שלושה שלבים לפיתוח מותג אישי: בוחן מדיה חברתית

תוהה כיצד להפוך לספק המוביל בתעשייה שלך? מחפשים תוכנית לפיתוח השפעה קיצונית באמצעות מדיה חברתית?

במאמר זה, תגלו תהליך בן שלושה שלבים לבניית מותג אישי חזק שגורם לכם לשים לב לקהל הנכון.

מה הופך מיתוג אישי לחשוב?

הנה כמה חשובים מותגים אישיים: גם אם אינך מנסה באופן פעיל לבנות אחד, כבר יש לך מותג אישי. מיתוג אישי הוא בלתי נמנע באינטרנט.

אתה כנראה מנהל את המותג שלך בצורה פעילה יותר ממה שאתה מבין. מקימים עמוד לינקדאין? זה חלק מהמותג האישי שלך. עדכנת את הביוגרפיה שלך בטוויטר? זה חלק מהמותג האישי שלך.

הדרך היחידה להימנע ממיתוג אישי היא להיות במצב לא מקוון לחלוטין. גם אז, חוסר הנוכחות שלך במדיה החברתית הוא הצהרה בפני עצמה. והכי חשוב, אתה תהיה בנחיתות עסקית רצינית בהשוואה לאנשים שהם מקוונים, מכוונים ומפרסמים פוסטים.

השתלטות על המותג האישי שלך מגיעה עם רשימה ארוכה של יתרונות כולל:

• יותר המרות ומכירות
• יצירת קשרים מהר יותר ועם יותר אנשים
• היכולת לייצר רווח מהניסיון והמומחיות שלך

כפי שציינו לעיל, הטבות אלו זמינות לחברות, כמו גם ליחידים. החוכמה היא להאניש את מותג החברה על ידי הענקת פנים אינדיבידואלית או על ידי יצירת "תחושה" של מותג אישי.

ישנן שלוש דרכים נפוצות לעשות זאת:

• מנהיגים. הפוך את מייסד או מנכ"ל החברה לאישיות המסמלת את המותג. אם אתה מייסד או יזם, זו בחירה מצוינת. אתה יכול להשתמש בסיפור האישי שלך כדי למכור את המותג.

פלטפורמת החינוך הפיננסי 100 אלף הדולרים הראשונים שלה בנוי סביב הסיפור והמותג האישי של המייסדת שלה, טורי דאנלפ.

• לקוחות. חברות יכולות לשאול את המותגים האישיים של הלקוחות שלהן על ידי שיתוף ביקורות, המלצות, מקרים ומשוב. זהו סוג של מותג אישי מבוזר. לחברה אין פנים אינדיבידואליות, אך יוצרת רושם של אישיות על סמך הלקוחות שהיא בוחרת ליצור פרופיל.
• מקורבים. המקורבים שתבחר לייצג את החברה שלך עשויים להיות עובדים, קבלנים או אפילו ספקים שהופכים לתומכי מותג. הסיפורים, החוויות והמטרה שלהם יכולים להפוך לחלק מהמסרים והתדמית של המותג שלך.

רשת המזון המהיר מקדונלד'ס מציעה זמן רב הזדמנויות חינוכיות לעובדיה. כעת, היא חולקת את הסיפורים של העובדים האלה כחלק מאסטרטגיית תוכן מיתוג.

בין אם אתה עובד לבד או שאתה רוצה ליצור מותג אישי לעסק גדול יותר, עדיין תצטרך לעבור את אותו תהליך של פיתוח המותג האישי שלך באינטרנט.

תהליך המיתוג בן 3 השלבים

ישנם שלושה שלבים חיוניים להקמת המותג האישי שלך:

1. מיקום. הגדירו את המותג האישי שלכם ואת מקומו בשוק.
2. בנה משהו כדי להדגים את המותג שלך. הגדר את הנוכחות שלך באינטרנט וצור תוכן שמבטא את המותג האישי שלך.
3. קדם את המותג שלך. בחר את פלטפורמות המדיה החברתית שיעזרו לך לצמוח ולהרוויח רווחים בצורה היעילה ביותר.

לעת עתה, אנו הולכים לנקוט בצעדים אלה לפי הסדר. אבל אל תשכח שהמותג האישי שלך תמיד יהיה עבודה בתהליך. תמיד יהיה מקום לחדד את המיקום שלך, ליצור תוכן טוב יותר ולגלות ערוצי קידום מכירות חדשים.

מס' 1: מקם את המותג שלך

נתחיל עם האלמנט הבסיסי ביותר: הגדרה ומיצוב של המותג שלך.

או כמו שאומרת דולי פרטון הגדולה... "גלה מי אתה ועשה זאת בכוונה."

אם זו נשמעת כמו שאלה קיומית מאתגרת, אל תיבהלו. אנחנו הולכים להשתמש בנוסחה פשוטה כדי להבין בדיוק מה המותג האישי שלך צריך להיות.

המותג האישי שלך = 

משהו שאתה אוהב אתה עושה + משהו שאנשים אחרים צריכים וישלמו עבורו

נוסחה זו אמורה לעזור לך לתאר את המותג שלך במשפט אחד פשוט.

אם אתה עדיין לא בטוח מה לשים בנוסחה הזו, אתה יכול להעמיק ולשאול את עצמך עוד כמה שאלות משקפות. התחל עם המחצית הראשונה של הנוסחה, "משהו שאתה אוהב לעשות." שאל את עצמך:

• אילו פעילויות או עבודה אתם מוצאים סיפוק עקבי?
• במה אתה ממש טוב?
• מה אתה רוצה מהחיים?
• אם היית זוכה היום בלוטו, מה היית עושה מחר?

אולי תמצא מספר תשובות. לדוגמה, אולי אתה בֶּאֱמֶת טוב בראיית חשבון אבל זה לא מספק. אתה אוהב לצלות פולי קפה אבל אתה עדיין לא מומחה.

באיזה עסק כדאי לבחור? פולי הקפה. אם אתה באמת אוהב משהו, אז אתה יכול לרכוש מומחיות. אבל אם אתה לא אוהב משהו ותציב אותו בלב המותג האישי שלך, אתה תישרף מהר.

ברגע שאתה יודע מה אתה רוצה לעשות (ושוב, ייתכן שיהיו מספר תשובות), אתה צריך לברר אם זה משהו שאנשים צריכים. הם צריכים להזדקק לזה מספיק כדי לשלם על זה ולהשאיר אותך בעסקים.

זה הרמז שלך לעשות קצת מחקר שוק. זה לא חייב להיות יקר או מתוחכם. פשוט התחל מלדבר עם האנשים סביבך! ספר להם על הרעיון העסקי שלך, ושאל אותם אם הם יהיו מוכנים לשלם עבורו. כמה הם היו משלמים? כמה זה יותר מדי?

רק מילת אזהרה אחת: לעתים קרובות זה רעיון טוב להשאיר את הקרובים והיקרים לך מחוץ לקבוצות המיקוד הבלתי פורמליות הללו. חפש אנשים שיהיו כנים איתך בהחלט, באכזריות!

מס' 2: בנה משהו כדי להראות את המותג שלך

עכשיו אתה יודע מי אתה ולמי אתה משווק.

איך אתה משתף את זה עם כולם? התשובה היא תוכן.

תוכן הוא האופן שבו אנו מפגינים סמכות, בונים אמון ונשארים בקשר עם קהלים מקוונים. אתה הולך להשתמש בתוכן כדי לבנות ולהרחיב את המותג האישי שלך בחשבונות מדיה חברתית.

זכור שהפוקוס כאן הוא שלך אישי מותג. התוכן שלך חייב להיות עקבי עם המותג שלך. זה צריך להיות אמיתי, עקבי וניתן לניהול כדי שתוכל לייצר אותו מבלי להישרף.

להלן היסודות המוחלטים שיש לכלול באסטרטגיית תוכן המיתוג האישי שלך.

צילום

האינטרנט הוא מדיום ויזואלי. אתה לא יכול להחזיק אתר אינטרנט או מדיה חברתית בלי להשתמש בתמונות, במיוחד כשאתה מנסה לקדם מותג שמתרכז בבן אדם אמיתי! תזדקק לכמה צילומים מקצועיים המופקים היטב שמספרים את הסיפור שלך.

באתר האינטרנט שלה, מחברת הפוריות ד"ר לורה שאהין משתמשת בצילום שמראה אותה כמומחית רפואית ודוברת נגישה.

למשל, זוכרים את עסק קליית הקפה שלנו מהסעיף האחרון? צילום ראש שלך בחליפה ועניבה, יושב על כיסא משרדי, לא יחתוך את זה. צלם תמונות בבית קפה, ממיין פולי קפה או אפילו ביקור במגדלים שלך!

זהות מותג

זהות המותג שלך היא יותר מסתם לוגו. אנחנו מדברים על נייר מכתבים, חתימות אימייל, קבצי תמונה דיגיטלית, גרסאות פיזיות של הלוגו שלך לשימוש בצילומים, צבעי מותג, טיפוגרפיה ועיצוב אתרים! כל אלמנט ויזואלי של המותג שלך חייב להיות עקבי עם האישיות שאתה מקרין והנישה שאתה רוצה למלא.

אתר אינטרנט ומדיה חברתית

צילום וזהות מותג יתרמו שניהם למותג האישי שלך באינטרנט. אבל כשאתה מגדיר את האתר שלך, תצטרך לחשוב גם על קופירייטינג, ניווט וחווית המשתמש. באופן דומה, עבור מדיה חברתית, תצטרך לכתוב את הביוגרפיה שלך, לתכנן איך אתה משתף קישורים ולהיכנס ללוח זמנים וסגנון פרסום קבועים.

דובר המוטיבציה סיימון טי. ביילי משתמש בעיצוב אתר, כולל פריסה, גופן, צבעים, צילום והעתקה, שכולם מהדהדים את הסגנון הייחודי והחיובי שלו.

זה אולי נשמע כמו הרבה עבודה אבל זה תרגיל בעל ערך רב. יצירת אתר אינטרנט או פרופיל מדיה חברתית מאלצת אותך לחשוב על המותג האישי שלך בצורה מאורגנת, ראשית הקהל. זה גם עוזר לך ליצור תוכן מהר יותר בעתיד.

מס' 3: קדם את המותג שלך

עכשיו הגיע הזמן לשלב השלישי: קידום אקטיבי של המותג שלך.

ראשית, הגדרת את המשמעות של המותג האישי שלך. לאחר מכן יצרת תוכן ונוכחות מקוונת שתומכים במותג האישי הזה. אבל אתה עדיין צריך קהל... וכאן נכנס לתמונה הקידום.

ערוץ הקידום היעיל ביותר לכל מותג אישי מצליח הוא המדיה החברתית. קל לגשת אליו, לרוב הוא חינמי ונותן לך רמה גבוהה של שליטה על האופן שבו אתה מקדם את המותג שלך. עם זאת, זה לא אומר שאתה צריך להיות בכל פלטפורמה שם בחוץ. אבל איך בוחרים איזה (ים)?

כדי למצוא את אסטרטגיית הקידום המתאימה למותג האישי שלך, התחל עם שלושת ה-Ps: פרמטרים, סדרי עדיפויות ופלטפורמות.

פרמטרים

יש לקחת בחשבון שני פרמטרים מרכזיים: הזמן שעליך להשקיע והמטרות שלך לקידום המותג האישי שלך.

כמה שעות בשבוע אתה יכול להקדיש לפרסום, להגיב, לחקור ולהתחבר לעוקבים חדשים? זכור שברוב הפלטפורמות תצטרך לפרסם לפחות פעם בשבוע. אם אינך יכול להקדיש מספיק זמן להערות ולאינטראקציות אחרות, אתה תפסיד חצי מההשפעה של המדיה החברתית. חשוב למצוא רמת מחויבות שהיא גם בת קיימא וגם יעילה עבורך.

בשלב הבא, האם קל להשיג את המטרות שלך בפלטפורמה שבחרת? כל רשת חברתית שונה. יש להם דרכים שונות לפרסם תוכן וליצור אינטראקציה עם עוקבים, וכללים שונים לגבי איך אתה יכול לשתף קישורים או להפנות אנשים מחוץ לרשת החברתית. האם הערוץ שבחרת מציע את סוג המעורבות והאינטראקציה העוקבים שאתה צריך?

סדרי עדיפויות

יש גם שתי קטגוריות של סדרי עדיפויות: מה אתה רוצה ומה קהל היעד שלך רוצה.

התחל במחשבה מאיזו מדיה חברתית אתה נהנה באופן אישי. אחרי הכל, אנחנו עדיין מדברים על המותג האישי שלך. קל יותר להיות אמיתי, עקבי ומרתק כשאתה נהנה מהפלטפורמה.

לאחר מכן, אתה יכול להתחיל לחשוב מה הקהל שלך אוהב לצרוך בתוך אותה פלטפורמת מדיה חברתית. האם הם מעדיפים תוכן קצר או ארוך? האם הם מעורבים יותר בסרטונים או בטקסט? מה הם סדרי העדיפויות שלהם לבידור ומידע?

דרך מצוינת ליצור נושאי תוכן היא לצלם מסך או לרשום הערה בכל פעם שמישהו שואל שאלה באחד מערוצי המדיה החברתית שלך. כשהם שואלים שאלה ישירה, העוקבים שלך אומרים לך מה הם צריכים; הם מתארים במפורש את סדרי העדיפויות שלהם. זו הזדמנות עבורך להגיב ולהפגין את הערך של המותג האישי שלך.

פלטפורמות

למעשה עדיף להיות מעולה רק בפלטפורמה אחת מאשר לפרסם בחצי לב ב-10 רשתות חברתיות שונות. במקרים רבים, אתה יכול להצמיח את המותג שלך מהר יותר על ידי התחלה חזקה בפלטפורמה אחת ואז התרחב כשתרגיש מוכן.

האידיאל הוא להיות בעל נוכחות חזקה בשלוש רשתות חברתיות שונות. נסו לבחור תערובת; לדוגמה, ערוץ אחד לפוסטים ארוכים ושניים שמתעדפים תמונות או וידאו קצר.

מומלץ להחזיק לפחות ערוץ אחד של תוכן ארוך, בין אם זה פודקאסט או ערוץ וידאו או בלוג מעמיק. לא רק שסוג זה של תוכן מפגין את המומחיות שלך, אלא שאתה יכול גם לחתוך אותו ולעשות אותו מחדש למספר חלקים של תוכן קצר.

הערות נוספות מהפרק הזה

• התחבר עם מיכאל סטלזנר @Stelzner באינסטגרם ו @Mike_Stelzner בטוויטר.
• צפה בראיון זה ובתוכן בלעדי אחר מאת בוחן המדיה החברתית יוטיוב.

איפה לעשות מנוי: אפל פודקאסט | גוגל פודקאסטים | Spotify | RSS

✋🏽 אם נהניתם מהפרק הזה של הפודקאסט של שיווק במדיה חברתית, בבקשה עברו ל-Apple Podcasts, השאירו דירוג, כתוב ביקורת והירשם.