כיצד ליצור מודעות סלילים לפייסבוק ולאינסטגרם: בוחן מדיה חברתית

רוצה לרכוב על גל הווידאו הקצר? ניסיתם מודעות Reels בפייסבוק או באינסטגרם?

במאמר זה, תגלו כיצד ליצור מודעות פייסבוק ואינסטגרם יעילות, גם אם אינכם רוצים ליצור תוכן וידאו!

למה להשתמש במיקום הסלילים לפרסום בפייסבוק ובאינסטגרם?

בזמן הקצר יחסית מאז השקת Reels באינסטגרם (אוגוסט 2020) ובפייסבוק (ספטמבר 2021), שתי הפלטפורמות עשו דחיפה משמעותית לקידום פורמט וידאו קצר זה. בנוסף לאספקת סלילים לפיד, גם לאינסטגרם וגם לפייסבוק יש אזורים ייעודיים לצפייה בסרטון קצר.

ההתמקדות של Meta בסרטון קצרצר כבר הניבה תוצאות די מדהימות. לדוגמה, סשן הצפייה הממוצע באינסטגרם Reels נמשך 53 דקות. ומבין כל פלטפורמות המדיה החברתית, פייסבוק מדורגת במקום השני בפופולריות ביותר עבור תוכן וידאו קצר - רק אחרי YouTube.

למרות המספרים האורגניים המרשימים הללו, Reels עדיין לא נהייתה מוצפת בפרסומות. בעוד שמודעות פיד וסטוריז מופיעות בדרך כלל כל שלושה עד חמישה פוסטים או סיפורים, מודעות Reels מוצגות בתדירות נמוכה בהרבה, בדרך כלל עם לפחות תריסר סרטונים אורגניים ביניהם.

מה זה אומר על העסק שלך ועל אסטרטגיית המודעות שלך במדיה החברתית? עם מיקומי מודעות של Reels, יש לך הזדמנות להגיע ללקוחות ולהמיר אותם במרחב שבו הם מבלים טונות של תוכן אורגני שגוזל זמן רב. אם אתה יכול ליצור מודעות וידאו מושכות בפורמט קצר, תוכל למנף ביעילות פורמט בעל פוטנציאל אדיר.

מס' 1: כיצד ליצור מודעות סלילים בפייסבוק

מודעות Facebook Reels דומות למודעות אינסטגרם Reels, אבל לכל אחת יש סט משלה של מפרטים יצירתיים ושיטות עבודה מומלצות. הנה כל מה שאתה צריך לדעת על מודעות Facebook Reels.

מודעות Facebook Reels הן סרטוני וידאו קצרים המוצגים בפיד של Facebook Reels. בדומה למקבילם באינסטגרם, מודעות Facebook Reels מופיעות רק כאשר משתמשים גוללים דרך פיד ה-Reels במסך מלא, שאליו משתמשים יכולים לגשת במקומות שונים בפיד החדשות.

מפרט יצירתי של Facebook Reels Ads

כדי לפרסם בפיד של Reels, הקריאייטיב שלך צריך להיות בעל יחס רוחב-גובה של 9:16 במסך מלא. למרות שהסרטון שלך יכול להיות קטן עד 500 x 888 פיקסלים, עדיף להשתמש בקבצי MP4 או MOV בגודל 1080 x 1920 פיקסלים.

מבחינה טכנית, פייסבוק לא אוסרת מדבקות אינטראקטיביות במודעות Reels כמו באינסטגרם. אבל מכיוון שהמדבקות האלה לא יהיו פונקציונליות במודעת הגלילים שלך בפייסבוק, סביר להניח שתקבל תוצאות טובות יותר מבחירת סרטונים קצרים ללא האלמנטים האלה.

היסטורית, משתמשים צפו ברוב המכריע של סרטוני פייסבוק ללא קול. למרות ששמע הוא כעת חלק מרכזי בסרטון קצר, סביר להניח שחלק מקהל היעד שלך עדיין יראה את המודעה שלך ללא קול.

זה אומר שחשוב להשתמש באודיו ובקריינות ללא תמלוגים ו הוסף כיתובים לסליל שלך. על ידי סימון שתי התיבות, תוכל לבצע אופטימיזציה לכל אחת מההעדפות ולספק את החוויה הטובה ביותר האפשרית בפייסבוק.

האורך הטוב ביותר עבור מודעות סלילים בפייסבוק

האורך המרבי עבור סלילים של פייסבוק הוא 30 שניות בלבד, שהם מחצית ממגבלת הזמן עבור מודעות אינסטגרם סלילים. אבל כמו אינסטגרם, מודעות Facebook Reels בדרך כלל מתפקדות בצורה הטובה ביותר כשהן פועלות למשך 15 שניות בלבד. הקפד להתחבר לצופים מההתחלה כדי למנוע מהם לגלול מעבר למודעה שלך.

לא בטוח באיזה סליל להשתמש עבור המודעה שלך או לא יכול להחליט על אורך? אתה תמיד יכול להשתמש בכלי בדיקת A/B של Ads Manager כדי להשוות בין מודעות. בחר ב-Creative כמשתנה הבדיקה וצור שני עם סליל חדש לחלוטין או דומה שמשקף את אפשרויות העריכה שברצונך לבדוק. לאחר מכן סקור את התוצאות והשתמש בתובנות שלך כדי להנחות את האסטרטגיה שלך.

כיצד ליצור מודעות סליל פייסבוק יעילות

בניגוד לאינסטגרם, לפייסבוק אין כרגע אפשרות דחיפה לסלילים ולכן תצטרך להשתמש במנהל המודעות עבור כל מודעות ה-Facebook Reels. אבל כאן זה נהיה מסובך. בתיאוריה, Ads Manager מאפשר לך לפרסם פוסטים קיימים במיקום Facebook Reels. אבל במציאות, סלילי פייסבוק לא מופיעים ברשימת הפוסטים הזמינים.

זה אומר שהאפשרויות שלך הן יצירת סלילים חדשים עבור מודעות פייסבוק או קידום סלילים קיימים באינסטגרם בפייסבוק. לא משנה באיזו אפשרות תבחר, אתה יכול להשתמש בחבילת כלי העריכה שכיסינו למעלה. במילים אחרות, אתה יכול לחתוך את התוכן שלך, להוסיף כיתובים, ליצור שכבות טקסט ועוד הרבה יותר.

כדי להעביר את המסר שלך הביתה, אתה יכול גם לכלול עד 72 תווים של טקסט ראשי במודעת Reels שלך. לחץ על הלחצן ערוך מיקומים במנהל המודעות כדי להוסיף עותק חדש או להחליף את הטקסט מהפוסט הקיים.

מס' 2: כיצד ליצור מודעות שכבת-על של גלגלי פייסבוק

מודעות וידאו קצרות הן לא האפשרות היחידה שלך לקדם את העסק שלך בפיד של Facebook Reels. הנה כל מה שאתה צריך לדעת על פורמט מודעות שכבת העל של Facebook Reels.

מודעות שכבת-על של Facebook Reels מוצגות על גבי תוכן אורגני בפיד של Facebook Reels. הם מופיעים בסרטונים קצרים שיוצרים בחרו לייצר רווחים, בדומה למודעות זורם. נכון לעכשיו, פייסבוק מציעה שני סוגים של מודעות שכבת-על של Reels:

• מודעות באנר מופיעות בתחתית הסלילים. הם כוללים קריאייטיב מרובע (1:1), את שם המותג שלך וכ-30 תווים של טקסט על שכבת-על חצי שקופה.
• מודעות מדבקות מוצגות היכן שהיוצר מציין, שיכולות להיות בכל מקום על הגלגל. הם כוללים קריאייטיב מרובע ואת שם המותג שלך, אך ללא עותק.

אם תבחר במיקום שכבת העל של Facebook Reels ברמת ערכת המודעות, תצטרף אוטומטית גם למודעות שלאחר לולאה של Reels. מודעות אלו ניתנות לדילוג והן מוצגות בקצה של סליל אורגני.

מפרט קריאייטיב למודעות שכבת-על של Facebook Reels

תהליך היצירה של מודעות שכבת-על של סלילים דומה למודעות הביניים שסיקרנו למעלה. אבל בנוסף ליצירת סליל משכנע למודעה שלך, חשוב גם לשקול כיצד היא תיראה במדבקה או באנר זעירים של 1:1.

המפרט היצירתי של מודעות סליל שלאחר לולאה דומים לדרישות הסטנדרטיות של ה-Facebook Reels. ההבדל העיקרי הוא שמודעות שלאחר לולאה יכולות להופיע רק 4-10 שניות, מה שאומר שתצטרך לספר סיפור משכנע ביעילות.

למודעות מדבקות ובאנרים של סלילים אין מפרט קריאייטיב שפורסמו מכיוון שהן אינן דורשות העלאות נפרדות. במקום זאת, Ads Manager לוקח אוטומטית את הכריכה של הגלגלת שבחרת עבור המודעה שלאחר הלולאה וממיר אותה לקריאייטיב של 1:1.

כיצד ליצור מודעות שכבת-על יעילות ב-Facebook Reels

ראשית, ודא שהמודעות לאחר הלולאה שלך מתאימות לדרישות התזמון וקצץ כל מודעות ארוכות יותר ל-10 שניות או פחות. אתה יכול להתאים את הגלגל שלך עם אפליקציה של צד שלישי או עם כלי החיתוך המובנה של Ads Manager. כדי לגשת אליו, בחר בלחצן ערוך מיקומים ברמת המודעה. (שים לב שעליך לבחור יותר ממיקום אחד ברמת ערכת המודעות לפני שיופיע כפתור זה.)

בממשק העריכה של מנהל המודעות, השתמש בתפריט הנפתח כדי לעבור בין אפשרויות הקריאייטיב השונות ולראות תצוגה מקדימה של כל אחת מהן. אם אינך מרוצה מפריסת המדבקה, עבור ללשונית 'תמונה ממוזערת' כדי לבחור אפשרות אחרת. אתה יכול לבחור מתוך המסגרות של הגלגל שלך או להעלות תמונה ממוזערת חדשה לשימוש עבור כל שלושת הפורמטים.

#3: כיצד ליצור מודעות סלילים באינסטגרם

בין אם אתה חדש במודעות אינסטגרם ובין אם אתה רוצה לשפר את הגישה שלך, הנה מה שאתה צריך לדעת על פרסום עם מיקום ה-Instagram Reels.

מודעות אינסטגרם Reel הן סרטונים ממומנים קצרים המופיעים בין תוכן אורגני. נכון לאוגוסט 2022, מודעות Reels אינן מופיעות בפיד של אינסטגרם. במקום זאת, הם מופיעים רק בכרטיסייה Reels, ומוצגים כשהמשתמשים צורכים תוכן סוחף במסך מלא.

אינסטגרם Reels Ads מפרט יצירתי

מכיוון שהן מוצגות בעדכון המסך המלא, מודעות Instagram Reels דורשות יחס רוחב-גובה אנכי של 9:16. Meta ממליצה על רזולוציה מינימלית של 500 x 888 פיקסלים. אבל כאשר אתה מכוון למודעה האיכותית ביותר האפשרית, עדיף להישאר עם 1080 x 1920 פיקסלים - הגודל המומלץ עבור סלילים אורגניים.

אם יצרת גלגלי אינסטגרם אורגניים עבור העסק שלך, ייתכן שתתפתה ליישם מחדש חלק מהתוכן האורגני הטוב ביותר שלך במודעות שלך. גישה זו עשויה לעבוד חלק מהזמן. אבל זה קריטי לוודא שהסלילים בתשלום שלך מתאימים למפרט היצירתי של Meta מבלי להשתמש באף אחד מהאלמנטים האסורים.

לדוגמה, סלילי אינסטגרם לא יכולים לכלול:

• קובצי GIF מונפשים
• אפקטים של פנים או מצלמה
• תגיות מוצר באינסטגרם
• מדבקות אינטראקטיביות כגון מחווני אמוג'י, חידונים או סקרים
• מוזיקה או אודיו הכפופים להגבלות זכויות יוצרים

כדי לייעל את ביצועי המודעה ולנצל את מלוא היתרונות של חוויית ה-Reels המרתקת, אינסטגרם ממליצה להוסיף מוזיקה או אודיו לסלילים שלך. לקבלת התוצאות הטובות ביותר, השתמש בקול אודיו מקוריים או היכנס לאוסף הסאונד ללא תמלוגים של Meta.

האורך הטוב ביותר עבור מודעות סלילים באינסטגרם

בעוד שגלגלי אינסטגרם אורגניים יכולים להימשך כרגע עד 90 שניות, לסלילים בתשלום יש מגבלת זמן קצרה יותר. נכון לאוגוסט 2022, מודעות Instagram Reels יכולות להימשך עד 60 שניות.

אבל זה לא אומר שמודעות ה-Reels שלך צריכות להופיע במשך דקה שלמה. למעשה, ברוב המקרים, הם כנראה לא צריכים להימשך כל כך הרבה זמן. Meta ממליצה על 15 שניות כזמן הריצה האופטימלי עבור מודעות Reels. אם אתה צריך לצמצם את שלך, השתמש בזרימת העבודה של העריכה למטה כדי לקצץ את הגלגל שלך.

זכור שמשתמשי אינסטגרם גוללים בכרטיסייה Reels במהירות יחסית. חיוני ללכוד את העניין שלהם בשניות הראשונות של הגלגל או שהם עלולים להמשיך לגלול. כדי לעודד אותם להמשיך לצפות, הוסף וו ב-3 השניות הראשונות.

כיצד ליצור מודעות סלילים יעילות באינסטגרם

ישנן מספר דרכים שבהן תוכל ליצור מודעות Reels שמושכות את תשומת הלב של קהל היעד שלך, תוך כדי התאמה למפרט המודעות של Meta. הדרך הקלה ביותר היא לקדם סליל אורגני שכבר פרסמת.

במנהל המודעות, עבור לרמת המודעה ובחר השתמש בפוסט קיים מהתפריט הנפתח הגדרת מודעות. לאחר מכן לחץ על בחר פוסט כדי לבחור את הסליל שבו ברצונך להשתמש. Ads Manager מתריע אוטומטית על סלילים שאינם מתאימים למפרט; לדוגמה, סלילים עם מדבקות אינטראקטיביות או תגיות מוצר.

לחלופין, אתה יכול לייצר מודעות Reels עם כלי ליצירת וידאו של צד שלישי. הקפד להוסיף רק מוזיקה ללא תמלוגים לפני ייצוא הסרטון. לאחר מכן, ברמת המודעה במנהל המודעות, בחר צור מודעה מהתפריט הנפתח הגדרת מודעה ולחץ על הוסף מדיה כדי להעלות את התוכן שלך.

לא משנה באיזו אפשרות תבחר, מנהל המודעות מאפשר לך לערוך את הקריאייטיב - כן, גם אם בחרת להשתמש בפוסט קיים. בקטע קריאייטיב של מודעות, בחר ערוך מיקום ובחר ב-Instagram Reels. לאחר מכן חתוך או חתוך את הסרטון שלך או הוסף שכבות טקסט או לוגו. אפשרות זו אידיאלית אם ברצונך להפעיל את המודעה שלך במספר מיקומים שיש להם מפרט קריאייטיב נפרד.

כדי ליצור מודעות Reels בצורה יעילה יותר, תוכל גם להגביר את התוכן המתאים מאפליקציית אינסטגרם. הקש על שלוש הנקודות בפינה השמאלית העליונה של הסליל שברצונך לקדם ובחר Boost Reel.

לאחר מכן המשך להגדרת המודעה שלך על ידי בחירת יעד, בחירת קהל והגדרת תקציב. זרימת עבודה זו אינה מאפשרת לך לערוך את הסליל או לשנות את הכיתוב, אך זוהי אפשרות טובה להגדרה מהירה של מודעה וניהולה ישירות באפליקציית אינסטגרם.

מס' 4: כיצד להשתמש במודעות Reels של פייסבוק ואינסטגרם במשפך השיווקי שלך

מודעות אינסטגרם ו-Facebook Reels פועלות עם כל יעדי הקמפיינים של Ads Manager. זה אומר שאתה יכול להשתמש בהם כדי להעביר ולחזק את המסר שלך לאורך כל מסע פרסום בתשלום. אבל האם עליך להשתמש במיקומים אלה באופן בלעדי?

סביר להניח שתגלה שמודעות Reels יקרות משמעותית ממיקומים אחרים. לדוגמה, א ניסוי WordStream גילה שהעלות לקליק (CPC) עבור מודעות Instagram Reels הייתה קצת יותר מ-$28, בעוד שהעלות לכל 1,000 הופעות (CPM) הייתה $1.67.

זה אומר שהצגת מודעות בלעדית ב-Reels כנראה אינה מציאותית. במקום זאת, שקול להפעיל מודעות במספר מיקומים כגון בפיד, בסטוריז וב-Reels כדי שתוכל לייעל את הצגת המודעות ולאסוף מספיק נתונים כדי לקבל תובנות מעמיקות יותר.

בעת יצירת קמפיינים עם יעדי המודעות והתנועה, השתמש בקריאות לפעולה (CTAs) המעודדות לקוחות לאסוף מידע ולהשלים פעולות המאפשרות שיווק מחדש כגון אינטראקציות עם מודעות או אתר אינטרנט ביקורים.

לדוגמה, מודעת ה-@tryshift Instagram Reels למטה משתמשת בלחצן Learn More CTA כדי להניע תנועה לאתר. במקום להפסיק עם ברירת המחדל של ה-CTA, הכפתור מציג גם את כתובת האתר של המותג, קטגוריית העסק ומשפט המפתח.

עבור קמפיינים המתמקדים בהמרות, השתמש ביעדי מכירות או קידום אפליקציה עם קריאה לפעולה מכוונת פעולה. לדוגמה, התקן, הורד וקנה עכשיו נועדו כולם להניע המרות.

במקרים רבים, מודעות דינמיות בקצב מהיר הן אידיאליות למשיכת תשומת לב בפיד ה-Reels, במיוחד עבור מסעות פרסום ממוקדי המרות. אבל לפעמים הגישה ההפוכה יעילה יותר.

לדוגמה, מודעת ה-@headspace Instagram reels למטה מעודדת את הצופים לעסוק בתרגיל נשימה של 15 שניות. המודעה כוללת מוזיקה מרגיעה, גרפיקה מונפשת ופקודות טקסט פשוטות ("נשום פנימה." "החזק") אבל מכיוון שהוא מציע תרופת נגד להזנה העמוסה של Reels, הוא מתוכנן בצורה מושלמת עבור אפליקציית נהיגה התקנות.

סיכום

מכיוון שאינסטגרם ופייסבוק החלו להתמקד כל כך בווידאו קצר, למודעות Reels יש המון פוטנציאל. בעזרת הטיפים שלמעלה, תוכל ליצור מודעות יעילות ולהכניס בהצלחה את המיקומים הללו למשפך השיווקי שלך.