סיפור בוחן המדיה החברתית: מבלוג לכנס: בוחן מדיה חברתית

תוהה כיצד התחיל הבלוג בוחן מדיה חברתית?

מעוניין איך הגדלנו כנס חי מפרסום מקוון?

כדי לחלוק את האבולוציה של בוחן המדיה החברתית ושל עולם השיווק ברשתות חברתיות, ריי אדוארדס יראיין אותי.

עוד על מופע זה

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן המדיה החברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק במדיה חברתית.

בפרק זה, ריי אדוארדס שֶׁל מופע ריי אדוארדס לוקח את המיקרופון כדי לקבל את סיפור הרקע על האופן שבו בוחן מדיה חברתית עבר מפרסום בלוג לאירוח כנס חי.

תגלה את הסיפור שמאחורי הקלעים כיצד הקמתי את הבוחן מדיה חברתית לפני יותר משבע שנים וכיצד החלטנו לפתוח בכנס משלנו.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

להלן כמה דברים שתגלה בתכנית זו:

סיפור בוחן המדיה החברתית

ראשית הכל

לפני שהשקתי את הבוחן מדיה חברתית כתבתי עבודות לבן ללקוחות וכתבתי גם ספר בשם כתיבת ניירות לבנים.

איפשהו בדרך פתחתי עלון שבועי שכלל ראיונות עם מומחים, קטעים שנכתבו על ידי מומחים וטיפים וטכניקות. התחלתי לסקר את המדיה החברתית וכיצד ניתן להשתמש בה כדי ליצור לידים לבנים נוספים.

לאחר מכן הגעתי אל קופירבלוגר ו MarketingProfs, וכתב עבורם כמה מאמרים. נקודת המפנה הגיעה לאחר ששלחתי בקשה ללינקדאין אל אן הנדלי, מנהלת תוכן ראשית של MarketingProfs, והיא שאלה אם אני בפייסבוק. לאחר פתיחת חשבון פייסבוק הייתי שקוע בעולם אחר.

ואז נסעתי לכנס קטן בסן דייגו ונפגשתי פול קוליגן, וורן וויטלוק (מחבר משותף של מהפכת הטוויטר), ו מארי סמית '.

כתוצאה מכך, החלטתי לערוך כנס מקוון במסגרת עסקיי הנייר הלבן. (עד לאותו שלב עשיתי משקפי טלוויזיה, שם אנשים היו משלמים 39 דולר לחודש כדי לשמוע אותי מראיין אנשים כמו בוב בלי, פיטר בוורמן, ואחרים בעולם הקופירייטינג.) מכרתי כמה מאות כרטיסים לפסגת ההצלחה של קופירייטינג, יותר ממה שהיה לי אי פעם למשקפי הטלוויזיה שלי, והכנס נעשה כולו באמצעות סמינרים מקוונים.

זה הוביל לעשות את פסגת ההצלחה במדיה החברתית, עבורם מכרנו כ- 700 כרטיסים.

הרגשתי שאני מתעסק במשהו, אז חיפשתי שמות דומיינים ב- GoDaddy, מצאתי את SocialMediaExaminer.com ומיד רשמתי סימן מסחרי.

הזדמן לי לדבר בפסגת B2B של BlogWorld ו- MarketingProf באוקטובר 2009. החלטתי שזה הזמן להשיק, מיהרתי לבנות בוחן מדיה חברתית והגעתי אליו כל החברים שלי, ושאלו אם הם יכתבו מאמר אחד בחודש עד שזה לא יעבוד להם יותר.

השקתי רשמית את בוחן המדיה החברתית ב- 12 באוקטובר 2009.

האזינו למופע כדי ללמוד אילו קשרים ריי ואני חולקים מהימים הראשונים של הרשתות החברתיות.

התמקדות בתוכן איכותי

כשהשקנו, בלוגים היו אמצעי דעת קהל ורציתי להיות משאב. זו הסיבה שאנחנו ידועים בתכני הדרכה ולמה שורת התגים שלנו היא עדיין "המדריך שלך לג'ונגל ברשתות החברתיות". אני ידעה שאם נוכל ליצור תוכן עם רמת עומק או עושר מסוימת, זה יהיה חכם לאורך זמן לָרוּץ; אורך כל אחד מהמאמרים שלנו לפחות 1,000 מילים.

והשקענו רבות באיכות התוכן שלנו. תמיד היו לנו לפחות שניים או שלושה, ולפעמים עד חמישה, עורכים שעבדו על כל המאמרים והשקענו לפחות 1,000 דולר לפיתוח עבור כל מאמר. הצהרת החזון שלנו היא: "כל מה שאנחנו משרתים הוא איכותי ואנחנו משרתים את כולם במצוינות."

אני עסק בעסק הזה כבר שבע שנים, וכמעט כל מי שהתחיל במרחב הזה עבר הלאה. זה רק מראה שאתה יכול לנצח בטווח הארוך אם אתה מספק באופן עקבי ערך מצוין.

אנשים רבים תופסים כי אין מקום עבורם במרחב זה אך זה לא נכון. בכל ענף, ישנה מידה מסוימת של עייפות שמשפיעה על אנשים שנמצאים בה זמן רב. יש צורך בחדשנות, חדשנות ושיפור, וכאן נכנסים האנשים החדשים.

האזן למופע כדי לגלות את המפתח לבניית עסק נהדר.

פתיחת הכנס

לא שקלתי להתחיל כנס חי עד שהשתתפתי ג'ו פוליזיהאירוע (עולם שיווק התוכן) בקליבלנד, אוהיו, לפני כחמש שנים. זה היה האירוע הראשון של ג'ו ושמתי לב שיש לו חוש רגוע ונינוח לגביו. כששאלתי אותו איך זה יכול להיות, הוא זיכה את מארגני האירוע. הוא אמר שזה מה שהם עושים לפרנסתם.

פתאום רציתי לבחון את אפשרות הכנס.

התחלתי לצלם והערות, ולהסתכל אחרת על החוויה. כמעט שנה וחצי אחר כך ערכתי את האירוע החי הראשון שלי.

לאחר שהשתתפתי במספר אירועים חיים, גיליתי שיש הרבה דברים שרציתי לשפר עליהם; חוסר מידע למשל. הייתי מופיע ואצטרך להבין לאן אני אמור להגיע מאחר ולא היה מי שיצביע לי בכיוון הנכון. או מסיבות רשת שהיו כל כך רועשות, שלא יכולתי לתקשר עם אנשים בלי לצעוק לאוזן.

רציתי לתקן את הדברים האלה.

האזינו למופע כדי לשמוע עוד על מה שמוביל לגסיסת האירועים.

שיווק במדיה חברתית צמיחה עולמית

כולם אמרו לי שהדבר הכי קשה באירוע הוא לגרום לאנשים להשתתף. ידעתי שזה יהיה אתגר; עם זאת, בניתי חברת מדיה במשך זמן רב והתברר שזה הרוטב הסודי.

הכנס הראשון היה בשנת 2013, אבל התחלתי את הבוחן ברשתות החברתיות בשנת 2009, ובניתי עוקבים נאמנים להפליא. הקהל שלי כבר קיבל אימיילים יומיומיים ואינטראקציה בין הערוצים החברתיים. מתברר שהם כואבים את ההזדמנות להתכנס.

היו 1,100 משתתפים בשנה הראשונה של שיווק מדיה חברתית בעולם; שנה שנייה היו לנו כ -1,700, שנה שלוש היו 2,200, ושנה ארבע (בשנה שעברה) היינו 3,000 משתתפים. אנו מצפים ל -4,000 לשנה חמש וכבר מכרנו יותר מ -900 כרטיסים נכון להקלטה זו!

אנו צופים לגדול הרבה יותר, ורק חתמנו ​​על החוזה לשנת 2020. יהיו לנו יותר מ -400,000 מטרים רבועים, שהם 60% מהסכום מרכז הכנסים של סן דייגוהבית של קומיק-קון אינטרנשיונל.

האזינו למופע כדי לגלות איך הרווחתי מהיותי טירון במתחם האירועים.

איך אנו מטפחים רשת

מכיוון שבודק המדיה החברתית עשה אירועים מקוונים במשך שנים, ידענו לחבר בין אנשים שאינם נוכחים פיזית. יישמנו את העקרונות הללו ברשת מקדימה לפני הכנס החי. לדוגמא, בשנת 2016 היו לנו 78 רָפוּי קבוצות בכל נושא שניתן להעלות על הדעת. אנשים היו חולקים מידע ועוסקים זה בזה בתוך מיני קהילות אלה. ואז ברגע שהם הופיעו בכנס הם התחברו.

עשינו גם אימונים בשידור חי בווידיאו, שם המשתתפים יכלו ללמוד כיצד להתכונן לכנס, וקיימה קבוצת לינקדאין לאינטראקציה לפני האירוע. בנוסף, שלחנו הרבה מיילים (לפחות פעם בשבוע) כדי לתקשר את כל מה שחשבנו שהמשתתפים צריכים לדעת. עד שאנשים הופיעו, הם היו סוערים מאוד להיות שם.

מדי שנה יש לנו מפגש לא רשמי לילה לפני תחילת הכנס. בשנה שעברה התייצבו 500 איש! למחרת מתקיימות סדנאות ואז מסיבת ערב פתיחה גדולה על נושאת המטוסים הימית USS Midway. בשלב זה, אנשים רבים נפגשו זה עם זה בתפקיד לא רשמי זה או אחר.

אוטובוסים לוקחים את הנוכחים מהמלון אל נושאת המטוסים. כשאנשים יורדים מהאוטובוס, הם מקבלים כרטיסי בינגו ברשת. זה מאפשר להם להתחבר בקלות עם זרים בזמן שהם ממלאים את הכרטיסים. לדוגמה, אתה צריך לקבל את מזהה הטוויטר של מישהו ממדינה אחרת, מישהו שעובד במוסד חינוכי, פודקאסטר, בלוגר וכו '. בנוסף, קלפים שהושלמו הוזנו כדי לזכות בכרטיס כנס בחינם לשנה הבאה.

עד שהמפלגה נגמרה ואנשים מגיעים למפתח הפתיחה של הבוקר למחרת, הם כבר יצרו כמה קשרים מוצקים.

יש עוד כמה דברים שאנחנו עושים כדי להקל על הרשתות. בעת הצ'ק-אין ישנם מדבקות שאנשים יכולים להעלות על התג שלהם כדי לזהות קבוצות שונות אליהן הם משתייכים כמו פודקאסטר, בלוגר, יוטיובר וכו '. ואז כשהם פוגשים אחרים שלובשים את אותה המדבקה, מיד נוצרות שיחות. יש לנו גם כיכר נטוורקינג בכנס, בה אנשים יכולים להתיישב לשולחן כדי לדון בנושא עם עניין משותף עם אחרים.

בשגרירות הרשת שלנו, כל משתתף יכול לומר לשגריר אם הוא מחפש מישהו שעובד בענף ספציפי. שגרירי הרשת יחפשו במסד הנתונים של המשתתפים אחר החיבור הנכון, ישלחו טקסט או יתקשרו לחיבור זה כדי ליידע אותם שמישהו רוצה לפגוש אותם, ואז יקבעו מפגש פרטי.

האזינו למופע כדי ללמוד כיצד אנו משיגים כל כך הרבה משפיעים ידועים לדבר בכנס שלנו.

מתחיל משהו חדש

כש ריי שואל אם אי פעם להתחיל משהו חדש, אני מודה שהיינו די מאוחרים למשחק. הכנס החל בשנת 2013, בוחן המדיה החברתית הושק בשנת 2009, והמדיה החברתית הייתה טכנית מאז 2006.

אני המחשה שכל דבר איכותי יכול לבוא ולשבש כל ענף קיים. לא משנה מתי. המפתח הוא להכיר בכך שזה לוקח זמן. אתה לא יכול לבנות משהו בלי לבנות תחילה: קהל שמכיר אותך, אוהב אותך ומכבד אותך. אם הייתי מתחיל את העולם לשיווק מדיה חברתית מחוץ לשער, זה לא היה עובד, כי עדיין לא בניתי את הקהל הזה.

השיטה לכל מי שרוצה לעקוב אחריה בכל ענף כלשהו היא, בראש ובראשונה, לבנות תוכן מעולה. כמו כן, בנה מערכות יחסים עם המשפיעים במרחב שלך. למשל, אחת הדרכים שאני עושה זאת היא באמצעות הפודקאסט שלי, שמבוסס על ראיונות. המשפיעים אוהבים חשיפה, אז אני מביא אנשים כשיש להם ספרים חדשים או שיש להם משהו אחר לקדם. בנוסף, אני מקיש בראשם ומביא את הערך העשיר שלהם לקהילה שלי.

האזינו למופע כדי לגלות את שני חלקי המפתח לכל אירוע.

המשימה העולמית לשיווק מדיה חברתית

הסלוגן שלנו הוא "רשת, גילוי וכיף". כבר דיברנו על הנטוורקינג. צד הגילוי הוא המשימה המרכזית. המשתתפים מגלים את מיטב טכניקות השיווק ברשתות החברתיות ממובילי המומחים העולמיים.

התקווה היא שכולם עוזבים את עולם השיווק במדיה חברתית עם רעיונות שהם יכולים להעסיק בעסק שלהם או במקום בו הם עובדים. אם הם עובדים עבור מישהו אחר, הם יהפכו לגיבור של אותה חברה. אם הם עובדים למען עצמם, יהיו להם רעיונות שיעזרו להם בסופו של דבר להגשים את יעדי הליבה שלהם: להניע יותר תנועה, לייצר יותר לידים ולמכור יותר.

אנו רוצים שאנשים יסתלקו מוסמכים לפעול ולשנות לחלוטין את עסקיהם.

כדי להעריך אם עולם השיווק ברשתות חברתיות מתאים לך, שאל את עצמך כמה שאלות.

האם אתה נאבק בתחום של מדיה חברתית שאתה לא יודע לשלוט בה? אם תשקיע את הכסף, האם תלך עם מספיק ידע בכדי לקבל החזר על השקעתך? האם תפגוש אנשים ותפתח מערכות יחסים שיעזרו לך בעתיד?

כשאני הולך לכנסים, אני הולך אך ורק על הנטוורקינג, ולא על הלמידה. משהו מיוחד קורה כשאתה פוגש אנשים באופן אישי. זה יכול להאיץ עסק. זה מה שקרה ב- BlogWorld ו- MarketingProfs לפני שהתחלתי את הבוחן ברשתות החברתיות. אני כל כך מתרגש להביא את החוויה הזו לאחרים ולא יכול לחכות לראות אילו דברים מדהימים יגיעו מהכנס שלי עבור אחרים בהמשך הדרך.

האזן למופע כדי לשמוע עוד על השאלות שיש לשאול לפני שתשתתף בעולם השיווק ברשתות חברתיות.

הפרטים עבור SMMW 2017

עולם השיווק של מדיה חברתית 2017 הוא 22, 23 ו -24 במרץ 2017. נקיים יותר מ -120 מפגשים וסדנאות של 90 דקות; כל אחד מהם כלול במחיר הכרטיס. לדוגמה, ריי אדוארדס עושה סדנה לכתיבת עותק שמוכר, ג'ון ג'אנש מציג בבניין סוכנויות, ו דן מילרהסדנה בנושא בניית קבוצת מוחות. אלה סדנאות בניית עסקים ויצירת תוכן.

יש לנו גם 17 "נושאים" שונים בטקטיקות חברתיות, כגון Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Snapchat, Pinterest ושיווק חזותי. בנוסף, יש 40 הפעלות על מה שאנחנו מכנים סדרת יוצרים: 10 הפעלות בווידאו ו- YouTube, 10 בבלוגים, 10 בהפקת וידאו בשידור חי ועשרה בפודקאסטים. יש לנו גם אסטרטגיה חברתית, שיווק באמצעות תוכן, מדידה, ניתוח, שירות לקוחות ועוד.

יש לנו כ 60 מנחים שהתחייבו ונמשיך לגייס ולהוסיף דוברים במהלך 60 הימים הקרובים. זה הולך להיות מערך מדהים. חלק משמות הפרזנטורים המוכרים כוללים גיא קוואסאקי, מארי סמית ', סקוט מונטי, ג'יי באר, מייקל הייאט, כריס ברוגן, איימי פורטרפילד, מארק שייפר, דארן ראוז, ג'ואל קומ, ועוד. ג'ו פוליזי הולך במסלול שיווק התוכן שלנו צוק רייוונסקראפט מוביל את מסלול הפודקאסטים.

בעוד שכנסים אחרים גובים תשלום עבור הקלטות ההפעלה, אנו כוללים הקלטות של כל מפתח, הפעלה וסדנה לבעלי כרטיסים ללא עלות נוספת. לפיכך, אם אתה תקוע בשיחה בעלת ערך רב אך ברצונך לראות דובר מסוים, תוכל להישאר בשיחה. כל ההקלטות יהיו זמינות במשך שנה שלמה.

המחיר הקמעונאי של עולם השיווק ברשתות חברתיות הוא 1,597 דולר, וזה הרבה פחות מאירועים אחרים ברמה זו. תלוי מתי תקשיב לפודקאסט זה, ייתכן שתוכל לחסוך סכום כסף משמעותי בכרטיס שלך, שאותו תוכל להשקיע בטיסה או במלון שלך.

למידע נוסף, עבור אל זה קישור וצפו בסרטון, המהווה שתי דקות הליכה של אירוע 2016. אם אתה עדיין לא בטוח, הפעל את הסרטון ב- דף סדר היום לשמוע מה יש לאנשים שתזהו לומר על זה.

.

לא משוכנע? צפו ב לִטעוֹם של אחת מהערכות המרכזיות בחינם, וראה את כל מה שנכלל בהרשמתך ב- דף מכירות. יש גם הרבה עותקים לקרוא, כך שתוכלו להבין באמת על מה האירוע ולהחליט אם זה מתאים לכם.

אם אתה עדיין מתלבט, השתמש בהאשטג # smmw16 בטוויטר ודבר עם אנשים שהלכו בשנה שעברה או השתמש ב- # smmw17 ושאל אנשים שהולכים השנה מה הם חושבים.

האזינו לתכנית כדי לשמוע מדוע אנו אומרים כי עולם השיווק ברשתות חברתיות הוא מעולה למופנמים.

האזינו למופע!

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• למידע נוסף על ריי אדוארדס ו מופע ריי אדוארדס.
• לקרוא כתיבת ניירות לבנים ו לְהַשִׁיק.
• עיין במאמרים שלי בנושא קופירבלוגר ו MarketingProfs, ולמד עוד על מנהל התוכן הראשי של MarketingProfs אן הנדלי.
• למידע נוסף על פול קוליגן, וורן וויטלוק (מחבר משותף של מהפכת הטוויטר), מארי סמית ', בוב בלי, ו פיטר בוורמן.
• תסתכל על פסגת ההצלחה במדיה החברתית.
• לבדוק ג'ו פוליזי'S עולם שיווק התוכן.
• חקור את מרכז הכנסים של סן דייגו ו קומיק-קון אינטרנשיונל.
• למידע נוסף על רָפוּי.
• לבדוק כל ה דוברי שיווק עולם המדיה החברתית 2017 כולל ריי אדוארדס, ג'ון ג'אנש, דן מילר, גיא קוואסאקי, מארי סמית ', סקוט מונטי, ג'יי באר, מייקל הייאט, כריס ברוגן, איימי פורטרפילד, מארק שייפר, דארן ראוז, ג'ואל קומם, ג'ו פוליזי, ו Cliff Ravenscraft.
• לקבל מדריך וידאו של עולם השיווק במדיה חברתית, שמע מה אנשים אומרים ב- דף סדר היום, ו בדוק דוגמה מרכזית.
• צפו בתוכנית השיחה השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית בימי שישי בשעה 8 בבוקר באוקיינוס ​​השקט Huzza.io, או כוונן בפייסבוק לייב.
• למידע נוסף על עולם השיווק ברשתות החברתיות 2017.

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

מה אתה חושב? מה דעתך על סיפור בוחן המדיה החברתית? אנא השאירו את הערותיכם למטה.