כיצד לשפר את המעקב אחר מודעות טוויטר: בוחן מדיה חברתית

האם אתה מפעיל מודעות טוויטר? האם אתה בטוח שפיקסל הטוויטר שלך מוגדר נכון?

במאמר זה, תלמד כיצד להגדיר ולבצע אופטימיזציה של פיקסל טוויטר כדי למקד ולעקוב אחר המרות באתר בצורה יעילה יותר.

מדוע משווקים צריכים לעדכן את קוד הפיקסל של טוויטר

במשך שנים, טוויטר מציעה קומץ כלים - כמו תג האינטרנט האוניברסלי - כדי לעזור למשווקים למדוד המרות של מסעות פרסום בטוויטר. באוגוסט 2022, הפלטפורמה החלה להשיק גרסה מעודכנת של כלי מעקב ההמרות הראשי שלה, המכונה בפשטות פיקסל הטוויטר החדש.

לפיקסל הטוויטר החדש יש שני חלקים. קוד הבסיס נכנס לכל עמוד באתר האינטרנט של העסק שלך כדי לאתחל את הפיקסל ולאסוף נתונים. קוד האירוע מגיע לכל מקום בו תרצו לעקוב אחר פעולה ספציפית כמו רכישה, מנוי או שליחת טופס יצירת קשר. תזדקק לקוד אירוע שונה עבור כל המרה.

נראה כי פיקסל הטוויטר החדש הוא תגובה למערכת AppTrackingTransparency (ATT) של אפל, המאפשרת למשתמשי מכשירי iOS 14.5 לבטל את הסכמתם למעקב אחר אפליקציות של צד שלישי. מכיוון שמגבלות המעקב הללו משפיעות על מפרסמים דיגיטליים מאז אפריל 2021 ופלטפורמות מתחרות כמו Meta כבר הציגו פתרונות, הפיקסל החדש של טוויטר הגיע זמן רב.

החל מאוקטובר 2022, כל מי שיש לו חשבון מודעות טוויטר אמור להיות מסוגל לגשת לפיקסל הטוויטר החדש ולהגדיר אותו דרך Ads Manager. להלן, נסקור את התהליך להגדרת פיקסל טוויטר חדש לגמרי והגדרת אירועי המרה.

היסטורית, מודעות טוויטר לא עברו אופטימיזציה מלאה להמרות מונעות הכנסה. למעשה, הרוב המכריע של היעדים הזמינים במודעות טוויטר מתמקדים בהתחשבות, עם יעד אחד בלבד להמרות מתחת למשפך.

למרות שהפלטפורמה לא הציגה יעדים חדשים החל מאוקטובר 2022, פיקסל הטוויטר החדש אמור לאפשר למפרסמים למקד ולעקוב אחר המרות בצורה מדויקת יותר לאורך המשפך. אירועי המרה זמינים נעים בין צפיות בדף לרכישות, ומעניקים לך שפע של אפשרויות לניטור התנהגויות קהל ואופטימיזציה של משפכים בהתאם.

אם שמתם לב לירידה בתוצאות מאז השקת מערכת ה-ATT של אפל, פיקסל הטוויטר המעודכן אמור לטפל גם ברבות מהבעיות הללו. הפיקסל החדש אמור לעזור לך למדוד המרות באתרי אינטרנט ובאפליקציות מחוץ לטוויטר, גם כאשר אתה ממקד לאנשים שביטלו את המעקב אחר האפליקציות של אפל של צד שלישי.

אם אתם מתכננים מסע פרסום בטוויטר לעונת החגים, הפיקסל החדש אמור להיות מועיל במיוחד לאופטימיזציה של מאמצים בתשלום בתקופה עמוסה במיוחד בשנה. על ידי הגדרת הפיקסלים החדשים ואירועי ההמרה הקשורים כעת, יש לך פוטנציאל להפיק ערך רב יותר מהוצאות המודעות שלך במהלך תקופה קריטית.

כיצד להגדיר את טוויטר פיקסל

כדי להגדיר או לעדכן את פיקסל הטוויטר החדש, התחל בפתיחת לוח המחוונים של מנהל המודעות של Twitter. פתח את התפריט הנפתח כלים ובחר מנהל אירועים.

אם מעולם לא הגדרת פיקסל טוויטר למעקב המרות לפני כן, לא תראה שום דבר בלוח המחוונים של מנהל האירועים שלך. לחץ על הלחצן הוסף מקור אירוע כדי להתחיל.

מנהל האירועים יבחר אוטומטית באפשרות התקן עם קוד פיקסל עבורך. לחץ על הלחצן שמור בפינה השמאלית התחתונה כדי להתקדם עם אפשרות זו. נסקור את האפשרויות של Tag Manager ו-Conversions API למטה.

מס' 1: התקן את פיקסל הטוויטר החדש עם קוד

אתה יכול להתקין את פיקסל הטוויטר החדש מיד או לחזור מאוחר יותר כדי להשלים את התהליך. ברגע שיש לך פיקסל במנהל האירועים של חשבון המודעות שלך, תוכל לגשת לקוד ההתקנה בכל עת על ידי בחירת הפיקסל ולחיצה על הצג Twitter Pixel.

ודא שאתה נמצא בכרטיסייה התקן עם קוד פיקסל וסקור את ההגדרות לפני שתמשיך הלאה. האפשרות אפשר קובצי Cookie של צד ראשון מופעלת אוטומטית, ומאפשרת לטוויטר לאסוף נתונים שעוזרים לפלטפורמה להציג מודעות לאנשים שסביר להניח שיתעניינו בעסק שלך. אם אינך יכול או לא רוצה לאפשר קובצי Cookie אלה, בטל את סימון האפשרות.

לאחר מכן העתק או הורד את קוד ההתקנה, באמצעות ההוראות במנהל האירועים כדי להתקין אותו. בעיקרון, תצטרך להוסיף את קוד הפיקסל ל-

קטע בכל דפי האתר שלך. אם כבר היה לך תג אינטרנט אוניברסלי לניטור המרות של מודעות טוויטר באתר שלך, החלף אותו בקוד הפיקסל החדש.

אמת את פיקסל הטוויטר שלך

לאחר שהתקנת את פיקסל הטוויטר החדש, תוכל לבדוק אם מנהל האירועים אימת אותו. במנהל האירועים, בחר את פיקסל הטוויטר שלך ובדוק את רשימת האירועים בכרטיסייה סקירה כללית.

מנהל האירועים יוצר אוטומטית שני אירועי ברירת מחדל עבור הפיקסל שלך: ביקורים באתר וצפיות בדף נחיתה. מכיוון שאירוע הביקורים באתר משקף ביקורים באתר שלך, הסטטוס אמור להופיע כפעיל כאשר התקנת את הפיקסל בהצלחה.

בחר אירועי המרה

ברוב המקרים, מדידת כל הביקורים באתר היא התחלה טובה אבל זו לא המרה ספציפית במיוחד. לכן הצעד הבא שצריך לעשות הוא הקמת אירועים שחשובים לעסק שלך. כדי להוסיף המרות נוספות, בחר את הפיקסל שלך ולחץ על כפתור הוסף אירועים.

לאחר מכן לחץ על התפריט הנפתח סוג אירוע כדי לסקור את האפשרויות הזמינות. למנהל האירועים יש כיום יותר מתריסר אפשרויות למעקב אחר המרות, כך שתוכל להגדיר ולשלוח אירועי המרה המשפכים את המשפך השיווקי שלך. נסה את הרעיונות הבאים:

• בחלק העליון של המשפך: תצוגת דף, תצוגת תוכן או חיפוש
• באמצע המשפך: הוסף לרשימת המשאלות, הירשם או הורד
• תחתית המשפך: ליד, רכישה או התחל ניסיון

לאחר שבחרתם סוג אירוע, תן לו שם תיאורי שתוכל להבין בקלות ברשימת האירועים שלך. לאחר מכן סקור את חלון הייחוס. אתה יכול להגדיר גם את חלונות הייחוס שלאחר המעורבות וגם את חלונות הייחוס שלאחר הצפייה בכל מקום שבין 1 ל-30 יום.

מפתה להפוך את חלונות הייחוס לרחבים ככל האפשר כדי שלא תפספס אף המרות. אבל כאשר מעקב מדויק הוא בראש סדר העדיפויות, עדיף להגדיר חלונות ייחוס שיתאימו להתנהגויות האופייניות של הלקוחות שלך.

האם אתה חושב על מיקוד מחדש של אנשים שהשלימו אחת מההמרות שלך עם מודעה שמנחה אותם בהמשך המשפך? הפעל את הלחצן 'קהל פעילות באתר'. הפיקסל שלך יעקוב אחריהם באופן אוטומטי ויוסיף אותם לקהל שבו תוכל להשתמש בקמפיינים עתידיים.

התקן אירועי המרה

לאחר מכן, בחר אחת משיטות ההגדרה הזמינות. אתה יכול להתקין קוד בדף שאחריו אתה מתכנן לעקוב, או שאתה יכול להוסיף כללי כתובות אתרים. טוויטר ממליצה להשתמש בקוד מכיוון שהוא הגמיש ביותר ועובד גם עם Conversion API.

אם תבחר הגדר אירוע עם כללי כתובת אתר, תצטרך להוסיף את כתובת האתר וכל פרמטר רלוונטי. אם אתה הולך עם Define Event With Code, אתה יכול לבחור מתוך רשימה של פרמטרים. לאחר מכן תצטרך להתקין את קוד האירוע בכל עמוד רלוונטי באתר שלך.

לאחר שמירת הקוד והתקנתו, תוכל לבדוק את רשימת האירועים בלוח המחוונים של מנהל האירועים כדי לוודא שהאירוע מאומת. כל האירועים שאתה עוקב אחריהם אמורים להציג סטטוס פעיל. המשך להוסיף את כל האירועים שברצונך לעקוב אחריהם באמצעות מסעות הפרסום שלך בטוויטר.

מס' 2: התקן את פיקסל הטוויטר עם מנהל תגים

למרות שהתקנת פיקסל באמצעות קוד אתר היא אפשרות ברירת המחדל עבור עסקים רבים, היא לא תמיד הקלה ביותר עבור משווקים. אם האתר שלך כבר משתמש בכלי כמו Google Tag Manager (GTM), אז זה עשוי לעזור לך לעקוב אחר המרות של מודעות טוויטר ולהגדיר אירועים הרבה יותר קל.

כדי להגדיר את פיקסל הטוויטר החדש עם GTM, פתח את לוח המחוונים שלך ב-GTM. עבור לחלונית Tags ולחץ על הלחצן חדש. לחץ על תצורת תגים וחפש את טוויטר בגלריית התבניות של הקהילה. התחל בהתקנת פיקסל הבסיס של טוויטר.

לאחר מכן, חזור למרכז השליטה שלך ב-Twitter Ads Event Manager ולחץ על הצג Twitter Pixel. בחר התקן עם Tag Manager והעתק את מזהה הפיקסל.

עבור הטריגר, השתמש בכל הדפים. לאחר מכן תן לתג שם ושמור אותו בסביבת העבודה שלך ב-GTM.

לאחר מכן, צור תג חדש באמצעות תבנית Twitter Event Pixel ובצע את אותם השלבים לעיל. תצטרך ליצור תג אירוע חדש עם טריגר רלוונטי עבור כל אירוע המרה שאחריו תרצה לעקוב במודעות טוויטר. למרבה המזל, תוכל להוסיף או לערוך בקלות תגיות אירועים ככל שמסעות הפרסום שלך בטוויטר מתפתחים.

מס' 3: מינוף המרות API

במקרים מסוימים, ייתכן שתזדקק לפלטפורמה מותאמת אישית יותר למעקב אחר המרות ממודעות טוויטר. Conversion API הוא ההימור הטוב ביותר שלך, אבל תרצה לעבוד עם מפתח האינטרנט שלך כדי להגדיר אותו. טוויטר דורש משתמשי Conversion API כדי שיהיה לך חשבון מפתח וגישה ל-Ads API.

כיצד להוסיף אירועי המרה למסעות פרסום בטוויטר

לאחר שתגדיר את הפיקסל החדש של טוויטר ותגדיר אירועים שמתאימים ליעדי השיווק שלך, תוכל להתחיל להוסיף אירועים אלה למסעות הפרסום שלך. שים לב שעליך לבחור מתקדם כסוג מסע הפרסום, מכיוון שהשימוש ב-Simple אינו תומך באירועי המרה.

בחר יעד מסע פרסום ויעד קבוצת מודעות

לאחר בחירת מתקדם, בחר אחד מיעדי מסע הפרסום הזמינים בטוויטר. כאשר אתה רוצה שהקהל שלך ישלים פעולה באתר שלך, בדרך כלל עדיף להשתמש ביעד התנועה לאתר.

ברמת קבוצת המודעות, בחר את המטרה שברצונך להשיג. אם בחרת ביעד התנועה לאתר, Ads Manager ממליץ באופן אוטומטי על ביקורים באתר כיעד. אם תתמידו ביעד זה, שימו לב שתצטרכו לבחור אירוע שמתאים לקטגוריה זו, כמו אירוע ביקורים באתר שמנהל האירועים יצר באופן אוטומטי.

למרות שמטרת ביקורים באתר אמורה לעזור לך לקבל כמה שיותר קליקים, ייתכן שהוא לא יעזור לך להשיג אף אחד מאירועי ההמרה שהגדרת באופן ידני. אם אתה רוצה למקד לאחד מאירועי ההמרה במשפך האמצעי או התחתון שהגדרת, בחר יעד אחר.

לדוגמה, אם תבחר המרות כיעד, תוכל לבחור מתוך אירועי ההמרה באתר שהגדרת. כך, תוכל לבנות את מסע הפרסום שלך סביב התוצאות החשובות ביותר לעסק שלך.

האם אתה רוצה למקד המרות גם באפליקציה של החברה שלך? שים לב ש-Twitter Ads תומכת כעת בהמרות אפליקציות עבור אפליקציות אנדרואיד. תצטרך לקשר את האפליקציה שלך במנהל המודעות ולהגדיר שותף למדידה לנייד במנהל האירועים לפני שתוכל לבחור באפשרות זו במהלך הגדרת הקמפיין.

בנה קהל יעד

לאחר שהחלטתם על הגדרות ההמרה, הגדר את קהל היעד של קבוצת המודעות. האם בחרת לבנות קהל פעילות באתר עבור אחד מאירועי ההמרה שלך? אם הקהל פעיל וגדול מספיק כדי להיות כשיר, תוכל לחפש אותו בקטע 'קהלים מותאמים אישית' או למצוא אותו בתפריט הנפתח 'פעילות אתר'.

האם אתה רוצה להשתמש בקהל פעילות באתר שאינו קשור לאחד מאירועי ההמרה שלך? תוכל להגדיר קהלים מותאמים אישית חדשים בכל עת על ידי בחירה בקהלים מתפריט הכלים במנהל המודעות.

השתמש בקוד הבסיס או בקוד האירוע עבור פיקסל הטוויטר שלך והזן את כתובת האתר שאליו ברצונך למקד.

אם קהל הפעילות באתר שלך הוא בצד הקטן יותר או אם אתה מתכנן להגדיל את מסע הפרסום שלך, שקול לבחור באפשרות כלול דמויות דומה של הקהלים המותאמים אישית שבחרת. כך, תוכל להרחיב קהל רב ערך, להציג מודעות ביעילות ולהפוך את קבוצת המודעות שלך לקלה להרחבה. אתה יכול גם להשתמש בתכונות המיקוד של מודעות Twitter כדי להרחיב את הקהל שלך.

רוצה להעביר את מסע פרסום התנועה לאתר שלך מעבר לטוויטר? השתמש בפלטפורמת הקהל של טוויטר כדי להרחיב את טווח ההגעה של מסע הפרסום שלך. אתה יכול לבחור את הפורמטים שסביר להניח שיניבו ערך, ותוכל להעלות קריאייטיבים לתצוגה כדי לעזור למודעות שלך להביא עוד יותר תוצאות מחוץ לטוויטר.

לאחר מכן צור מודעה אחת או יותר עבור קבוצת המודעות ושקול להעלות קריאייטיבים לתצוגה עבור Twitter Audience Platform. לאחר השקת הקמפיין, תוכל לעקוב אחר התוצאות - כולל המרות באתר - במנהל המודעות.

בדוק ניתוח אירועי המרה

כדי לסקור אירועי המרה, פתח את מרכז השליטה הראשי של Ads Manager. לחץ על התפריט מדדים ובחר המרות באתר כדי לראות את מספר אירועי ההמרה לכל מסע פרסום, קבוצת מודעות או מודעה. אתה יכול לבחור להפוך את המרות אתרים לתצוגת מדדי ברירת המחדל, כך שקל יותר למצוא תוצאות שחשובות לעסק שלך.

האם אתה רוצה להתמקד בהמרות ספציפיות ובמדדים אחרים? פתח את תפריט המדדים ובחר התאמה אישית של מדדים. לאחר מכן חפש את ההמרות שברצונך לעקוב אחריהם ובחר את אלו שברצונך להוסיף למסע הפרסום שלך. אתה יכול לגרור ולשחרר את המדדים בסרגל הצד הימני כדי ליצור לוח מחוונים שעובד בשבילך.

תן להגדרה מראש שם ושמור אותה בלוח המחוונים שלך. כעת תוכל למצוא אותו בקלות בתפריט המדדים או להגדיר אותו כברירת המחדל עבור לוח המחוונים של מנהל המודעות שלך, כך שתוכל לנטר ולבצע אופטימיזציה של מסעות פרסום בטוויטר בצורה יעילה הרבה יותר.

סיכום

אם המרות אתרים הן חלק מרכזי באסטרטגיית הפרסום שלך בטוויטר, לפיקסל החדש של טוויטר עשויה להיות השפעה משמעותית על המעקב והתוצאות של מסעות הפרסום. על ידי הגדרת קוד הבסיס וקודי אירועים רלוונטיים כעת, תוכל להתחיל לעקוב אחר המרות ולבנות קהלים. כך תוכלו למקד יעדים שאפתניים יותר בתקופות החשובות ביותר בשנה לעסק שלכם.