אסטרטגיית תוכן וידאו: איך להתחיל: בוחן מדיה חברתית

תוהה כיצד לייצר תוכן וידאו אפקטיבי לאינסטגרם, טיקטוק, יוטיוב ועוד? מחפשים תוכנית טובה יותר?

במאמר זה, תגלה כיצד ליצור אסטרטגיית תוכן וידאו כדי לשרת יעדים שיווקיים.

מהי אסטרטגיית תוכן וידאו?

הסרטון השתלט על הרשתות החברתיות. בשנת 2022, זו עובדה פשוטה. רשתות וידאו ראשונות כמו YouTube ו-TikTok גדלו מספיק כדי לאתגר את הבכורה של גוגל כמנוע חיפוש. בינתיים, רשתות חברתיות אחרות כמו אינסטגרם, פייסבוק ופינטרסט מובילות לכיוון וידאו אנכי קצר.

החדשות הטובות עבור משווקי מדיה חברתית הן שזה לא רק שינוי בפורמטים. הטרנד של וידאו קצר הוא גם טרנד של אנשים שצופים יותר בווידאו במדיה חברתית. אתה יכול להשיג חשיפה מסיבית למותג עם קליפ אחד, אורגני, של 30 שניות - מה שהיה בלתי אפשרי רק לפני כמה שנים.

עם זאת, אפילו עכשיו זה נדיר שסרטון ממותג הופך לוויראלי במקרה. יש הרבה תכנון, הכנה ואיטרציה שמתרחשים מאחורי הקלעים.

כולם יודעים שאתה צריך תוכן וידאו. לֹא כולם יודעים שאתה צריך אסטרטגיית תוכן וידאו.

בששת הסעיפים הבאים, נתאר את המרכיבים המרכזיים של אסטרטגיית תוכן הווידאו שלך כדי שהתוכן שלך יוכל לקבל את הצפיות, העוקבים והמכירות הראויים לו.

מס' 1: מי הקהל שלך?

הצעד הראשון באסטרטגיית תוכן הווידאו שלך הוא להבין למי אתה רוצה להגיע. מי הקהל שלך?

התחל בבניית תמונה של הצופה האידיאלי שלך. צור אווטאר מעוגל היטב כדי לייצג את הקהל שלך. מי הם? באילו רשתות חברתיות הם משתמשים? מה הם עושים לעבודה? מה הם עושים בשביל הכיף? למה הם רוצים, צריכים, שואפים? מה המטרות שלהם?

ברגע שתהיה לך תמונה של הצופה האידיאלי הזה, יהיה לך הרבה יותר קל למצוא רעיונות לתוכן. תוכל ליצור תוכן מאוד ספציפי עבור קבוצה מאוד מסוימת של אנשים. אתה הולך ליצור תוכן וידאו שעוזר להם להשיג את המטרות שלהם.

מס' 2: מה המטרה שלך?

אתה מכיר את קהל היעד שלך, אתה מכיר את המטרות שלהם, ויש לך כמה רעיונות לגבי התוכן שיעזור להם להגיע לשם.

אבל מה זה שֶׁלְךָ מטרה? מה אתה רוצה שהם יעשו?

יוצר עשוי לרצות שהצופים שלו יהפכו למנויים או לסטודנטים. ייתכן שיזם מחפש בודקי מוצרים, משקיעים או תומכים. עסק מבוסס עשוי לחפש קונים או לקוחות.

המסלול שאתה לוקח כדי להרוויח כסף - בין אם באמצעות מנויים, מכירת מוצרים, הרשמות לקורסים או משהו אחר - יהיה תלוי באופן משמעותי באילו רשתות חברתיות אתה משתמש ומה קהל היעד שלך מעוניין ב.

לדוגמה:

ל-YouTube יש מגוון שיטות מונטיזציה מפרסום ועד לחברות בערוץ, קניות, מנויים ותכונות Super Chat.

מונטיזציה פחות מבוססת ב-TikTok מאשר ב-YouTube, אבל היא עדיין מציעה תכונות רבות כולל פרסום, קרן ליוצרים, מתנות וידאו ותשר.

חיוני להבין מי הלקוח האידיאלי שלך כדי שתדע לאיזו פלטפורמה לפרסם תוכן וידאו.

מס' 3: מי הפנים של התוכן שלך?

איזה תוכן וידאו מקבל הכי הרבה צפיות, שיתופים ומעקבים?

יש תשובה קלה. זה תוכן אותנטי, ישר וטבעי. הסגנון החדש של וידאו אנכי וקצר עוסק כולו בהקרנת תמונה אנושית.

זה אומר שאתה לא צריך רק להבין את הצופה האידיאלי שלך. אתה גם צריך למצוא את הפנים המושלמות לתוכן שלך. ברוב המקרים, זה אומר שרק אדם אחד צריך להיות מול המצלמה בכל תוכן הווידאו שלך.

מהם היתרונות של כוכב אחד בלבד באסטרטגיית תוכן הווידאו שלך?

• כשאנשים רואים את אותו מגיש בכל התוכן שלך, הם מתחילים לזהות את המגיש הזה ולהרגיש איתו קשר.
• גם אם הסגנון או המיקוד של התוכן שלך משתנה עם הזמן, פרזנטור עקבי יעזור לשמור על הקהל שלך על הסיפון.
• פרזנטור עקבי הוא חלק מהמסרים והתדמית של המותג שלך. זכור שווידאו הוא הדרך הטובה ביותר לקבל חשיפה מקוונת כרגע. והצפיות בסרטונים האלה ישפיעו יותר על השורה התחתונה שלך אם אנשים יזהו ויחברו מישהו עם המותג שלך.

לא לכל מותג עם אסטרטגיית תוכן וידאו יש פרזנטור כוכב. ישנם כמה חריגים לכלל זה. עם זאת, עליך לחשוב היטב לפני שתהפוך לאחד מאותם חריגים.

לדוגמה, מותגים מסוימים בנו נוכחות מקוונת חזקה ללא פרזנטור אנושי; למשל, חשבון המותג של Duolingo ב-TikTok. זה הפך שוב ושוב לוויראלי בגלל הסרטונים שלו שמראים את הקמע הענק של ינשוף דולינגו במקום פנים אנושיות. אבל דולינגו הוא מקרה מיוחד. זה כבר מותג עצום ומוכר, והוא נוטה לבדיחה מבוססת על כך שהקמע הוא קצת מפחיד.

כמעט לכל השאר... אתה רוצה קשר אנושי על פני בדיחות מחוץ לקיר על קמע מפחיד. כשאנשים יוכלו לראות את הבעות הפנים שלך ואת שפת הגוף שלך, הם יבינו את המסר שלך טוב יותר וירגישו קשר הדוק יותר אליך. זו הסיבה שכל כך הרבה פודקאסטים התחילו לצלם את מפגשי ההקלטה שלהם!

ה פודקאסט שיווק במדיה חברתית משחרר פרקים כסרטוני YouTube, כמו גם הקלטות אודיו.

מותגים מסוימים כוללים צוות שחקנים מתחלף או כוכבי אורח קבועים בתוכן הווידאו שלהם. זו יכולה להיות בחירה טובה אם אתה בונה מותג המבוסס על מומחיות; חשבו על ההצלחה של הרצאות TED מקוונות, למשל. אבל זו גם אסטרטגיית צמיחה איטית. כאשר יש לך הרבה פרזנטורים שונים, יהיה קשה ואיטי יותר לבנות מותג מוכר באמצעות אסטרטגיית תוכן הווידאו שלך.

לערוץ השיחות של TED ביוטיוב יש מגיש שונה כמעט לכל סרטון.

לצמיחה המהירה ביותר, אתה רוצה כוכב יחיד שניתן לזהות. אם אתה יוצר או יזם, הכוכב הזה כנראה צריך להיות אתה!

גם אם אתה לא מרגיש בנוח במצלמה מיד, זו מיומנות ששווה ללמוד. אתה לא צריך להקרין תמונה מושלמת. הצופים ימצאו את תוכן הווידאו שלך קשור יותר אם תפגין רגשות אמיתיים ותשתף סיפורים אמיתיים על העבודה שלך.

#4: כיצד למצוא נושאי תוכן וידאו

כפי שהזכרנו קודם לכן, פלטפורמות וידאו-ראשון כמו TikTok ו-YouTube הן כעת מתחרות רציניות עם גוגל עצמה. עבור אנשים מסוימים, TikTok הוא כבר מנוע החיפוש שלהם.

אבל בואו לא נקדים את עצמנו. אתה לא יכול פשוט להחליף את אסטרטגיית תוכן הווידאו שלך ב-SEO (גם אם זה עשה די עבודה, עוד בימיה הראשונים של YouTube).

אתה פחית בצע אופטימיזציה של התוכן שלך כדי להפוך אותו לבעל ערך ושימושי עבור הצופים שלך. אבל אתה לא צריך לענות על כל שאלה בעולם.

במקום זאת, אתה הולך לחדד דברים. אתה רוצה למצוא את רעיונות התוכן הספציפיים שיעזרו לקהל היעד שלך להשיג את המטרות שלו ופשוט להתמקד בהם. אלו הם נושאי התוכן שיביאו לך את מירב העוקבים וההמרות, וזו המטרה האמיתית של אסטרטגיית תוכן הווידאו שלך.

אז איפה המחקר שלך צריך להתחיל? ברגע שאתה מכיר את הקהל שלך ומה הוא רוצה להשיג, אתה יכול להתחיל לייצר רעיונות תוכן על סמך המטרות שלו.

• TubeBuddy הוא הרחבה ליוצרי YouTube. הוא מציג את נפח מונחי החיפוש השונים כך שתוכל להבין אילו נושאים חשובים ביותר לקהל היעד שלך. זה גם שימושי לאופטימיזציה של תוכן הווידאו שלך כשאתה מוכן לפרסם.

• UberSuggest מציג נושאי תוכן המבוססים על מילות מפתח. זה גם כלי רב ערך למחקר מתחרים ומציאת הזדמנויות לקישורים נכנסים.

כשאתה מחפש רעיונות, הסרגל הצידי של סרטונים מוצעים ב-YouTube יכול גם להיות מקור השראה טוב. אתה הולך לבזבז זמן רב במחשבה על סרגל החיפוש הזה כי זה המקום שבו הסרטונים שלך אמורים להגיע.

כאשר סרטונים מוצעים ב-YouTube, זה אומר שהם עובדים עם האלגוריתם. מונחי החיפוש שבהם אתה משתמש הם מה שאנשים מחפשים באופן פעיל. אבל אתה גם רוצה להגיע לאנשים שפשוט גוללים באופן פסיבי דרך YouTube או TikTok, מחכים למצוא משהו שמעניין אותם. אתה רוצה שהסרטונים שלך יהיו מרתקים ומפתים. אתה רוצה שהם יומלצו על ידי האלגוריתם.

אז איך לגרום לאנשים ללחוץ על הסרטונים שלך ולשלוח את האותות הנכונים לאלגוריתם?

• התחל עם רשימה של רעיונות התוכן הטובים ביותר שלך.
• בעמודה שליד רשימה זו, רשום את סגנונות הווידאו הפופולריים שראית בכרטיסייה הצעות. לדוגמה, אולי סרטונים "10 המובילים" הם כרגע מאוד פופולריים או שראיתם ביטויים מסוימים מתרגלים בסרטונים הוויראליים ביותר.
• עכשיו אתה יכול לערבב ולהתאים משתי העמודות. קח רעיון לתוכן והשתמש באחד מביטויי הכותרת הפופולריים או סגנונות הצילום כדי לעזור למשוך יותר תשומת לב לפוסט שלך.

ודא שהתמונות הממוזערות והכתוביות של הסרטון שלך מעודדות גם אנשים ללחוץ. כל רכיב בפוסט הווידאו שלך צריך להיות מתוכנן כך שימשוך יותר צופים.

#5: כיצד ליצור תוכן וידאו בקלות

בשלב זה, השקעת הרבה מחקר ומחשבה באסטרטגיית תוכן הווידאו שלך, כך שאתה רוצה ליצור את התוכן בפועל די מהר. חלק זה באסטרטגיית התוכן שלך צריך להיות יעיל ועם זמן אספקה ​​מהיר.

זה אומר ליצור סרטונים תוך שעה או שעתיים בלבד. המדיה החברתית היא בנפח גבוה אז פשוט לא כדאי להקדיש ימים בכל פעם לצילום קליפ בודד.

הנה כמה דרכים קלות להאיץ את הצילומים שלך:

• לפני שאתה מצלם, הקדישו 10 דקות לתיאור נקודות המפתח של הסרטון שלכם, כולל הוק מיידי ומשהו כדי לתגמל את הצופים על כך שהם נשארים עד הסוף. קל יותר לצלם ולצפות בסרטון מובנה היטב!
• דבר בסגנון נינוח וטבעי. אינך צריך להשקיע זמן בכתיבת תסריט מלא או בפיתוח רושם מגיש החדשות הטוב ביותר שלך.
• הגדר חלל צילום ומוכן לצאת לדרך. אתה אמור להיות מסוגל להפעיל את המצלמה והמיקרופון ולהתחיל מיד.
• היצמד ללוח זמנים לצילומים ופרסום כדי שלא תהיי המומה. ליוצרים רבים קל יותר לצלם סרטונים בקבוצות ולאחר מכן לערוך ולפרסם את הקליפים אחד אחד.

אתה יכול גם לבצע מיקור חוץ של חלק מהמרכיבים של הפקת תוכן הווידאו שלך כדי לחסוך זמן ומאמץ. לדוגמה, אתה יכול להיות הפנים במצלמה אבל מישהו אחר יכול לדאוג לערוך את הקליפים, לכתוב את תיאורי הסרטון או לעצב את התמונה הממוזערת.

אם אתה מקליט תוכן וידאו ארוך צורה, הקפד לעשות בו שימוש חוזר באסטרטגיית הווידאו הקצרה שלך. סרטון בודד וארוך יותר ניתן לחתוך להרבה קליפים קצרים שונים שתוכל לפרסם מחדש. ואתה יכול לפרסם מחדש את הקליפים האלה בפלטפורמות שונות: TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts... בכל מקום שבו קהל היעד שלך צופה בסרטון.

#6: כיצד להעריך את תוכן הווידאו שלך

בסעיף הקודם, דיברנו על תיאור מבנה הסרטון שלך. כל סרטון - אפילו הקצר ביותר מבין הקליפים הקצרים - צריך להיפתח עם וו. זה מה שגורם לאנשים לצפות. לכל סרטון צריכה להיות גם סיבה לאנשים לעשות זאת לִשְׁמוֹר צופה.

כשזה מגיע להערכת אסטרטגיית תוכן הווידאו שלך, המדד החשוב ביותר הוא גרף השימור שלך. זה מודד כמה אנשים מפסיקים לצפות בסרטונים שלך ומתי.

אפילו לסטרימרים הפופולריים ביותר באינטרנט יש שיעורי שמירה של כ-70% בסוף הסרטונים שלהם. אתה יכול לצפות לאבד 20% מהצופים שלך בשניות הראשונות של כל סרטון, ואם עדיין יש לך 50% מהקהל שלך צופה עד הסוף, זה הישג גדול.

אבל זה העניין: האנשים המעטים האלה שכן צופים עד הסוף הם בעלי הסיכוי הגבוה ביותר להתגייר. אז אתה רוצה לשמור על שיעורי השמירה שלך גבוהים ככל האפשר.

רוב הרשתות החברתיות עדיין מפתחות את מדדי הווידאו שלהן, כך ש-YouTube הוא מקור המידע השימושי ביותר שלך כרגע. גרפי השימור של YouTube מפורטים ביותר. אתה יכול לאתר בדיוק מתי משתמשים נושרים. בדוק את הגרף מול תוכן הווידאו שלך וחפש דברים שאתה יכול לשנות או לשפר.

סיכום

עם שש הנקודות האלה, אתה יכול לזהות את הקהל שלך, להבין את היעדים שלך, למצוא את הפנים המושלמות לתוכן שלך, למצוא רעיונות לתוכן, לצלם וידאו אפקטיבי ולבדוק מה באמת עובד. זה חיוני להמשיך ולחדד את אסטרטגיית תוכן הווידאו שלך ולבדוק רעיונות חדשים כדי להגדיל את הקהל שלך ככל האפשר. אם תשקיעו זמן כדי להבין את הקהל שלכם ואת צרכי התוכן שלו, תוכלו לקצור את היתרונות בחשיפה למותג, עוקבים והמרות.

הערות נוספות מהפרק הזה

• התחבר עם מיכאל סטלזנר @Stelzner באינסטגרם ו @Mike_Stelzner בטוויטר.
• צפה בראיון זה ובתוכן בלעדי אחר מאת בוחן המדיה החברתית יוטיוב.

איפה לעשות מנוי: אפל פודקאסט | גוגל פודקאסטים | Spotify | RSS

✋🏽 אם נהניתם מהפרק הזה של הפודקאסט של שיווק במדיה חברתית, בבקשה עברו ל-Apple Podcasts, השאירו דירוג, כתוב ביקורת והירשם.