6 דרכים להשתמש ב-YouTube Analytics מתקדם: בוחן מדיה חברתית

מחפש תובנות מתקדמות ב-YouTube Studio? רוצה לנתח קבוצות של סרטוני YouTube על סמך קטגוריות תוכן או משפכים, במקום פלייליסטים?

במאמר זה, תגלה שש דרכים להשתמש בקבוצות YouTube Analytics כדי לנתח ולשפר את התוכן שלך ב-YouTube.

מהן קבוצות YouTube Analytics ולמה למשווקים צריך להיות אכפת?

ב YouTube Studio, קבוצות הן אוספים של סרטונים שתוכל ליצור מהכרטיסייה 'אנליטיקס' בערוץ שלך. הם למטרות אנליטיות בלבד. כל סרטונים שתוסיף לקבוצה לא יופיעו מחוברים בשום דרך גלויה לציבור, כגון פלייליסט של YouTube.

סרטונים בודדים אינם סוג התוכן היחיד שאתה יכול לכלול בקבוצה. אתה יכול להוסיף כל שילוב של סרטונים, פלייליסטים או אפילו ערוצים שלמים לקבוצה אחת. המגבלה היחידה היא המספר הכולל של הפריטים: קבוצות תומכות בעד 500 סרטונים.

אז מה אתה יכול לעשות עם קבוצות יוטיוב? הם אידיאליים עבור:

• השוואת קטגוריות תוכן או נושאים 
• מדידת ביצועי קמפיינים אורגניים
• ניתוח משפכי וידאו אורגניים

תחשוב עליהם כמו תגיות פרסום שאתה יכול להוסיף לתוכן וידאו של YouTube. הם יכולים לעזור לך לארגן תוכן באוספים אקטואליים או מבוססי קמפיינים, כך שתוכל לבנות דוחות ניואנסים יותר.

מכיוון שניתוח קבוצות גלוי למשתפי פעולה עם תפקידים מתאימים בערוץ שלך, הם גם מאפשרים לצוות שלך להעריך יחד אוספי תוכן. באמצעות הטייק אווי שלך, אתה יכול לנקוט בצעדים כדי לשפר את אסטרטגיית ערוץ YouTube שלך ולעמוד ביעדי שיווק שאפתניים יותר.

אם אתה אינם באמצעות קבוצות, אז האפשרויות של YouTube לניתוח חלקים מרובים של תוכן וידאו מוגבלים למדי. ברוב המקרים, האפשרויות היחידות שלך הן הסתכלות על סקירת ערוץ או הערכת סרטונים או פוסטים בודדים.

כלומר, אלא אם כן פיתחתם רשימות השמעה. יוטיוב עושה יש ניתוח פלייליסטים שיעזרו לך להבין מה קורה בכל הסרטונים שהוספת. הם יכולים לתת לך תובנות שימושיות לגבי הביצועים של נושאים או סגנונות מסוימים של וידאו. הקאץ' היחיד הוא שרשימות השמעה גלויות לציבור כך שלא תרצו ליצור רשימת השמעה למטרות אנליטיות.

כיצד להגדיר קבוצות אנליטיקה ב-YouTube Studio

כדי ליצור קבוצת ניתוח, פתח את YouTube Studio בדפדפן שולחני. עבור אל Analytics ולחץ על הקישור מצב מתקדם בפינה השמאלית העליונה. לאחר מכן לחץ על שם הערוץ שלך בפינה השמאלית העליונה.

למרות שזה טכנית סרגל החיפוש, הוא מכיל גם רשימות שימושיות של כל הסרטונים, הפלייליסטים והקבוצות של הערוץ שלך. לחץ על הלחצן הכחול צור קבוצה כדי להגדיר את האוסף הראשון שלך.

כברירת מחדל, הסרטונים הציבוריים האחרונים של הערוץ שלך יוצגו בסדר כרונולוגי, החל מהחדש ביותר. אתה יכול לגלול ברשימה ולסמן ידנית את התיבה שליד כל סרטון שאתה רוצה להוסיף. אם הרשימה ארוכה מדי לגלישה או אם אתה מחפש תוכן ישן יותר, השתמש בסרגל החיפוש כדי לחפש תוכן לפי כותרת.

אם יש לך רשימה ארוכה בהרבה של תוכן להוסיף, קל יותר למצוא סרטונים לפי זיהוי. לדוגמה, אפשרות זו פועלת היטב אם ברצונך להוסיף מספר רשימות השמעה לאוסף. זכור שלא ניתן לחפש לפי רשימת השמעה ולכן עליך לדעת את הסרטונים הבודדים להוסיף.

שים לב שאתה יכול להוסיף כל תוכן של הערוץ שלך לקבוצה, ללא קשר לסטטוס. זה כולל תוכן ציבורי, פרטי, לא רשום ואפילו טיוטה. כשתסיים להגדיר את הקבוצה, לחץ על שמור כדי להוסיף אותה לחשבון שלך. תוכל לראות אותו בכרטיסייה קבוצות בחיפוש במצב מתקדם.

קל לעדכן קבוצה שיצרת בכל עת. פתח את ניתוח מצב מתקדם ולחץ כדי לגשת לשורת החיפוש. בכרטיסייה קבוצות, העבר את העכבר מעל הקבוצה שברצונך לערוך. לחץ על סמל העיפרון, הוסף או הסר כל תוכן מהרשימה ושמור כדי להחיל את ההגדרות החדשות.

מהכרטיסייה קבוצות, אתה יכול גם ללחוץ על צור קבוצה חדשה כדי להגדיר אוסף חדש.

אין מגבלה שפורסמה על קבוצות, אז אתה יכול ליצור כמה שהערוץ שלך צריך. אם אוסף אינו שימושי יותר לצוות שלך, אתה תמיד יכול לנקות אותו מהרשימה שלך על ידי לחיצה על סמל פח האשפה.

לא בטוחים מאיפה להתחיל? נסה לקבץ את סרטוני YouTube שלך ​​לפי:

• מסעות פרסום
• שלבי משפך
• פורמטים של וידאו (כלומר, מכנסיים קצרים לעומת סרטונים באורך מלא)
• נושאים (כלומר, מאחורי הקלעים, מסבירים או אורח חיים)
• סגנונות תוכן
• עיצובי תמונות ממוזערות
• מושגי הוק
• פורמטים של מסך סיום

6 שאלות שתוכלו לענות עליהן באמצעות קבוצות YouTube Analytics

כשאתה צופה בקבוצות וידאו במצב מתקדם, אתה יכול ליצור דוחות מותאמים אישית שמציעים תובנות ברמה הרבה יותר גבוהה ממה שתמצא בניתוח הרגיל של YouTube Studio. שים לב שכל הדוחות זמינים בפורמטים חזותיים שונים ב-YouTube Studio. תמיד יש לך אפשרות לייצא דוחות אלו אך רק בפורמט גיליון אלקטרוני. בואו נסתכל על מה אתה יכול ללמוד מדוחות אלה.

מס' 1: האם הצופים צופים יותר או פחות מתוכן זה לאורך זמן?

במקרים רבים, סרטונים עשויים להניב את מספר הצפיות הרב ביותר ב-24 השעות או השבוע הראשונות לאחר הפרסום. אבל אם אתה מפרסם סרטונים על נושאים מסוימים באופן קבוע, סביר להניח שאתה יכול לצפות לראות צפיות עקביות לאורך זמן.

בדיקת ניתוח נתונים עבור סרטונים בודדים לא תגיד לך הרבה. אבל אם אתה יוצר קבוצת תוכן בנושא מסוים, אתה יכול להשתמש בדוח התצוגות כדי לחפש דפוסים. ייתכן שעדיין תראה עליות אם אתה בדרך כלל מקבל הרבה צפיות מיד לאחר פרסום תוכן. אתה יכול לעקוב אחר דפוסים לאורך זמן כדי לראות אם העניין גדל או דועך.

זמן הצפייה ומשך הצפייה הממוצע יכולים לספר לך אפילו יותר על האופן שבו הצופים צורכים את שלך סרטונים והאם נראה כי נושאים או סגנונות ממריאים או הופכים פחות מעניינים עבורך קהל. הראשון חושף את משך הזמן הכולל (בשעות) שבו צופים צופים בסרטונים בקבוצה ביום.

הדוח משך צפייה ממוצע מציג את משך הזמן הממוצע שהצופים מבלים בסרטונים קבוצתיים בכל יום. אם אתה מקבץ סרטונים באורך דומה (כלומר, סרטונים קצרים של 15 שניות או הסברים של 5 דקות), דוח זה מועיל במיוחד לאיתור דפוסים הקשורים לצפייה.

בזמן שאתה מנתח את הדוחות האלה, ודא שאופי הקבוצה מספק את התובנות שלך. לדוגמה, נניח שהקבוצה כוללת כמה סרטונים דומים שפונים לצופים בתחתית המשפך ואתה מגלה שהצפיות בסרטונים גדלות. זה עשוי להיות סימן לכך שבניתם בהצלחה את המשפך והגיע הזמן להתמקד בהמרות. אתה יכול להשתמש בתובנות האלה כדי להבטיח שהסרטונים הבאים שתפיק יהיו בעלי ערך רב ככל האפשר לעסק שלך.

מס' 2: איך הצופים מגיבים לסוג זה של תוכן?

האם הצופים עוסקים בתוכן שלך או שהם צופים באופן פסיבי לפני שהם גוללים? הדוחות 'לייקים' ו'הערות' יכולים לתת לך תחושה כיצד מדדים אלו מגמתיים לאורך זמן. אבל הם מספרים רק חלק מהסיפור.

לדוגמה, אם הלייקים בדרך כלל פחתו עם הזמן, האם אתה רואה גם ירידה בצפיות ובזמן הצפייה? (עיין שוב בדיווחים למעלה.) זה יכול לאותת שהנושא או הסגנון שאתה מנתח מאבד קיטור. שינוי האופן שבו אתה מכסה נושא או עדכון סגנון הסרטון שלך עשוי לעזור לך לשנות את המגמות הללו.

באופן דומה, הפחתת הערות עשויה להצביע על ירידה בעניין בנושא או בסגנון שאתה מנתח. עם זאת, הטייק אווי תלוי באמת באופי התגובות שהסרטונים בקבוצה מקבלים בדרך כלל. זה עשוי להיות מועיל לעשות ניתוח ידני כדי שתוכל לחפור עמוק יותר לתוך הסנטימנט ולאחר מכן להתאים את האסטרטגיה שלך בהתאם.

תוהה אם הקהל שלך התחיל להיות פעיל לִשְׂנוֹא הסרטונים שלך? הלייקים נגד. דוח 'לא אהבתי' יכול לעזור לך לפקוח עין על היחס החשוב הזה. סרטון עם ביצועים נמוכים לכאן או לכאן לא אמור להוות סיבה לדאגה, אבל מגמה כללית של יותר דיסלייקים מאשר לייקים כנראה מצדיקה ביצוע כמה שינויים באסטרטגיית ערוץ YouTube שלך.

מס' 3: איפה הצופים מוצאים את התוכן הזה?

דוח התנועה של YouTube Studio נהדר לחשוף כיצד הצופים מוצאים את התוכן שלך. אבל בדרך כלל, אתה יכול לראות את הנתונים האלה רק ברמת הערוץ או הסרטון. כאשר אתה יוצר קבוצות של סרטונים, אתה יכול לעקוב אחר מקורות תנועה לאורך זמן ולראות אם אתרים או מנועי חיפוש מסוימים ממשיכים להניב קליקים.

לדוגמה, נניח שהסרטונים בקבוצה שלך בדרך כלל מביאים המון תנועה דרך חיפוש YouTube. אם אתה מבחין שמנוע החיפוש המקורי של הפלטפורמה גורם לכמות הולכת ופוחתת של תנועה לתוכן שלך, ייתכן שזה סימן לכך שהתוכן שלך לא מותאם לחיפוש YouTube. זה יכול גם אומר שלנושא או למילות המפתח אין נפח חיפוש רב, מה שעשוי להצדיק בדיקה חוזרת של אסטרטגיית ה-SEO שלך ב-YouTube.

מצד שני, אתה עשוי להבחין שמקור תנועה אחר כמו תכונות גלישה או דפי ערוץ מוביל פתאום הרבה יותר תנועה לתוכן שלך. בכרטיסייה הראשית של Analytics, תוכל לבדוק נתוני מקור תנועה עבור סרטונים בודדים בקבוצה. לאחר מכן תוכל להבין מאיפה מגיעות הצפיות הנוספות - כמו פלייליסט שמציג את הסרטון שלך או סרטון שמציע את התוכן שלך.

מס' 4: האם ההופעות של תמונות ממוזערות או קצרות בהזנה עולות או יורדות?

חיפוש ב-YouTube וסרטונים מוצעים יכולים להיות מקורות תנועה חשובים. אבל ככל שהערוץ שלך יגדל והמנויים יתקשרו עם התוכן שלך, באופן אידיאלי הוא יתחיל לייצר יותר הופעות בדפי הבית של הצופים ובפיד הקצרים.

אתה יכול לעקוב אחר שני המדדים הללו באמצעות דוחות ברמת הקבוצה. זכור שדוח החשיפות מיועד בעיקר לתוכן ארוך, מכיוון שהוא משקף הופעות של תמונות ממוזערות בדפי הבית של YouTube. הופעות של תמונות ממוזערות נובעות בדרך כלל מכך שצופים נרשמים לערוץ שלך או ל-YouTube הממליצים על הסרטונים שלך, שניהם יכולים להצביע על מעורבות חיובית.

הדוח 'הצגה בפיד' מיועד לתוכן קצר, מכיוון שהוא משקף הופעות בפיד של Shorts, שלעתים קרובות מציין ש-YouTube ממליץ על התוכן שלך.

לתובנות שימושיות עוד יותר, השתמש ב-Viewed vs. דוח 'החלקה' כדי לראות באיזו תדירות צופים בוחרים לצפות בסרטונים שלך לאחר שהם רואים אותם בפיד. אם המדד הזה נמצא במגמת ירידה, סביר להניח שתראה פחות צפיות לאורך זמן, מה שעלול להוביל לצמיחה שלילית.

מס' 5: האם תוכן זה מצליח לייצר צפיות מקליפים ורמיקסים?

אם קבוצות הסרטונים שלך כוללות הרבה תוכן ארוך, תוכל להשתמש בכלי Native Clips של YouTube כדי להפוך את התוכן לעיכול יותר עבור הקהל שלך. כעת תוכל לעקוב אחר מספר הצפיות וזמן הצפייה הכולל מקליפים עבור כל קבוצה. אם אתה מגלה שקליפים הופכים למקור בר-קיימא לצפיות בערוץ שלך, אולי תשקול להפוך אותם לחלק אינטגרלי יותר מהאסטרטגיה שלך.

מעקב אחר רמיקסים יכול גם לעזור לך להבין כיצד קבוצת הסרטונים מהדהדת עם קהל היעד שלך. אם אתה מגלה שמספר הרמיקסים מטפס בהתמדה עבור הקבוצה, זה סימן שהצופים מגיבים לתוכן שלך. אתה יכול לעקוב אחר רמיקסים לסרטונים ספציפיים מהמסך הראשי של Analytics, שבו אתה יכול לצלול עמוק יותר לתוך סנטימנט היוצר.

מס' 6: כיצד משווים מגמות בין קבוצות?

צפייה בדוחות עבור קבוצות ספציפיות של סרטונים בהחלט יכולה לייעל את ניתוח YouTube שלך ​​ולתת לך תובנות מעשיות לשיפור התוכן שלך. אבל עם ניתוח ערוצי YouTube השוואתי, יש לך הזדמנות ללמוד עוד יותר על ביצועי תוכן הווידאו שלך.

סקרנים כיצד קבוצת סרטונים הצליחה ברבעון האחרון בהשוואה לרבעון הקודם? בחר את הקבוצה שברצונך לנתח ולאחר מכן לחץ על השווה אל בפינה השמאלית העליונה. לאחר מכן בחר תקופה-על-תקופה כדי להשוות מדדים בשני הרבעונים האחרונים. אתה יכול להשתמש בכל אחד מהדוחות שסיקרנו למעלה בניתוח תחרותי זה - מזמן צפייה ועד לחשיפות ועד למעורבות.

אתה יכול גם להשתמש בכלי זה כדי להשוות בין שתי קבוצות שונות של סרטונים זו מול זו. לאחר בחירת קבוצת וידאו, לחץ על השווה אל בפינה השמאלית העליונה ובחר קבוצה שנייה. לאחר מכן השתמש בדוחות למטה כדי לראות כיצד שתי הקבוצות משתוות מבחינת זמן צפייה ממוצע, המוצג בפיד או מדדים אחרים שחשובים לצוות שלך.

לדוגמה, אתה יכול להשוות תוצאות מפורמטים שונים של וידאו כדי לראות מה עוזר לך להגיע ליעדי השיווק שלך בצורה היעילה ביותר. אם אתה משווה קבוצה של סרטונים ארוכים לקבוצה של סרטונים קצרים המכסים את אותו נושא, אתה יכול להבין טוב יותר איזה סוג של תוכן מספק החזר גבוה יותר על ההשקעה כדי שתדע היכן להתמקד אֶמְצָעִי.

תרשימים השוואתיים אלה מועילים גם אם אתה משתמש בהם כדי לסקור קבוצות וידאו עם הבדלים ברורים. לדוגמה, נניח שאתה בודק סגנון תמונה ממוזערת חדש או סוג חדש של וו. על ידי השוואת קבוצת סרטונים שקדמה לשינוי לקבוצה המשקפת את העדכון, ניתן למדוד את ההבדל בצורה מדויקת יותר.

סיכום

ניתוח קבוצות של YouTube יכול להיות תוספת חשובה לזרימת העבודה של תובנות שיווק הווידאו שלך. על ידי יצירת קבוצות שמתיישרות עם מסעות הפרסום, המשפכים, נישות התוכן וניסויי הווידאו שלך, תוכל לנתח ביצועים ולאתר מגמות בקלות רבה יותר. לאחר מכן תוכל להשתמש בממצאים שלך כדי להתאים את אסטרטגיית ערוץ YouTube שלך ​​ולהגיע ליעדים חשובים יותר.

---

הישאר מעודכן: קבל מאמרים שיווקיים חדשים שנשלחו אליך!

אל תפספסו תובנות ואסטרטגיות שיווקיות במדיה החברתית הקרובה! הירשם לקבלת הודעות כאשר אנו מפרסמים מאמרים חדשים ב-Social Media Examiner. התוכן המומחה שלנו יעזור לך להישאר בקדמת העקומה ולהניב תוצאות עבור העסק שלך. לחץ על הקישור למטה כדי להירשם עכשיו ולקבל את הדו"ח השנתי שלנו!

כן! אני רוצה את העדכונים שלך