כיצד לתת לפייסבוק להציג באופן אוטומטי את טקסט המודעה הטוב ביותר: אפשרויות טקסט מרובות: בוחן מדיה חברתית

רוצה שה- AI של פייסבוק יציג את טקסט המודעה הנכון לקהל הנכון? תוהה כיצד אפשרויות טקסט מרובות יכולות לעזור בשיפור ההמרות שלך?

במאמר זה תלמד כיצד להשתמש בתכונה של אופטימיזציה לטקסט מרובה של פייסבוק, כך שתוכל להתאים אישית את מודעות הפייסבוק שלך עבור אנשים שונים ללא מאמץ.

אודות אפשרויות טקסט מרובות במודעות פייסבוק

אפשרויות טקסט מרובות (או אופטימיזציה לטקסט מרובה) היא תכונה דינמית חדשה שנמצאת ברמת המודעה של מבנה הקמפיין בפייסבוק בה אתה יוצר את המודעות שברצונך להציג לקהל היעד שלך.

זה מאפשר לך לכלול מספר וריאציות טקסט של רכיבים שונים של עותק המודעה, כגון טקסט ראשי (עותק שמופיע מעל הקריאייטיב שלך), כותרת ותיאור קישור. באמצעות למידה ממוחשבת, אלגוריתם המודעות של פייסבוק יבחר באפשרות הטובה ביותר עבור כל משתמש בודד בעת הצגת המודעה בפניהם.

דומה לאיך מיטוב תקציב לקמפיין מוצא קהלים אופטימליים, אופטימיזציה מרובה של טקסט מציגה בפני הקהל שילובים שונים של טקסט המודעה שלך על סמך מה שאלגוריתם המודעה קובע שהם יהיו הכי מעוניינים בו. זה מרחיב את שילובי המודעות הפוטנציאליים.

שני יתרונות נוספים שיש יותר וריאציות הם שהיא פוחתת

עייפות מודעה (שמשפיע לרעה על מסעות הפרסום שלך), ומפחית את משך הזמן שאתה מקדיש לניהול מסעות הפרסום שלך מכיוון שהוא מסיר את הצורך בריענון העתקים ידניים.

הרשה לי להסביר. אם אתה יוצר מודעה אחת עם עותק, כותרת ותיאור קישור אחד, תוכל לפגוע במהירות בעייפות המודעות, במיוחד אם אתה ממקד לקהלים קטנים יותר. (כגון קהלים מותאמים אישית לאתר) או הוצאות אגרסיביות עם תקציבים גדולים כדי להגיע לקהלים שלך מהר יותר ולהאיץ את הזמן שנדרש להשגת תוצאות.

כשאתה מזהה עייפות של מודעות וההשפעה השלילית שיש לה על מסע הפרסום שלך - הפחתת שיעור התוצאות והקטנת המודעות שלך החזר על הוצאות פרסום (ROAS)- עליך ליישם שינויי רענון ידניים, הכוללים יצירת וריאציה חדשה של מודעות.

על ידי שימוש באופטימיזציה מרובה של טקסט, במקום שיהיה עליך ליצור מודעה חדשה באופן ידני ולשנות אחד ממשתני המודעה, עשית זאת כבר טען מראש את הקמפיין שלך עם יותר וריאציות שפייסבוק יכולה להריץ ברגע שגרסה אחת מתחילה לרדת ב יְעִילוּת.

אתה יכול להשתמש בתכונה החדשה הזו כאשר אתה ממקם מוצרים או שירותים לטמפרטורת קהל כלשהי - קרה, חמה או חמה. צור גרסאות שונות של כותרות הבנויות סביב הצעת המוצר או השירות שלך.

ברכישת לקוחות חדשים, הצעת תמריץ מחיר כגון הנחה במינימום הזמנה או ייעוץ חינם לשירותים עובדת היטב בשלב זה. אם אתה חברת מסחר אלקטרוני, וריאציה אחת של הכותרת יכולה להיות אחוז ההצעה הספציפי והקוד לשימוש, אחרת יכולה להיות היתרון הסופי של השימוש במוצר והשלישית יכולה להיות הוכחה חברתית בצורה של דירוג או ציון מאתר ביקורות כמו Trustpilot, Feefo או Google ביקורות.

כך תוכל להתחיל להשתמש במספר אפשרויות טקסט במסעות הפרסום שלך בפייסבוק.

כיצד ליצור מודעות בהתאמה אישית באמצעות התכונה מרובה אופטימיזציית טקסט

במרכז השליטה של ​​מנהל המודעות שלך לחץ על צור כדי ליצור קמפיין חדש. פעולה זו תפתח את חלון יצירת הקמפיין ותציג אחת משתי הדרכים ליצירת קמפיינים - זרימת עבודה מודרכת או מהירה. הספציפית שאתה רואה תלויה באיזה אתה משתמש הכי הרבה. בדוגמה זו נשתמש בזרימת העבודה ליצירה מהירה מכיוון שהיא מהירה יותר ליצור קמפיין.

בחלון היצירה המהיר, תן שם למסע הפרסום שלך ובחר את המטרה שלך. לדוגמה של מסע פרסום זה, השתמש במטרת ההמרות. עם השיפור של פייסבוק בלמידת המכונה שלהם במהלך 12 החודשים האחרונים, זה עכשיו הכי הרבה מטרת קמפיין יעילה לייצר מכירות או לידים לעסק שלך כאשר מכוונים לכל טמפרטורה של קהל.

ודא שהפצלת המבחן המפוצלת ואופטימיזציה של תקציב הקמפיין אינם פעילים. תן שם לקבוצת המודעות ולמודעה שלך ואז לחץ על שמור בטיוטה. זה יוצר טיוטת קמפיין במנהל המודעות שאתה עורך כעת.

בחר את מצב האופטימיזציה שלך

כאשר הטיוטה של ​​מסע הפרסום שלך נטענת, חלון העריכה של הקמפיין יופיע מימין למסך. בחר את רמת קבוצת המודעות של מסע הפרסום שלך על ידי לחיצה על שם קבוצת המודעות שלך בחלק העליון של חלון העריכה או מהניווט הראשי בתפריט הנפתח בצד ימין.

כעת, ברמת קבוצת המודעות, בחר את מצב האופטימיזציה שלך. אם אתה מוכר מוצר, למשל, זה יהיה אירוע הרכישה.

במקרה זה, אתה משתמש בו כדי לשווק מגנט לידים, כך שתרצה לבצע אופטימיזציה לפעולת האירוע Lead. זוהי פעולת האירוע שתופעל כאשר מישהו יכה בדף התודה לאחר שהוא בחר במגנט הליד.

הגדר תקציב ולוח זמנים

כעת בחר בתקציב ולוח הזמנים שלך. הגדר את התקציב שלך על סמך טמפרטורת הקהל שאתה מכוון אליה בקמפיין שלך בפייסבוק. התקציב שלך מכתיב כמה מהקהל שלך אתה מגיע ביום יום ולכן הזמן שלוקח להגיע לדוגמא משמעותית סטטיסטית מכלל קהל היעד שלך.

בדוגמה זו, אתה מכוון לקהל קר למראה, כך שתוכל להגדיר תקציב גבוה יותר בגלל הגודל הגדול יותר. תקציב גבוה יותר פירושו שתגיע מהר יותר לקהל שלך ותוכל ליצור תוצאות מהר יותר. עם זאת, הגדרת תקציב גבוה מדי עלולה לגרום למסירת יתר, המוצגת על ידי תדירות המודעות הגדלה במהירות וההשפעה המוקדמת של עייפות המודעות, מה שמפחית את יעילות הקמפיין שלך.

כמדריך לקביעת תקציבים, שימו לב לכך קהל קר כגון קהלים בעלי עניין שנחסך ותצוגות חיפושים הם הגדולים ביותר, לכן בדרך כלל מגדירים תקציב גבוה יותר. ככל שאתה יורד יותר במשפך - מכוון לקהלים חמים של צרכני וידאו מעורבים או מעורבים בדפים / באינסטגרם וקהלים חמים של מבקרים באתר - התקציב שקבעת כיוון שגודל הקהל שלך בדרך כלל קטן יותר פוחתת.

הגדירו את הקהל שלכם

לאחר מכן בחר את קהל היעד שלך. המקום במשפך בו אתה משתמש באופטימיזציה מרובה של טקסט יקבע לאיזו טמפרטורת הקהל, ולפיכך להקליד, אתה מכוון אליו.

בדוגמה זו אתה ממקד ל קהל דומה של opt-ins מגנטים עופרת קודמים. זהו אחד הקהלים הקרים היעילים ביותר שאליהם ניתן למקד בעת הפעלת קמפיינים למגנטים לידים. עם קהל דומה, שלטת במקור כך שאינך צריך לצמצם את הקהל יותר באמצעות מיקוד מפורט או אפילו גיל או דמוגרפיה מגדרית.

הערה: יצירת הקהל דומה למראה משתנה. פייסבוק מסירה את מצב המדינה בזמן היצירה; עכשיו, אתה מגדיר את זה במהלך יצירת מסע הפרסום לפי המיקוד לפי מיקום בקבוצת המודעות שלך.

לסיום, הגדר את חלונות המיקומים וההמרות שלך.

מנתונים היסטוריים אתה יודע שהתנועה האיכותית ביותר עבור קהל זה מגיעה ממיקומי העדכונים בפייסבוק. אם אין לך נתונים קודמים שבהם אתה יכול להשתמש כדי ליידע את קבלת החלטות המיקום שלך, ואז בחר מיקומים אוטומטיים. אתה יכול להשתמש במיקומים אוטומטיים עם מטרת ההמרות מכיוון שפייסבוק תתאים לפעולה ספציפית בהמשך המשפך שלך מאשר רק למבקרים באתר.

אם אתה משתמש בכל מטרה אחרת של קמפיין בפייסבוק, אני ממליץ להשתמש בעריכת מיקומים ובחירת עדכונים; אחרת, פייסבוק תדחוף את עיקר טווח ההגעה שלך למיקומים בעלי נפח נמוך ובאיכות נמוכה כגון רשת הקהל. לפירוט המיקומים השונים ומתי כדאי להשתמש בהם, לחץ כאן.

במקרה זה, אתה נוהג באמצעות opt-ins מגנטים להוביל - שיש לו חסם פעולה נמוך (זה בחינם) לעומת מכירות - כך שתוכל לקצר את חלון ההמרה ליום אחד לאחר הלחיצה. המשמעות היא שעם התקציב הגבוה שקבעת, פייסבוק תתמקד באופטימיזציה בהתבסס על האנשים שהצטרפו במהלך 24 השעות האחרונות.

בחר את קריאייטיב המודעה שלך

כעת עבור ליצירת וריאציות המודעות תוך שימוש במספר אפשרויות טקסט. ראשית, בחר את עמוד הפייסבוק שלך ואת פרופיל העסקים באינסטגרם בקטע זהות.

בקטע צור מודעה בחר את פורמט המודעה שלך (תמונה / סרטון יחיד, קרוסלה או אוסף) ואז בחר בתמונה או בסרטון שברצונך להציג לקהל היעד שלך. פורמט המודעה שתבחר קובע את הצגת הקריאייטיב שלך. הקריאייטיב לא ישתנה משתנה לגיוון; רק רכיבי הטקסט כגון העתק, כותרת ותיאור קישור.

הקריאייטיב שבו אתה משתמש תלוי בעסק הספציפי שלך ובאיזה שלב במשפך שאליו אתה מכוון. כדי לדמיין זאת, אם אתה חברת מסחר אלקטרוני ומכוונת לקהלים חמים כדי למקד מכירה המוצר שלך, הקריאייטיב שלך יכול להיות סרטון מצגת של תמונות מוצר או מוצר סגנון חיים יחיד תמונה.

במקרה זה, יצרת פיסת תוכן וידאו המחנכת תחילה את קהל היעד שלך ואז מציגה את מגנט הליד.

גלול מטה לקטע הטקסט הראשי, הכותרת והתיאור ותראה את הטקסט "הוסף אפשרות נוספת". כאן תוסיף וריאציות נוספות של כל אחד מאלמנטים המודעה האלה.

ראשית, הזן את הטקסט הראשי, הכותרת והתיאור שלך כפי שהיית עושה בעת יצירת מודעה רגילה.

בתמונה זו למטה, אני משתמש במה שאני מכנה בשיטת ההעתקה Snap-Benefit-Action, המשתמשת בשאלה (הצמד), ואחריו הסרטון (תועלת), ואז העתק רלוונטי אודות מגנט הליד עם קריאה לפעולה (פעולה). לכותרת, הכנתי את התוכן של הסרטון, "2 השגיאות הנפוצות ביותר של מודעות בפייסבוק." על ידי שימוש ב בתכונה החדשה של אפשרויות טקסט מרובות, אני יכול לבדוק כותרת זו מול אחרים הספציפיים להוביל מַגנֵט.

לבסוף, לתיאור הקישור, ספק מידע על מגנט הלידים.

לאחר שיצרת את הגרסה הראשונה שלך למודעה, לחץ על הוסף אפשרות נוספת מתחת לכל אחד מרכיבי שדה הטקסט. באפשרותך להוסיף עד ארבע גרסאות חלופיות, ולספק בסך הכל חמש אפשרויות לכל רכיב. מדובר בחמש וריאציות של העתקות מודעות, חמש וריאציות של כותרות וחמש וריאציות של תיאור קישורים.

בדוגמה זו, אתה בודק שלוש וריאציות שונות של כל רכיב טקסט ולכן עליך להוסיף שתיים נוספות.

בכל גרסת טקסט, חשוב על זווית שונה להעברת המסרים של המודעות שלך. זה יכול להיות הדגשת חלקים שונים בקריאייטיב המודעה שלך אם אתה עסק מבוסס שירות ומפעיל מודעות מבוססות תוכן. או אם אתה עסק בסחר אלקטרוני, זה יכול להיות יתרונות מוצר שונים, נקודות כאב של לקוחות או אפילו הצעות.

הערה: אינך שולט באיזה שילוב של רכיבי טקסט מוגשים לקהל היעד שלך, לכן ודא זאת כל וריאציית טקסט שאתה יוצר עדיין הגיונית כאשר היא משויכת לכל וריאציה לטקסט השונה רכיבים.

לאחר שיצרת את הווריאציות השונות בטקסט המודעה, עיין בקמפיין שלך בפייסבוק והגש אותו לאישור.

צפו בדיווח אופטימיזציה לטקסט מרובה

החלק האחרון בשימוש במספר אפשרויות טקסט הוא לבדוק כיצד פייסבוק מציגה את תוצאות השימוש בתכונה זו.

לשם כך, עליך ליצור עמודת דיווח מותאמת אישית ולבחור באלמנטים של קריאייטיב המודעה בכותרת ובגוף. זה יראה לך את הביצועים המצרפיים של הווריאציות, אך לא את הביצועים הספציפיים לכל וריאציה.

להנחיה מלאה כיצד ליצור עמודות דיווח מותאמות אישית במנהל המודעות, לחץ כאן.

סיכום

בעזרת אפשרויות הטקסט החדשות המרובות של פייסבוק, תוכל להוסיף וריאציות של עותק המודעה, הכותרת ותיאור הקישור שלך. לאחר מכן פייסבוק בוחרת את השילוב האופטימלי של העתקת מודעות, כותרת ותיאור קישור לקהל שלך על סמך העדפות המשתמש.

תכונה זו מסייעת בהפחתת הזמן שלוקח לנהל קמפיינים על ידי היות וריאציות מוכנות לשימוש ניתן להציג בפני קהל היעד שלך כאשר האפקטיביות של וריאציה אחרת מתחילה לְהַקְטִין.

מה אתה חושב? האם תנסה את אפשרויות הטקסט המרובות של פייסבוק בקמפיין הבא שלך? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים על פרסום בפייסבוק:

• בדוק 12 טכניקות להפחתת הוצאות הפרסום שלך בפייסבוק.
• למד כיצד להתאים אישית מודעות פייסבוק על בסיס עקרונות מודעות הלקוחות.
• גלה כיצד להשתמש בכלי המודעות של פייסבוק 5 כדי לשנות מידה מהירה יותר של מודעות פייסבוק מוצלחות.