יצירת קשרים אמיתיים באינסטגרם: בוחן מדיה חברתית

מנסים להצמיח עוקבים באינסטגרם? האם רדיפה אחרי עוקבים חדשים עשויה להשפיע לרעה על הקשר שלך לעוקבים הנוכחיים?

במאמר זה, תגלו אסטרטגיה לצמיחה ולתחזוקה של קהילה מעורבת ומגיבה באינסטגרם.

מנסים להצמיח עוקבים באינסטגרם? האם רדיפה אחרי עוקבים חדשים עשויה להשפיע לרעה על הקשר שלך לעוקבים הנוכחיים?

במאמר זה, תגלו אסטרטגיה לצמיחה ולתחזוקה של קהילה מעורבת ומגיבה באינסטגרם.

מה רע ברוב האסטרטגיות של אינסטגרם?

כדי להבין את האתגרים של שיווק באינסטגרם היום, בואו נחזור אחורה בהיסטוריה של המדיה החברתית.

אחת הרשתות החברתיות הראשונות שבהן אנשים החלו לשתף עבודה יצירתית ולבנות קהילות הייתה מייספייס. אבל מייספייס נראה שונה מהרשתות החברתיות שיש לנו עכשיו. לא הייתה הפרדה בין חשבונות עסקיים לחשבונות אישיים; כל פרופיל בפלטפורמה יכול "חבר" לאחרים. זו הייתה רשת פשוטה שבה לכולם היה אותו פוטנציאל לשתף תוכן.

עכשיו דברים השתנו. בשנת 2022, רשתות חברתיות משתמשות באלגוריתמים כדי לבחור תוכן וחשבונות ויראליים. יש לזה נקודות טובות - קל מתמיד למצוא תוכן משעשע או חינוכי.

עם זאת, יש בו גם מלכודות עבור יוצרים או משווקים שמאבדים את המטרות שלהם. קל להיות אובססיבי לפריצת האלגוריתם או לגדול מהר, ולאבד את הראייה של החלק ה"חברתי" של המדיה החברתית. כך הגענו לבעיות כמו בוטים וקהלים לא פעילים.

אבל הנה החדשות הטובות: זה לא חייב להיות כך. אתה עדיין יכול להשתמש ברשתות חברתיות כמו אינסטגרם כדי ליצור קשרים אמיתיים ואפילו חברויות עם קהל היעד שלך.

עם אסטרטגיית תוכן אותנטית, תחזיר מערכות יחסים אינדיבידואליות ללב השיווק שלך במדיה החברתית. תשתמש בתוכן, בהערות, בהודעות ישירות (DMs) ובמעקבים אסטרטגיים כדי לבנות קהל שבאמת אכפת לו מהמותג שלך.

מספר 1: כיצד ליצור אסטרטגיית תוכן אותנטית באינסטגרם

ישנם שני מרכיבים מרכזיים באסטרטגיית תוכן אינסטגרם אותנטית:

1. תִקשׁוֹרֶת
2. מדדים

ראשית, תקשורת - כי זו הדרך היחידה לבנות קשרים אמיתיים עם אנשים. אתה רוצה לתקשר ולהתחיל שיחות אמיתיות, במקום רק לשדר תוכן לאנשים בלי לצפות לתגובה.

שנית, מדדים וניתוחים שיעזרו לך להישאר על המסלול. מדדים יעזרו לך להבין אם אתה מדבר אל האנשים הנכונים, בפורמט הנכון, עם הטון הנכון, ומשיג את התוצאות שאתה רוצה. אין דבר כזה אסטרטגיית תוכן "מוגמרת". אתה תמיד תבדוק ותחדד את המאמצים שלך על סמך המדדים שאתה מקבל בחזרה.

אסטרטגיית אינסטגרם: תקשורת

כל פיסת תוכן באינסטגרם היא הזדמנות לתקשר.

זה אומר שזה לא רק משעשע, אינפורמטיבי או חינוכי עבור העוקבים שלך. זה גם מעודד אותם להגיב בצורה כלשהי.

תגובה זו יכולה לבוא בצורה של הערות, הודעות DM, המרות או אפילו קשרים מקצועיים. ניתן להתאים קטעי תוכן שונים לסוגים שונים של תגובות, בהתאם למטרות שלך.

יש שלוש דרכים קלות מאוד לקבל יותר תגובות לפוסטים שלך:

• לשאול שאלות. נשמע מובן מאליו, נכון? אבל גלול בעדכון האינסטגרם שלך ותופתע כמה פוסטים באמת מבקשים תגובה. שאל את העוקבים שלך לגבי דעותיהם, החוויות, העצות או השאלות שלהם.
• פרסם במקום הנכון. כדי למקסם את התגובה לתוכן שלך, עליך להציג את הפוסטים שלך לאנשים הנכונים. השתמש בפורמטים שונים של תוכן, סגנונות והאשטאגים כדי למקד לחלקים שונים בקהל שלך. לדוגמה, תוכל להשתמש בסלילים כדי להגיע למשתמשי אינסטגרם צעירים יותר.
• אמצו הלך רוח מקשיב. היה באמת סקרן לגבי מה הקהל שלך חושב ומרגיש. עודד אנשים להיות כנים איתך ולשתף בכל שאלה או סקרנות שיש להם לגבי התוכן שלך.

לבסוף, בנוסף לבחירת סגנון התקשורת הנכון ולדעת מה המטרות שלך, עליך להבין את העמדה שלך באינסטגרם.

האם אתה משפיע מבוסס ומומחה שיכול לחלוק מידע עם סמכות?

או שאתה מתחיל מחורבן שיכול לחלוק את סיפור המסע שלך להצלחה?

האם אתה מוכן להוביל קהילה או תעשייה באינסטגרם, או שאתה צריך להקדיש זמן ללמידה מאחרים ולבחון רעיונות חדשים?

רמת הניסיון והביטחון שלך ישפיעו על האופן שבו אתה מתקשר עם אנשים באינסטגרם. זכרו, מדובר בסך הכל אוֹתֶנְטִי תוכן כך שלא תנסה להיות מישהו שאתה לא. מאיפה שתתחיל, ייצג את עצמך בכנות והעוקבים שלך יגיבו.

אסטרטגיית אינסטגרם: מדדים

יש הרבה דרכים שונות עבור אנשים להגיב לתוכן שלך, אבל אתה צריך לזכור תגובה ספציפית. זה יקל עליך למדוד את ההשפעה של התוכן שלך.

לדוגמה, נניח שאתה מפרסם סליל ומקבל 100 תגובות, 10 הודעות DM ולחיצת קישור אחת. האם הפוסט היה הצלחה או כישלון? לא תדע אלא אם תדע איזה סוג תגובה רצית.

אז כשאתה יוצר תוכן, כמו גם זיהוי מטרה עסקית ספציפית, עליך לחשוב כיצד תמדוד את השפעתו. זה תמיד נחמד לקבל יותר הופעות, עוקבים או שיעור מעורבות גבוה. אבל אתה צריך גם לזכור מדד אחד ספציפי - כגון קליקים או הערות - שמראה לך אם השגת את היעדים הספציפיים שלך.

רק מילה קצרה על עוקבים. כולנו אשמים לפעמים במרדף אחרי עוקבים. אבל כשאתה בונה קהילה אותנטית באינסטגרם, הנתון החשוב ביותר הוא לא כמה עוקבים יש לך. זה כמה עוקבים פעילים ומעורבים יש לך. אילו רק באינסטגרם היה מדור ניתוח ל"עוקבים פעילים"!

מס' 2: תמיכה בתוכן שלך באמצעות הערות והודעות DM

יצירת אסטרטגיית תוכן אותנטית באינסטגרם אינה מוגבלת לפוסטים, סיפורים וסלילים. הערות והודעות DM הם גם חלק מארגז הכלים שלך; למעשה, הם חלק מהכלים החשובים ביותר שיש לך.

תגובות הן הפורום הציבורי בכל הפוסטים שלך. הם מקום מצוין להתחיל שיחות בנושאים ספציפיים ולגרום לקהילה שלך לדבר אחד עם השני.

אתה יכול גם להשתמש בהערות כמקור השראה לתוכן; למשל, תשובה לשאלות שצצות הרבה בפוסטים שלך או ריפים על דעה או חוויה ששותפו על ידי משתמש אחר.

להודעות DM יש השפעה שונה מתגובות כי הן תמיד פרטיות. אין להם "אפקט יהירות". לא משנה מה אתה אומר ב-DM, האדם השני יודע שזה אמיתי כי אתה לא מופיע עבור אף אחד אחר.

DMs שונים גם מכיוון שהם חלק משיחה מתמשכת. אם מישהו מגיב על מספר פוסטים נפרדים, יהיה לך קשה לזהות את כל התגובות הללו ולקיים דיון על פני הפוסטים. אבל כשמישהו שולח לך DM, הוא יכול לשלוח DM בתגובה למספר פוסטים שונים לאורך זמן, ועדיין תראה את כל השיחה במקום אחד.

זה הופך את DMs לסטנדרט הזהב לבניית קשרים עם עוקבים בודדים.

כיצד להשתמש בתגובות ובהודעות DM ביעילות

רוצה לשפר את השיחות שיש לך בתגובות ובהודעות DM באופן מיידי?

השינוי הפשוט והיעיל ביותר שאתה יכול לעשות הוא להשתמש בשמות הפרטיים של אנשים. זה אולי נשמע נדוש אבל זה מראה שאתה באמת שם לב אליהם. זה משדרג את השיחה במהירות.

כדאי גם להשתמש בהערות ובהודעות DM כדי לשאול שאלות המשך ולעודד אנשים לפרט את התגובה הראשונה שלהם. לא מדובר בהגדלת מספר ההערות כאות אלגוריתם; זה על העמקת השיחה שאתה מנהל עם כל אדם.

ברגע שפרופיל האינסטגרם שלך מתחיל לגדול, זה יכול להיות קשה יותר להתעדכן בכל התגובות וה-DM. אבל אתה עדיין רוצה את היתרונות של מערכות יחסים אמיתיות עם עוקבים בודדים.

אחת הדרכים לעקוף את זה היא לארח שאלות ותשובות באינסטגרם או שידורים חיים שבהם אתה יכול להריץ הרבה תגובות או שאלות DM בפגישה אחת. הקפד לצעוק או לתייג את כל המשתמשים שאתה מגיב אליהם. הם ירגישו שרואים ושומעים אותם, ויש לך תוכן רב-תכליתי רב-תכליתי שבונה קשרים.

מס' 3: מציאת העוקבים הנכונים

כמה קהל באמת צריך באינסטגרם?

חלק מהיוצרים כמו מוזיקאים צריכים קהל עצום. הם תלויים בבסיס עצום של מעריצים כדי להזרים את המוזיקה שלהם ולהשתתף בקונצרטים.

אבל עבור יוצרים ומקצועות אחרים, הקהל המינימלי האפקטיבי הוא די קטן יותר. לדוגמה, מאמן אישי עשוי להזדקק לכמה מאות עוקבים מקומיים פעילים בלבד כדי לבנות עסק קטן ומשגשג.

מצא מחברי סופר באינסטגרם

אם תתמקד במשתמשי אינסטגרם הנכונים, ייתכן שתוכל לבנות את המותג שלך עם קהל קטן עוד יותר. זהו כוחם של מחברי-על.

מחברי-על הם אנשים שכבר יש להם רשת ענקית ומטפחים אותה באופן פעיל. אז אנחנו לא מדברים רק על חשבונות עם עשרות אלפי עוקבים. אנחנו מדברים על אנשים שמדברים בקביעות עם העוקבים שלהם, לומדים עליהם ויכולים לזהות הזדמנויות לחבר ביניהם.

כשאתה מעצב אסטרטגיית תוכן אינסטגרם אותנטית, אתה מנסה להפוך למחבר-על בעצמך. אבל אתה יכול גם להאיץ את הצמיחה שלך על ידי קישור עם מחברי-על אחרים. אם האדם הנכון ממליץ על החשבון שלך לעוקב הנכון בזמן הנכון, העסק שלך עלול להתפוצץ בן לילה!

איך ליצור קשרים באינסטגרם

אז איך מוצאים סוג כזה של קהל איכותי - או יותר טוב, מחברי-על?

התחל בלהיות עוקב בעצמך. חפש פרופילים פעילים באותם נושאים שאכפת לך מהם.

אחת הדרכים לעשות זאת היא באמצעות hashtags. Hashtags פחות שימושיים מבעבר להצגת תוכן אך הם עדיין מצוינים למציאת חשבונות רלוונטיים.

חפש hashtag שרלוונטי לעבודה שלך ולאחר מכן הקש על הכרטיסייה אחרונים. כאן תראה את הפוסטים האחרונים, ובמקרים רבים, האנשים ששיתפו אותם עשויים להיות מקוונים באותו רגע. אז תתחילו לעקוב, לעשות לייק ולהגיב על התוכן שהכי מדבר אליכם.

זכור שאתה מנסה ליצור כאן קשרים אמיתיים, אז אל תשלח ספאם לכל פוסט בכרטיסייה אחרונים. שאלו את עצמכם אם אתם מגיבים כי יש לכם משהו להגיד או סתם בשביל להגיד משהו.

אם אתה לא יכול לחשוב על תגובה מעניינת להשאיר על פוסט, אז זה כנראה לא הפוסט הנכון להתחבר אליו!

#4: הטעויות הנפוצות ביותר שיוצרים עושים באינסטגרם

הרבה מהרעיונות מאחורי אסטרטגיית אינסטגרם אותנטית הם שכל ישר. זה פשוט נטוורקינג מיושן וטוב: מצא את האנשים הנכונים, שתף איתם שיחות חשובות והמשיך את הדיון.

עם זאת, הרבה אנשים עדיין עושים טעויות באסטרטגיית האינסטגרם שלהם. הנה כמה מהטעויות הנפוצות ביותר שעשויות למנוע ממך ליצור קשרים אמיתיים:

• לרדוף אחרי עוקבים חדשים על חשבון הקהילה שלך. תארו לעצמכם אם הייתם הולכים להופעה אבל הלהקה סירבה להתחיל לנגן עד שהמקום עלה על גדותיו באנשים. אתה תהיה די לא מתרשם. התחל ביצירת תוכן וניהול שיחות עם העוקבים שכבר יש לך. רוב הסיכויים שמשתמשים אחרים יתעניינו יותר בקהילה שלך אם הם יראו שאתה כבר מתקשר עם אנשים.
• נהיה חסר סבלנות עם המדדים שלך. לוקח זמן לבנות קהילה פעילה ומסורה. לא כל פוסט הולך להיות להיט ויראלי. אבל לעולם אל תפול למלכודת של קניית עוקבים, לייקים או מעורבות כדי להאיץ את העניינים. זה רק יעצור אותך בטווח הארוך. אם אתה חסר סבלנות מההתקדמות שלך, בדוק במקום זאת רעיונות חדשים.
• להיות פרפקציוניסט עם התוכן שלך. כן, לעתים קרובות אנו אומרים שהאיכות עדיפה על הכמות, במיוחד כשמדובר בעוקבים. אבל כשאתה רק מתחיל את אסטרטגיית התוכן שלך, כמות היא למעשה דבר טוב. פרסום לעתים קרובות נותן לך מידע רב על מה מתחבר לקהל שלך... ומה לא. אם אתה אובססיבי לגבי פרטים זעירים במקום רק לפרסם, אז אתה מעכב את עצמך.
• מאבדים את המטרה שלך. זכרו שלכל פיסת תוכן צריכה להיות מטרה. כל פיסת תוכן צריכה לספר סיפור על המותג שלך. אם הפוסטים שלך לא מתחברים לאנשים, בדוק עם עצמך ושאל אם אתה באמת יוצר תוכן שתואם את היעדים העסקיים שלך.

אם תימנע מהמלכודות האלה, אתה תהיה בדרך ליצירת קהל פעיל ומסור שאוהב את המותג שלך ומפיץ את הבשורה עליו.

הערות נוספות מהפרק הזה

• התחבר עם מיכאל סטלזנר @Stelzner באינסטגרם ו @Mike_Stelzner בטוויטר.
• צפה בראיון זה ובתוכן בלעדי אחר מאת בוחן המדיה החברתית יוטיוב.

איפה לעשות מנוי: פודקאסט של אפל | גוגל פודקאסטים | Spotify | RSS

✋🏽 אם נהניתם מהפרק הזה של הפודקאסט של שיווק במדיה חברתית, בבקשה עברו ל-Apple Podcasts, השאירו דירוג, כתוב ביקורת והירשם.