4 דרכים לשפר את מיקוד מודעות YouTube: בוחן מדיה חברתית

רוצה יותר שליטה על היכן מוצגות מודעות הווידאו שלך ב-YouTube? תוהה כיצד למקד את המודעות שלך כדי להופיע בתוכן של מתחרים?

במאמר זה, תלמד כיצד להשתמש במיקוד לתוכן כדי לבחור היכן יוצגו מודעות YouTube שלך ​​- מערוצים וסרטונים מסוימים ועד לתוכן שמתאים לנושאים ולמילות מפתח ספציפיים.

מהו מיקוד תוכן של YouTube?

מיקוד תוכן YouTube מאפשר לך לבחור היכן למקם את פרסום ביוטיוב סרטונים כדי שתוכל לפרסם בסרטונים ובערוצים המתאימים ביותר למטרות שלך. עם מיקוד התוכן של Google Ads, יש לך אפשרות לנקוט בגישה רחבה או צרה:

• כדי למקד בצורה רחבה, אתה יכול להגדיר את הנושאים ומילות המפתח שמתאימים לקהל האידיאלי שלך.
• כדי למקד צר, אתה יכול לפרסם בערוצים וסרטונים ספציפיים, גם כאלה ששייכים למתחרים שלך.

רוב אפשרויות המיקוד לתוכן של YouTube חלות ברמת קבוצת המודעות מלבד מיקוד למכשירים, שחל ברמת מסע הפרסום. אתה יכול להוסיף כל שילוב של אותות מיקוד תוכן אלה במהלך תהליך הגדרת הקמפיין.

תוכל גם להוסיף אותם לקבוצות מודעות קיימות על ידי בחירת קבוצת מודעות ופתיחת התפריט הנפתח תוכן מהתפריט הימני. משם, בחר סוג תוכן ולחץ על סמל העיפרון כדי להתאים את המיקוד.

טיפים לשימוש במיקוד תוכן

לפני שתתחיל להוסיף מיקוד תוכן ל מודעות יוטיוב, חשוב לציין שהאותות האלה יכולים להשפיע על מדדי ההמרה, לפעמים לרעה. אם אתה מוסיף מיקוד תוכן לקמפיין וידאו עם יעד מכירות או לידים, אולי אפילו תראה אזהרה לגבי בעיות ביצועים אפשריות.

כתוצאה מכך, בדרך כלל עדיף להשתמש במיקוד תוכן עם מסעות פרסום בחלק העליון או באמצע המשפך. במילים אחרות, שקול להשתמש בו עם מודעות למותג או מטרות התחשבות במוצר ובמותג. כאשר אתה רוצה להגיע לאנשים שמוכנים לבצע המרה, שקול להשתמש במיקוד לפי קהל כדי להגיע למשתמשים מעורבים עם כוונת רכישה.

בנוסף, שילוב של מספר סוגים של מיקוד תוכן יכול להגביל את טווח ההגעה של מסעות הפרסום שלך באופן משמעותי. עם טווח הגעה מוגבל מאוד, אתה עלול לראות ביצועים גרועים והוצאות פרסום מבוזבזות. כדי למנוע בעיות פוטנציאליות, בדוק סוגים שונים של מיקוד תוכן ובחר את הטוב ביותר לשימוש.

מיקוד תוכן לעומת מיקוד קהל

מיקוד תוכן הוא רק אפשרות אחת להגיע לקהל היעד שלך ב-YouTube. Google Ads יש גם אפשרויות נרחבות למיקוד קהל המאפשרות לך להציג מודעות לאנשים על סמך:

• דמוגרפיה ואירועי חיים
• תחומי עניין וכוונות רכישה
• אינטראקציות עם האתר או ערוץ היוטיוב שלך

אתה יכול גם להעלות את רשימות הלקוחות שלך ל-Google Ads כדי ליצור פלחים ממוקדים מאוד על סמך נתונים של צד ראשון. מודעות YouTube תומכות גם בפלחים מותאמים אישית המאפשרים לך למקד למשתמשים על סמך חיפושי Google.

כאשר אתה מגדיר מודעות YouTube, אתה יכול להשתמש במיקוד לפי קהל, במיקוד לתוכן או בשניהם. כשאתה מוסיף אפשרויות מיקוד לקמפיינים בווידאו, שימו לב לתחזית בפינה השמאלית העליונה. חשוב לוודא שהמיקוד שלך מוגדר מספיק כדי להיות רלוונטי מבלי להפוך את הקהל הפוטנציאלי שלך קטן מדי להצגת מודעות יעילה.

מס' 1: כיצד למקד את מודעות YouTube שלך ​​לפי מיקומים

מיקוד לפי מיקום YouTube מאפשר לך להציג מודעות וידאו בסרטונים ובערוצים מסוימים של YouTube. כדי להוסיף מיקוד לפי מיקום לקבוצת מודעות, גלול מטה לקטע תוכן ופתח את התפריט הנפתח מיקומים.

כיצד להציג מודעות בערוצי YouTube מסוימים

כדי להציג את המודעות שלך בכל תוכן שמתפרסם בערוצים מסוימים, בחר ערוצי YouTube. לאחר מכן הזן את כתובות האתרים של ערוצי YouTube לבחירתך או השתמש בכלי החיפוש המובנה כדי למצוא ערוצים רלוונטיים.

בנוסף להצגת המודעות שלך בערוץ YouTube של המותג שלך, לרוב מומלץ לפרסם בערוצים חשובים אחרים בענף שלך. לא בטוחים מאיפה להתחיל? השתמש באישיות הקונה שלך כדי לזהות את תחומי העניין של הקהל שלך ואז מצא ערוצים שתואמים. לדוגמה, בלוגרים, יוצרים ומותגים משלימים יכולים להיות ערוצים טובים למיקוד.

תוכל גם להשתמש בתובנות שלך ב-Google Ads כדי למצוא ערוצים למיקוד. בתפריט הימני, לחץ על תוכן ולאחר מכן בחר מיקומים. אם כבר בחרת כמה מיקומים, תוכל לסקור את הביצועים כאן.

אחרת, לחץ על ראה היכן הופיעו המודעות שלך כדי לבדוק את המיקומים בפועל של מודעות הווידאו שלך. השתמש במסנן כדי להציג מיקומי YouTube בלבד. לאחר מכן מיין את התוצאות לפי המדדים החשובים ביותר לעסק שלך כגון קליקים או המרות. אם אתה מוצא ערוצי YouTube שמניבים תוצאות מצוינות במיוחד, הוסף אותם לרשימת המיקוד לפי מיקום שלך.

כיצד להציג מודעות בסרטוני YouTube מסוימים

עם מיקוד לסרטונים ב-YouTube, אתה יכול לבחור מיקומי מודעות מפורטים עוד יותר. תחת מיקומים, בחר סרטוני YouTube והזן את כתובות האתרים של הסרטונים שבהם ברצונך להציג את המודעה שלך.

לא בטוחים מאיפה להתחיל? אם אין לך מחשבה על סרטונים ספציפיים, תוכל להקליד מילה או ביטוי בשורת החיפוש כדי לקבל רעיונות.

לחלופין, אתה יכול למקד לסרטונים ויראליים בתעשייה שלך או לסרטונים ירוקי עד שהלקוחות שלך נוטים לצפות בהם כשהם רק מתחילים להתעניין בנישה שלך. אתה יכול גם למקד לסרטונים ספציפיים בערוץ שלך, במיוחד אם המודעה שלך מציעה פתרון לבעיה שבה הסרטון שלך דן.

כיצד לבצע אי הכללה של ערוצים או סרטונים מסוימים במיקומי מודעות YouTube שלך

כדי למנוע מיקוד תוכן ב-YouTube להפוך רחב מדי, תוכל לבצע אי הכללה סלקטיבית של מיקומים. כדי ליצור רשימה של מיקומים להחרגה, לחץ על כלים והגדרות בתפריט הראשי של Google Ads. בחר רשימות אי הכללת מיקומים ולחץ על סמל הפלוס כדי לבנות את הרשימה שלך. אתה יכול להוסיף כל שילוב של ערוצים וסרטונים.

כדי להתחיל באי הכללה של מיקומים, בחר רשימה ולחץ על החל על מסעות פרסום. לאחר מכן בדוק את כל מסעות הפרסום הרלוונטיים ברשימה הקופצת.

מס' 2: כיצד למקד מודעות YouTube לפי נושאים

בעוד שמיקומים מאפשרים לך לבנות מיקוד צר יחסית למודעות YouTube, נושאים מאפשרים לך למקם מודעות במגוון רחב הרבה יותר של תוכן. אם אתה רוצה להגיע לאנשים שצופים בתוכן בקטגוריה מסוימת, מיקוד לפי נושא יכול להיות מועיל.

אבל חשוב לזכור שלא לכל הסרטונים באותו נושא יש את אותה רמת איכות, פרספקטיבה או קהל. אז על ידי מיקוד לנושאים, תוכל להגיע לאנשים עם רמות מודעות שונות בתכלית או בשלבים שונים של מסע הלקוח שלהם.

כדי לבחור נושאים למיקוד קבוצת המודעות שלך, פתח את התפריט הנפתח נושאים תחת תוכן. לאחר מכן תוכל לגלול בין הנושאים הרחבים ולבדוק את כל הנושאים הרלוונטיים כדי להחיל אותם על קבוצת המודעות שלך.

כדי למקד קצת יותר צר, לחץ על החץ מימין לכל נושא. משם, אתה יכול לראות קטגוריות מוגדרות יותר כולל רמות מרובות של אפשרויות נושא.

השתמש ביעדי מסע הפרסום שלך כדי לבחור את רמת המיקוד הטובה ביותר עבור הקהל שלך. לדוגמה, אם המטרה שלך היא מודעות למותג, מיקוד רחב יותר לנושא יכול לעזור לך להגיע לקהל רחב יותר. אבל אם המטרה שלך היא התחשבות במוצר ובמותג, סביר יותר שבחירה בנושא מצומצם יותר תעזור לך להוציא את תקציב המודעה שלך בחוכמה.

אתה יכול גם להשתמש בסרגל החיפוש כדי למצוא נושאים עם מילות מפתח שונות. אפשרות זו מועילה למציאת נושאים סמוכים שיכולים להרחיב את המיקוד שלך כך שתוכל להציג מודעות בתוכן רלוונטי יותר.

מס' 3: כיצד למקד מודעות YouTube לפי מילות מפתח

מסעות פרסום של YouTube תומכים גם במיקוד לפי מילות מפתח. אבל מיקוד לפי מילות מפתח עבור מסעות פרסום בווידאו עובד קצת אחרת מאשר במסעות פרסום לרשת החיפוש.

בניגוד למודעות שמיועדות לרשת החיפוש, הסרטון שלך לא בהכרח חייב להציג את מילות המפתח בתיאור או בתוכן. בנוסף, סוגי התאמה אינם חלים על מיקוד לפי מילות מפתח ב-YouTube. המשמעות היא שאין צורך להבדיל בין מילות מפתח בהתאמה רחבה, בהתאמה לביטוי או בהתאמה מדויקת.

לעתים קרובות מומלץ להשתמש בעשרות מילות מפתח למיקוד תוכן ב-YouTube - הרבה יותר ממה שהיית משתמש בקבוצת מודעות במסע פרסום לרשת החיפוש. לאחר שתפרסם את קבוצת המודעות שלך, תוכל לעקוב אחר הביצועים ולהסיר מילות מפתח עם ביצועים נמוכים לפי הצורך.

אם כבר יש לך רשימת מילות מפתח, תוכל להדביק אותה ב-Google Ads ברמת קבוצת המודעות. אם אינך בטוח היכן להתחיל, השתמש בכלי ההצעות המובנה של Google Ads. התחל בהזנת כתובת האתר של הדומיין או דף הנחיתה של הארגון שלך.

Google Ads ממיין אוטומטית את הרעיונות לפי רלוונטיות כדי שתוכל למצוא במהירות מילות מפתח טובות לשימוש. תוכל ללחוץ על סימן הפלוס משמאל לכל מילת מפתח מוצעת כדי להוסיף אותה לקבוצת המודעות. כדי להוסיף את כל הרשימה, לחץ על הוסף את כל הרעיונות.

כדי לקבל רעיונות נוספים, הקלד את המוצר או השירות שלך בסרגל החיפוש. לאחר מכן לחץ כדי להוסיף מילות מפתח רלוונטיות או החל את כל הרשימה בבת אחת.

מס' 4: כיצד למקד מודעות YouTube לתוכן של מתחרים

אחד החלקים הטובים ביותר של מיקוד מודעות YouTube הוא מגוון האפשרויות להצגת הסרטונים שלך בתוכן של מתחרים. אם למתחרים שלך יש חלק גדול של קול, נפח חיפוש גבוה או הרבה תוכן, מיקוד אליהם יכול להיות מועיל להפליא. עם ההצעה והמיקוד הנכונים, תוכל לזכות בכמה מהלקוחות הפוטנציאליים של המתחרים שלך.

כיצד להציג מודעות YouTube בערוצים מתחרים

אם למתחרים שלך יש ערוצי YouTube פעילים, אתה יכול למקם את מודעות הווידאו שלך בכל תוכן שהם מייצרים. ברמת קבוצת המודעות, נווט אל מיקומים ובחר ערוצי YouTube. לאחר מכן הוסף את ערוצי היוטיוב של המתחרים שלך בזה אחר זה.

כדי למקסם את הערך שאתה מקבל מהטקטיקה הזו, היה אסטרטגי לגבי מודעות הווידאו שאתה מריץ בערוצים המתחרים. לדוגמה, תוכל להפעיל מודעת וידאו המתמקדת בהצעת הערך הייחודית של המותג שלך ובמה שמבדיל את המוצרים והשירותים שלך מהמתחרים.

כיצד להציג מודעות YouTube בסרטונים ספציפיים של מתחרים

אם למתחרים שלך יש סרטונים שזוכים לצפיות רבות, אולי תשקול גם למקם את מודעות YouTube שלך ​​בסרטונים ספציפיים. תהליך המיקוד לסרטונים של מתחרים זהה לבחירת כל סרטון YouTube אחר. תחת מיקומים, בחר סרטוני YouTube והזן את כתובות האתרים של הסרטונים שאליהם ברצונך למקד.

במקרה שאין לך מחשבה על סרטונים ספציפיים, תוכל להשתמש בכלי החיפוש כדי למצוא סרטונים רלוונטיים למיקוד. לאחר מכן תוכל לבחור את כל הסרטונים שבהם תרצה שהמודעה שלך תוצג.

בדומה למיקוד ערוצי מתחרים, מיקוד וידאו של מתחרים דורש אסטרטגיה מותאמת. אם אתה רוצה להמיר את הצופים או המנויים של המתחרים שלך, שקול להפעיל מודעות בסרטונים המיועדים ללקוחות פוטנציאליים בתחילת מסע הלקוחות שלהם ולא סרטונים המיועדים למשתמשים מתקדמים שכבר נאמנים לקוחות.

כיצד להציג מודעות YouTube על סמך מילות מפתח של מתחרים

גוגל אדס גם נותנת למפרסמים אפשרות למקד למילות מפתח של מתחרים. לדוגמה, אתה יכול למקד את שמות המותג של המתחרים, שמות המוצרים או השירותים או מונחים קשורים אחרים. אם אתה כבר משתמש במיקוד לפי מילות מפתח, אתה יכול להוסיף מילות מפתח מתחרות לרשימה שלך כדי להרחיב את טווח ההגעה של מסע הפרסום שלך בווידאו.

כיצד לבדוק ולבצע אופטימיזציה של מיקוד תוכן של מודעות YouTube

כדי לבצע אופטימיזציה של מודעות הווידאו שלך ולהמשיך לבנות קמפיינים טובים יותר ב-YouTube, סקור את נתוני מיקוד התוכן של חשבון Google Ads שלך באופן קבוע. פתח את התפריט הנפתח תוכן בתפריט הימני כדי לסקור מדדים עבור נושאים, מיקומים ומילות מפתח של וידאו.

השתמש בבורר העמודות כדי להוסיף את המדדים החשובים ביותר למותג שלך. לאחר מכן מיין את הנתונים שלך כדי למצוא את התוכן בעל הביצועים הטובים ביותר. רשום את יעדי התוכן עם הביצועים הטובים ביותר כדי שתוכל לחזור על אפשרויות רלוונטיות עבור מסעות פרסום עתידיים.

אתה יכול גם לזהות יעדי תוכן עם ביצועים נמוכים ולהשהות או להסיר אותם מקבוצת המודעות. זכור שהגבלת אפשרויות הצגת המודעות יכולה להשפיע על ביצועי מסע הפרסום, לכן מומלץ לעקוב מקרוב אחר תוצאות קבוצת המודעות לאחר הסרת אפשרות מיקוד.

כיצד לצמצם את הצגת מודעות YouTube לפי מכשירים

כברירת מחדל, מסעות פרסום של YouTube מוצגים בכל המכשירים הנתמכים. אבל בהתאם למודעת הווידאו שלך או להצעה שלך, משתמשים עשויים להמיר בשיעור גבוה בהרבה במכשירים מסוימים מאשר באחרים.

אם כבר הפעלת מודעות וידאו עבור אותן הצעות או הצעות דומות, מומלץ לבדוק מדדי ביצועים עבור מסעות פרסום קודמים. ממרכז השליטה של ​​Google Ads, בחר קמפיין ובחר מכשירים בתפריט הימני.

לאחר מכן סקור את המדדים עבור כל סוג מכשיר. האם למשתמשי טלפונים ניידים הייתה עלות נוחה בהרבה לצפייה או שיעור המרה גבוה יותר? האם למשתמשי מחשב שולחני היה שיעור צפייה גבוה יותר?

לאחר שתזהה את המכשירים בעלי הביצועים הטובים ביותר, תוכל לשנות את הגדרות המכשיר ברמת מסע הפרסום. גלול מטה אל אי הכללות תוכן ופתח את התפריט הנפתח הגדרות נוספות. לאחר מכן בחר הגדר מיקוד ספציפי למכשירים.

אתה יכול לבטל את הסימון של כל אחת מהקטגוריות (מחשבים, טלפונים ניידים, טאבלטים ומסכי טלוויזיה) כדי להסיר מכשירים עם ביצועים נמוכים. כדי למקד לקבוצות ספציפיות של משתמשי טלפונים ניידים וטאבלטים, תוכל גם להשתמש באפשרויות המיקוד המתקדמות.

לדוגמה, אתה יכול למקד למשתמשים לפי דגמים, רשתות ומערכות הפעלה. שים לב שאם אתה משתמש באפשרויות המיקוד המתקדמות עבור טלפונים ניידים וטאבלטים, מודעות YouTube שלך ​​לא יוצגו על מסכי טלוויזיה או מחשבים, גם אם השארת את התיבות האלה מסומנות. אם תבחר במיקוד לא תואם למכשירים, תראה התראה במסך הגדרת הקמפיין.

אם אתה מגלה שחלק מהמכשירים מניבים ביצועים נמוכים או מוגזמים בהשוואה לאחרים, תוכל לנקוט צעד נוסף כדי לייעל את מסע הפרסום. בחר מכשיר, לחץ על ערוך ובחר שנה התאמות הצעות מחיר. לאחר מכן הגדל או הקטן את התאמת הצעת המחיר כדי להוציא יותר או פחות על מיקומי מכשירים ספציפיים.

סיכום

עם האותות הנכונים למיקוד תוכן של מודעות YouTube, אתה יכול להציג מודעות לקהלים מותאמים במיוחד או להרחיב את טווח ההגעה שלך כדי למצוא יותר לקוחות פוטנציאליים. על ידי שילוב של מיקוד לפי קהל ותוכן, אתה יכול להציג מודעות YouTube ללקוחות אידיאליים לאורך כל המשפך.

קבל ייעוץ נוסף על אסטרטגיות מודעות YouTube:

• גלה כיצד להגדיר ולהפעיל כראוי שלוש מודעות וידאו עם הימור נמוך ב-YouTube.
• גלה 12 פורמטים של מודעות ותכונות מיקוד שישפרו את מסעות הפרסום שלך בווידאו.
• קבלו 10 רעיונות ליצירת מודעות In-stream שניתן לדלג עליהן ב-YouTube, שהצופים לא ירצו לדלג עליהם.