כיצד להפעיל מודעות טוויטר בשנת 2022: בוחן מדיה חברתית

רוצה לפרסם את העסק שלך בטוויטר? סקרן מה אתה יכול להשיג וכמה לתקצב?

במאמר זה תקבלו מדריך שלם לארבעה סוגים של מודעות טוויטר בשנת 2022, כולל הדרכה על יעדי הפרסום הזמינים, מפרטים יצירתיים ומדדים לצפייה.

עלות הפרסום בטוויטר בשנת 2022

לפני שתגדיר מסע פרסום בטוויטר, חיוני לקבוע יעדים ולהגדיר תקציב.

כמה עולה פרסום בטוויטר?

העלות של מסע פרסום בטוויטר תלוי בכמה גורמים. והכי חשוב, איזה סוג של מודעת טוויטר אתה רוצה להפעיל? לכל סוג מודעת טוויטר יש סוג שונה טווח עלות ממוצע:

• מודעות מקודמות בטוויטר בממוצע כ-$0.25 עד $2 לכל פעולה.
• מודעות עוקבים בטוויטר בממוצע כ-$2 עד $4 למעקב.
• השתלטויות טוויטר בממוצע כ-200,000 דולר ליום.

בעוד שלהשתלטות טוויטר יש תעריף קבוע, למודעות מקודמות ולמודעות עוקבים יש טווח עלויות ממוצע רחב בהרבה. הסכום שהעסק שלך מוציא בסופו של דבר תלוי באיכות המודעות שלך, ברלוונטיות שלהן לקהל שלך ובסכום שאתה מציע.

כיצד לתקצב תקציב עבור מודעות טוויטר

מודעות ההשתלטות של טוויטר מתומחרות לפי פרק זמן של 24 שעות, מה שאומר שאתה משלם מחיר קבוע ליום. עם זאת, עם מודעות וחשבונות מקודמים, אתה מקבל הרבה יותר גמישות הקשורה לתקציב.

כדי לתקצב מודעות וחשבונות מקודמים, כדאי להשתמש בביצועי העבר כמדד. אבל אם העסק שלך חדש במודעות טוויטר, אתה יכול להעריך על סמך העלויות הממוצעות שלמעלה.

כנקודת התחלה, הכפל את העלות הממוצעת של סוג המודעה שאתה מתכנן להפעיל בתוצאות שאתה רוצה להשיג. לדוגמה, אם אתה שואף למשוך 1,000 עוקבים חדשים, התחל עם תקציב של $4,000. כאשר מסע הפרסום שלך פועל, צפה בתוצאות מקרוב ובצע התאמות בקריאייטיב, העתקה והצעת המחיר כדי לייעל את התוצאות.

מס' 1: מודעות מקודמות בטוויטר

מודעות מקודמות הן ציוצים שאתה נותן חסות כדי להגביר את התוצאות שלך. מכיוון שהם מתפקדים כמו ציוצים אורגניים, משתמשי טוויטר יכולים להשיב, לצייץ מחדש או לסמן להם לייק. הם יכולים להופיע על ציר הזמן, בפרופילים של משתמשים ובתוצאות חיפוש.

לדוגמה, המודעה @mondaydotcom למטה היא ציוץ מקודם. זה מוביל תנועה לאתר של כלי ניהול הפרויקטים באמצעות תמונה אחת וכרטיס אתר אינטרנט.

מכיוון שהם ממומנים, אתה יכול להשתמש בציוצים מקודמים כדי להגיע לקהל יעד רחב בהרבה. מודעות אלו יכולות להשלים כל שלב במשפך הפרסום שלך - ממודעות דרך שיקול ועד המרה. ציוצים מקודמים יכולים:

• העלאת מודעות
• שפר את מעורבות הקהל
• עודדו התחשבות מלקוחות חדשים
• עודד תנועה לאתר או לדף נחיתה
• לייצר לידים
• קבל התקנות אפליקציה

בעת הגדרת מדדי ביצועים מפתח (KPI) עבור מסע הפרסום שלך בטוויטר, זכור את העלות הממוצעת לפעולה (CPA) עבור מודעות מקודמות. למודעות אלו יש בדרך כלל מחיר לרכישה בין $0.25 ל-$2. כמו כן, מומלץ לעקוב אחר מדדים הקשורים לסוג המודעה שאתה מריץ. השתמש במדדים הספציפיים לסוג המודעות של מנהל המודעות כדי לייעל את הניתוח שלך.

כדי ליצור מודעה מקודמת, פתח את מנהל המודעות והתחל מסע פרסום חדש. אתה יכול לבחור מתוך מספר יעדים, החל מטווח הגעה, מעורבות ועד תנועה לאתר. החלט אם להשתמש באפשרות האוטומטית של טוויטר או להגדיר עלות יעד או הצעת מחיר מקסימלית. שים לב שהצעה אוטומטית זמינה תמיד, אך אפשרויות חלופיות תלויות ביעד.

לאחר מכן, בנה קהל יעד. אתה יכול להשתמש באתר, באפליקציה או ברשימת הלקוחות שלך כמקור נתונים. לחלופין, תוכל למקד לאנשים על סמך מילות מפתח, תחומי עניין ונושאים. קהלים דומים יכולים לעזור לך להתחבר לאנשים שדומים לרשימות שכבר יצרת ובדקת.

כשמגיע הזמן להוסיף קריאייטיב למסע הפרסום שלך, אתה יכול לבחור מתוך ציוצים שכבר פרסמת או תזמנת. אם ברצונך ליצור ציוץ לקידום בלבד, לחץ על סמל הנוצה כדי לפתוח את מלחין הציוצים.

מודעות תמונה בטוויטר

עבור מודעות תמונה, טוויטר ממליצה על נכסי קריאייטיב ביחס של 1:1 או 1.91:1. אם התמונה שלך לא ממש מתאימה למפרט הזה, אתה יכול להשתמש בחיתוך התמונה המובנה של Tweet Composer כדי לשנות את גודלה.

כברירת מחדל, טוויטר הופך את התמונה שלך לכרטיס אתר אינטרנט. אם אתה מקדם אפליקציה, שנה את סוג הכרטיס בהתאם. לאחר מכן הוסף כותרת (עד 70 תווים), כתובת אתר ועותק מודעה (עד 280 תווים) כדי ליצור את הציוץ המקודם שלך.

מודעות וידאו בטוויטר

לטוויטר יש מפרט יצירתי דומה לסרטונים - עליהם להיות ביחס של 1:1 או 16:9. ברוב המקרים, פרסומת הווידאו שלך יכולה להופיע עד 2 דקות ו-20 שניות. עם זאת, מפרסמים נבחרים יכולים להפעיל מודעות וידאו באורך של עד 10 דקות. אתה יכול להגיש בקשה דרך מנהל חשבון הטוויטר שלך.

כמו מודעות תמונה, מודעות וידאו מאפשרות לך להוסיף כרטיס אתר או אפליקציה. אם תבחר באחרון, תוכל להוסיף קריאה לפעולה (CTA) כדי להשיג את התוצאות הרצויות.

מודעות קרוסלה בטוויטר

מודעות קרוסלה יכולות לתמוך בעד שישה קריאייטיבים, וניתן לערבב תמונות עם תוכן וידאו. השתמש במפרט שלמעלה כדי לבצע אופטימיזציה של נכסי הקריאייטיב שלך. לאחר מכן בחר את סוג הכרטיס שבו ברצונך להשתמש עם המודעה שלך.

אם תבחר בכרטיס אפליקציה, הוא מתחבר אוטומטית לכל פריט בקרוסלה. אבל אם אתה הולך עם כרטיס אתר אינטרנט, יש לך אפשרות להוסיף כותרת וכתובת URL אחרת לכל פריט בקרוסלה.

מודעות רגע בטוויטר

מודעות רגע מאפשרות לך לקדם אוסף של ציוצים שאצרת. עם מודעות רגע, אתה יכול לספר סיפור ארוך יותר, לספק יותר הקשר, ולהמציא מקרה משכנע יותר ממה שאתה יכול בדרך כלל עם סוגים אחרים של מודעות מקודמות.

כדי ליצור מודעת רגע, אתה צריך רגע לקדם. מחשבון הטוויטר שלך, פתח את התפריט השמאלי ובחר רגעים. לאחר מכן לחץ על הלחצן צור חדש. השתמש בכלי החיפוש כדי להוסיף ציוצים מהחשבון שלך או למצוא ציוצים רלוונטיים מחשבונות של אחרים.

לפני פרסום הרגע שלך, הוסף תמונת שער, כותרת ותיאור. כשהוא פעיל, לחץ על כפתור השיתוף וכתוב ציוץ על הרגע שלך.

לאחר מכן חזור למנהל המודעות של טוויטר והגדר את המודעה שלך. במקום להשתמש ב-Tweet Composer כדי לעצב קריאייטיב חדש, חפש בתוכן הקיים שלך. מצא את הפוסט על הרגע שלך בציוצים האורגניים או המתוזמנים שלך והוסף אותו למודעה שלך.

מודעות טקסט בטוויטר

כדי ליצור מודעת טקסט ב-Twitt Composer, הימנע מבחירה בכל סוג מדיה. במקום זאת, חבר את הציוץ שלך והוסף כתובת אתר אופציונלית כדי להנחות פעולה מחוץ לטוויטר. עם זאת, שים לב שאינך יכול להוסיף כרטיס אתר או אפליקציה למודעת טקסט.

כמו בכל תוכן שאתה יוצר ב-Twitter Composer, אתה יכול לקבוע מי יכול להשיב או לעסוק במודעת הטקסט שלך. כדי לשנות את ההגדרות, לחץ על הקישור כולם יכולים להשיב ושנה אותו לאנשים שאתה עוקב אחריהם או רק לאנשים שאתה מזכיר. שים לב ששינוי הגדרות אלה עשוי להשפיע באופן דרמטי על המעורבות שהמודעה שלך מקבלת.

מס' 2: מודעות עוקבים בטוויטר

מודעות עוקבים נועדו לייעל את צמיחת החשבון. בניגוד למודעות מקודמות, המפרסמות תוכן, מודעות עוקבים מקדמות את חשבונך בלבד. הם הכי טובים עבור יעדים כמו:

• משיכת עוקבים נוספים והגדלת הקהל שלך
• בניית קהילה נאמנה סביב המותג שלך
• מציאת לקוחות פוטנציאליים נוספים להוסיף למשפך בתשלום או אורגני

כדי להגדיר מודעת עוקבים, עבור אל מנהל המודעות בטוויטר ובחר את יעד העוקבים. טוויטר בוחר אוטומטית באפשרות האוטומטית כדי למקסם את התוצאות בעלות הנמוכה ביותר, אך יש לך אפשרות להגדיר עלות יעד במקום זאת.

למרות שאתה יכול למקד לקהלים מותאמים אישית או דומים, מודעות עוקבים פועלות לרוב עם תכונות המיקוד של טוויטר. שקול להשתמש במילות מפתח, תחומי עניין או נושאי שיחה כדי למצוא את קהל היעד שלך. לחלופין, השתמש באפשרות דומה לעוקבים כדי למקד לקהלים של מתחרים.

עבור הקריאייטיב, השתמש בטקסט בלבד והימנע מהוספת תמונות או סרטונים. טוויטר מוסיף כרטיס עוקב עם כפתור מעקב לכל מודעת עוקב כך שנכסי קריאייטיב לא יוצגו. השתמש ב-Twitter Composer כדי ליצור ציוץ מתוזמן חדש שיוצג עם מודעת העוקבים שלך.

בעת כתיבת עותק, זכור את המטרה העיקרית שלך: להשיג יותר עוקבים. התחל עם הוק שמושך את קהל היעד שלך פנימה. לאחר מכן הזמן אותם לעקוב אחר החשבון שלך, תוך שימוש ב"עקוב" כקריאה לפעולה. הימנע מהוספת קישורים או אלמנטים אחרים שמסיחים את הדעת מהמטרה העיקרית.

בעת ניתוח תוצאות מסע הפרסום, התמקד בשיעור המעקב ובעלות לעוקב (CPF). באופן אידיאלי, אתה רוצה לראות תוצאות בממוצע או מתחת לממוצע עבור סוג מודעה זה ($2 עד $2 CPF). זה גם מועיל לעקוב אחר הופעות וטווח הגעה כדי לוודא שהמודעה שלך מוצגת ביעילות.

#3: טוויטר Amplify Ads

מודעות Amplify של Twitter מאפשרות לך לקדם תוכן וידאו לפני או במהלך תוכן פרימיום של בעלי אתרים. Amplify Pre-Roll היא אפשרות לשירות עצמי הזמינה ב-Twitter Ads Manager, בעוד Amplify Sponsorship דורשת מערכת יחסים עם שותף של לקוח טוויטר.

הגברה לפני רול

עם הגברה לפני רול, אתה יכול לבחור לקדם את התוכן שלך על פני יותר מ-15 קטגוריות, שבכולן מופיעות מפרסמים בדוקים. מכיוון שמודעות אלו מוצגות לפני תוכן פרימיום, הן מתאימות למטרות כמו:

• בניית מודעות למותג
• הגברת המודעות לקמפיין
• הגברת הנראות

כדי להגדיר מודעת Amplify Pre-Roll, פתח את מנהל המודעות של Twitter ובחר את יעד הצפיות לפני הסרט. כברירת מחדל, מסעות פרסום אלה משתמשים באפשרות הצעה אוטומטית, אך במקום זאת תוכל לעבור להצעת מחיר מקסימלית.

לאחר מכן בחר את הקטגוריות שבהן אתה רוצה לפרסם. עבור כל קטגוריה, אתה יכול לראות את מספר המוציאים לאור וסרטונים שמייצרים רווח, מה שנותן לך מושג עד כמה המקום עמוס. יש לך גם אפשרות לא לכלול עד 50 בעלי אתרים כדי לקבל שליטה רבה יותר על מיקום המודעה שלך.

לאחר מכן, הוסף קריאייטיב מספריית המדיה שלך. זכור שמודעות טרום-רול צריכות להיות קצרות ומתוקות, באופן אידיאלי לא יותר מ-15 שניות. הקפד להשפיע כבר בתחילת המודעה. לאחר 6 שניות, מופיע כפתור דלג, המאפשר לצופים לדלג קדימה.

מכיוון שמודעות טרום-רול מוצגות בנגן הווידאו של טוויטר לפני תוכן פרימיום, אין אפשרות להוסיף טקסט. במקום זאת, הוסף כיתובים למודעת הווידאו שלך כדי לבצע אופטימיזציה לצפייה ללא קול. אתה יכול גם להוסיף קריאה לפעולה עם כתובת אתר כדי ללכוד מעורבות נוספת.

הגברת חסויות

'הגברת החסויות' צמד את מודעת הווידאו שלך אחד לאחד עם תוכן פרימיום של בעלי אתרים. בעזרת תוכנית זו, תוכל להפעיל מודעות בנושאים המתואמים עם התוכן האורגני, מה שיכול לעזור לך להגיע לקהל מעורב ומתעניין יותר.

כדי להפעיל מודעת חסות מוגברת, צור קשר עם שותף הלקוח שלך בטוויטר לקבלת פרטים. מכיוון שסוג מודעה זה בלעדי יחסית, סביר לצפות לתוצאות מוגברות. למעשה, א מחקר בטוויטר מדווח שמודעות פרה-רול בשילוב עם סרטון פרימיום מביאות לפי 2.2 יותר חביבות המותג ומובילות פי 1.7 לכוונת רכישה.

מס' 4: מודעות השתלטות בטוויטר

בעוד שרוב סוגי מודעות הטוויטר מסתמכות על המכירה הפומבית של הפלטפורמה, מודעות ההשתלטות של טוויטר מאפשרות לך לרכוש מקומות ספציפיים ולשמור מיקומי פרימיום. הם נמשכים 24 שעות, ומאפשרים למותג שלך להשתלט על הנדל"ן הטוב ביותר של טוויטר.

מכיוון שמודעות אלו אינן בשירות עצמי, אינך יכול להגדיר אותן במנהל המודעות. במקום זאת, אתה חייב פנה ישירות לטוויטר לפרטים. אבל ראשית, הכירו את שלושת הסוגים הזמינים של מודעות השתלטות בטוויטר.

השתלטות על ציר הזמן

עם השתלטות על קו זמן, המודעה שלך היא הראשונה שאנשים רואים בפעם הראשונה שהם רואים את קווי הזמן שלהם באותו יום. כלומר עם מיקום זה, אתה יכול להגיע למספר המקסימלי של אנשים ולהגביר את הנראות באופן משמעותי.

זה גם אומר שאתה צפוי להגיע לאנשים כשהם עדיין טריים ועוסקים באופן פעיל בקווי הזמן שלהם. זה יכול לתרגם מעורבות מוגברת, יותר קליקים וזיכירה משופרת. לפי א מחקר בטוויטר, מודעות השתלטות על ציר הזמן מעודדות פי שניים יותר מודעות למותג ופי שלושה יותר זכירת מודעות בשילוב עם סוגי מסעות פרסום אחרים.

מכיוון שההשתלטות על ציר הזמן מכוונת לחשיפה מקסימלית למותג, הן אידיאליות כאשר לעסק שלך יש משהו גדול לקדם. שקול להשתמש בהם כדי לפרסם ירידה במוצר או השקה של חבילת השירותים החדשה שלך. הם גם עובדים היטב עבור בכורות במדיה, חסויות לאירועים והתרחשויות תרבותיות שמצדיקות חשיפה מקסימלית.

למרות שאתה יכול להשתמש בקריאייטיבים מבוססי תמונה עבור השתלטות על קו זמן, טוויטר ממליצה להשתמש בווידאו. מפרט הקריאייטיב זהה להמלצות על מודעות מקודמות למעלה.

Twitter Trend Takeover ו-Trend Takeover+

עם השתלטות מגמה, אתה יכול להגיע לאנשים בכרטיסייה חקור. סוג מודעה זה מופיע בחלק העליון של הרשימות For You ו-Trends, מעל הנושא הפופולרי מספר אחת וכל האשטאג המומלץ. זה אומר שכל מי שסקרן לגבי מה המגמתי צפוי לראות את המודעה שלך.

אפשרות ההשתלטות של טוויטר+ מוסיפה וידאו לתמהיל. עם וידאו סוחף, אתה יכול ללכוד את תשומת הלב של קהל היעד שלך ביעילות רבה עוד יותר.

כשאתה מפעיל מודעת השתלטות מגמה או מודעת השתלטות מגמה+, אתה יכול גם להציב ציוצים נלווים על ציר הזמן, מה שיכול לחזק את המסר שלך. לפי א מחקר בטוויטר, מודעות השתלטות מגמה+ מייצרות פי שלושה שיוך מסרים יעיל ופי תשעה יותר חביבות בשילוב עם סוגים אחרים של קמפיינים בטוויטר.

כדי ליצור מודעות טרנד השתלטות+, אתה צריך ארבעה אלמנטים יצירתיים:

• האשטאג עם עד 20 תווים
• תיאור מגמה של עד 70 תווים
• סרטון שנמשך 5 עד 6 שניות
• ציוץ נלווה לציר הזמן

מכיוון שמודעות של השתלטות מגמה והשתלטות מגמה+ מופיעות לצד נושאים מגמתיים, הן מתאימות ביותר לקידום משהו רלוונטי למה שאנשים מדברים עליו. לדוגמה, אתה עשוי להפעיל אותם כאשר מתקיים חג או אירוע ספורט גדול או כאשר מתקיים אירוע גדול בתעשייה.

סיכום

מוכן לכלול פרסום בטוויטר באסטרטגיית השיווק שלך בטוויטר? מהשתלטות והגברה של מודעות ועד מודעות מקודמות ומודעות עוקבים, טוויטר מציעה אפשרויות להשגת כמעט כל יעד פרסום. השתמש במדריך למעלה כדי למצוא את סוג המודעה המתאים לצרכים שלך, ושקול שילוב של סוגי מסעות פרסום מרובים כדי להגביר את התוצאה.

קבל ייעוץ נוסף על מסעות פרסום בטוויטר:

• גלה ארבע דרכים בהן משווקי מדיה חברתית יכולים להשתמש בכלים לשקיפות מודעות בפייסבוק ובטוויטר.
• למד כיצד להשתמש במודעות טוויטר ובטכניקות אורגניות כדי להביא יותר תנועה רגלית לעסק המקומי שלך.
• גלה כיצד להגדיר מסע פרסום של מודעות וידאו בטוויטר.