כיצד מותגים מחבקים את Web3: בוחן מדיה חברתית

תוהה כיצד Web3 יכולה להניע יותר עסקים ולשפר את נאמנות הלקוחות? מעניין איך מותגים גדולים יותר מתקרבים ל-NFT?

במאמר זה, תמצא השראה לשילוב NFTs בעסק ובשיווק שלך.

מדוע אימוץ מוקדם של Web3 חשוב לעסקים

יש סיבה לכך שמותגים כמו באדווייזר וג'וני ווקר קיימים כבר מאות שנים. יש גם סיבה שחברות רבות ב- Fortune 500 רשימה מלפני 10 שנים כבר לא ברשימה.

דרוויניזם דיגיטלי הוא אמיתי.

מותגים ומובילי שיווק שמניעים הצלחה בטווח הארוך מאזנים את המאמצים שלהם על מה שיש עובדים היום תוך בנייה לקראת חידושים שישפרו או ישפרו את מאמציהם בתחום עתיד.

מותגים ומשווקים שלא שומרים את עיניהם על חדשנות וערוצים מתפתחים מפגרים.

איך יודעים לאילו חידושים לשים לב? צפו לאן הצרכנים הולכים. הם אומרים לך בהתנהגותם אילו חידושים ואפיקים מתפתחים הם מעריכים. שים לב ותן לאלו אחוז קטן מתוכניות השיווק שלך.

חשבו על העלייה שקיבלה קומקאסט מהאימוץ המוקדם של המדיה החברתית. אותה הזדמנות נמצאת כאן עם Web3 והיתרון עבור מאמצים מוקדמים אינו מוגבל לתמחור או לסיקור עיתונאי. אימון הצוות שלך להבין טכנולוגיה חדשה בשלב מוקדם אומר שהחברה שלך מוכנה להפעלה ברגע שאתה רואה את רגע פרשת המים.

נכון לעכשיו, מוביל לתשומת הלב שלך צריך להיות הגרסה הבאה של האינטרנט: Web3.

הזמן המושקע במכשירים דיגיטליים ממשיך לטפס מחודש על פני חודש ומשנה לשנה. צרכנים בונים את זהותם בעולם שהלך והולך דיגיטלי-ראשון. על ידי כך, הם אומרים לנו מה הם מעריכים ורוצים לגבי החוויות הדיגיטליות שלהם; למשל, בעלות על דברים דיגיטליים.

עכשיו זה הזמן עבור הצוות שלך להקשיב וללמוד על Web3 כדי שהחברה שלך לא תישאר מאחור או תחמיץ את הסירה לחלוטין.

מס' 1: מותגים המחבקים את Web3: העבר

הדוגמאות הבולטות ביותר של מותגים שנכנסו ל-Web3 עד כה מציגות שימוש ב-NFTs.

בתחילת 2021, מותגים כמו צ'רמין וטאקו בל התנסו עם Web3 על ידי שימוש ב-NFT כמשחק רלוונטי תרבותי - חידוש.

זמן קצר לאחר מכן, עסקים החלו להסתכל על נכסים דיגיטליים כמו NFTs דרך העדשה של קווי מוצרים דיגיטליים. נייקי הרוויחה כמעט 200 מיליון דולר בהכנסות מקו ה-RTFKT NFT שלה, שגרם להרבה סמנכ"לי כספים להבין שהצרכנים ישלמו על מוצרים דיגיטליים.

הרצה קדימה לאמצע 2022, ומותגים החלו להשתמש ב-NFTs כדי לספק תועלת, לשפר את הנאמנות, לשער ארגוני חברות, וכן הלאה.

מה שמביא אותנו להיום.

למרות שעדיין יש הרבה ספקנות, מותגים ומשווקים צופים קדימה נשארים סקרנים ומנסים להבין כיצד Web3 יכול להניע עסקים יומיומיים.

סטארבקס הצליחה. החברה עבדה עם Forum3 כדי להביא את תוכנית הנאמנות המובילה בתעשייה לשרשרת. התוצאה היא Odyssey, תוכנית נאמנות המופעלת על ידי NFT שהכניסה מאות אלפי משתמשים ל-Web3.

הקרוב להיפתח מועדון Flyfish הוא דוגמה נוספת.

מועדון החברות התומך ב-NFT, שהושק על ידי גארי ויינרצ'וק, דיוויד טוקס וג'וש קאפון, נותן לבעליו כניסה למסעדת סושי אקסקלוסיבית שתיפתח בסתיו 2023.

#2: מותגים ו-Web3: העתיד הקרוב

במהלך השנים האחרונות, קמפיינים של Web3 תוכננו ובוצעו בדרך כלל בממגורה. בקרוב, מותגים יתרחקו מיוזמות Web3 ולשלב את Web3 בכל מאמצי השיווק שלהם.

אבל כדי שהתוכניות האלה יצליחו, מותגים צריכים להכניס את הלקוחות שלהם ל-Web3. זה מגיע עם מחסום אחד גדול: קבלת ארנק דיגיטלי לידיים של כל לקוח כאשר הוא לא מוכן לקפוץ ל-Web3.

פתרונות כגון הארנק כשירות של Coinbase יכול לעזור. באמצעות השירות, כל מותג יכול ליצור עבור לקוחותיו ארנקים דיגיטליים באופן אוטומטי, בקצה האחורי של חוויות. לאחר מכן, הלקוחות יכולים להשתתף בחוויות ה-Web3 של המותג ללא חיכוך.

למי אתה יכול לפנות כדי לקבל השראה עם שילוב Web3? ג'וני ווקר הוא דוגמה בולטת.

במהלך SXSW השנה, מותג המשקאות ערך אירוע טעימות שהשתרע בין העולם הפיזי והדיגיטלי. המשתתפים קיבלו חידון ומי שסיים את החידון קיבל POAP המזכה בדרינק חינם בבר. כמעט 4K אנשים תבעו POAP.

מהי התוצאה של ג'וני ווקר? למותג יש כעת דרך לחדש את אנשי 4K עם חוויות Web3 אחרות בעתיד.

היוזמה הצליחה כי היא הציעה משהו שאנשים מעריכים ונהנים ממנו - במקרה זה משקה חינם - בתמורה להשתתפות בפעילות שהכניסה אותם בצורה חלקה ל-Web3.

מס' 3: כיצד לשלב את Web3 בעסק שלך

אם אתה מתכנן לאמץ את Web3 בשיווק או בעסק שלך, אל תתייחס לזה כאל גימיק או תעלול יחסי ציבור. ואל תפעיל לשם הפעלה. זה לא תרחיש קמפיין מהיר של 30 יום. הבלוקצ'יין הוא לנצח.

התמקד כיצד Web3 יכול לעזור לך לפתור בעיה עסקית אמיתית כי זה מה שהבוס של הבוס שלך הולך לשאול. גלה כיצד Web3 יעזור לך למכור יותר מוצרים או להגביר רלוונטיות תרבותית עם הצרכן המרכזי שלך.

הקדישו זמן ליצירת אסטרטגיה ארוכת טווח שתומכת ביעדים שלכם ולבנות משהו שתהיה גאה בו בעוד 30 שנה.

לאחר מכן, כאשר יש לך יישור מחזיקי עניין פנימיים וחיצוניים ויש לך את המשאבים בתור להתחייב באופן מלא לאסטרטגיה הזו, אתה יכול להפעיל.

הערות נוספות מהפרק הזה

• התחבר עם מיכאל סטלזנר @Stelzner באינסטגרם, @Mike_Stelzner בטוויטר, ו @Web3Examiner ב-Warpcast.
• צפו בראיון ובתוכן בלעדי אחר באתר ערוץ יוטיוב Web3 Business.

איפה לעשות מנוי: אפל פודקאסט | גוגל פודקאסטים | Spotify | אמזון מוזיקה | RSS

✋🏽 אם נהניתם מהפרק הזה של ה-Web3 Business Podcast, בבקשה עברו ל-Apple Podcasts, השאירו דירוג, כתוב ביקורת והירשם.

_{כתב ויתור: המידע המופיע באתר זה ניתן למטרות חינוכיות בלבד ואינו מהווה עצה כלשהי, לרבות, אך לא רק, ייעוץ השקעות, ייעוץ מסחר או ייעוץ פיננסי, ואין להתייחס לכל אחד מתוכן האתר ככזה. בוחן המדיה החברתית ממליץ לך לחקור באופן עצמאי כל מידע הכלול באתר זה ובזה אתה מדבר עם איש מקצוע בתחום ההשקעות לפני קבלת החלטה כלשהי לרכוש, לסחור, להחזיק או למכור מטבע מוצפן. אין להתייחס לשום דבר כאן כהמלצה לקנות, למכור או להחזיק מטבעות קריפטוגרפיים. בוחן המדיה החברתית אינו יכול להבטיח את דיוק המידע הרשום באתר ואינו אחראי לכל מידע שחסר או שגוי. כל המידע מסופק כפי שהוא ויש להשתמש בו על אחריותך בלבד. בוחן מדיה חברתית מתנער מכל אחריות ואחריות לשימוש שלך בכל מידע שנמצא באתר.}