כיצד להגדיל מודעות בפייסבוק: 5 טכניקות: בוחן מדיה חברתית

האם המודעות שלך בפייסבוק יכולות לספק תוצאות טובות יותר אם תרחיב אותן? תוהה אילו מודעות כדאי להגדיל?

במאמר זה, תגלו חמש דרכים להרחיב מודעות פייסבוק בעלות ביצועים גבוהים כך שהקמפיינים שלכם יניבו תוצאות רבות יותר.

כיצד לזהות מסעות פרסום ניתנים להרחבה בפייסבוק

הצעד הראשון להעלאת רמות הקמפיינים שלך בפייסבוק בתשלום הוא מציאת ערכת מודעות ששווה להגדיל אותה. התחל בהבהרת מדדי הביצועים העיקריים (KPIs) עבור מסע הפרסום שלך בפייסבוק. לדוגמה, ייתכן שתרצה להגיע ליעדים הקשורים להחזר על הוצאות פרסום (ROAS), עלות לתוצאה, שיעור קליקים (CTR) או מדדי מפתח אחרים.

כדי למצוא מה עובד הכי טוב, תכנן הרבה זמן לקבוצות מודעות מפוצלות. למרות שתמיד יש לך אפשרות להשוות בין ערכות מודעות במנהל המודעות, לרוב קל יותר להשתמש בכלי בדיקת A/B המובנה של Ads Manager כשאתה יוצר מודעות בפייסבוק. בעזרת כלי זה, אתה יכול לבדוק גרסאות שונות ולקבל תוצאות סופיות ביעילות.

פתח את מנהל המודעות ולחץ על כפתור A/B Test. יש לך אפשרות לשכפל ערכת מודעות פעילה או להשוות בין שתי ערכות מודעות קיימות. בחר את המשתנה האחד שברצונך לבדוק - הקריאייטיב, הקהל או המיקום.

לאחר מכן בחר את מדד המפתח כדי לקבוע את הזוכה במבחן המפוצל. Ads Manager ממליץ באופן אוטומטי על מדד רלוונטי עבור היעד שלך, אבל אתה יכול להשתמש בתפריט הנפתח כדי לבחור את המדד החשוב ביותר עבור מערך המודעות שלך.

אתה יכול גם להוסיף מדדים אחרים כדי לאסוף נתונים מועילים עוד יותר. ודא שגם האפשרות הצג מדדי משפך עליון בדוח מופעלת. ככל שתאסוף יותר נתונים מהמבחנים המפוצלים שלך, כך תוכל לקבל מהם יותר ערך.

לאחר שתגדיר מסגרת זמן ותתחיל להפעיל את הבדיקה, תוכל לסיים את הגדרת הגרסה האחרת של ערכת המודעות שלך (אם רלוונטי).

הקפד לשנות רק את המשתנה שאתה בודק, ולהשאיר את כל שאר הרכיבים של ערכת המודעות זהים לגרסה המקורית.

כאשר הבדיקה מסתיימת, תוכל לבדוק את התוצאות בלוח המחוונים של הניסויים. לאחר מכן תוכל להריץ מבחני המשך כדי להשוות גרסאות אחרות של קריאייטיבים, קהלים ומיקומים. השתמש בתוצאות כדי לזהות מה עובד הכי טוב עבור העסק שלך ושקול את התובנות האלה בזמן שאתה מפתח מסעות פרסום, ערכות מודעות ומודעות חדשים.

כיצד להימנע משלב הלמידה של מודעות פייסבוק

המפתח להגדלת מודעות פייסבוק הוא הגדלת התוצאות מבלי לפגוע בביצועים. אז מה הסוד? כדי להרחיב את סדרות המודעות עם הביצועים הטובים ביותר בהצלחה, הימנע מהפעלה מחדש של שלב הלמידה של מודעות פייסבוק.

מהו שלב הלמידה עבור מודעות פייסבוק?

במהלך שלב הלמידה, האלגוריתם של פייסבוק מעריך באופן פעיל אפשרויות להצגת המודעות שלך בצורה יעילה ככל האפשר. סביר להניח שתראה ביצועים לא יציבים מכיוון שפייסבוק מחפשת את הקריאייטיבים, המיקומים והקהלים החסכוניים ביותר עבור ערכות המודעות שלך.

שלב הלמידה הראשוני נמשך כשבוע, או כל עוד נדרש לסט המודעות להגיע ל-50 אירועי אופטימיזציה. לאחר ששלב הלמידה מסתיים, הביצועים בדרך כלל מתאזנים וערכות מודעות מתחילות לספק תוצאות שתוכל להשתמש בהן כדי לחזות את תוצאות הקמפיין.

שלב הלמידה מתורגם בדרך כלל למודעות שלא בוצעו באופטימיזציה נמוכה ותוצאות בלתי צפויות. עליך לשאוף להימנע מכך משתי סיבות:

• המודעות שלך לא ישיגו או ישמרו על החזר אופטימלי על הוצאות פרסום בשלב זה. ערכות מודעות שחוזרות לעתים קרובות לשלב הלמידה לא צפויות לספק את יעד החזר על הוצאות פרסום, מה שעלול לפגוע בערך שתקבל מהקמפיין.
• מכיוון שהביצועים שלהם כל כך לא יציבים, ערכות מודעות בשלב הלמידה אינן מועמדות טובות לשינוי קנה מידה. אם תצטרך להמתין באופן קבוע עד שסטטוס ערכת המודעות שלך יעבור מלמידה ל'פעילה', לא תוכל לשנות את קנה המידה ביעילות.

כיצד ניתן להימנע משלב הלמידה?

כאשר אתה משיק לראשונה מסע פרסום בפייסבוק, אתה לא יכול להימנע משלב הלמידה. כל ערכות המודעות מתחילות באופן אוטומטי עם סטטוס למידה. אתה יכול לעקוב אחר ההתקדמות שלהם ולאשר מתי הם יצאו משלב הלמידה על ידי סימון העמודה 'הצגה' במנהל המודעות. ערכות מודעות שיצאו בהצלחה משלב הלמידה מציגות סטטוס מסירה פעילה.

עם זאת, ערכות מודעות יכולות להיכנס שוב לשלב הלמידה מספר פעמים - אפילו שבועות או חודשים לאחר המעבר למצב פעיל. אתה יכול להפעיל מחדש את שלב האופטימיזציה הפעיל הזה בכל פעם שאתה מבצע עריכה משמעותית במסע פרסום, סט מודעות או מודעה.

מה נחשבת ל-Meta לעריכה משמעותית? בעיקרו של דבר, כל שינוי במיקוד לפי קהל, אירועי אופטימיזציה או קריאייטיבים של מודעות יכולים להתחיל מחדש את שלב הלמידה. בנוסף, ביצוע שינויים משמעותיים בתקציבי ערכת מודעות ובחירה באסטרטגיות שונות של הצעות מחיר מפעילים מחדש את שלב הלמידה.

באופן אידיאלי, ערכות המודעות שלך בפייסבוק ימשיכו להישאר אופטימליות ולשמור על סטטוס פעיל למשך כל הקמפיין. אבל אם אתה מפעיל מסע פרסום ארוך יותר, אפילו ערכות המודעות הטובות ביותר יתקלו בהכרח בבעיות כמו עייפות מודעה או רווית קהל.

אז איך תוכל לשמור על אופטימיזציה של מסעות הפרסום שלך ולהמשיך להוציא תוצאות נוספות מבלי להיתקל בבעיות בשלב הלמידה? עם שילוב של בדיקת סט מודעות ושינוי קנה מידה אסטרטגי, תוכל להרחיב בהצלחה את מסעות הפרסום שלך בפייסבוק.

5 דרכים להגדלת מודעות פייסבוק

ברגע שתזהה סט מודעות שמייצר את התוצאות הרצויות בעלות שהגיונית עבור העסק שלך, תוכל להתחיל לבצע קנה מידה. בצע את השלבים הבאים כדי לשנות את קנה המידה של סדרות המודעות בצורה אנכית ואופקית.

מס' 1: הגדל את הוצאות הפרסום בפייסבוק

הדרך הפשוטה ביותר להגדיל את מודעות פייסבוק היא להגביר את התקציב שלך. ידוע גם כ קנה מידה אנכי, הגדלת הוצאות המודעות שלך מאפשרת לפייסבוק להציג את המודעות שלך ליותר מקהל היעד שלך, מה שאמור להוביל ליותר תוצאות.

אבל יש מלכוד. אם תגדיל את תקציב המודעות שלך במהירות, ערכת המודעות שלך תיכנס אוטומטית לשלב הלמידה. המשמעות היא שפייסבוק צריכה ללמוד מחדש כיצד להציג את המודעה שלך במסגרת פרמטרי התקציב החדשים. גם לאחר סיום שלב הלמידה, אין ערובה שהביצועים יחזרו לרמות אופטימליות קודמות.

כדי לשמור על אופטימיזציה של מודעות תוך כדי התאמה אנכית, הגדל את התקציב לאט. שאפו להעלות את התקציב ב-20% פעם בשבוע. אם אתה מוציא כרגע $10 ליום, אתה יכול להגדיל את התקציב היומי ל-$12, $14.40, $17.28 ולבסוף $20.73 במהלך חודש.

שינויים אלה בתקציב אולי נראים קטנים, אבל הם יכולים לשמור על סדרת המודעות שלך במסלול מבלי לפגוע בביצועים. עם העלאות התקציב האיטיות והיציבות הללו, תוכל להימנע בהצלחה מהפעלה מחדש של שלב הלמידה תוך שיפור התוצאות הכוללות שלך.

הגדר תקציבים ברמת ערכת מודעות

זכור שאם תגדיר תקציב ברמת הקמפיין, כל שינוי בתקציב ישפיע על כל ערכות המודעות במסע הפרסום. כדי למנוע הקצאה שגויה של הגדלת התקציב שלך, כבה תמיד את Advantage Campaign Budget בעת יצירת מסע פרסום. לאחר מכן הגדר תקציב יומי ברמת ערכת המודעות.

השתמש בכללים אוטומטיים כדי לחסוך זמן

לא רוצה לעשות את החישוב או להתאים את התקציב באופן ידני? כדי לייעל את תהליך קנה המידה האנכי, אתה יכול להגדיר כללים אוטומטיים. פתח את הכלי 'כללים אוטומטיים' מ-Ads Manager או Business Manager. לאחר מכן לחץ על הלחצן צור כלל ובחר כלל מותאם אישית.

לאחר מכן קבע את ההנחיות. לפעולה, בחר הגדל את התקציב היומי לפי ולאחר מכן הגדר את הסכום ל-20%. לתדירות, בחר פעם שבועית ובחר להחיל את הכלל על כל ערכות המודעות הפעילות.

כדי לוודא שהכלל משנה רק את ערכות המודעות הנכונות, הוסף תנאי שמתאים ל-KPI שלך או להגדרה שלך לקבוצת מודעות מותאמת. לדוגמה, ייתכן שתרצה להתאים מסעות פרסום עם עלות מסוימת לתוצאה או עלות לקליק.

הגדרת כללים אוטומטיים יכולה לעזור לך לחסוך זמן בהגדלת תקציב ידנית. אבל שימוש בכללים אוטומטיים לא אמור למנוע ממך לבדוק את ערכות המודעות שלך באופן קבוע. המשך לסקור את הניתוחים מדי שבוע כדי שתוכל לבצע התאמות אחרות לפי הצורך.

מס' 2: הרחב את קהל היעד

כאשר אתה בודק ערכות מודעות, סביר להניח שתבזבז זמן רב בכוונון עדין של קהל היעד. בעוד שקהל יעד מוגדר היטב עשוי לספק תוצאות מצוינות במשך שבועות או חודשים, אפילו הקהלים הטובים ביותר נהיים רוויים בסופו של דבר.

כאשר פייסבוק ממצה את כל האפשרויות החסכוניות להצגת המודעה שלך, העלויות מתחילות לטפס באופן טבעי. כאשר אתה מבחין בעלויות ותדירות גוברת, זה זמן טוב לחשוב כיצד להרחיב את קהל היעד - סוג של קנה מידה אופקי.

זכור שביצוע שינויים במיקוד לקהל מתחיל מחדש את שלב הלמידה. לקבלת התוצאות הטובות ביותר, בדוק פלחי קהל חדשים בערכת מודעות נפרדת. אתה יכול להשתמש בכלי בדיקת A/B כדי להשוות אפשרויות מרובות. לאחר מכן תוכל להוסיף את הפלח המנצח לקבוצת המודעות המותאמת שלך בביטחון שהוא ישיג ביצועים טובים וישלים את שלב הלמידה ביעילות.

אם אתה משתמש בקהלים מותאמים אישית, יש לך מספר אפשרויות להרחבת המיקוד. עם קהלי אתרים, למשל, תוכל ללחוץ על כלול עוד אנשים כדי להוסיף כתובת אתר רלוונטית נוספת לרשימה. כדי להרחיב קהלים מבוססי וידאו, אתה יכול לבחור סרטון אחר שהראית לאנשים במשפך המכירות שלך.

כדי להרחיב קהלי מיקוד מפורטים, אתה יכול להרחיב את ההגדרות הדמוגרפיות או להוסיף עוד תחומי עניין והתנהגויות. במידת האפשר, קבל החלטה מכוונת לגבי הפלחים שאתה מוסיף במקום להסתמך על הכלי האוטומטי להרחבת קהלים של Ads Manager.

בהתאם ליעד שבו אתה משתמש, Ads Manager עשוי לתת לך את האפשרות להפעיל את Advantage Detailed Targeting. שים לב ששימוש בהגדרה זו יכול להרחיב את קהל היעד שלך אבל זה לא נותן לך שליטה על התהליך או מספק נתונים על פלחי הקהל שאליהם אתה מגיע.

ברוב המקרים, עדיף להשאיר את האפשרות הזו כבויה ולזהות פלחים ספציפיים למיקוד במקום. עם זאת, במקרים מסוימים, ייתכן שתבחין שמנהל המודעות מציג מודעות באופן אוטומטי מעבר לקהל היעד שלך. עם יעדי מסע פרסום מסוימים, אינך יכול לכבות את ההגדרה הזו.

מס' 3: צור קהלים דומים

האם כבר הרחבתם את קהלי המיקוד המותאמים אישית או המפורטים שלכם למגבלה הטבעית שלהם? אם כבר התנסת עם פלחים חדשים של קהלים דמוגרפיים או מבוססי עניין אך השגת תוצאות מינימליות, יצירת קהלים דומים של משתמשי פייסבוק יכולה גם לעזור בקנה מידה אופקי.

כדי לבנות קהל דומה אפקטיבי, הגדר את פלחי הקהל עם הביצועים הטובים ביותר שלך והשתמש בהם כמקורות. לדוגמה, תוכל להשתמש ברשימת לקוחות הכוללת את הלקוחות הטובים ביותר שלך או הלידים החמים ביותר. אתה יכול גם ליצור קהלים דומים מבוססי ערך על סמך אירועי המרה הקשורים לרכישה.

עם קהלים דומים, בדרך כלל עדיף להתחיל בקטן. לדוגמה, אתה יכול ליצור קהל דומה של 1% כדי להגיע לאנשים הדומים ביותר לקהל המקור שלך. לאחר מכן, ככל שתמשיך להתאים אופקית, תוכל ליצור קהלים דומים שדומים בהדרגה פחות לקהל המקור שלך.

Ads Manager מאפשר לך ליצור עד שישה קהלים דומים מקהל מקור. אתה יכול לבדוק גדלים שונים של קהל דומים ורמות דמיון לפני הוספת הפלח המנצח לקבוצת המודעות האופטימלית שלך.

מס' 4: למנף יותר מיקומים

כאשר אתה יוצר ערכת מודעות, Ads Manager מפעיל באופן אוטומטי את Advantage+ Placements. אפשרות זו מאפשרת לפייסבוק להציג את המודעה שלך בכל המיקומים הזמינים, מה שאמור לסייע באופטימיזציה של סט המודעות שלך.

עם זאת, עבור מותגים, קהלים, קריאייטיבים או הצעות מסוימים, מיקומים מסוימים עשויים לספק באופן עקבי תוצאות משתלמות יותר. כדי לאפס הזדמנויות אלה, יש לך אפשרות להשתמש במיקומים ידניים. אבל כשמגיע הזמן להתאים את המודעות שלך לרוחב, שקול למנף כמה שיותר מיקומים.

לדוגמה, אתה יכול לבדוק מיקומי מודעות פייסבוק חדשים יותר כמו Facebook Reels, Stories, או אפילו שכבות על Reel. אתה יכול גם להרחיב את סט המודעות שלך לפלטפורמות סמוכות כמו אינסטגרם או Audience Network.

כדי להבטיח שהקריאייטיבים שלך ימשיכו להניב ביצועים טובים במיקומים, תוכל להשתמש בהתאמה אישית של הנכסים של Ads Manager ברמת המודעה. כלי זה מאפשר לך לבחור וריאציות קריאייטיב ספציפיות עבור מיקומים כמו סיפורים ו-Reels מבלי לבצע שינויים קריאייטיבים במודעה.

כדי לעקוב אחר הביצועים של מיקומים, בחר מיקום מתפריט פירוט המסירה. אתה יכול להשוות טווח הגעה, תוצאות ועלות עבור כל מיקום ולזהות את ההזדמנויות הטובות ביותר לקנה מידה אופקי.

מס' 5: הוסף עוד נכסים יצירתיים

במקרים מסוימים, ייתכן שכבר בחרת את המיקומים האופטימליים והגדרת את קהל היעד האידיאלי עבור מסע הפרסום שלך. במקום להרחיב את אחד מהמרכיבים האלה, אתה עשוי לקבל תוצאות טובות יותר מיצירת יותר נקודות מגע או הצגת מודעות רלוונטיות לקהל היעד שלך בתדירות גבוהה יותר.

בשיטת קנה מידה אופקי זו, חשוב להימנע מעייפות מודעה, הנגרמת כתוצאה מהצגת אותה מודעה לאותו קהל יעד יותר מדי פעמים. כדי למנוע עייפות מודעות, בדוק גרסאות חדשות של המודעות שלך. אתה יכול לחזור על עותק המודעה והקריאייטיבים שכבר מניבים ביצועים טובים עם הקהל שלך.

כלי הדיווח הקריאייטיב של Meta יכול לעזור לך לזהות את הקריאייטיבים הנכונים לשימוש. בעזרת הכלי הזה, תוכל להשוות בקלות טווח הגעה, קליקים, המרות ומדדי מפתח אחרים עבור קריאייטיבים. כדי לקבל תוצאות מדויקות יותר, בדוק אותן מבלי להפעיל את הכלים הקריאייטיבים הדינמיים של Ads Manager.

לאחר מכן הוסף את הביצועים הטובים ביותר לקבוצת המודעות המותאמת שלך. זכור לעקוב אחר התדירות של כל מודעה כדי להבטיח שאינך מכריע את הקהל.

התדירות האידיאלית תלויה ברמות המודעות ובגורמים אחרים. אבל באופן כללי, עדיף לכוון לחשיפה אחת עד שתיים בשבוע. תדירות גבוהה יותר עשויה להועיל למותגים פחות מבוססים או למסרים מורכבים יותר.

סיכום

קנה מידה מוצלח של מודעות פייסבוק דורש מספיק זמן ואסטרטגיה מונעת נתונים. עם שילוב של בדיקה מפוצלת של ערכות המודעות הטובות ביותר שלך ושימוש בטקטיקות אופקיות ואנכיות כאחד, תוכל להתאים מודעות פייסבוק ביעילות ולמקסם את הערך ממסעות פרסום בעלי ביצועים גבוהים.