עכשיו נניח שמתישהו בעתיד, מסעדת מזון מהיר מנתחת את מייקלקוין ומחליטה שמדובר בבורסת ערך מבוססת. בשלב זה, הם עשויים להחליט שניתן להשתמש במייקקוין לקניית ארוחה משולבת.

במרחב ה-Web3, אנו יכולים לצפות שייווצרו מאגרי ערך חדשים, כסף חדש לבזבז אותו, ודרכים חדשות לתת דין וחשבון. זוהי הדמוקרטיזציה של החלפת ערכים.

זה באמת מסתכם בשלושה מרכיבים של כסף: אחסון, החלפה וחשבונאות של ערך. ברגע שאתה מחבר את שלושת הדברים האלה יחד, אתה יכול ליצור מטבעות או אסימונים משלך כדי לייצג את הערך הזה. ככל שיותר אנשים ועסקים יתחילו לעשות זאת, גם מוצרים נגזרים אינסופיים יגיעו.

כיצד Web3 והחלפת ערכים דמוקרטית ישפיעו על עסקים המתקדמים קדימה

מבחינת פרסום ושיווק, ההשלכות של ההתקדמות הטכנולוגית ב-Web3 הולכות להיות משמעותיות.

חשבו כיצד הופעתה של טכנולוגיה חדשה השפיעה על האופן שבו אנשים צורכים מדיה היום לעומת לפני 10 שנים. עם כניסתם של מכשירי DVR ושירותי סטרימינג, אנשים כבר לא צופים בטלוויזיה בשידור באופן ליניארי. פעם זה היה שמפרסמים ומשווקים היו משדרים באופן אסטרטגי את הפרסומות שלהם להמונים עם קריאות ספציפיות לפעולה. אבל דברים שונים עכשיו כי אנשים לא צופים בפרסומות.

גם מודעות האינטרנט משתנות. מאחר שאנשים פוסלים את מעקב אחר הנתונים שלהם, עסקים כבר לא יכולים למקד אותם מחדש באותו האופן שבו יכלו רק לפני כמה שנים.

עם כל שינוי, עסקים נאלצים לנסות דברים חדשים ולפתח את האסטרטגיות שלהם. באופן דומה, ההתפתחויות המגיעות מקריפטו ו-Web3 ידרשו חשיבה מחודשת.

יש עולם שלם של מעורבות להרוויח, לצפות כדי להרוויח, להאזין כדי להרוויח ולשחק כדי להרוויח מודלים עסקיים מבוססי קריפטו או Web3 שמעולם לא ראינו. הבסיס כבר הונח כדי לאפשר למשתמשים וליוצרים לחלוק את הערך שהם יוצרים ביחד. אנשים שהם חלק מקהילה יכולים לקבל תגמול על היותם חלק מאותה קהילה. אתה יכול לאמץ את הקהילה שלך בצורה ישירה שניתן לייצר רווחים עבורם ועבורך.

יש אינסוף דרכים שהעתיד יכול להתפתח, אבל יש כמה תחזיות סבירות. איך אלה ייראו? האם נראה פרויקטי NFT גנרטיביים יותר? כן. האם רוב הפרויקטים הללו ייכשלו? כן, בדיוק כפי שרוב העסקים מ-1980 ועד היום נכשלו.

האם נראה את מיקרוסופט נכנסת לעולם הזה עם ה-Xbox? האם הם מתכוונים להיכנס עמוק לתוך אסימוני משחק ולגשר על הפער בין הבלוקצ'יין לבין מאות משחקי הווידאו הסופר-פופולריים שלהם מבוססי קונסולות ומחשבים? זו אפשרות.

יהיו התקדמות מצטברת במרחב ה-Web3 שלא ירגישו לנו משנה משחק אבל ישפיעו על התנהגות הצרכנים.

תחשוב על מתי יוצא דגם חדש של אייפון. העדכונים לרוב קטנים - מסך קצת יותר טוב, חיי סוללה קצת יותר ארוכים ומעבד קצת יותר טוב. כל עדכון בפני עצמו הוא מינורי מאוד; עם זאת, באופן קולקטיבי הם יכולים להעצים את הצרכנים לשנות את התנהגותם.

אם פתאום אייפון יכול להוסיף אפקט בוקה לווידאו, מה זה יעשה לעסקי המצלמות חסרות המראה? אנשים לא יצטרכו לקנות עדשה נפרדת עבור המצלמה היקרה שלהם כדי לטשטש את הרקע שלהם כי האייפון שלהם יכול לעשות את זה עכשיו בחינם. לשינויים מצטברים כאלה יש את הכוח לשנות את הדרך שבה הצרכנים מוציאים את כספם.

בפיננסים מבוזרים, אם מסתכלים על חדשנות מצטברת בטכנולוגיות בלוקצ'יין כמו Cardano, Solana, Polygon ו-Ethereum, ייתכן שהשינויים הללו בנפרד לא אומרים כלום. אתה צריך להסתכל על השינויים האלה במכלול שלהם ואז להחליט מה המשמעות שלהם עבור העסק שלך. כיצד תשתנה הסביבה בצורה שתוכל לנצל? כיצד העסק שלך ירוויח וישגשג מהשינויים המצטברים הללו? וכיצד ישפיעו השינויים המצטברים הללו?

כיצד עסקים עשויים לעבור ל-Web3

ביזור הוא אחד הנרטיבים הגדולים סביב Web3 והוא נובע מהרעיון שהטכנולוגיה הגדולה - פייסבוק, גוגל, נטפליקס - היא רשויות מרכזיות או גנים מוקפים חומה. כאשר אתה הולך לכל פלטפורמה שבבעלות Meta, למשל, הם הבעלים של 100% מהנתונים שאתה מקליד או מקיש. הם בונים עושר על סמך הנתונים שכולנו יוצרים אבל הם לא חולקים שום דבר שהם לא צריכים לחלוק.

אם אתה חושב על Web3 כמבוססת על ערכות כלים מבוזרות, פלטפורמה חברתית במרחב הזה עשויה להיות עמית לעמית, ולא סמכות ריכוזית. יכול להיות שזה גם כן ארגון אוטונומי מבוזר (DAO)-נשלט, כלומר אנשים יכולים להצביע. בסופו של דבר, הדרך הפשוטה ביותר לתאר זאת היא שגם המשתמשים וגם היוצרים יזכו לחלוק את הערך שהם יוצרים.

בעוד שהרעיון הזה של ביזור נמצא בכל רחבי Web3, חשוב לזכור שרבים מהדברים שאכפת לנו מהם כעת הם ריכוזיים ואנחנו בסדר עם זה.

לדוגמה, ה-NBA היא הסמכות המרכזית לכדורסל מקצועני ורוב האוהדים לא יראו צורך בביזור של הכדורסל. Dapper Labs יצרה את Top Shot עבור ה-NBA, פלטפורמת NFT מרכזית לחלוטין. אם אתה חובב כדורסל ומחזיק באחד מאותם NFTs, יהיו לך את כל היתרונות של להיות בתוך עולם ריכוזי שנוצר עבורך.

כמובן, ייתכן שיהיו דגמים חדשים ב-Web3 שיהיו מבוזרים לחלוטין מההתחלה, במיוחד בתחומי המדיה והבידור. כשאתה מדבר על מוצרים פיננסיים שבהם אתה נותן הלוואות חלקיות, הופך אשראי סוחר לזמין, בונה נכסים מאוגחים, ו/או בניית מוצרים פיננסיים סביב נכסים שניתן לאגוח, סביבת Web3 אמיתית מבוזרת לחלוטין מתחילה ליצור לָחוּשׁ.

אבל לא כל מודל עסקי דורש ביזור מוחלט. דרך טובה יותר לחשוב על מודל עסקי עם Web3 היא לשאול איזה חלק יהיה מרוכז ואיזה חלק יהיה מבוזר?

כששלי עובד עם לקוחות חדשים במרחב ה-Web3, הוא תמיד שואל אותם, "הסבירו לי למה אנחנו צריכים להשתמש בבלוקצ'יין לפרויקט שלכם ולמה זה פתרון טוב יותר מאשר מסד נתונים מובנה היטב עם סיסמה מאובטחת?" אם יש להם תשובה טובה לשאלה הזו, אז פרויקט פיננסי מבוזר או פרויקט Web3 עשוי לעשות לָחוּשׁ.

הערות נוספות מהפרק הזה

• הורד את המשאבים החינמיים של שלי שהוזכרה ב ShellyPalmer.com/blockchain וללמוד עוד על מטאקדמיה.
• לבדוק NBA Top Shot NFTs, סולנה, קרדנו, מְצוּלָע, את'ריום, CoinDesk, קוינטלגרף, ו פענוח.
• צור קשר עם מיכאל סטלזנר בכתובת @Stelzner באינסטגרם.
• צפו בראיונות באתר ערוץ YouTube Business Crypto.