איך לחשוב כמו משווק Web3: בוחן מדיה חברתית

חושבים לצלול לתוך Web3 עבור העסק שלכם? תוהה איך אתה צריך לשנות את הלך הרוח שלך כדי להצליח?

במאמר זה, תגלו את היתרונות הייחודיים של Web3 לעסקים, כיצד התרבות שונה ממה שאתם רגילים אליה ומרכיבים מרכזיים להשקת פרויקט מוצלחת.

מדוע עסקים צריכים להתחיל לשים לב ל-Web3

אינטרנט 3 והטכנולוגיה המניעה אותו מחוללת מהפכה כמעט בכל תעשייה. אם תסתכל על שיווק ספציפית, הטכנולוגיה תפתח מספר יכולות חדשות בתחומים של גיוס לקוחות, שימור ונאמנות. כל הנושאים הנפוצים הללו מופעלים בצורה חווייתית כעת בגלל טכנולוגיית הבלוקצ'יין ו-Web3.

חשבו כיצד מפרסמים כבר נאלצים לשנות את האסטרטגיות שלהם עקב דרישות פרטיות וחוסמי פרסומות. צרכנים רוצים לשלוט בחוויות שלהם באינטרנט ולא להיות לכודים או מוקפים בכוח בפרסום כל הזמן. ככל שאנו רואים את היעילות של פרסום מסורתי פוחתת, נצטרך למצוא דרכים לייצר רווח מהפרויקטים ואתרי האינטרנט שלנו.

לדוגמה, רשת Gather פיתחה טכנולוגיה שמשתמשת בכוח העיבוד הבלתי מנוצל של מבקרי האתר בזמן שהם קוראים את הפרסום שלך כדי ליצור אסימונים עבור העסק שלך. ב-3-5 השנים הבאות, עלולה להיות נקודת מפנה שבה ההכנסות מכוח עיבוד לא מנוצל יהפכו ליותר ערך מהכנסות ממודעות. זוהי רק דוגמה אחת לאופן שבו טכנולוגיית Web3 מייצרת רעיונות חדשים לעסקים.

כל מה שחשבת שהוא בעל ערך בעולם השיווק והפרסום משתנה והעסק שלך צריך להסתגל. המודעות הופכות לקשות יותר ויקרות יותר להצגתן. לאנשים נמאס להיות מוכרים להם. לא רק זה, לאנשים נמאס להיות המוצר. ליוצרים נמאס לספק ולבנות ערך רק כדי שהפלטפורמות הריכוזיות יקצורו את היתרונות.

בסך הכל, Web3 משנה את הנוף ואת האופן שבו העסקים של יצירת תוכן נעשים. זה מכניס יותר כוח לידיים של יוצרים לעצב את מה שהם רוצים ולהחליט איך הם יציעו את זה. Web3 דופקת שכבה של בירוקרטיה חוקית וסוכנים שמתלווים להפצת תוכן.

לדוגמה, אם אתה יוצר שמצייר קומיקס, אתה יכול להציע פריטי אספנות דיגיטליים ישירות לקהילה שלך. אם מישהו קונה א NFT של אחת מדמויות הקומיקס שלך, הם יכולים להשתמש בה בפרסומת למסעדה שלהם. זה רק נכס סטודיו מסחרי בשלב זה, המשלב בין קווי הקניין הרוחני (IP) ואסטרטגיות שימור לקוחות.

הטכנולוגיה של Web3 תציע הזדמנויות חדשות לעסקים. יהיו עוד מקרי שימוש רבים מהיכולת להוכיח בעלות דיגיטלית על נכסים מסוימים ולהסיר את המתווך. זה זמן מרגש להיות משווק, לראות את כל זה מתפתח ולעזור לעצב אותו.

הבנת ההבדלים התרבותיים העיקריים בין Web3 ל-Web 2.0

כשאנחנו עוברים ל-Web3, יש כמה הבדלים תרבותיים מרכזיים שתבחין מיד.

בתור התחלה, בטח שמעתם שני מונחים הקשורים ל-Web3: מבוזר ו אנטי ממסדי.

העולם של Web 2.0 הוא בדיוק הפוך; זה מאוד מרוכז ושמור. קומץ ארגונים צברו כוח רב ומחלצים, אוספים ומאחסנים נתונים מכל משתמש בפלטפורמה שלהם ואז משתמשים בנתונים האלה כדי לבנות את העושר שלהם.

שום דבר בעולם המדיה החברתית, שבו רוב המשווקים מושרשים כעת, אינו שיתופי ומובל בקהילה, למרות התדירות שבה פלטפורמות משתמשות במונח קהילה. עם מדיה חברתית, אדם אחד שולט כמעט בכל מה שקורה בפייסבוק ובאינסטגרם, וזה מאוד ההפך מאנטי-ממסדי. פלטפורמות חברתיות אומרות לך מה אתה יכול ומה אתה לא יכול לעשות, ואם אתה מפר את הכללים שלהן, הם יכולים להסיר אותך.

זה העולם שאנחנו מכירים אז זה עשוי להרגיש קצת צורם בהתחלה להיכנס לחלל שבו הכל פתוח יותר. היכן שהקודים והחידושים יושבים על הבלוקצ'יין בחינם לכל אחד לבנות ולשתף. שבו הבעלות מופצת בין משתמשים, יוצרים וארגונים.

בבסיסו, Web3 היא סביבה פתוחה שיתופית. זה כמעט כמו שכולם בונים יחד את המטאוורס, שהוא אחד המרכיבים היותר מרעננים של התרבות.

מרכיבי מפתח לאסטרטגיית השקה מוצלחת של Web3

אם העסק שלך עובר לתחום Web3, הנה כמה שיקולים חשובים בעת תכנון אסטרטגיית ההשקה שלך.

הגדרת קהל היעד שלך

השאלה הראשונה היא מה כל משווק טוב שואל: "מי הקהל שלי?" אתה צריך לדעת למי תשלח הודעות ועד כמה הם בקיאים במרחב. רק אז אתה יכול לפתח תוכנית שיווק שתתאים ל עולם שיתופי מוביל קהילה של Web3.

לדוגמה, DigitalSelf בונה חוויות עבור קהלים במטא-וורס על ידי שילוב בידור חי ואירועים. הפלטפורמה מאפשרת לאנשים להשתתף בקונצרט חי, פסטיבל, אירוע ספורט, או אפילו כנס באמצעות אוזניות באמצעות מציאות מדומה.

הם בנו את הפלטפורמה שלהם מתוך מחשבה על שתי קהילות: הציבור הרחב (מעריצים שונים קבוצות ספורט, למשל) ואנשים שהם "ילידי קריפטו", שהיו בחלל הרבה זמן זְמַן. כדי להתאים לציבור ההמוני, DigitalSelf בנתה ארנקים במערכת כך שלאנשים לא ידאגו ללמוד כיצד להגדיר אחד.

במקביל, הפלטפורמה מעניקה לקהילת ילידי הקריפטו את היכולת להגיע בעילום שם, לחבר ארנק, לבצע רכישה ולעזוב. החברה רוצה לוודא שהם מתקשרים גם עם הקהל הזה ומעצבים מערכות ואינטראקציות שנותנות להם הזדמנות לעסוק.

אז זה חיוני לדעת קודם עם מי אתה מתקשר ואז להבין איך הכי טוב לעשות את זה. נכון לעכשיו, עולם ה-Web3 עדיין קטן, אבל לא ייקח הרבה זמן עד שתהיה הצטרפות מסיבית של אנשים בכל רחבי העולם. אתה צריך להיות מוכן למשמרת הזו לפני שהיא מתחילה.

היבט אחד של זה יהיה הצורך לחנך את הקהל שלך. מי שעשה עבודה מצוינת בזה הוא גארי ויינרצ'וק עם ה-VeeFriends שלו. הוא יצא מגדרו כדי לחנך את הקהל הגדול שלו להכניס אותם לעולם הקריפטו וה-Web3. בזמן שחינך את הקהל הרחב יותר שלו, הוא נאלץ לתת מענה גם לילידי קריפטו כי הם כבר בתוך Web3 ומשקיעים הכי הרבה.

זה איזון עדין של דיבור עם האנשים שאתה מכיר עומדים לבלות הכי הרבה זמן וכסף להשקיע בפרויקט Web3 שלך תוך חינוך הסקרנים על היתרונות של פרויקט כזה הַשׁקָעָה. ואתה צריך לקחת בחשבון את סוג ההשקה שאתה מתכנן.

פיתוח הקהילה שלך

החלק הגדול ביותר בכל אסטרטגיית השקה בתוך Web3 הולך להיות פיתוח קהילה. אתה צריך להתחיל לחשוב איך אתה הולך להשיג את הקהילה שלך ולמשוך עניין. זהה לאן אתה מבקש מאנשים להתגייר כדי שתוכל ליצור איתם מעורבות אמיתית וללמד אותם לגבי ההשקה.

אתה לא בהכרח מנסה לבנות קהילה קטנה שתגדל עם הזמן; אתה צריך למכור יתר על המידה את הקהילה שלך לפני שאתה משיק את הפרויקט שלך. ולקהילה הזו צריכה להיות מערכת יחסים וקשר אמיתי איתך או שהם לא מתכוונים לקנות.

כדוגמה, לפרויקט PlanetSLY של סילבסטר סטאלון יש למעלה מ-26,000 חברים בקהל הדיסקורד שלהם היום והוא ימכור 9,997 NFTs בסך הכל. אנשים המחזיקים בשלושה מה-NFTs הללו יקבלו חוויה אישית עם סטאלון. בהתבסס על הגודל הנוכחי של הקהילה והתמריץ לאנשים לקנות מספר NFTs, לפרויקט הזה יש פוטנציאל להצליח מאוד.

חשוב שתהיה פעיל בקהילה שלך. אתה לא יכול סתם להגדיר שרת דיסקורד עבור הפרויקט שלך ומצפים מהקהילה לנהל את עצמה. אתה צריך להרכיב צוות ותוכנית תקשורת כדי להבטיח שהחברים שלך יקבלו הודעות והודעות חשובות, בין אם זה דרך הדיסקורד שלך או באמצעות ניוזלטר דוא"ל מסורתי יותר.

שקול לשכור דיסקורד מנוסה מנהל קהילה. אמנם זה בסדר לבנות בוטים כדי לענות על שאלות נפוצות ולברך אנשים ולהראות אותם בשרת הדיסקורד שלך, אבל אתה צריך גם נוכחות אנושית.

חלק מקהילות Discord מנצלות גם את מרחבי האודיו החיים של הפלטפורמה. הם מאפשרים לך לערוך אירועים חיים ולעשות שאלות ותשובות עם מייסדי הפרויקט שלך.

אתה יכול גם לארח אירועים חיים עם חללי טוויטר. היתרון לעשות זאת בטוויטר הוא שהחללים יהיו ציבוריים כך שגם מי שאינם לקוחות יוכלו לצפות בהם ולהחליט אם הם רוצים לרכוש את הפרויקט שלכם בשוק המשני.

הערות נוספות מהפרק הזה

• לבדוק מקרוורס, DigitalSelf, אסוף רשת, ו PlanetSLY.
• צור קשר עם מיכאל סטלזנר ב @Stelzner באינסטגרם.
• צפו בראיונות באתר ערוץ YouTube Business Crypto.

איפה לעשות מנוי: אפל פודקאסט | גוגל פודקאסטים | Spotify | אמזון מוזיקה | RSS

✋🏽 אם נהניתם מהפרק הזה של הפודקאסט Crypto Business, בבקשה עברו לפודקאסטים של אפל, השאירו דירוג, כתוב ביקורת והירשם.

_{כתב ויתור: המידע המופיע באתר זה ניתן למטרות חינוכיות בלבד ואינו מהווה עצה כלשהי, לרבות, אך לא רק, ייעוץ השקעות, ייעוץ מסחר או ייעוץ פיננסי, ואין להתייחס לאף אחד מתוכן האתר ככזה. בוחן המדיה החברתית ממליץ לך לחקור באופן עצמאי כל מידע הכלול באתר זה ובזה אתה מדבר עם איש מקצוע בתחום ההשקעות לפני קבלת החלטה כלשהי לרכוש, לסחור, להחזיק או למכור מטבע מוצפן. אין להתייחס לשום דבר כאן כהמלצה לקנות, למכור או להחזיק מטבעות קריפטוגרפיים. בוחן המדיה החברתית אינו יכול להבטיח את דיוק המידע המופיע באתר ואינו אחראי לכל מידע חסר או שגוי. כל המידע מסופק כפי שהוא ויש להשתמש בו על אחריותך בלבד. בוחן מדיה חברתית מתנער מכל אחריות ואחריות לשימוש שלך בכל מידע שנמצא באתר.}