כיצד להגדיל בקלות מודעות אינסטגרם: בוחן מדיה חברתית

רוצה להרחיב את מסעות הפרסום שלך באינסטגרם? מחפש טקטיקות קנה מידה שעובדות?

במאמר זה תלמדו שלוש שיטות קלות להגדלת מודעות אינסטגרם.

כיצד שלב הלמידה משפיע על קנה המידה של מודעות אינסטגרם

לפני שתתחיל למפות תוכנית להגדלת מסעות הפרסום באינסטגרם, עליך לדעת כיצד שלב הלמידה עשוי להשפיע על התהליך. סביר להניח ששמתם לב שכאשר אתם משיקים סט מודעות אינסטגרם כלשהו, ​​הוא נכנס למה שמכונה שלב הלמידה. במהלך תקופה זו, Meta מבצעת באופן אקטיבי אופטימיזציה של ערכות המודעות שלך באינסטגרם כדי לקבל את התוצאות הטובות ביותר האפשריות.

בדרך כלל, ערכות מודעות עוזבות את שלב הלמידה תוך מספר ימים, אך זה יכול לקחת עד שבוע. עם זאת, שלב זה אינו מבוסס זמן בלבד. במקום זאת, זה תלוי מתי המודעות שלך מייצרות אירועי אופטימיזציה. ערכות מודעות זקוקות בדרך כלל ל-50 אירועי אופטימיזציה במשך שבוע לפני שהן יכולות לצאת משלב הלמידה.

בזמן ששלב הלמידה מתרחש, הצגת המודעות ותוצאות הקמפיינים נוטות להיות לא אחידות, עם עליות שלאחריהן ירידה בפעילות. לפעילות לא אחידה זו יכולה להיות השפעה שלילית על עלויות הקמפיין. למעשה, העלות לתוצאה בדרך כלל גרועה יותר בשלב הלמידה. לאחר ששלב הלמידה מסתיים, הצגת המודעות, פעילות הקמפיין והעלות לתוצאה אמורים להתאזן.

אבל הנה העניין. ערכות מודעות אינסטגרם יכולות להיכנס שוב לשלב הלמידה שבועות או חודשים לאחר השקת הקמפיין הראשוני.

בכל פעם שתבצע עריכה משמעותית בערכת מודעות, תוכל לשלוח אותה חזרה לשלב הלמידה. אבל מכיוון ששלב הלמידה יכול להשפיע לרעה על העלות לתוצאה, אתה רוצה להימנע מהפעלה מחדש של סטטוס זה.

איזה סוג עריכה גדול מספיק כדי להפעיל את שלב הלמידה?

במקרים רבים, שינויים בתקציבים של ערכות מודעות ובסכומי מגבלת ההוצאה נחשבים כעריכות משמעותיות. התאמות קטנות כמו הגדלת תקציב ערכת המודעות בכמה דולרים לא ישפיעו על סטטוס ערכת המודעות. אבל הכפלה או הגדלה אקספוננציאלית של תקציב סדרת המודעות שלך נחשבת לעריכה משמעותית.

עריכות אחרות שאתה עשוי לשקול לבצע תוך כדי קנה מידה יכול גם לשלוח סט מודעה בחזרה לשלב הלמידה. לדוגמה, שינוי אסטרטגיית הצעת המחיר, התאמת הקריאייטיב והוספת מודעות חדשות לקבוצת מודעות קיימת, כולם נחשבים לעריכות משמעותיות.

כך תוכל להימנע מההשפעות השליליות של שלב הלמידה תוך כדי קנה המידה של הוצאות המודעות שלך באינסטגרם ואופטימיזציה של ערכות המודעות שלך.

מס' 1: בדוק מודעות אינסטגרם לפני שינוי קנה מידה

זה קריטי לגשת לבדיקה ולשינוי קנה מידה בנפרד. תכננו לבדוק תחילה את מודעות האינסטגרם שלכם כדי שתוכלו לזהות שילוב בעל ביצועים מעולים של פלחי קהל, מיקומי מודעות וקריאייטיב - שאותו תוכלו לאחר מכן לשנות.

מהי הדרך היעילה ביותר לבדוק מודעות אינסטגרם? בואו נסתכל על עצות מה לעשות וממה להימנע.

האם הגדר תקציב ריאלי לכל סט מודעות

כאשר אתה בודק שילובים שונים של מודעות אינסטגרם, תרצה להוציא אותם משלב הלמידה במהירות האפשרית. זה אומר שאתה צריך תקציב של סט מודעות גדול מספיק כדי ליצור לפחות 50 אירועי אופטימיזציה ביעילות.

אבל חשוב לא להשתמש בתקציב של ערכת מודעות שגבוהה באופן דרמטי ממה שהיית משתמש בו באופן ריאלי לאחר הבדיקה. מטבע הדברים, התוצאות שתקבלו מערך מודעות עם תקציב עצום הן די שונות ממה שניתן לצפות עם מגבלת הוצאה ריאלית.

בעת בדיקת סט מודעות, השתמש בנתונים היסטוריים מחשבון Ads Manager או Google Analytics שלך כדי להעריך שיעור המרות טיפוסי ועלות לתוצאה. לאחר מכן השתמש בתובנות הללו כדי לעצב לאחור את תקציב הבדיקות שלך.

אל תגזים עם מודעות או ערכות מודעות

כאשר אתה רוצה למצוא מה עובד הכי טוב, זה מפתה לבדוק הרבה מודעות או ערכות מודעות בבת אחת. אתה בהחלט יכול לעשות בדיקות מקיפות. אך הקפד להימנע מהוספת מודעות רבות מדי לקבוצת מודעות או מערכי מודעות רבים מדי למסע פרסום המשתמש ב-Advantage Campaign Budget.

Ads Manager מאפשר עד 50 מודעות לכל סט מודעות. במקום לכוון לגבול העליון הזה, תכנן לבדוק רק קומץ מודעות (כלומר שלוש עד חמש) לכל סט מודעות. כך, Meta יכולה לספק ולבדוק את הקריאייטיבים שלך בצורה נאותה מבלי שיגמר התקציב לפני שתשיג תוצאות סופיות.

בנוסף, שקול להגדיר תקציבים לכל סט מודעות ולא לכל מסע פרסום. כאשר אתה משתמש ב-Advantage Campaign Budget, ייתכן ש-Meta לא יקצה הוצאה שווה. המשמעות היא שסטים של מודעות עם קהלי יעד קטנים יותר עשויים לקבל פחות תקציב ולהישאר בשלב הלמידה זמן רב יותר.

השתמש בכלי בדיקת A/B של Meta

תמיד יש לך אפשרות לבדוק קריאייטיבים באינסטגרם ומיקוד קהל באופן ידני על ידי יצירה או שכפול של ערכות מודעות. אבל אתה יכול גם לייעל את התהליך באמצעות כלי הבדיקה המפוצלת המובנית של Ads Manager.

כדי ליצור מבחן מפוצל, הפעל קמפיין במנהל המודעות והקצה מספיק תקציב כדי לקבל תוצאות שימושיות. ממרכז השליטה הראשי של מנהל המודעות, בחר את ערכת המודעות שברצונך לבדוק ולחץ על כפתור A/B Test. בחר באפשרות ליצור עותק של מודעה זו.

לאחר מכן, בחר את המשתנה לבדיקה כגון הקריאייטיב, הקהל או המיקום. לאחר מכן בחר את מדד המפתח לקביעת הזוכה.

Ads Manager ממליץ באופן אוטומטי על מדד המבוסס על יעדי מסע הפרסום שלך, אבל אתה יכול לבחור אפשרויות סטנדרטיות אחרות גבוהות או נמוכות יותר במשפך.

כוון לכוח בדיקה משוער של 80% ומעלה לתוצאות מיטביות. לאחר מכן סיים להגדיר את גרסת B של ערכת המודעות ואפשר לבדיקה לפעול. שימו עין על התוצאות והשתמשו במודעה המנצחת או בסט המודעות כדי להנחות את אסטרטגיית קנה המידה שלכם.

אל תשתמש בכלי אופטימיזציה יצירתיים

במהלך השנה האחרונה לערך, Meta הוציאה מספר כלים - כולל Dynamic Creative, Advantage+ קטלוג וביצוע אופטימיזציה של טקסט לאדם - נועד לייעל נכסי קריאייטיב עבור משתמשים ביעד שלך קהל. ככל שהכלים האלה יכולים להיות מועילים לשיפור הביצועים, הם לא יעזרו לך לזהות שילובים בעלי ביצועים מובילים.

במקום זאת, Ads Manager מדווח בדרך כלל על תוצאות מצטברות שאינן מבהירות את הכותרות, הקריאייטיבים ופריטי הקטלוג הספציפיים האחראים לכל תוצאה. כדי למצוא שילובים בעלי ביצועים מעולים, תצטרך לבדוק אותם באופן ידני. לאחר שתתחיל לבצע קנה מידה, תוכל להפעיל את הכלים האלה כדי לשפר את הביצועים.

מס' 2: 3 דרכים להגדלת מודעות אינסטגרם

לאחר ביצוע בדיקות מסוימות, תוכל לקבל החלטה מושכלת לגבי מה להתאים. אבל איך אתה יכול להימנע מההשפעות השליליות של שלב הלמידה תוך כדי קנה המידה של הוצאות המודעות שלך באינסטגרם ואופטימיזציה של ערכות המודעות שלך? בואו נסתכל על שלוש אפשרויות.

כיצד להתאים מודעות אינסטגרם באופן ידני

הדרך הפשוטה ביותר להרחיב מערכי מודעות אינסטגרם היא להגדיל את ההוצאה לאט מספיק כדי להימנע מביצוע עריכות משמעותיות. במילים אחרות, הגדל את ההוצאה בעד 20% בכל פעם. הגדלה של תקציב המודעה באינסטגרם שלך ב-20% מדי כמה ימים מאפשרת לך להימנע משליחת המודעה חזרה לשלב הלמידה.

התחל עם מסע פרסום שמשתמש במיקומים באינסטגרם בלבד אבל זה לא השתמש ב-Advantage Campaign Budget.

ברמת ערכת המודעות, הגדר תקציב יומי (לֹא תקציב לכל החיים). התחל עם תקציב שיעזור לסט המודעות שלך לצאת משלב הלמידה ביעילות יחסית.

המשך להגדיר את שאר הקמפיין עם אירועי אופטימיזציה וקריאייטיבים רלוונטיים. אתה יכול ליצור מודעות מרובות, אך לקבלת התוצאות הטובות ביותר, הגבילו אותן לשלוש עד חמש לכל היותר. אתה יכול גם להשתמש בכלי אופטימיזציה מובנים כמו Advantage+ Creative.

לאחר שקבוצת המודעות יצאה משלב הלמידה ופועלת ביעילות, תוכל להגדיל באופן ידני את התקציב היומי ב-20%. פעם או פעמיים בשבוע (לא יותר מכל 3 ימים), המשך להגדיל את תקציב ערכת המודעות ב-20% עד שתגיע למקסימום שאתה רוצה להוציא.

כיצד להתאים מודעות אינסטגרם באופן אוטומטי

שינוי ידני של תקציבי מודעות באינסטגרם יכול לקחת הרבה זמן ומתמטיקה, במיוחד אם אתה עובד להגדלת מספר קבוצות מודעות או חשבונות. אם אתה רוצה לחסוך זמן וללהטט בפחות משימות ידניות, תוכל להגדיר כלל אוטומטי במנהל המודעות במקום זאת.

ממרכז השליטה של ​​מנהל המודעות, לחץ על כללים ובחר צור כלל חדש. לאחר מכן בחר חוק מותאם אישית מהאפשרויות בחלון הקופץ.

לחץ על כל ערכות המודעות הפעילות כדי להחיל את הכלל. אל תדאג - אתה יכול להגדיר תנאים נוספים שימנעו מההוצאות שלך לצאת משליטה.

תחת התפריט הנפתח פעולה, בחר הגדל תקציב יומי לפי והזן אחוז. כדי להימנע משלב הלמידה, הגבל את העלייה ל-20%. תחת התפריט הנפתח תדירות פעולה, בחר באיזו תדירות ברצונך להחיל את ההגדלה.

בחר פעם שבועית כדי להימנע מבעיות בשלב הלמידה.

תחת לוח זמנים, אתה יכול להגדיר את היום בשבוע שבו אתה רוצה שהכלל יפעל.

לאחר מכן הוסף כמה תנאים כדי להבטיח שהכלל האוטומטי חל רק על ערכות מודעות שיצאו משלב הלמידה והשיגו תוצאות טובות. לדוגמה, אם תוסיף תנאי המבוסס על עלות לתוצאה, Ads Manager יחיל באופן אוטומטי מספר מינימלי של הופעות כדי להבטיח שהכלל חל רק על קמפיינים מנוסים.

תוכל גם להוסיף מכסת תקציב יומי מקסימלית כדי למנוע חריגה ממגבלות מוגדרות מראש עבור ערכות המודעות שלך. שים לב שאם קבעת מגבלה גבוהה יותר עבור אחת מקבוצות המודעות שלך, תצטרך לבצע קנה מידה נוסף באופן ידני.

כיצד להתאים פוסטים מוגברים באינסטגרם

ברוב המקרים, סביר להניח שתבדוק ותפעיל מודעות אינסטגרם ממנהל המודעות. אבל מה אם אתה מקבל תוצאות מצוינות מפוסט אינסטגרם מוגבר ואתה רוצה להגדיל אותו כדי להמשיך להגדיל את החשבון שלך או להוביל תנועה לאתר שלך?

אתה יכול להתאים בקלות תקציבים לפוסטים מוגברים במנהל המודעות. מכיוון שלפוסטים מוגברים יש ערכת מודעות ומודעה יחידה, הם משתמשים בתקציב מסע פרסום של Advantage כברירת מחדל. אז במקום לשנות את תקציב ערכת המודעות, הגדל את תקציב הקמפיין בעד 20%.

שים לב שלא תוכל לבצע שינויים נוספים בפוסטים מוגברים במנהל המודעות. במקום זאת, תצטרך לבצע שינויים בטווח הזמן או ברכיבים אחרים באפליקציית אינסטגרם.

אם אתה מעדיף, אתה יכול גם להגדיל פוסטים מוגברים ישירות מאפליקציית אינסטגרם. פתח את לוח המחוונים המקצועי של חשבונך והקש על כלי פרסום. לאחר מכן הקש על ערוך ובחר בתקציב ומשך כדי להתאים את הדחיפה. השתמש במחוון כדי להגדיל את התקציב היומי ב-20% או פחות. אשר את השינויים והמשך לבצע את אותה התאמה פעם או פעמיים בשבוע.

מס' 3: כיצד לנתח תוצאות כאשר אתה מרחיב את מודעות האינסטגרם שלך

בין אם אתה מדרג מודעות אינסטגרם באופן אוטומטי או ידני, בצע בדיקות קבועות כדי לוודא שסדרות המודעות שלך פועלות בצורה חלקה.

התאם את חלון הניתוח שלך לתוצאות מושהות

כדי למקסם את הצגת המודעות ולשפר את הביצועים תוך התייחסות לדאגות הפרטיות, Meta כוללת כעת הן המרות מדגם ונתונים מושהים בדיווח על מודעות אינסטגרם. ברוב המקרים, לא תוכל לראות תוצאות מלאות ממודעה בזמן אמת או אפילו בתוך 24 שעות. במקום זאת, מטה ממליצה להמתין 72 שעות לפני ניתוח התוצאות.

למרות שאתה עשוי להתפתות להתאים מסעות פרסום על סמך פעילות מגמתית, חשוב להתאים את מסגרת הזמן לקבלת ההחלטות שלך. לדוגמה, במקום לסקור נתונים מ-7 הימים האחרונים, השתמש בנתונים מהשבוע הקודם, החל מלפני 3 ימים.

דרכים לבצע אופטימיזציה כאשר אתה רואה עלויות פרסום גדלות

אם ביצעת מספיק בדיקות על סט המודעות שלך, אתה אמור להמשיך לראות תוצאות טובות מהמודעה שלך באינסטגרם, גם כשהתקציב יגדל. אבל עם הזמן, אפילו הקמפיינים המצליחים ביותר באינסטגרם יתחילו להניב תוצאות יקרות יותר.

בסופו של דבר, Meta יעבור את ההזדמנויות המשתלמת ביותר להצגת מודעות ותצטרך להוציא יותר על כל המרה. אתה יכול להשתמש באסטרטגיות של הצעות מחיר ובכללים אוטומטיים כדי להגביל את ההוצאות שלך על המרות. אבל בסופו של דבר תצטרך לעדכן את סט המודעות שלך כדי להשיג המרות זולות יותר.

ראשית, שקול להרחיב את המיקוד שלך כדי למנוע רוויה יתר של הקהל שלך או הצגת מודעות לאותם אנשים בתדירות גבוהה מדי. אתה לא בהכרח צריך ליצור קהל מאפס אבל אתה בהחלט יכול A/B בדיקת קהל חדש.

במקום זאת, חשוב להשתמש בקהלים דומים כדי לבנות על מיקוד שכבר הוכיח את עצמו כמוצלח. לדוגמה, אתה יכול ליצור מראה דומה לקהל הקיים שלך. רק זכור שהתאמת המיקוד תחזיר את מערך המודעה באופן זמני לשלב הלמידה.

שנית, שקול לעדכן את הקריאייטיב שלך או להוסיף מודעות חדשות לקבוצת המודעות כדי ש-Meta תוכל לספק מגוון רחב יותר של אפשרויות לקהל שלך. אתה יכול להשתמש בכלי Advantage+ Creative של Meta כדי לבצע אופטימיזציה של תמונות ומודעות עבור קהל היעד שלך.

כמו שינויים במיקוד, גם מודעות חדשות שולחות ערכות מודעות חזרה לשלב הלמידה. אבל ערכת מודעות שכבר הייתה בעלת ביצועים טובים אמורה לעבור את שלב הלמידה במהירות והגרסה המעודכנת אמורה להניב תוצאות טובות עוד יותר.

כשאתה מבצע שינויים בקריאייטיב ובמיקוד בערכת מודעות, שכפל אותה תמיד ועדכן את הגרסה החדשה. בדרך זו, תשמרו על הנתונים המקוריים שלמים ותוכלו תמיד להמשיך את ערכת המודעות הראשונית במידת הצורך.

סיכום

קנה מידה של מסעות פרסום באינסטגרם היא דרך מצוינת להפיק יותר ערך מהמודעות הטובות ביותר שלך תוך מתן הצעות בעלות ביצועים גבוהים ליותר מקהל היעד שלך. באמצעות השלבים שלמעלה, אתה יכול לבדוק ולהגדיל את מודעות אינסטגרם ביעילות תוך שמירה על אופטימיזציה שלהן, אפילו במהלך קמפיינים ארוכי טווח.