כיצד להפעיל מודעות ניתנות לקניה ב-YouTube Shorts: בוחן מדיה חברתית

האם אתה רוצה להגיע ליותר אנשים עם מודעות YouTube? תוהה כיצד ליצור מודעות עבור הפיד של YouTube Shorts?

במאמר זה, תלמד כיצד להגדיר מודעות YouTube Shorts ולגלות כיצד להפוך אותן לניתנות לקניה.

מה משווקים צריכים לדעת על מודעות YouTube Shorts

מאז ש-YouTube השיקה את Shorts בספטמבר 2020, פלטפורמת הווידאו הקצרה גדלה באופן אקספוננציאלי. נכון ליוני 2022, לפלטפורמה יש 1.5 מיליארד משתמשים פעילים חודשיים, ומסתכם בכ-30 מיליארד צפיות ביום. המשמעות היא שכ-75% ממשתמשי YouTube צורכים את התוכן הקצר של הפלטפורמה, מה שהופך את פיד ה-Shorts למקום קריטי עבור מותגים.

למותגים בהחלט יש אפשרות לפרסם מכנסיים קצרים אורגניים. אבל אם לצוות שלך יש יעדי שיווק שאפתניים יותר לעמוד בהם, מומלץ לשקול להשתמש בפורמטים של מודעות שמוצגים בפיד הקצרים.

YouTube החלה להפיץ מודעות ב-Shorts במאי 2022, והמיקום הזה זמין כעת באופן נרחב לקמפיינים של Video Action וקמפיינים לאפליקציה. החל מאוקטובר 2022, מודעות שורטס מופיעות בין סרטונים אורגניים בצורת קצר, בדומה למודעות ב-Instagram Reels או בפיד TikTok.

לאחרונה, YouTube החלה להציג גם עדכוני מוצרים מקושרים בקמפיינים של מודעות Shorts. משווקים שרוצים להגדיל תנועה או מכירות יכולים להוסיף פיד מוצרים לקמפיינים כשירים ולקבל המרות ממוקדות יותר.

כיצד להפעיל פרסום ביוטיוב ב-YouTube Shorts

אתה יכול לפרסם בפיד הקצרים על ידי יצירת קמפיין וידאו אקשן או אפליקציה. תהליך ההגדרה דומה עבור שני סוגי הקמפיינים, אז נעבור על איך ליצור מסע פרסום מסוג Video Action, כולל מה לעשות אם אתה צריך קריאייטיב חדש בצורת קצר לפרסום.

מס' 1: השקת מסע פרסום חדש של YouTube Video Action

פתח את מרכז השליטה של ​​חשבון Google Ads שלך ולחץ כדי ליצור מסע פרסום חדש. בחר באחד מיעדי מסע הפרסום התומכים במיקומים ב-YouTube כגון מודעות וטווח הגעה למותג, התחשבות במוצר ובמותג, תנועה לאתר, לידים או מכירות. לאחר מכן בחר וידאו כסוג מסע הפרסום.

בהתאם ליעד שתבחר, ייתכן שיהיו לך כמה אפשרויות נוספות לעשות. לדוגמה, תצטרך לבחור פעולת המרה עבור לידים ומסעות מכירות. עבור מסע פרסום לשיקולי מוצר ומותג כמו זה שבדוגמה זו, תצטרך לבחור בין אפשרויות תת-סוג מסע פרסום.

לאחר מכן, הגדר את יסודות הקמפיין, כולל בחירת תקציב, תאריך התחלה ותאריך סיום אופציונלי. אם אתה רוצה שהקמפיין שלך יפעל אך ורק ב-YouTube, בטל את הסימון של שותפי וידאו ברשת המדיה רשת תחת התפריט הנפתח רשתות, שכן אפשרות זו מאפשרת להרחיב את טווח ההגעה של מסע הפרסום שלך מחוץ יוטיוב. שים לב שחלק מהיעדים דורשים את רשת המדיה.

בקמפיינים רגילים של Video Action, הוספת סרטונים קשורים עוזרת להגדיל את הצפיות והמעורבות. אבל הפיד של Shorts לא מציג סרטונים קשורים - לפחות עדיין לא. אז אם ברצונך לבצע אופטימיזציה עבור עדכון הקצרים, השאר את הקטע 'סרטונים קשורים' ריק.

מס' 2: הגדר מיקוד למכשיר

החל מאוקטובר 2022, Google Ads לא מציעה למפרסמים אפשרות להעביר קמפיינים ב-YouTube אך ורק לפיד של Shorts. במקום זאת, כל מסעות הפרסום של Video Action מותאמים אוטומטית לעדכון הקצרים.

אז מה אתה יכול לעשות כדי להגדיל את הסיכוי שהמודעה שלך תוצג בפיד הקצרים? צעד אחד שאתה יכול לעשות הוא להגדיר את מסע הפרסום שלך למקד למכשירים ניידים, התומכים בפיד של Shorts. זכור שסרטוני וידאו קצרים יכולים להופיע בכל מכשיר, אך הם עשויים שלא להיראות נהדרים או לא להופיע באותה מידה במחשבים, בטאבלטים או במסכי טלוויזיה.

כדי למקד את עדכון ה-Shorts במכשירים ניידים, לחץ על הלחצן 'הגדרות נוספות' ופתח את החלונית Devices. לאחר מכן בחר הגדר מיקוד ספציפי למכשירים ובטל את הסימון של כל דבר מלבד טלפונים ניידים.

אתה יכול לבחור מערכות הפעלה, דגמי מכשירים ורשתות ספציפיות למיקוד. אך זכור כי צמצום נוסף של מיקוד המכשירים עבור מסע הפרסום שלך עלול להוביל להצגת מודעות לא יעילה. עבור מסעות פרסום של Video Action, עדיף להתמיד במיקוד לכל המיקומים של הטלפון הנייד.

מס' 3: בנה קהל יעד

לאחר מכן, השתמש באפשרויות המיקוד של Google Ads כדי להגיע ללקוחות האידיאליים שלך. אם בחרת למקד למכשירים ניידים בלבד, זכור שגודל הקהל הפוטנציאלי שלך כבר מצטמצם אז תכנן את המיקוד שלך בקפידה.

לדוגמה, תוכל להשתמש באפשרויות המיקוד לאנשים של Google Ads כדי להגיע למשתמשים על סמך נתונים דמוגרפיים או פלחי קהל. רשימות התאמת הלקוחות שלך ופלחי קהל המבוססים על פעילות ערוץ YouTube או באתר הם מקומות נהדרים להתחיל בהם. אתה יכול גם להשתמש בקהלים בעלי תחום עניין משותף ובקהלים עם כוונת רכישה של Google Ads כדי להגיע לאנשים על סמך תחומי עניין רלוונטיים.

כדי להגיע למשתמשים על סמך נושאי וידאו או מילות מפתח, תוכל גם להשתמש באפשרויות המיקוד לתוכן של Google Ads. שים לב ש-Google Ads לא ממליצה לשלב אפשרויות מיקוד לפי תוכן מכיוון שהפעולה הזו עלולה להגביל את טווח ההגעה שלך.

מכיוון שמודעות שורטס מוצגות בין סרטונים קצרים, בחירת אפשרויות מיקום כמו סרטוני YouTube או ערוצים לא תעזור לך להגדיר את קהל היעד שלך. אז אם אתה מתכנן להשתמש במיקוד תוכן, זה האינטרס שלך להישאר עם מילות מפתח או נושאים.

מס' 4: צור מודעת וידאו

אם כבר העלית קצר של YouTube לחשבון YouTube שלך ​​שבו אתה רוצה להשתמש במסע הפרסום שלך ב-Video Action, השלב הבא הוא קל.

צור מודעת וידאו עם שורט קיים

בכרטיסייה אחרת, פתח את YouTube Studio ומצא את הסרטון שבו תרצה להשתמש. העתק את כתובת האתר והדבק אותה בממשק Google Ads.

לאחר מכן בחר פורמט מודעת וידאו. ברוב המקרים, תרצה לבחור מודעת זורם הניתנת לדילוג, שנועדה להפעיל לפני או אחרי סרטונים אחרים. שים לב שמודעות וידאו ב-Fed מוצגות לצד תוכן קשור, בדף הבית של YouTube או בתוצאות החיפוש של YouTube, מה שלא יעזור לך לנחות בפיד של Shorts.

מודעות וידאו קצרות חייבות להיות באורך של לפחות 5 שניות ויכולות להיות באורך של עד 60 שניות. אבל חשוב לציין שאם הסרטון הקצר שתבחר הוא מתחת ל-11 שניות, הצפיות במודעות לא יתרמו לספירת הצפיות בסרטון ביוטיוב.

אז כמה זמן צריכה להיות מודעת השורטים שלך? מומלץ לבדוק כמה אורכי וידאו שונים כדי לראות מה מניב את התוצאות הטובות ביותר עבור מסע הפרסום שלך. מכיוון שצופים יכולים לגלול באופן טכני מעבר למודעות שורטס בכל עת מבלי להמתין 5 שניות, חיוני להתחבר אליהם מיד ולגרום להם לרצות להמשיך לצפות.

לאחר הוספת סרטון YouTube למודעה, הזן את כתובת האתר של דף הנחיתה שלך. למרות שהוספת קריאה לפעולה (CTA) היא אופציונלית בקמפיינים של Video Action, היא חשובה במיוחד עבור מודעות Shorts. בחר אחת מאפשרויות ה-CTA המוכנות מראש או צור משלך, וכתוב כותרת בת 15 תווים.

בהתאם לאסטרטגיית הצעת המחיר שבה אתה משתמש עבור מסע הפרסום שלך בווידאו פעולה, ייתכן שתצטרך להגדיר עלות מקסימלית לצפייה (CPV) עבור המודעה שלך. לא בטוחים מאיפה להתחיל? תוכל להשתמש בהצעות של Google Ads כדי להגדיר הצעת מחיר ראשונית. בזמן שאתה בודק את ביצועי מסע הפרסום, אתה תמיד יכול להתאים את הצעת המחיר כדי לבצע אופטימיזציה של המודעה.

האם ברצונך לכלול מודעות מרובות בקבוצת המודעות? פתח את התפריט הנפתח יצירת מודעות ולחץ על מודעת וידאו חדשה כדי לבנות את קבוצת המודעות וליצור הזדמנויות נוספות להצגת מודעות. בצע את השלבים שלמעלה כדי ליצור מודעות נוספות ולאחר מכן הפעל את מסע הפרסום.

הפק קצר חדש עבור מודעת הווידאו

אין לך סרטון קצר לשימוש עם מסע הפרסום שלך בווידאו פעולה? אם כבר יש לך רעיון בראש, תוכל ליצור ולהעלות סרטון חדש בצורת קצר לפני שתמשיך ביצירת מודעה. יש לך כמה אפשרויות:

• צלם או צור מודעת Shorts באמצעות אפליקציית YouTube לנייד, שבה תוכל לגשת לכלי עריכת Shorts כמו מסננים וקריינות.
• צור מודעת Shorts באפליקציה של צד שלישי והעלה אותה באמצעות גרסת שולחן העבודה של YouTube Studio, שאינה מספקת גישה לכלי עריכת Shorts.

רוצה לפרסם בפיד הקצרים אבל יש לך תקציב מוגבל להפקת סרטונים קצרים? ב-Google Ads קל ליצור סרטונים קצרים באמצעות קומץ תמונות. אתה יכול לגשת לכלי ליצירת וידאו זה בשתי דרכים:

• ממרכז השליטה של ​​Google Ads, פתח את תפריט הכלים וההגדרות, בחר ספריית נכסים ולחץ כדי ליצור סרטון חדש.
• מהגדרת מסע הפרסום Video Action, לחץ על צריך סרטון? צור אחד בכמה שלבים.

כך או כך, תפתח את ספריית תבניות הווידאו של Google Ads, שבה תוכל לבחור מתוך מגוון תבניות וידאו אנכיות שהן אידיאליות עבור עדכון ה-Shorts. חלקם מכוונים למודעות למותג, בעוד שאחרים עובדים טוב יותר עבור מכירות והמרות.

בחר אחד המתאים ביותר ליעדים שלך והוסף את כל האלמנטים הנדרשים. לדוגמה, תצטרך צבעי מותג, לוגו חברה ותמונה אחת לפחות. תצטרך גם לכתוב כמה שורות של עותק, כולל CTA.

אתה יכול אפילו לבחור רצועות ללא תמלוגים מספריית האודיו של YouTube כדי לעזור לסרטון שלך למשוך את תשומת הלב של הצופים. כשתסיים ליצור את הסרטון, תוכל גם להוסיף קריינות באמצעות כלים בספריית הנכסים של Google Ads.

Google Ads מפרסמת אוטומטית את המודעות האלה בערוץ YouTube שלך ​​או בערוץ אחסון למודעות בלבד - אתה צריך להחליט. לא משנה באיזו אפשרות תבחר, תוכל להוסיף בקלות את הסרטונים האלה למסע הפרסום שלך ב-YouTube באמצעות השלבים שלמעלה. פשוט העתק את כתובת האתר והדבק אותה במודעה.

כיצד להוסיף עדכון מוצר למסע פרסום של YouTube עבור מודעה שניתן לקנות

YouTube Shorts היא אפשרות מצוינת לפרסום מוצרי החברה שלך. על ידי הוספת עדכון מוצר למסע הפרסום שלך ב-Video Action, תוכל להקל עוד יותר על הלקוחות לראות מה אתה מוכר ולהקיש כדי לרכוש באופן מיידי.

מס' 1: הגדר עדכון מוצר ב-Google Merchant Center

כדי להוסיף עדכון מוצרים למסע פרסום ב-YouTube, תזדקק לארבעה מוצרים פעילים לפחות בחשבון Google Merchant Center שלך. אם אין לך חשבון או עדכון ב-Google Merchant Center, התחל בהגדרת שניהם. עשויים לחלוף עד 3 ימים עד ש-Google תסרוק את הפיד שלך ותבדוק את המוצרים שלך, כך שתתן מספיק זמן לתהליך ההגדרה והבדיקה.

לאחר שהמוצרים שלך פעילים, תוכל לארגן אותם כך שיהיה קל יותר להוסיף אותם לקמפיינים של YouTube. לחץ כדי לערוך כל מוצר שאתה מתכנן להוסיף למסע הפרסום שלך וגלול מטה לקטע מסעות פרסום ותצורות אחרות.

כאן, אתה יכול להוסיף עד חמש תוויות מותאמות אישית שונות שבהן תוכל להשתמש כדי להוסיף ביעילות קבוצות של מוצרים למודעות YouTube. תוויות אלה יכולות להיות באורך של עד 100 תווים. פשוט רשום את התווית ואת המשבצת (0 עד 4) כדי שתוכל להשתמש בה במהלך תהליך הגדרת הקמפיין.

מס' 2: התחל קמפיין פעולה חדש בווידאו

לאחר מכן, עבור למרכז השליטה של ​​Google Ads וצור מסע פרסום חדש. כל היעדים התומכים בקמפיינים של Video Action מאפשרים גם עדכוני מוצרים. אתה יכול לבחור מבין יעדים במשפך העליון כמו מודעות למותג וטווח הגעה, יעדי משפך באמצע כמו תנועה לאתר ושיקול מוצר ומותג, או יעדים במשפך נמוך יותר כמו מכירות ו מוביל.

אם תבחר ביעד במשפך נמוך יותר, תוכל גם לבחור המרה למיקוד. בדוגמה זו, נשתמש ביעד המכירה עם יעד רכישות, שאמור לעזור למסע הפרסום להמיר כמה שיותר לקוחות.

מס' 3: הגדר את עדכון המוצר

לאחר בחירת יעד, הגדר את היסודות עבור מסע הפרסום שלך באמצעות השלבים שלמעלה. לאחר מכן גלול מטה לקטע נכסים. פתח את התפריט הנפתח עדכון מוצרים וסמן את התיבה השתמש בפיד של Google Merchant Center כדי להציג מוצרים עם המודעות שלך. בחר את העדכון הנכון מהרשימה.

חשוב לציין שאתה יכול לבחור רק פיד אחד של Google Merchant Center לכל קמפיין. עם זאת, תוכל להחיל מסנני מוצרים שונים על כל קבוצת מודעות שתכלול במסע הפרסום.

גלול מטה לרמת קבוצת המודעות ופתח את התפריט הנפתח מסנן מוצרים. Google Ads בוחרת באופן אוטומטי את כל המוצרים עבור קבוצות מודעות, אבל אתה יכול לעבור לחלק מהמוצרים או לא.

אם ברצונך להוסיף קומץ מוצרים לקבוצת המודעות, בחר מוצרים ספציפיים וסמן ארבעה לפחות. אם הוספת תוויות מותאמות אישית למוצרים מסוימים ב-Google Merchant Center, תוכל לבחור תווית מותאמת אישית. שדות ערך התווית אינם ניתנים לחיפוש ולכן עדיף להעתיק ולהדביק את התווית שיצרת.

מס' 4: צור קבוצת מודעות ועצב מודעה

סיים להגדיר את קבוצת המודעות על ידי בחירת אפשרויות מיקוד לאנשים ותוכן והוספת פלחים דמוגרפיים וקהל. כדי ליצור את המודעה, בצע את השלבים שלמעלה כדי לקשר קצר קיים או להפיק אחד חדש.

כאשר אתה צופה בתצוגה מקדימה של מודעת YouTube שלך, תוכל לראות את עדכון המוצרים משתקף בדגם. אבל חשוב לציין שבפיד של Shorts, פיד המוצרים מופיע בשורה אחת בחלק התחתון של המודעה. כדי לוודא שהוא מוצג כהלכה, הימנע מהצבת טקסט או אלמנטים ויזואליים קריטיים ב-20% התחתונים לערך של הסרטון.

לאחר יצירת המודעה הראשונה, תוכל להוסיף עוד מודעות או קבוצות מודעות לקמפיין. כשתסיים, הפעל את הקמפיין ועקוב אחר התוצאות, תוך שימת לב מיוחדת להמרות.

סיכום

מכיוון שמספר הצופים של YouTube Shorts ממשיך לעלות במהירות, משווקים יכולים להפיק תועלת משמעותית מהמרחב הזה. על ידי שימוש במודעות ובעדכוני מוצרים, משווקים יכולים להגדיל ביעילות את טווח ההגעה ולהניב המרות בפיד של Shorts.