כיצד לשפר את ביצועי מודעות פייסבוק עם קריאייטיב אופטימלי: בוחן מדיה חברתית

האם אתה מגיש את הקריאייטיב הנכון עם המודעות שלך בפייסבוק? תוהה כיצד להתאים את הקריאייטיב של המודעה שלך למה שעובד עכשיו?

במאמר זה, תלמד כיצד לבצע אופטימיזציה של קריאייטיב מודעות פייסבוק שלך לטרנדים הנוכחיים.

מדוע קריאייטיבים למודעות בפייסבוק חשובים למשווקים

קל להניח שקריאייטיבים הם רק חלק ממה שמניע את תוצאות הפרסום בפייסבוק. אחרי הכל, ברוב המקרים, קמפיין מוצלח צריך אלמנטים כמו:

• מיקוד יעיל שמציג את המודעות שלך בפני הקהל הנכון
• הצעה משכנעת שהלקוח האידיאלי שלך באמת רוצה לקנות
• מסרים ברורים המהדהדים עם שוק היעד שלך
• קריאייטיבים מושכים את העין שבולטים ברחבי פייסבוק

עם זאת, בדיקות אחרונות גילו שכאשר מדובר בתוצאות פרסום בפייסבוק, קריאייטיבים ממלאים תפקיד גדול יותר ממה שאולי חשבתם. למעשה, א נובמבר 2022 מטה מחקר מצא שכאשר מודעות פייסבוק משתמשות בשיטות מומלצות יצירתיות, הן יכולות להשיג עלייה של פי 1.2 עד 7.4 במכירות לטווח קצר ועלייה של פי 1.2 עד 2.7 במכירות לטווח ארוך. בין אם יש לך יעדים לטווח קצר או ארוך, הקריאייטיבים הנכונים יכולים לעזור לך להשיג החזר גבוה משמעותית על ההשקעה (ROI).

מחקר זה מתבסס על נתונים קיימים מ

נילסן ו גוגל לימודים. הראשון מצא שהקריאייטיב של מסע פרסום אחראי להנעת 56% מהמכירות הקשורות, בעוד שהאחרון ייחס 70% מהמכירות הקשורות לנכסי תמונה ווידאו. לא משנה באיזה נתון אתה מתמקד, ברור שלתמונות וסרטונים יכולים להיות השפעה מהותית על ההכנסות.

גם אם אינך מכוון למכירות, לקריאייטיבים יכולה להיות השפעה גדולה על הביצועים. פְּנִימִי מטא נתונים מראים שמודעות שמושכות תשומת לב יכולות להניב קליקים וגם המרות באתר. למעשה, קריאייטיבים יכולים להפחית את העלות לקליק ואת העלות להמרה באינטרנט בכ-20%.

אז מה זה אומר עבור משווקים? ככל שאפשרויות המיקוד לפי קהל נעשות מוגבלות יותר בנכסי Meta, חשוב יותר מאי פעם להגדיר את הקריאייטיבים של המודעות בצורה נכונה. זה אומר להכיר את שיטות העבודה המומלצות העדכניות, לנטר עדכונים לתקנים אלה, ולשלוט בכלי אופטימיזציה אוטומטיים.

7 דרכים לייעל תמונות וסרטונים עבור מודעות פייסבוק

בצע צעדים כדי לשפר את הקריאייטיב של המודעות ולהגביר את ביצועי מסע הפרסום באמצעות ההמלצות הבאות. חסר משאבים? הטיפ השלישי הוא החשוב ביותר ליישום, על פי המחקר האחרון של Meta.

מס' 1: צור נכסי תמונה ראשונה לנייד

האם אסטרטגיית המודעות שלך לקמפיינים עדיין משתמשת בתמונות בפורמט לרוחב? עדכון תמונות לפורמט המובייל הראשון יכול לעשות הבדל עצום בביצועי מסע הפרסום. למרות שתמונות לרוחב (1200 x 628 פיקסלים) נחשבו פעם לאופציה הטובה ביותר, הן נועדו למשתמשי שולחן עבודה.

עם זאת, נכון לשנת 2023, הרוב המכריע של משתמשי פייסבוק מסתמכים כעת על מכשירים ניידים. למעשה, לפי סטטיסטה, כמעט 70% ממשתמשי פייסבוק מבוססי ארה"ב ניגשים לפלטפורמה במכשיר נייד בלבד. כדי לעדכן תמונות של מודעות, השתמש בפורמט ריבועי (1080 x 1080 פיקסלים) או לאורך (1080 x 1350 פיקסלים). האחרון תופס את מירב הנדל"ן בפיד הנייד, שהוא אידיאלי לבלוט ולהשגת תוצאות.

אם מסע הפרסום הספציפי שלך כולל מיקומי Reels או Stories, השתמש בתמונות אנכיות במסך מלא לקבלת התוצאות הטובות ביותר. שים לב שברמת המודעה, אתה יכול בדרך כלל להתאים קריאייטיבים ליעדים ספציפיים כמו Reels ו-Stories. זה אומר שאתה יכול להשתמש בתמונות בפורמט דיוקן למודעות פיד ולהעלות תמונות אנכיות במסך מלא עבור Reels ו-Stories.

כדי לבחור קריאייטיבים שונים עבור מיקומים ספציפיים, התחל ביצירת מודעה חדשה והעלאת תמונה בודדת במנהל המודעות. כאשר מנהל המודעות מבקש ממך להתאים את החיתוך עבור מיקומים שונים, לחץ על הלחצן החלף מתחת למיקום סיפורים וסלילים. לאחר מכן העלה תמונה אנכית במקום זאת.

לחלופין, אתה יכול לבחור להשתמש באותה תמונה בכל מקום ואז לערוך יעד אחד בכל פעם.

לא משנה לאיזה פורמט אתה מעצב, הקפד לשים את המוצר או השירות בחזית ובמרכז התמונה. למרות שהאיכות חשובה עבור תמונות מודעות בפייסבוק, זה לא בהכרח אומר שקריאייטיבים של מודעות צריכים להופיע מלוטשים או מבוימים מדי. במקום זאת, תוכן סגנון חיים מניב ביצועים טובים יותר מאשר תמונות מוצר.

אין לך תוכן סגנון חיים למודעות שלך או שאתה לא יכול להחליט באילו גרסאות להשתמש? להלן, נסקור אפשרויות חלופיות ליצירת תוכן בסגנון חיים ודרכים לזהות תמונות בעלות ביצועים מובילים.

מס' 2: כלול תמונות וסרטונים בכל מסע פרסום

לא משנה כמה נהדרות תמונות סגנון החיים שלך, הן לא יכולות למשוך כל לקוח פוטנציאלי. בעוד שחלק מקהל היעד שלך עשוי להמיר את המרה לאחר שראה מודעות מבוססות תמונה, אחרים עשויים להגיב טוב יותר לסרטונים או לקרוסלות. כדי להתחבר לכמה שיותר מקהל היעד שלך, שאפו לכלול פורמטים יצירתיים מרובים בכל קמפיין.

הדרך הקלה ביותר לכלול סוגי מדיה שונים במסע פרסום בודד היא להפעיל קריאייטיב דינמי ברמת ערכת המודעות. לאחר מכן, ברמת הפרסום, תוכל להעלות שילוב של עד 10 תמונות וסרטונים. אתה יכול גם להוסיף עד חמש אפשרויות שונות עבור כל שדה העתקה, כולל כותרות ותיאורים.

בעת אספקת התוכן בתשלום שלך, Meta תשלב אוטומטית את האלמנטים השונים שהוספת כדי ליצור את המודעה שסביר להניח שתהדהד עם כל משתמש. הקפד להפעיל את האפשרות מיטוב קריאייטיב לכל אדם כדי למנף את הכלי הדינמי הזה במלואו.

למרות ששימוש בקריאייטיב דינמי יכול לבצע אופטימיזציה של קריאייטיבים של מודעות באופן אוטומטי, זו לא הבחירה הנכונה עבור כל מסע פרסום. כדי שהאפשרות הזו תעבוד, כל הנכסים צריכים להיות ניתנים להחלפה. בנוסף, הגדרה זו מגבילה בדרך כלל את נתוני רמת הפרסום שאתה יכול לאסוף, מה שמקשה לראות איזה שילוב של אלמנטים הוביל הכי טוב.

אם אתה רוצה יותר נתונים מעשיים שבהם תוכל להשתמש כדי לשפר מסעות פרסום עתידיים, צור מודעות נפרדות עבור שילובים שונים של קריאייטיבים והעתקה. כשתבדוק את התוצאות, תדע בדיוק איזו אפשרות עבדה הכי טוב ואיזו הייתה פחות יעילה.

מס' 3: תעדוף מודעות וידאו קצרות

מודעות מבוססות תמונה בהחלט יכולות להביא לתוצאות, אבל המחקר האחרון של Meta הצביע על כך שסרטונים קצרים במיוחד מובילים להחזר ROI גבוה יותר. אז אם יש לכם זמן או תקציב מוגבלים, מומלץ להתמקד קודם בווידאו.

עבור מודעות בפיד, פורמטים ריבועיים ופורטרטים עובדים בצורה הטובה ביותר. אבל כשאתה מפרסם בפיד של Reels, סרטונים אנכיים במסך מלא (1080 x 1920 פיקסלים) הם חיוניים. אתה תמיד יכול לייצר פיד ו-Reels קריאייטיבים באפליקציית עורך וידאו של צד שלישי לפני העלאתם למנהל המודעות.

למעשה, מטה ממליצה להשתמש ב-Vimeo וב-Canva למטרה זו. שתי האפליקציות מציעות תבניות וידאו אנכיות קלות לשימוש המיועדות להזנת ה-Reels - כולל חיתוכים מהירים ושכבות טקסט מושכות את העין.

למרות שאתה בהחלט יכול להשתמש באפליקציות של צד שלישי אלה כדי ליצור סרטונים עבור Reels והפיד, אתה לא בהכרח צריך נכסים נפרדים. אם אתה מתכנן לפרסם בכל העדכונים, לרוב הכי קל להתחיל בהעלאת סרטון אנכי למודעה. במהלך תהליך ההעלאה במנהל המודעות, תוכל לחתוך את הסרטון כך שהוא ישתלב גם בפיד הראשי.

אם הסרטונים שלך אינם כוללים שכבות טקסט, שקול לבדוק את התוספת הזו. השיטות המומלצות של Meta לסרטונים קצרים כוללים טקסט מוטבע במרכז הקריאייטיב, הממוקם היטב בתוך מעקות הבטיחות. אתה יכול להוסיף טקסט באפליקציה של צד שלישי לפני ההעלאה או שאתה יכול להשתמש בעורך הווידאו של Ads Manager כדי להוסיף טקסט על המסך ואלמנטים גרפיים שמדגישים את ההצעה שלך.

אם לצוות שלך אין נכסי וידאו לשימוש עבור תוכן בתשלום, תוכל ליצור אותם ישירות במנהל המודעות. כל מה שאתה צריך זה נכס תמונה אחד או יותר שאתה יכול להנפיש. ברמת הפרסום, לחץ על כפתור צור וידאו. לאחר מכן בחר תבנית מוכנה מראש למבנה הסרטון ובחר את מספר התמונות הדרוש.

שים לב שמנהל המודעות מציע תבניות ריבועיות ואנכיות כאחד. אבל אם אתם מתכננים לפרסם פידים שונים, עדיף לבחור במקום זאת אחת מהתבניות הגמישות, מכיוון שהן נועדו ליצור סרטונים עם מספר יחסי גובה-רוחב שעובדים היטב בכל מקום.

לא משנה באיזו תהליך ייצור אתה משתמש, תרצה לפעול לפי הנחיות דומות לכתיבת עותק מודעה. עבור קריאייטיבים בווידאו, Meta ממליצה להגביל את עותק המודעה ל-300 תווים לכל היותר. שמור על הודעות קצרות וחריפות כדי שיעבירו את הנקודה במהירות וביעילות.

מס' 4: אוטומציה של אופטימיזציה יצירתית עם כלי הבינה המלאכותית של Meta

כמפרסם, אתה יכול להשקיע אינסוף זמן בניתוח קריאייטיבים, פיתוח איטרציות חדשות ובדיקת שינויים קטנים. עם כלי ה-AI של Meta, לעומת זאת, אתה יכול לדלג על רבות מהמשימות הידניות הללו. על ידי הפעלת Advantage+ וכלי AI מקוריים אחרים, תוכל לאפשר למנהל המודעות לבצע אופטימיזציה של קריאייטיבים באופן אוטומטי.

לדוגמה, קריאייטיב דינמי בעצם בונה את המודעות הטובות ביותר עבור כולם בקהל שלך באופן אוטומטי, וחוסך ממך את הצורך להגדיר כל גרסה בנפרד. כל מה שאתה צריך לעשות הוא להשתמש בהמלצות שלמעלה כדי לפתח מספר קריאייטיבים באיכות גבוהה ולכתוב גרסאות מרובות של עותק מודעה. כאשר אתה מפעיל את האפשרות הזו, Ads Manager משלב את האלמנטים באופן אוטומטי לאיטרציות בלתי מוגבלות.

למרות שקריאייטיב דינמי יכול לחסוך לך המון זמן, יש לו חסרונות. לדוגמה, זה לא יעבוד אם יש צורך להתאים קריאייטיבים מסוימים עם כתוביות ספציפיות. קריאייטיב דינמי גם מגביל חלק מהנתונים הזמינים ב-Ads Manager. לדוגמה, ערכות מודעות המשתמשות בקריאייטיב דינמי אינן עוקבות אחר ציוני דירוג איכות או מספקות נתונים רבים על שילובי קריאייטיב עם הביצועים הטובים ביותר.

אם אתה צריך קצת יותר שליטה על הגדרת המודעות, קריאייטיב Advantage+ הוא אפשרות טובה יותר. הגדרה זו בעצם מבצעת אופטימיזציה של כל קריאייטיב שאתה מעלה, כולל תמונות וסרטונים. כלי האופטימיזציה משתנים לפי פורמט הפרסום, אך רוב סוגי המודעות כוללים אפשרות אחת או יותר שניתן להפעיל או לכבות לפי הצורך.

לדוגמה, הפעלת Advantage+ Creative עבור נכס הווידאו שלמטה מפעילה שיפורים סטנדרטיים, המאפשרים ל-Meta להתאים יחסי גובה-רוחב או להחיל תבניות כדי לשפר את התוצאות. שינויים אלה עשויים להיראות קטנים אך הם מאפשרים לך לבדוק אופטימיזציות מבלי ליצור מספר איטרציות.

להלן, קריאייטיב Advantage+ עבור נכס תמונה מאפשר ארבע אופטימיזציות שונות. בנוסף לשיפורים הסטנדרטיים, אפשרות זו מאפשרת לפלטפורמה להתאים את בהירות התמונה והניגודיות וליצור אנימציה תלת מימדית. זה גם מאפשר לך להוסיף מוזיקה מאוסף הסאונד ללא תמלוגים של Meta. אתה יכול לתת למנהל המודעות לבחור אודיו באופן אוטומטי או לבחור רצועה באופן ידני.

אם אתה מפרסם קטלוג מוצרים, שימוש בקטלוג Advantage+ הוא בחירה טובה נוספת לאופטימיזציה יצירתית. הפעל אפשרות זו ברמת מסע הפרסום כדי לייעל את כל תהליך ההגדרה, או להפעיל Advantage+ קריאייטיב לקטלוג ברמת הפרסום למיטוב הקריאייטיב והיעד עבורו כל משתמש.

כאשר אתה מפעיל אפשרות זו עבור קטלוג ברמת המודעה, אתה יכול גם להצטרף לסרטון המוצר שנוצר אוטומטית של Ads Manager. כלי הווידאו של Advantage קטלוג Advantage משתמש בתמונות מוצר מהקטלוג שלך כדי ליצור סרטון קצר עבור העדכון ללא צורך בקלט נוסף ממך.

מס' 5: קדם תוכן שנוצר על ידי משתמשים

במקרים מסוימים, ייתכן שהקריאייטיבים הטובים ביותר לא מגיעים מצוות פנימי או סוכנות חיצונית. במקום זאת, ייתכן שתוכל להסתמך על משפיענים, שגרירי מותג ואפילו לקוחות כדי לייצר תוכן שנוצר על ידי משתמשים (UGC) שמהדהד עם קהל היעד שלך.

כדי להשתמש בנכסים שנוצרו על ידי לקוחות במודעות פייסבוק או אינסטגרם, אתה תמיד יכול להבטיח הרשאה ישירות. אבל אם אתה לעבוד עם משפיענים ושגרירי מותג, זה גם קל יותר לצוות שלך וגם תרגול טוב יותר להשתמש בכלי התוכן הממותגים של Meta.

ראשית, רשימת היתרים של כל משפיענים או שגרירים דרך אפליקציית אינסטגרם או פלטפורמת Ad Partnerships ב-Meta Business Suite. עבור כל שותף, אתה יכול לבקש להשתמש בכל ה-UGC הרלוונטיים עבור מודעות או שאתה יכול לקבל הרשאה לפרסם קריאייטיבים ספציפיים.

ברמת המודעה, הפעל את האפשרות מודעת תוכן ממותג. בחר את היוצר בתור הזהות הראשית ואת המותג שלך בתור זהות השותף. לאחר מכן בחר ליצור מודעה חדשה או לבחור מתוך תוכן שותף כשיר קיים.

מס' 6: פרסם בכל פלטפורמות

אם הצוות שלך מפרסם בדרך כלל רק בקמפיינים בפייסבוק, כדאי לבדוק מודעות גם באינסטגרם. המחקר האחרון של Meta מראה שפרסום עם סרטונים קצרים באינסטגרם מייצר החזר ROI גבוה במיוחד, מה שהופך את הפלטפורמה הזו לתוספת בעלת ערך פוטנציאלי לכל קמפיין.

כדי להציג מודעות לכל היעדים הזמינים בפלטפורמות Meta, פשוט הפעל את Advantage+ Placements ברמת ערכת המודעות. לחלופין, תוכל לבחור במיקומים ידניים ולאחר מכן לבחור יעדי אינסטגרם ספציפיים, כולל סלילים, סטוריז והעדכון עבור ערכת המודעות.

לאחר שהמודעות מתחילות להופיע, השתמש בפירוטים ברמת המיקום של Ads Manager כדי לזהות יעדים עם ביצועים מובילים. אם תוסיף תבניות מעקב של UTM למודעות, תוכל גם לעקוב אחר תוצאות ספציפיות למיקום באתר האינטרנט שלך, כולל דפים נוספים שבהם ביקרת והמרות שהושלמו.

מס' 7: סקור את דוחות הקריאייטיב של מנהל המודעות

אם אתה משתמש בכלי בדיקת A/B של Ads Manager כדי להשוות קריאייטיבים, תוכל לקבל תשובות סופיות לגבי הנכסים המניבים את הביצועים הטובים ביותר. אבל בדיקה מפוצלת היא לא הדרך היחידה למצוא קריאייטיבים עם ביצועים מובילים. אתה יכול גם להשתמש בדוחות הקריאייטיב של Ads Manager כדי להשוות תוצאות.

בחר באפשרות דיווח קריאייטיב מתפריט כל הכלים, ובחר קריאייטיב מודעה כפירוט. לאחר מכן, מרשימת המדדים, בחר את אלו החשובים ביותר עבור תוצאות הפרסום שלך. לדוגמה, השוואת הופעות, קליקים והמרות יכולה לתת לך תחושה אילו קריאייטיבים עובדים הכי טוב בכל שלב.

האם אתה יכול לזהות דפוסים בקריאייטיבים עם הביצועים הטובים ביותר שלך? האם תמונות או סרטונים עובדים הכי טוב עבור הקהל שלך? אילו אלמנטים יצירתיים מהדהדים הכי טוב? השתמש בנקודות הטייק-אווי שלך כדי לייצר קריאייטיבים טובים יותר למודעות או אפילו להגדיר תבניות לקמפיינים עתידיים ולהמשיך לעקוב ולבצע אופטימיזציה של התוצאות.

סיכום

כדי לשפר את תוצאות מסעות הפרסום בפייסבוק, חיוני להתקדם ולהפיק נכסי קריאייטיב בעלי ביצועים גבוהים. על ידי ביצוע שיטות עבודה מומלצות ומינוף כלים אוטומטיים, משווקים יכולים למקסם את השפעת המודעה קריאייטיבים, בסופו של דבר לוקח רק כמה קליקים כדי להשיג החזר ROI גבוה יותר ויותר לטווח קצר וארוך המרות.

---

הישאר מעודכן: קבל מאמרים שיווקיים חדשים שנשלחו אליך!

אל תפספסו תובנות ואסטרטגיות שיווקיות במדיה החברתית הקרובה! הירשם לקבלת הודעות כאשר אנו מפרסמים מאמרים חדשים ב-Social Media Examiner. התוכן המומחה שלנו יעזור לך להישאר בקדמת העקומה ולהניב תוצאות עבור העסק שלך. לחץ על הקישור למטה כדי להירשם עכשיו ולקבל את הדו"ח השנתי שלנו!

כן! אני רוצה את העדכונים שלך