8 טיפים לשיפור טווח ההגעה של פייסבוק עם הפצה לא קשורה: בוחן מדיה חברתית

רוצה להגדיל את טווח ההגעה של הדף העסקי שלך בפייסבוק? תוהה כיצד לנצל את ההפצה הבלתי מחוברת של פייסבוק?

במאמר זה, תגלה כיצד לבצע אופטימיזציה של תוכן הפייסבוק שלך לחשיפה רבה יותר באמצעות הפצה לא מקושרת.

הפצה לא מחוברת וטווח הגעה בפייסבוק

פייסבוק התחילה כפלטפורמה להפצה מקושרת. במילים אחרות, משתמשים יראו רק תוכן מפרופילים ודפים שהם עקבו אחריהם. כשפייסבוק השיקה מודעות ב-2007, הן נותרו ההזדמנות האמינה היחידה של מותגים לספק תוכן מעבר לבסיס העוקבים שלהם.

במשך שנים, פייסבוק השתמשה גם במערכת הפצה לא מחוברת כדי להרחיב את טווח ההגעה של פוסטים אורגניים ציבוריים. מבחינה היסטורית, מערכת זו סיפקה תוכן שפרופילים ודפים מחוברים עסקו בו. לדוגמה, משתמשים עשויים לראות תוכן מדף עסקי שהם לא עוקבים אחריהם, ובראשם הערה שאדם שהם לַעֲשׂוֹת בצע תגובה על הפוסט.

למרות שלמערכת ההפצה הלא מקושרת הזו יש מגבלות, היא אפשרה לעסקים להגיע ליותר אנשים כמו העוקבים שלהם, מה שמועיל לנראות ולמודעות למותג. עם זאת, זה גם תרם לזרם של פיתיון אירוסין. Meta מעודדת רשמית פיתיון מעורבות, שהיא מתארת ​​כמעודדת עוקבים להגיב, להגיב או לשתף.

באמצע 2022 החלה Meta להרחיב את מערכת ההפצה הבלתי מחוברת שלה. כעת משתמשים יכולים לראות תוכן מדפים עסקיים ופרופילים ציבוריים שאין להם שום קשר אליהם, אבל זה עשוי לעניין, לפי Meta.

תוכן ממערכת ההפצה הלא מקושרת של פייסבוק עשוי להופיע בכמה דרכים שונות בפיד החדשות של המשתמש. תוכן תמונה, סרטון, קישור וטקסט מציג תווית מוצעת עבורך בראש הפוסט.

סלילים מוצעים מוצגים בפאנל ייעודי בחלק העליון של העדכונים של המשתמשים ובפאנלים של סלילים בלבד המופיעים באקראי לאורך העדכונים של המשתמשים.

עבור משווקי מדיה חברתית, המאבק להשיג תוצאות מטקטיקות אורגניות אינו חדש. מחקרים מראים שטווח הגעה אורגני בפייסבוק ירד במשך שנים. בשנת 2022, טווח ההגעה האורגני הממוצע לפוסט בדף פייסבוק הוא רק 5.2%, ירידה מ-7.7% ב-2018.

ברוב המקרים, טווח הגעה בפייסבוק הוא רק חלק קטן ממטרות המשווקים. במקום זאת, פעולות כמו לייקים, הערות, שיתופים, הודעות והקלקות הן בעלות ערך רב הרבה יותר מכיוון שהן יכולות להגדיל את טווח ההגעה של פייסבוק ולהוביל להמרות. אבל גם שיעור המעורבות הממוצע של דפי פייסבוק - 0.13% - אינו מעודד במיוחד.

יותר ויותר ברור שהמשך ההסתמכות על מערכת ההפצה המחוברת של פייסבוק לא תעזור למשווקים לשפר את התעריפים הללו. במקום זאת, הבנה ושימוש במערכת ההפצה הלא מקושרת של פייסבוק היא הדרך היעילה ביותר עבור משווקים לייצר ערך ולהגיע ליעדים שלהם.

למעשה, דיווחים הנובעים מתזכיר שדלף על שינויים בפיד של פייסבוק מצביעים על כך שהפלטפורמה עשויה לפתח אלגוריתם בהשראת TikTok כדי לשנות את הפיד שלה. מנהל Meta, טום אליסון, אישר מאז שפייסבוק מייצרת פיד המיועד לגילוי, שבסופו של דבר יעזור למשתמשים למצוא יוצרים ומותגים חדשים לעקוב אחריהם.

באיטרציה הנוכחית של הפיד, למשתמשי פייסבוק יש כמה אפשרויות לעסוק בתוכן מוצע. אם הם אוהבים את התוכן, הם יכולים ללחוץ כדי לעקוב אחר הדף העסקי או לעסוק בפוסט ישירות מהפיד. אם הם לא אוהבים את זה, הם יכולים ללחוץ על "X" כדי להסיר אותו מהפיד.

במקרים מסוימים, משתמשים עשויים לראות גם הנחיה ששואלת אם הם רוצים לראות עוד תוכן כמו הפוסט המוצע. משתמשים יכולים ללחוץ על הצג יותר או הצג פחות כדי להנחות את האלגוריתם של פייסבוק. במקרים רבים, משתמשים יכולים גם להקיש על שלוש הנקודות בפינה השמאלית העליונה של הפוסט ולבחור הצג יותר או הצג פחות מתפריט הפוסטים.

כיצד למקסם את טווח ההגעה האורגני של פייסבוק באמצעות הפצה לא מחוברת

אם אתה משווק עסקים בפייסבוק אבל אתה עדיין מסתמך על הפצה מקושרת, זה הזמן לבחון מחדש את האסטרטגיה שלך. השתמש בטיפים שלהלן כדי להתאים את עצמך למערכת ההפצה הבלתי מחוברת של פייסבוק.

מס' 1: התמקד בפרסום תוכן אורגני מקורי

לפי Meta, הדרך היעילה ביותר לשפר את ההפצה היא ליצור תוכן מקורי. מה זה אומר בדיוק? להלן מספר הצעות:

• הימנע מפרסום מחדש של אותו תוכן בדף שלך שוב ושוב מבלי לבצע שינויים.
• אל תייצא תוכן מאפליקציות אחרות (כמו TikTok) והעלה אותו ללא שינויים.
• נסה לא לפרסם תוכן גנרי שנמצא (כמו ממים) שהצוות שלך לא יצר.

האם אתה יכול לשבור את הכללים לעיל מדי פעם? בטח, אבל חשוב לציין שאם מטה קובעת, הדף שלך מפרסם רק תוכן עם מה שהוא מכנה מקוריות מוגבלת, הפלטפורמה תפחית אוטומטית את ההפצה עבור הדף שלך.

אז איך אתה יכול לוודא שאתה מפרסם תוכן מקורי? ראשית, הימנע משימוש בתמונות מלאי או קריאייטיבים גנריים אחרים בתוכנית התוכן שלך. במקום זאת, עבדו עם הצוות שלכם כדי ליצור תוכן חדש. לדוגמה, אתה יכול לתכנן צילומים של מוצרים ושירותים, לצלם את חברי הצוות שלך מאחורי הקלעים, או ליצור תוכן סגנון חיים שמדגיש את העסק שלך.

האם אתה חייב ליצור תוכן חדש לגמרי עבור כל פוסט בפייסבוק? לא בהכרח. כדי להפיק את הערך המקסימלי ממאמצי השיווק שלך בפייסבוק, הצוות שלך יכול ליישם מחדש קליפים ותמונות קיימים. אם אתה הולך בדרך זו, הקפד לשנות אותם או להוסיף רכיבים חדשים.

שים לב שהוספת גרפיקה חדשה או אלמנטים יצירתיים לתוכן קיים אינה נחשבת ליצירת תוכן מקורי. במקום זאת, פייסבוק מחשיבה הוספת קריינות, שכבות וידאו ומידע חדש אחר כדי להיות מה שהפלטפורמה מגדירה שיפור משמעותי.

מס' 2: פרסם את ה-Facebook Reels

הפקת תמונות מקוריות ושיתוף פוסטים חדשים בטקסט עם קישורים יכולים לעזור לטווח ההגעה של דף הפייסבוק שלך להתרחב ליותר מקהל היעד שלך. אבל כאשר אתה רוצה למקסם את טווח ההגעה של פייסבוק, סוג התוכן הטוב ביותר להפקה הוא הפורמט שמטה מקדמת באופן פעיל: Reels.

כדי להפיק את המרב מהסלילים של הדף שלך, הימנע מייצוא של סרטונים קצרים שאתה יוצר עבור אינסטגרם או TikTok ופשוט העלה אותם לפייסבוק. שיתוף תוכן עם סימן מים מאפליקציות אחרות עשוי להפעיל את דגל המקוריות המוגבלת של פייסבוק, המגביל את ההפצה.

במקום זאת, צור תוכן חדש בצורת קצר באמצעות הכלים המקוריים של פייסבוק. לדפי פייסבוק יש כמה אפשרויות לייצור סלילים חדשים.

אם כבר יש לך תוכן וידאו של 9:16 שברצונך לפרסם בתור סליל, אתה יכול להשתמש בסטודיו ליוצרים כדי ליצור סלילים. ב-Creator Studio, לחץ על הלחצן Create New ובחר Create Reel. העלה סרטון אנכי והוסף כיתוב.

למרות שכלי העריכה של Creator Studio מוגבלים, הם מאפשרים לך לחתוך את הסרטון כדי להפוך אותו למעניין יותר עבור הקהל שלך. אתה יכול גם להשתמש בכלי שינוי גודל כדי לוודא שהסרטון שלך מוצג ביחס הגובה המתאים.

Creator Studio גם מאפשר לך להצטרף לרמיקס. מכיוון שכלי הרמיקס של פייסבוק מאפשר לאחרים להשתמש בסרטון שלך בתוכן המקורי שלהם בצורת קצר (תוך כדי זיכוי לדף שלך), זו דרך מצוינת לעודד גילוי ולהכיר את המותג שלך לאנשים חדשים.

אם אתה רוצה לצלם קטעים חדשים לסליל או לגשת לכלים יצירתיים יותר, השתמש באפליקציית פייסבוק במקום זאת. כאן, אתה יכול לכלול שכבות טקסט, להחיל מדבקות אינטראקטיביות ולהוסיף מוזיקה או קריינות. עם אפליקציית פייסבוק לנייד, אתה יכול גם לאפשר רימיקס עבור סלילים.

מס' 3: יצירת מעורבות ללא פיתיון

לא משנה באיזה פורמט יצירתי אתה משתמש, פרסום תוכן שמקבל טונות של שיתופים יכול לעזור להגביר את ההפצה הלא מקושרת. המפתח הוא יצירת תוכן שאינו מבקש ממש מהעוקבים להשלים פעולה ספציפית כמו שיתוף הפוסט עם חבריהם.

אחת הדרכים הטובות ביותר ליצור מעורבות אמיתית היא להיות אותנטי. ראשית, הכירו את הקהל שלכם כדי שתוכלו לחזות טוב יותר מה יהדהד איתו. תוכל למצוא נתונים דמוגרפיים בסיסיים על ידי בדיקת תובנות הקהל של הדף שלך ב-Business Suite. כאן תוכל למצוא פירוט של הגיל, המגדר והמיקומים המובילים של העוקבים שלך.

כדי לעודד את הקהל שלך לקיים אינטראקציה מבלי לפתות אותם, אתה יכול גם לשאול שאלות מרתקות. לדוגמה, אתה עשוי לשאול אם הקהל שלך משתתף באירוע מסוים או מה הוא מתכנן לחג.

אתה יכול גם להשתמש בשאלות ממוקדות יותר למותג. לדוגמה, אתה עשוי לשאול אם הקהל שלך מעדיף אחד מהמוצרים שלך על פני אחר או שהוא ניסה את הצעת השירות החדשה ביותר שלך עד כה.

מס' 4: פרסם תוכן שמשקף את האינטרסים של העוקבים בדף הפייסבוק שלך

לא בטוחים איך לייצר מעורבות באופן אורגני? יצירת יותר מהתוכן שהקהל שלך כבר עוסק בו היא מקום מצוין להתחיל בו.

כדי למצוא את התוכן המתאים ביותר עבור הקהל שלך, בדוק את תובנות התוכן של Business Suite. אתה יכול למיין לפי מדדי המפתח שיש להם את ההשפעה הגדולה ביותר על הפצה לא קשורה כגון מניות. אתה יכול גם לעקוב אחר טווח ההגעה של פייסבוק כאינדיקטור למידת ההצלחה שהאלגוריתם הפיץ את התוכן שלך.

אבל במובנים רבים, Creator Studio מועיל יותר למדידת מדדי פייסבוק. Creator Studio מספק מדדים עבור סלילים והוא גם עוזר לך לכמת הפצת תוכן.

כדי לבדוק מדדי תוכן ב-Creator Studio, פתח את החלונית Published. אתה יכול לסמן את הכרטיסייה הכל כדי לסקור ניתוחים עבור כל התוכן שלך או שאתה יכול להתמקד בסוג תוכן כמו סלילים. לאחר מכן גלול כדי להציג את עמודת ההפצה.

עבור כל פוסט שפרסמת, Creator Studio מציג מדד הפצה המציין באיזו רחבה התוכן שלך נראה ומדוע. חפשו את המדדים הירוקים, המעידים על מגמות התפלגות חיוביות.

לאחר מכן העבר את העכבר מעל ה-"i" שלצד מדד ההפצה כדי לראות מדוע פוסט מסוים הגיע ליותר אנשים. לדוגמה, ייתכן שתבחין שפוסט קישור קיבל יותר קליקים מהרגיל או סליל קיבל יותר שיתופים מהרגיל. אתה יכול להשתמש בנתונים האלה כדי לקבוע אילו פוסטים הם הטובים ביותר להניע תפוצה רחבה יותר ואז תוכל ליצור תוכן נוסף עם קונספט דומה.

מס' 5: פרסם תוכן באופן עקבי

כדי לשפר את ההפצה, מטה ממליצה גם לפרסם תוכן איכותי בתדירות גבוהה ובאופן עקבי. באיזו תדירות כדאי לפרסם בדף העסקי שלך? ככלל, עסקים ברוב הענפים צריכים לפרסם לפחות כמה פעמים בשבוע ועד פעם ביום.

לא בטוחים מתי לפרסם תוכן לקהל היעד שלכם? אתה יכול להשתמש במלחין הפוסטים ב-Business Suite כדי למצוא את הזמנים הטובים ביותר לפרסום. פתח את החלונית Planner ולחץ כדי ליצור פוסט חדש. לפני הפרסום, לחץ על כפתור הזמנים הפעילים כדי לראות את הזמנים האופטימליים עבור הקהל שלך. לאחר מכן תזמן את התוכן שלך לאחת מהזמנים המוצעים.

שימו לב ש-Business Suite ממליצה רק על זמנים לכמה ימים מרגע יצירת התוכן. אם אתה רוצה לתכנן עוד זמן, אתה יכול להסתכל על התובנות שלך כדי למצוא זמנים טובים או לנסות כמה זמנים חדשים כדי למצוא מה עובד הכי טוב.

#6: תוכן צולב פוסטים בין פייסבוק לאינסטגרם

אם לעסק שלך יש גם חשבון אינסטגרם, תוכל להשתמש בתוכן שאתה מפרסם שם כדי להגביר את הנראות שלך בפייסבוק. כאשר אתה הולך לפרסם תוכן באינסטגרם, הקש על האפשרות המלץ בפייסבוק כדי לשנות את ההגדרות שלך.

ודא שמתג המלצה בפייסבוק פועל. אתה יכול להגדיר את זה עבור פוסטים וסלילים בודדים או לשנות את ההגדרות כך שכל התוכן שלך באינסטגרם יהיה כשיר אוטומטית להמלצה בפייסבוק.

למרות שאתה מפרסם את התוכן באינסטגרם, פייסבוק עדיין תחשב את התוכן כמקורי כשאתה משתמש באפשרות זו. זה אומר שאם אתה קצר בזמן או בתקציב, פרסום צולב בין פייסבוק לאינסטגרם יכול לעזור לך לחסוך את שניהם.

מס' 7: בנה קהילה מעורבת

בעוד שהעסק שלך בהחלט יכול להשתמש בפייסבוק כפלטפורמה לשידור המסר שלך, קידום תקשורת חד-צדדית לא יעזור בהפצה לא קשורה. במקום זאת, עדיף להשתמש בכל המעורבות שאתה מקבל לטובתך.

על ידי תגובה למעורבות בפייסבוק, אתה יכול ליצור שיחות ולהגביר עוד יותר את המותג שלך. עם הזמן, תוכל גם לבנות קהילה מעורבת שעוקבים משתפים ומקדמים באופן יזום.

Business Suite היא ההימור הטוב ביותר שלך למעקב אחר הערות והודעות, ולוודא שלא פספסת הזדמנות לעסוק. אין לך זמן להגיב לכל המעורבות שלך בפייסבוק? ל-Business Suite יש כמה כלי אוטומציה מועילים המאפשרים לך להגיב מהר יותר.

ב-Business Suite, פתח את הכרטיסייה תיבת דואר נכנס ולחץ על הלחצן אוטומציות בפינה השמאלית העליונה. לדוגמה, אתה יכול להגדיר תשובות מיידיות כדי לברך את הקהל שלך בפעם הראשונה שהם פונים או ליצור תשובות לשאלות נפוצות.

אתה יכול גם להשתמש בכלי Comment to Message של Business Suite, ששולח באופן אוטומטי DM בתגובה להערות ספציפיות. בחר את התגים שברצונך להפעיל אוטומציה זו ולאחר מכן כתוב תגובות אוטומטיות עבור כל hashtag.

במקרים מסוימים, ייתכן שהאנשים שמגיבים על תוכן הדף שלך כבר עוקבים אחר הדף שלך או אוהבים אותו. אבל ככל שההפצה הלא קשורה שלך גדלה, יש לך סיכוי גבוה יותר לקבל מעורבות מאנשים שעדיין לא עוקבים אחר הדף שלך. אתה יכול להזמין אותם לעקוב מכרטיסיית ההתראות שלך או מהכרטיסייה קהל בחלונית התובנות שלך.

#8: פעל לפי הנחיות פייסבוק

כדי להגדיל את הסיכוי שפייסבוק תמליץ על תוכן העמוד שלך למשתמשים לא מחוברים, חשוב גם לוודא שכל מה שאתה מפרסם עוקב אחר הפלטפורמה הנחיות לתוכן מומלץ. כמה מהנקודות החשובות ביותר כוללות הימנעות:

• תוכן שיוצר קהילה לא בטוחה
• תוכן לא איכותי ולא מקורי
• תוכן מטעה או מידע כוזב
• תוכן רגיש, בעיקר הקשור לבריאות וכספים

סיכום

ההסתגלות לאלגוריתם המדיה החברתית המתפתחת היא אף פעם לא קלה. אבל על ידי נקיטת השלבים שלמעלה, ביצוע יותר ממה שעובד, ומעקב אחר שיטות עבודה מומלצות מטה, משווקים יכולים למנף בהצלחה הפצה לא קשורה ולהגיע ליעדים בצורה יעילה יותר עם פייסבוק.