הטעויות הגדולות ביותר של משווקים ביוטיוב (ואיך להתגבר עליהן): בוחן מדיה חברתית

האם צמיחת ערוץ YouTube שלך ​​נעצרה? מחפש עצות כדי לאתר איפה אתה טועה?

במאמר זה, תלמדו טעויות נפוצות שעושים משווקים ומה לעשות במקום זאת. תגלו גם כמה מדדים שהתעלמו מהם שיכולים לעזור לכם לצמוח מהר יותר.

YouTube: הסוד השמור ביותר במדיה החברתית

בניגוד לרשתות חברתיות אחרות, יוטיוב כמעט ולא מגיע לכותרות. משווקים, יזמים ויוצרים מתעלמים ממנו לעתים קרובות.

אבל בעוד שאתר שיתוף הסרטונים שומר על פרופיל נמוך יחסית, יש לו הרבה מה להציע. האם ידעת…

• יוטיוב הוא ה מנוע החיפוש השני בגודלו בעולם. והוא בבעלות מנוע החיפוש הגדול בעולם - גוגל.
• הוא מציע א שילוב ייחודי של אירוח קבצים, ניתוח דק וכלי מונטיזציה... בחינם.
• בשנת 2021, מפרסמים הוציאו יותר ב-YouTube מכל רשת חברתית אחרת. יש כל כך הרבה ביקוש שמודעות נכללות כעת בכל הסרטונים - אפילו אלה של ערוצים קטנים מדי ליוצרים להפיק רווחים.

הטעות הנפוצה ביותר שמשווקים עושים ביוטיוב היא לזלזל בגודל ההזדמנות. אבל אנחנו גם רואים אנשים מפספסים כאשר הם לא מצליחים להתמקד בתוכן אורגני, אובססיביים לגבי המדדים הלא נכונים או רואים את הפלטפורמה לטווח קצר.

במדריך זה, תלמד כיצד להימנע משגיאות אלו ולהפוך את ערוץ YouTube שלך ​​למעצמה של צמיחה.

שלושת היתרונות של יצירת תוכן ביוטיוב

בין אם אתה רק מקים ערוץ חדש ובין אם אתה כותב וולוג כבר שנים, כל פיסת תוכן אורגני שאתה יוצר צריך לענות על שלושת ה-Ws.

1. מה התוכן עוסק?
2. WHO האם הקהל?
3. למה האם הם צריכים לצפות בתוכן שלך?

אלו באמת הנקודות היחידות שאתה צריך לדאוג לגביהן. אם אתה מייצר תוכן מושך ורלוונטי עבור הקהל שלך, אז YouTube יעשה עבורך את העבודה הכבדה מבחינת הגדלת טווח ההגעה.

אנו גם נבדוק אילו מדדים לעקוב אחר כך שתוכל לבדוק אם התוכן שלך עונה כראוי על שלושת ה-Ws.

איך האלגוריתם של YouTube עובד?

כמו רוב הרשתות החברתיות בשנת 2022, YouTube בנוי עם למידת מכונה. יש מערכת מחשוב מורכבת מאחורי האתר שסורקת תוכן, צופה איך אנשים מתקשרים איתו ובוחרת איזה תוכן יוצג עבור משתמשים שונים.

האלגוריתם של YouTube תוכנן במיוחד כדי לגרום לאנשים לצפות ולהמשיך לצפות בהם. במילים אחרות, הוא מותאם לסרטונים המרגשים והמרתקים ביותר.

אז אם אתה יכול ליצור תוכן שאנשים נהנים ממנו, אתה הולך להרוויח הרבה טווח אורגני בחינם.

מודעות בתשלום מול תוכן אורגני

אתה עדיין יכול לשלם כדי לקדם תוכן ב-YouTube; עם זאת, אתה צריך לחשוב על המטרות שלך כאן.

• אם אתה רוצה הגעה מיידית לטווח קצר, אז תשלום כדי לקדם סרטון יכול לעזור לך.
• אם אתה רוצה טווח גדל והולך לטווח ארוך, אז אתה צריך להתמקד באסטרטגיה אורגנית במקום זאת.

הנה למה:

YouTube משתמש במידע על כמה אנשים צופים בסרטון שלך וכמה זמן הם צופים כדי להחליט אם הוא מעניין. אם התוכן מעניין והרבה אנשים צופים בו, אז הוא מומלץ ליותר אנשים. זו לולאת משוב סגולית.

אבל כשאתה משלם כדי לקדם סרטון, המעורבות בתשלום הזו נספרת בנפרד. כן, ייתכן שתקבל 100,000 צפיות מפוסט מקודם. אבל אף אחת מהצפיות הללו לא תיזון בחזרה לאלגוריתם. ל-YouTube עדיין אין מידע על האם אנשים אוהבים את התוכן באופן אורגני ולכן הוא לא ימליץ על הסרטון שלך ליותר צופים. הצפיות בתשלום הן תיקון לטווח קצר.

מדוע תוכן נמשך זמן רב יותר ב-YouTube

אסטרטגיה אורגנית ביוטיוב עוסקת בטווח הארוך. זה בין השאר משום שלתוכן יש חיי מדף ארוכים בהרבה באתר שיתוף הווידאו.

חשבו על הפוסטים שלכם באינסטגרם, TikTok או Facebook. כמה זמן עד שהמעורבות מתייבשת בפוסט בודד? מספר ימים? שעות, אפילו?

ב-YouTube, קטע וידאו יכול להישאר פופולרי במשך שנים. אתה מקבל הרבה יותר בעבור הכסף שלך.

ויש גם יתרון אחד נוסף. אם התוכן שלך מתחבר לאנשים, YouTube לא רק ממליץ על הסרטון הספציפי הזה ליותר צופים. זה גם מראה לאנשים סרטונים אחרים מהערוץ שלך.

אם יש לך קטלוג גב עמוק של סרטונים לשתף, אז לאלגוריתם של YouTube יש יותר חומר לעבוד איתו. אתה רוצה לשמור על תוכן ב-YouTube כדי שאנשים יוכלו לגלות ולחקור יותר.

כיצד ליצור תוכן מעניין ביוטיוב

בואו נהיה ברורים מאוד: תוכן וידאו מרתק אינו זהה למודעות וידאו מותאמות לטלוויזיה. זכור, יוטיוב היא רשת חברתית. זה אומר שאנשים מתעניינים בתוכן שמדבר אליהם ושהם יכולים לתקשר איתו.

כששיווק תוכן ב-YouTube נכשל, זה לעתים קרובות בגלל שהמשווקים לא חשבו מספיק על האנשים שצופים בסרטונים שלהם.

אנשים הולכים ל-YouTube בשביל חינוך, בידור וחיבור חברתי. הם רוצים לנהל שיחה. הם רוצים לפתור בעיה.

אז הסרטונים שלך צריכים לתת מענה לצרכים האלה, במקום לסמן את היעדים העסקיים שלך ואת נקודות הדיבור של המותג שלך. התמקד בשיחות, בראיונות ובסרטוני הדרכה, במקום במצגות של מוצרים או במכירה קשה.

אם אתה מתקשה לחשוב על נושאים, YouTube מציע גם כלי חיפוש והצעות לנושא כחלק מפאנל הניתוח שלו.

דרך נוספת ליצור תוכן אורגני ביוטיוב היא לשתף פעולה עם משפיענים ויוצרים. אתה יכול להפיק תועלת מהטווח והפופולריות שלהם כדי להגיע ליותר אנשים ולרכך את מסר המכירה שלך.

כפי שדיברנו למעלה, כמה משווקים נאבקים ליצור תוכן ממותג שאינו רק מנקודת המבט של המותג שלהם. כשאתה עובד עם משפיע או יוצר, אתה עוקף את הבעיה הזו. הם ישתפו את התובנות והפרספקטיבות שלהם, שבמקרה מזכירות את המותג שלך, באופן שהצופים יוכלו להתייחס אליו.

כיצד להשתמש ב-YouTube Analytics

YouTube מספק את הניתוח הטוב ביותר של כל פלטפורמה חברתית, נקודה.

זה בדיוק מה שהיית מצפה מהחברה שהביאה לך את גוגל אנליטיקס, עם הצגת הנתונים הכמעט מכריע שלה. YouTube מציע מדדים עדינים באופן דומה. אתה יכול לשלוט ולסנן נתונים עד לרמה ספציפית להפליא.

זה משאיר אותנו עם בעיה אחת בלבד: כשיש כל כך הרבה נתונים לסקור, מאיפה מתחילים?

מהם המדדים המרכזיים למשווקים?

כשאתה מתחבר ל-YouTube Analytics, תראה הרבה אפשרויות. למרבה המזל, יש רק כמה שנתמקד בהם לעת עתה.

• שיעור קליקים (CTR). כמה אנשים לוחצים כדי לצפות בסרטון שלך מהתמונה הממוזערת?
• אחוז צפייה ממוצע (AVP). כמה מכל סרטון אנשים צופים? האם הם קופצים אחרי 10 שניות או נשארים עד הסוף?
• משך צפייה ממוצע (AVD). זה מעט שונה מאחוז הצפייה. אם אתה מפרסם תוכן ארוך יותר, ייתכן שיש לך AVD גבוה אבל AVP נמוך יותר, למשל.
• צופים ייחודיים. גלה כמה אנשים בודדים צופים בסרטונים שלך.
• ממוצע צפיות לכל צופה. גלה אם אנשים צופים מחדש בסרטונים שלך. זהו אינדיקטור חזק מאוד לתוכן טוב.

אם התוכן שלך מקבל באופן עקבי שיעורי קליקים גבוהים, אחוזי צפייה, משכי צפייה, ייחודיים צופים, וצפיות לכל צופה, אז האלגוריתם של YouTube מקבל אות חזק שאנשים אוהבים את תוֹכֶן. יותר אנשים יראו את זה מופיע בהמלצות שלהם והערוץ שלך יגדל מהר.

זכור שהאלגוריתם משתמש בכל נקודות הנתונים הללו כדי להגיע למסקנה אז זה בסדר אם לא כל סרטון מקבל ציון גבוה בכל מדד.

לדוגמה, למדריך מומחה עשוי להיות מספר נמוך של צופים ייחודיים אך מספר גבוה מאוד של צפיות לכל צופה. אלו עדיין חדשות טובות עבור האלגוריתם.

ישנם מדדים נוספים המעידים גם על שביעות רצון הצופים. אם מישהו נרשם לערוץ שלך, עיין ברשימות ההשמעה שלך או משתף את הסרטונים שלך באינטרנט, רוב הסיכויים שהוא אוהב את התוכן שלך.

אבל אם אתה מתכוון להתמקד רק בהיבט אחד של הניתוח שלך, התמקד בהופעות. זה האינדיקטור החזק ביותר לכך שהערוץ שלך יגיע ליותר צופים.

שום דבר לא פשוט עם YouTube Analytics. כשאנחנו אומרים "הופעות", זה כולל מספר מדדים שונים. ורשמים יכולים להגיע ממגוון רחב מאוד של מקורות.

אז מה יוטיוב נחשב כהתרשמות?

• צפייה ישירה בסרטון שלך (לדוגמה, על ידי לחיצה על קישור לסרטון).
• צפיות בתמונה הממוזערת של הסרטון שלך בתוצאות החיפוש.
• צפיות בתמונה הממוזערת של הסרטון שלך בהמלצות ממוקדות בזמן שאנשים גולשים באפליקציה.
• צפיות בתמונה הממוזערת של הסרטון שלך בהמלצות בסוף סרטון אחר.
• צפיות בתמונה הממוזערת של הסרטון שלך בסרגל הצד של הסרטונים המוצעים.

יותר מ-70% מהצפיות היומיות ב-YouTube מגיעות מגלישה, המלצות לסוף סרטון וסרגל ההצעות הצידי. לכן העבודה עם האלגוריתם כל כך חשובה: הוא אחראי לרוב המכריע של הצפיות בסרטון.

המדד החסר: "מומנטום"

כמה שהניתוח של YouTube מקיף... חסר דבר אחד.

איך אתה צופה אם סרטון יצליח?

כפי שראינו, תוכן יכול להישאר ב-YouTube במשך זמן רב. עם זאת, אם קליפ הולך להפוך לוויראלי, המנבא הטוב ביותר הוא שיעור קליקים חזק ב-30 הדקות הראשונות עד שעתיים לאחר פרסום הסרטון.

אם סרטון מקבל מעורבות רבה באותו חלון מכריע של שעתיים, סביר להניח שהוא ישיג ביצועים טובים מאוד. למרבה הצער, YouTube לא מודד סוג זה של מומנטום. מסגרת הזמן הקטנה ביותר הזמינה ב-YouTube Analytics היא יום אחד - לא שעות.

עם זאת, כדאי לבדוק את המומנטום שלך באופן ידני. אם אתה רואה שסרטון לא זוכה למשיכה, הגיע הזמן לסקור את הכותרת והתמונה הממוזערת. זהה כיצד לפנות ליותר צופים והסרטון הזה עדיין יכול להיות להיט.

אל תשווה את המדדים שלך לערוצים אחרים

יש הרבה אנשים מאוד מצליחים ביוטיוב. יש להם אלפי או אפילו מיליוני צופים. התוכן שלהם מקבל קליקים, שיתופים והערות בצורה מהימנה.

אז מה זה אומר עבורך?

טוב כלום.

אם אתה רוצה להגדיל את הערוץ שלך, אז אתה מתחרה בו עַצמְךָ. אל תדאג לגבי איך נראים מדדים של אנשים אחרים.

התמקד בהגדלת ההופעות, שיעורי הקליקים ומשך הצפייה שלך עבור כל סרטון חדש שאתה מפרסם. צמיחה תבוא בעקבותיו.

מה לעשות כשהסרטונים שלך לא מקבלים משיכה

אולי אתה חושב שניסית הכל אבל הערוץ שלך עדיין לא גדל.

הגיע הזמן לחשוב על שלושת ה-Ts.

• נוֹשֵׂא. האם לכל סרטון יש נושא ברור? האם זה נושא שלאנשים באמת אכפת ממנו?
• תמונה ממוזערת. האם התמונה הממוזערת ברורה, צבעונית ומושכת תשומת לב? אם זה תפל מדי או עמוס מדי, הצופים עלולים לכבות.
• כותרת. הכותרת של כל סרטון צריכה לעורר התרגשות ולתת לאנשים לדעת בדיוק במה הם צופים. כותרות מעורפלות או קליניות יציגו ביצועים גרועים.

לעולם אל תשכח: אתה מתחרה מול הרבה ערוצים אחרים על עניין הצופים.

כן, אמרנו שאתה לא צריך לדאוג לגבי מדדים של אנשים אחרים. אבל אתה צריך לדאוג לתוכן שלהם.

ודא שאתה יודע בדיוק עבור מי אתה משתף תוכן, על פי שלושת ה-Ws. ואז בדוק שאתה עושה את התוכן הזה קל לגילוי עם שלושת ה-Ts.

הערות נוספות מהפרק הזה

• צור קשר עם מיכאל סטלזנר בכתובת @Stelzner באינסטגרם אוֹ @Mike_Stelzner בטוויטר.
• צפה בראיון זה ובתוכן בלעדי אחר מאת בוחן המדיה החברתית יוטיוב.

איפה לעשות מנוי: פודקאסט של אפל | גוגל פודקאסטים | Spotify | RSS

✋🏽 אם נהניתם מהפרק הזה של הפודקאסט של שיווק במדיה חברתית, בבקשה עברו ל-Apple Podcasts, השאירו דירוג, כתוב ביקורת והירשם.