ביקורת אסטרטגיית אינסטגרם: כיצד לחדש את התוצאות שלך: בוחן מדיה חברתית

האם השיווק שלך באינסטגרם עובד? האם אתה משתמש באסטרטגיות וטקטיקות מיושנות?

במאמר זה תגלה כיצד לבדוק ולשפר את אסטרטגיית האינסטגרם הקיימת שלך.

למה לבדוק את אסטרטגיית האינסטגרם שלך?

משווקי מדיה חברתית לא אוהבים לחיות בעבר. במקום זאת, אנחנו תמיד חושבים קדימה: הפוסט הבא, הקמפיין הבא, הטרנד האחרון, הפלטפורמה החברתית החדשה ביותר.

אבל שווה להסתכל לאחור מדי כמה זמן. בחינת התוכן שכבר יצרת תעזור לך להבין מה עובד והיכן אתה מפספס.

במדריך זה באופן ספציפי, אנו בוחנים כיצד ביקורת אינסטגרם יכולה:

• היפטר מאסטרטגיות מיושנות שמעכבות אותך
• שפר את ההמרות מדף הפרופיל שלך
• שפר את התוכן הירוק עד שלך, כגון הדגשות
• חקור פורמטי תוכן חדשים (וישנים) כדי למצוא קהלים חדשים

אסטרטגיית האינסטגרם שלך לעולם לא נגמרת והנוכחות שלך באינסטגרם לעולם לא יכולה להיות מושלמת. תמיד תוכל לעשות יותר כדי למקד את קהל האינסטגרם שלך, להבין את הצרכים שלו וליצור הצעה שמפתה אותם אל מחוץ לרשת החברתית ואל מכירה.

בואו ניכנס לזה.

4 טקטיקות אינסטגרם שכדאי להפסיק להשתמש בהן עכשיו

אינסטגרם הושקה לראשונה ב-2010. זה אומר שחלקנו משווקים בפלטפורמה כבר למעלה מעשור. עם הזמן, קל להרגלים רעים להתגנב פנימה.

להלן ארבע דרכים בהן תוכל לשפר באופן מיידי את הנוכחות שלך באינסטגרם, פשוט על ידי ביטול הטקטיקות המיושנות הללו.

מס' 1: עקוב/הפסק

טקטיקת ה"מעקב/בטל מעקב" זכתה לפופולריות על ידי בלוגרים בסביבות 2015. זו הייתה פריצה יעילה בימיו הראשונים של אלגוריתם האינסטגרם כאשר פשוט לעקוב אחר מישהו היה מושך את תשומת ליבו.

זה היה קל. עקבת אחר מישהו, אולי הוא עקב אחריך בחזרה, ואז ביטלת אותו מיד כדי לשמור על הפיד שלך מסודר.

אבל יש כמה בעיות עם מעקב/ביטול מעקב.

• יחזרו אחריך חשבונות שחושקים במעורבות, לא חשבונות מקהל היעד שלך.
• אתה מסתכן בסימון על ידי האלגוריתם עבור דואר זבל.
• זה לא מכבד חשבונות אחרים שמנסים לבנות קהל אמיתי.

שלא לדבר על כך שמעקב/הפסק מעקב הוא איטי, גוזל זמן ומשעמם! יש דרכים הרבה יותר יעילות ויצירתיות לנצל את הזמן שלך באינסטגרם.

מס' 2: תרמילי אירוסין

תרמילים של מעורבות או קבוצות מעורבות הן טקטיקות אחרות שצמחו מתוך בלוגים. בלוגרים הם קהילה מלוכדת, ובימים האחרונים חלקם חברו יחד כדי להגביר את המעורבות שלהם באינסטגרם.

בפוד מעורבות, אתם מסכימים לעשות לייק, להגיב או לשתף אחד את השני בפוסטים באינסטגרם. אם תגרד את הגב שלהם, הם ישרטו את שלך.

הבעיה היא שאינסטגרם עוקב באופן פעיל אחר תרמילים של מעורבות או דפוסי פעילות שנראים כמו פודים של מעורבות. אז גם אם פוד המעורבות שלך מאורגן במקום אחר - למשל, דרך קבוצת פייסבוק פרטית - אינסטגרם יכולה להגביל את טווח ההגעה שלך או אפילו לחסום את החשבון שלך.

מס' 3: מתנות לא מאושרות

בנסיבות הנכונות, מתנה יכולה להיות דרך יעילה לבנות את הקהילה שלך או להציג מוצרים ושירותים. אבל זה חייב להיות ממוקד, מכוון, ובמסגרת ההנחיות של אינסטגרם.

אל תתערב בהתנות עם מספר מותגים. אלה צצים באינסטגרם כל הזמן. עסקים מתקבצים יחד כדי להציע פרס בעל משיכה רחבה (כגון כרטיסי מתנה) ומבקשים מהנרשמים לעקוב אחר כל עסק בקבוצה באינסטגרם.

יש כאן שתי בעיות. ראשית, אינסטגרם מזעיף פנים על סוג זה של מתנות; זה ספאמי ומעודד מעורבות מלאכותית. שנית, לא תמשוך את קהל היעד שלך בדרך זו. אתה פשוט תקבל חבורה של עוקבים מאנשים שרוצים הנחות ומבצעים, והם יפסיקו לעקוב מיד או יפגעו ביחס המעורבות שלך על ידי התעלמות מהפוסטים שלך.

#4: מעורבות לא ממוקדת או מעורבות מלאכותית

הטקטיקה האחרונה ברשימה השחורה שלנו היא מעורבות לא ממוקדת. קשה יותר להגדיר את זה אבל זה יכול לכלול דברים כמו:

• עושה לייק לפוסטים באקראי
• להגיב לפוסטים רק כדי למשוך תשומת לב
• תגובה לפוסטים כדי להכריז על עסקאות או מידע על העסק שלך

יש מקום להגיב על פוסטים מקהל היעד שלך או אפילו לפנות אליהם באמצעות הודעות ישירות (DMs). אבל סוג כזה של מעורבות מעשית חייבת להיות סלקטיבית, ממוקדת ובעלת ערך לאדם איתו אתה מתקשר.

אם רק תגיבו ותעשו לייק לפוסטים אקראיים כשהם נכנסים לפיד שלכם, זה ספאם. זה פוגע גם במוניטין וגם במעמד שלך עם אלגוריתם אינסטגרם.

רשימת 5 שלבים לבדיקת אסטרטגיית האינסטגרם שלך

לאחר שבדקת את אסטרטגיית האינסטגרם שלך וביטול שיטות עבודה מיושנות, הצעד הבא שלך הוא לסקור את דף הפרופיל שלך.

בצע אופטימיזציה של פרופיל העסק שלך באינסטגרם להמרות

קל להתמקד בתוכן שאתה מפרסם באינסטגרם אבל לשכוח מהפרופיל שלך. אינסטגרם מעודדת אותך לבלות את זמנך בפלטפורמה בהתבוננות בפוסטים של אחרים או ביצירת תוכן משלך. לפני שאתה יודע זאת, הפרופיל שלך לא מעודכן ואפילו לא שמת לב.

בסופו של דבר תראה את ההשפעות של פרופיל מיושן. לדוגמה, אם אתה רואה שאחד מהפוסטים שלך הופך לוויראלי אבל מספר העוקבים שלך נשאר זהה - רוב הסיכויים שהפרופיל שלך כבר לא מותאם לתוכן שלך. הגיע הזמן לביקורת.

• הביוגרפיה שלך באינסטגרם. יש לך רק 150 תווים כדי להעביר את המסר שלך אז תגרום להם לספור! אל תדבר על עצמך; דברו על הערך שאתם מציעים לעוקבים ותנו להם קריאה ברורה לפעולה. אתה יכול לכלול כמה אימוג'ים לסיפור חזותי אבל אל תגזים.
• קישור ביו. השתמש בקישור בביוגרפיה שלך כדי לשתף מגנט לידים התואם את היעדים העסקיים הנוכחיים שלך, כגון מכירת מוצר חדש או קבלת מנויים באימייל. אם אתה רוצה לשתף יותר ממגנט לידים אחד, השתמש בשירות שיתוף קישורים כגון Linktree, אך השאר אותו לחמישה קישורים או פחות.

• תמונת פרופיל. בחר תמונת ראש מוארת היטב ומקצועית שמתאימה לאישיות המותג שלך. גם אם בדרך כלל אתה משתמש בלוגו כדי לייצג את העסק שלך, תמונה של פנים אנושיות תהיה יעילה יותר באינסטגרם.
• סוג החשבון. בדוק איזה סוג חשבון יש לך באינסטגרם: אישי, עסקי או יוצר? זכור שכל אחד מציע תכונות וניתוחים שונים. אם אתה רשום בתור יוצר או עסק, אתה יכול לתייג את העסק שלך (הטקסט בגופן בהיר יותר, מוצג מתחת לשם התצוגה שלך). בחר משהו שמסכם את הערך שלך ללקוחות.
• הצג שם. שם התצוגה שלך באינסטגרם הוא המפתח לקידום אתרים בפלטפורמה. השתמש בתואר העבודה או בתיאור העסק שלך בשם התצוגה, כך שכאשר אנשים מחפשים מוצרים או שירותים רלוונטיים, הם ימצאו אותך.

המדד הטוב ביותר לפרופיל האינסטגרם שלך הוא שיעור ההמרה שלך. אתה יכול לחשב זאת על ידי ביצוע מתמטיקה פשוטה עם הנתונים מדף הניתוח בחשבון העסקי שלך באינסטגרם:

מספר ביקורים בפרופיל: מספר עוקבים באותה תקופת זמן

לדוגמה, אם היו לך 100 ביקורים בפרופיל ב-28 הימים האחרונים, ו-1,000 עוקבים, זה יחס של 1:10 או שיעור המרות של 10%. זהו רק הערכה גסה של שיעור ההמרה מכיוון שהוא לא לוקח בחשבון עוקבים קיימים, אבל זה מספיק רק כדי לתת לך מדד.

עשרה אחוזים הם שיעור טוב לשאוף אליו בהתחלה. אבל עם הזמן, אתה תמדוד את הצלחתך מול עצמך. זה לא משנה מה האחוז המדויק, כל עוד אתה ממשיך לשפר את ביצועי העבר שלך.

עדכן את התוכן הירוק שלך

מה הדבר הראשון שעוקבים חדשים יבדקו לאחר קריאת הביוגרפיה שלך?

הם יחפשו את מעגל הקשת סביב תמונת הפרופיל שלך שמראה שפרסמת סיפור ב-24 השעות האחרונות.

אחר כך הם יסתכלו על הדגשים או סיפורי אינסטגרם שמורים ממש מתחת לביו שלך.

סיפורים והדגשים - במיוחד הדגשות - הם כלים לא בשימוש באינסטגרם. אלו דרכים מהירות ופשוטות למשוך עוקבים חדשים וללמד אותם יותר על ההצעה שלך. הדבר הטוב ביותר בהדגשים הוא שהם יושבים בפרופיל שלך לצמיתות, מוכנים לעוקבים חדשים שיגיעו.

כך תוכל להגביר את ההשפעה של הדגשים באינסטגרם שלך:

• סיווג את הדגשים שלך על סמך היעדים העסקיים שלך או עמודי התווך שלך. לדוגמה, ייתכן שיש לך דגשים נפרדים כדי להציג מגנטים מובילים, מוצרים וסקירות של לקוחות.
• השתמש במדבקת הקישור בסיפורים כדי ליצור קישורים קבועים להצעות שונות בהדגשים שלך. זוהי אלטרנטיבה מצוינת לשימוש בשירות שיתוף קישורים בקישור הפרופיל שלך.
• הפעל את ארכיון הסיפור בהגדרות האינסטגרם שלך כך שכל הסיפורים שלך יישמרו אוטומטית בחשבון שלך. בדרך זו, אם אתה רוצה להשתמש בהם בהדגשים מאוחר יותר, הם תמיד יהיו זמינים.

• התאם אישית את התמונות הממוזערות עבור הדגשים שלך עם צבעי מותג וסמלי לוגו קטנים ופשוטים. אל תנסה לכלול טקסט בתמונות הממוזערות - הן פשוט קטנות מדי!
• שמור על כותרות ההדגשה שלך פשוטות. מילה אחת צריכה להספיק.

בדוק את תמהיל התוכן שלך באינסטגרם

נכון לעכשיו, סיפורים והדגשים הם חלק מפורמטי התוכן החשובים ביותר להמרת אנשים לעוקבים באינסטגרם ואפילו ללקוחות. אבל הפלטפורמה תמיד מוסיפה תכונות חדשות אז כדאי לבדוק את אסטרטגיית האינסטגרם שלך כדי לבדוק שאתה לא מפספס.

Reels הוא פורמט האינסטגרם עם הכי הרבה טווח הגעה בשנת 2022. סרטונים אנכיים קצרים אלה נועדו להגיע לכמה שיותר אנשים חדשים, ולהביא את התוכן שלך לקהלים חדשים.

אז Reels שווה לחקור כחלק מאסטרטגיית התוכן שלך באינסטגרם, אם כי יש לה מטרה שונה מסוגי תוכן אחרים כמו סיפורים והדגשים.

ככלל, פוסטים בפיד באינסטגרם מכוונים לעוקבים קיימים, סטוריז והדגשים עוזרים אתה מתקשר עם עוקבים חדשים, ו-Reels יכולים לעזור למשתמשי אינסטגרם לגלות את התוכן שלך פּרוֹפִיל.

ודא שהסלילים שלך כוללים תמיד קריאה לפעולה התואמת את המטרות הללו. לדוגמה, אתה יכול לומר:

• "עקבו אחרי לטיפים נוספים"
• "הקש על הפרופיל שלי לפרטים נוספים"
• "הגיב [ביטוי או מילת מפתח] כדי לקבל מידע נוסף"

הקריאות לפעולה הללו יובילו אנשים לפרופיל או להודעות ה-DM שלך, שם תוכל לעבוד על כך לספר להם יותר על המותג שלך.

בדוק פורמטי תוכן ישנים יותר

אתה יכול לצפות שאינסטגרם תמשיך להפיץ תכונות חדשות כדי למשוך משתמשים ועסקים בפלטפורמה. אבל בנוסף לחקור פורמטים חדשים, עליך גם לבצע ביקורת ישן פורמטים של תוכן באופן קבוע.

למה? כי אתה אף פעם לא יודע מתי פורמט עשוי להתעורר מחדש. לדוגמה, בסתיו 2022, פוסטים של עדכוני תמונות מציגים כעת ביצועים טובים מאוד מבחינת מעורבות - למרות שבעבר היו בצל סטוריז ו-Reels.

כשאתה סוקר פורמטים ישנים יותר, חשוב על מה אתה מנסה להשיג עם אסטרטגיית התוכן שלך באינסטגרם. סוגי פוסטים שונים יעילים למטרות שונות, כך שאם סדרי העדיפויות שלך משתנים, ייתכן שגם אסטרטגיית התוכן שלך תצטרך להשתנות.

שקול את כלי האוטומציה של DM

כפי שראינו, ספאם של חשבונות עם מעקבים אקראיים או הערות לא יביא לך יותר עוקבים או יותר טווח הגעה באינסטגרם.

אבל יש הבדל גדול בין פעולות ספאם המוניות לבין הדור החדש של הכלים האוטומטיים לאינסטגרם. כלים כגון ManyChat ממוקדים, יעילים ומציעים ערך למשתמשי אינסטגרם תוך אוטומציה של התהליך כדי לחסוך לך זמן.

ההבדל העיקרי בין דואר זבל ואוטומציה הוא שכדי לשמוע מכלי אוטומטי באינסטגרם, המשתמשים צריכים להצטרף. לדוגמה, אתה יכול לעודד אנשים לשלוח לך DM עם מילת מפתח כדי לקבל הודעה אוטומטית עם מידע נוסף על הצעה. הודעה זו יכולה לכלול קישור חי המאפשר לאנשים לגשת למגנט מוביל ולשתף את פרטי הקשר שלהם, הכל מתוך הודעות ה-DM של אינסטגרם.

זהו מצב של win-win-win: אינסטגרם זוכה למעורבות, המשתמשים מקבלים מגנט לידים בעל ערך, ואתה מקבל את הפרטים הדרושים כדי לטפח לידים.

ישנן שתי דרכים עיקריות שבהן פועלות הודעות DM אוטומטיות:

• דרך DM. משתמשים שולחים לך הודעות ישירות עם מילת מפתח או ביטוי כדי להפעיל רצף אוטומטי של הודעות. אתה יכול להגדיר מסעות פרסום מרובים עבור מילות מפתח שונות.
• דרך הערות. כאשר משתמשים מגיבים עם מילת מפתח על פוסט ספציפי, הם מפעילים רצף אוטומטי של הודעות באמצעות DM. עם זאת, חשוב לדעת שעליך להגדיר את מילת המפתח בנפרד עבור כל פוסט חדש; הערות למילות מפתח אינן פועלות בפוסטים שונים. אתה יכול לקבל אפילו יותר תגובות מלידים על ידי תשובה להערות שלהם על הפוסט כדי להודות להם על המעורבות.

סיכום

צריך זמן ומאמץ לבנות עסק באינסטגרם. לפעמים אתה יכול להסיח את דעתך על ידי ניסיון לעמוד בקצב של יומן התוכן שלך, תכונות חדשות וכללי המדיה החברתית המשתנים ללא הרף.

אבל תמיד כדאי להקדיש זמן לביקורת אינסטגרם חודשית או רבעונית. תוכל לבדוק את ההתקדמות שלך, לשמור על הפרופיל שלך מעודכן ולנצל את הפורמטים היעילים ביותר של תוכן עבור העסק שלך.

הערות נוספות מהפרק הזה

• התחבר עם מיכאל סטלזנר @Stelzner באינסטגרם ו @Mike_Stelzner בטוויטר.
• צפה בראיון זה ובתוכן בלעדי אחר מאת בוחן המדיה החברתית יוטיוב.

איפה לעשות מנוי: אפל פודקאסט | גוגל פודקאסטים | Spotify | RSS

✋🏽 אם נהניתם מהפרק הזה של הפודקאסט של שיווק במדיה חברתית, בבקשה עברו ל-Apple Podcasts, השאירו דירוג, כתוב ביקורת והירשם.