Pinterest בודק מודעות חיפוש: השבוע ברשתות החברתיות: בוחן מדיה חברתית

ברוך הבא למהדורה השבועית שלנו של מה חם חדשות מדיה חברתית.

לעזור לך להישאר מעודכן ברשתות החברתיותהנה כמה מהידיעות שמשכו את תשומת ליבנו.

מה חדש השבוע

Pinterest מציגה מודעות חיפוש: Pinterest פרסמה מודעות חיפוש עם "חבילת תכונות מלאה, כולל קמפיינים של מילות מפתח וקניות המוצגים ב תוצאות חיפוש... [ו] אפשרויות מיקוד ודיווח חדשות חזקות. " Pinterest עובדת כיום עם שיווק דיגיטלי חֶברָה קנשו כדי לבדוק את התכונות החדשות של מודעות החיפוש עם קומץ שותפים, כולל Barilla, eBay, Garnier, Target, ועוד. Pinterest מתכננת להוסיף עסקים נוספים "במהלך החודשים הקרובים" ומציעה לחברות המעוניינות ליצור קשר עם Kenshoo או עם מנהל חשבונות Pinterest כדי לקבל מידע נוסף.

חוזה מכריז על כיבוי: Huzza נרכשה על ידי קיקסטארטר והודיעה כי תשבית את שירותה בסוף פברואר 2017. בשבוע שלאחר מכן, חוזזה ישחרר כלי ייצוא נתונים שיאפשר לגופי השידור לייצא את כל ההקלטות, הודעות הצ'אט, שאלות ותשובות, תמונות סלפי ופרטי מנויים. החברה גם תחזיר את כל המנויים לחודש פברואר ותבטל את כל המנויים האחרים לאחר מכן. הפונקציונליות הקיימת של Huzza תהיה זמינה עד ה -1 במרץ 2017. לאחר תאריך זה, כל הנתונים והטביעות כבר לא יהיו נגישים למשתמשים.

Snapchat מגלגל QR Snapcode לאתרי אינטרנט: כחלק מעדכון iOS האחרון, Snapchat הוסיפה את היכולת להמיר קישורי אינטרנט לקודי זיכרון שבהם ניתן להשתמש כדי לפתוח דפי אינטרנט בתוך הדפדפן הפלטפורמי בתוך האפליקציה. מפרסמים ומותגים יכולים ליצור את קוד ה- QR הייחודי שלהם על ידי בחירת כתובת אתר ותמונה מתחום היעד. ניתן לשמור את קוד הצמד המושלם ולשתף או להטמיע בכל מקום אפשרי. בנוסף, Snapchat תספק ניתוחים בתוך האפליקציה כמו מעקב ושיעורים פתוחים עבור קודי snap אשר נסרקו 100 פעמים ומעלה. Marketing Land מדווח כי תכונה זו זמינה כרגע רק למשתמשי אייפון.

החדשות המובילות שלנו השבוע

בתוכנית השבוע מיום שישי, 3 בפברואר 2017, מייקל סטלזנר והאורחים דנים בחדשות המובילות ברשתות החברתיות. הנושאים כוללים כי חוזה מכבה את שירותו (2:20), עדכוני קהילת פייסבוק ושינויים בפיד החדשות (13:43) ומודעות חיפוש לפי Pinterest (28:40). הירשם לתכניות עתידיות פה.

.

עוד חדשות לציין

פייסבוק מניות ברבעון הרביעי ורווחי כל השנה 2016 ועדכונים לקהילה: פייסבוק שיתפה את שלה רבעון רביעי ושנה שלמה 2016 הכנסות וסיפקו עדכון על "התקדמותה בבניית קהילה גלובלית". הודיעה פייסבוק שהקהילה שלה מתגאה כעת בכמעט 1.9 מיליארד איש, כולל 1.2 מיליארד אנשים פעילים כל אחד יְוֹם. יותר מ -65 מיליון עסקים קטנים משתמשים בפייסבוק כדי ליצור קשר עם לקוחותיהם. פייסבוק הוסיפה גם כי למעלה מ -150 מיליון אנשים משתמשים כעת בסטורי אינסטגרם מדי יום.

על שיחת רווחים עם המשקיעים, מייסד פייסבוק, מארק צוקרברג, הדגיש את מחויבותה של החברה "להמשיך ולהעלות את הווידאו לראשונה במשפחת האפליקציות [שלה] ולהפוך אותו לאנשים קל יותר לצלם ולשתף וידאו בדרכים חדשות. " החברה תמשיך בפיתוח "דרכים חדשות לגידול המערכת האקולוגית של תוכן וידאו בפייסבוק" ו מעבר. האינטרנט הבא מדווח כי פייסבוק נמצאת בתהליכי בניית אפליקציה לסטרטופ-אפים כדי לספק מגוון תוכן וידאו לטלוויזיה שלך באמצעות מכשירים כמו Apple TV.

עדכוני פייסבוק עדכוני חדשות אלגוריתם להראות עוד סיפורים אותנטיים ובזמן: פייסבוק פרסמה שני עדכונים חדשים לאלגוריתם העדיפו תוכן "אותנטי ומתוזמן יותר" בפיד החדשות. פייסבוק הוסיפה אותות אוניברסליים חדשים שיזהו ויקבעו אם פוסט בדף יהיה נחשב "אמיתי" ולא "מטעה, סנסציוני או דואר זבל" ומדרג אותו גבוה יותר בחדשות הזנה. פייסבוק נותנת דחיפה גם לנושאים או פוסטים שמקבלים "הרבה מעורבות מאנשים רבים" או "עשויים להיות חשובים לך באופן זמני יותר כרגע". פייסבוק מציינת כי ברוב העמודים לא יראו "שינויים משמעותיים להפצתם ב- News Feed" ו- מציע למנהלים "להמשיך ולפרסם סיפורים הרלוונטיים לקהלים שלהם" כרגיל היה.

פייסבוק מרחיבה מודעות ליד לאינסטגרם: פוסט שפורסם לאחרונה באתר מרכז העזרה של המפרסם בפייסבוק קובע כי משווקים יכולים כעת להציג מודעות מובילות בפייסבוק ובמיקומים באינסטגרם. האתר ממליץ למפרסמים להשתמש במיקומים אוטומטיים ולוודא שהקריאייטיב תואם דרישות העיצוב של אינסטגרם למודעות לידים. עם זאת, פייסבוק מציינת כמה הבדלים בפונקציונליות של מודעות ליד בפייסבוק לעומת אינסטגרם. לדוגמא, אינסטגרם תומכת רק בשדות מסוימים שמולאו מראש עבור מודעות ליד, ומשתמשים יצטרכו לפתוח את המודעה ו"ללחוץ על סדרת דפים "כדי להשלים אותם. מודעות עופרת זמינות גם באפליקציית אינסטגרם, אך לא באתר המחשבים של אינסטגרם.

Snapchat משיקה פלטפורמת Ad Tech חדשה: Snapchat משיקה פלטפורמת מודעות מעודכנת יחד עם "מערך חדש של שותפי פרסום טק" כולל Kenshoo, Kinetic Social, AdParlor ואחרים ו- API יצירתי חדש לחברות כמו Percolate, Celtra, Spredfast ו- VidMob כדי לעזור למותגים לנהל את תוכן וידאו. Snapchat משיקה גם תוכנית "התאמת קהל" רשמית, המאפשרת לשותפיה להשתמש בנתוני המפרסמים כמו רשימות אימיילים של לקוחות כדי למקד משתמשים בפלטפורמה. פרסום עידן מציין כי בעבר, "ההתאמה של Snapchat הייתה זמינה רק ישירות דרך החברה", בעוד שכעת מפרסמים יכולים לקנות מודעות משלהם באמצעות כלי הפרסום העצמי של Snapchat.

פייסבוק מציגה טכנולוגיית חיפוש חדשה לתמונות: פייסבוק מיישמת הבנת תמונות חדשה כדי לשפר את טקסט ה- ALAT האוטומטי (AAT) לתמונות, שהיא טכנולוגיה המשמשת לתיאור תוכן התמונות לאנשים לקויי ראייה. על פי אתר קוד פייסבוק, כותרות התמונה תיארו בעבר רק אובייקטים בתמונה. עם טכנולוגיית החיפוש המעודכנת, פייסבוק הוסיפה סט חדש של 12 פעולות ו"תיאורי התמונות יכללו כעת דברים כמו 'אנשים הולכים', 'אנשים רוקדים', 'אנשים שרוכבים על סוסים', 'אנשים מנגן על כלים, 'ועוד. " כעת פייסבוק יכולה למנף את הטכנולוגיה החדשה הזו להבנת תמונות "כדי למיין את כמות המידע העצומה ולהציג במהירות את התמונות הרלוונטיות ביותר בְּקַלוּת."

פייסבוק מכבה לחלוטין את פלטפורמת מפתחי האפליקציות לנייד: פייסבוק פורשת לחלוטין מפלטפורמת פיתוח האפליקציות לנייד Parse לאחר שנה של הפסקת השירות. בהצהרה בבלוג Parse, החברה מצהירה שהיא "מחויבת לשמור על שירות ה- backend במהלך תקופת השקיעה, והיא מספקת כמה כלים שיעזרו להעביר יישומים לשירותים אחרים. " אלו כוללים א כלי העברת מסד נתונים ומקור פתוח ניתוח שרת, אשר החברה מקווה כי "תהפוך את המעבר הזה לפשוט ככל האפשר" עבור מפתחים.

חדשות המדיה החברתית הקרובה וכדאי לעקוב אחריה

ניסויים של Snapchat עם עדשות חדשות לנופים: TechCrunch מדווח כי "Snap, Inc. עובד על גרסה מעודכנת של עדשות הסנאפצ'אט בתוך האפליקציה שתוכל לזהות נופים כמו גם פרצופים... וכיסוי חכם של אנימציות מציאות רבודה וחפצים שמעבר לסצנות שנתפסו דרך המצלמה שלך. " בניגוד לעדשות החכמות הקיימות של Snapchat, תכונה חדשה זו "תיצור למעשה אובייקטים וירטואליים שנראים כאילו הם מתקשרים ולהצטלב עם העולם האמיתי. " עדשות חדשות אלה נמצאות כעת ב"בדיקות מתקדמות עם הגרסה הפנימית של Snapchat ", אך תאריך יציאה ציבורי רחב יותר טרם היה הוכרז.

העדשות הבאות של Snapchat יכולות להזדהות ולהוסיף לנופים וגם לפנים https://t.co/iCYzP9jDId על ידי @ אתרינגטוןpic.twitter.com/VoAJQELbGQ

- TechCrunch (@TechCrunch) 1 בפברואר 2017

פייסבוק משתפת עדכונים צפויים בתוכנית השותפות למדידה: פייסבוק הודיעה על מספר עדכונים לתוכנית השותפות למדידה, כולל הרחבה שותפויות עם נילסן ו- comScore והוספת שותף חדש לאימות נראות, DoubleVerify. פייסבוק גם סיפקה פרטים על סטטוס האינטגרציה הנוכחית והודיעה על השקת מודל תמהיל שיווקי חדש פורטל שנועד "לעזור למשווקים לראות את ביצועי מודעות הפייסבוק שלהם, בהשוואה לפלטפורמות אחרות, כמו טלוויזיה או הדפסה."

פייסבוק מפתחת מסכות סלפי מונפשות למותגים: פרסום עידן מדווח כי פייסבוק "במשא ומתן לאפשר לאולפנים הוליוודיים לקדם סרטי תקציב גדול באמצעות מסכות אנימציה חדשות ברשת החברתית." ה המאמר מציין כי פייסבוק לייב כבר מאפשרת למשתמשים להוסיף אפקטים מיוחדים על פניהם, אך החברה לא אפשרה למותגים לתת חסות למסכות או אפקטים עד עַכשָׁיו. גורם מפייסבוק מאשר כי "המסכה המותגית הראשונה תהיה ניסוי ללא תשלום" וצפוי לצאת לדרך בחודש מרץ.

הגדרות ההתראות של LinkedIn בשולחן העבודה בקרוב: לינקדאין פרסמה מדריך מהיר כיצד לנווט בכרטיסיה החדשה של התראות המתגלגלת עם עיצוב שולחן העבודה מחדש והודיעו כי הגדרות המשתמש לתכונה חדשה זו "יגיעו בקרוב". כדי להיות עקבית עם האפליקציה לנייד, הוסיפה לינקדאין שיחות מתחילות והפעלת סנכרון לוח שנה בכרטיסייה הודעות על שולחן העבודה. עם הגדרות ההתראות הקרובות, המשתמשים יוכלו לשלוט גם בהתראות בודדות.

ניסויים בפייסבוק עם המדור החדש "גלה אנשים" במובייל: "פייסבוק מציגה קטע חדש במובייל בשם 'גלה אנשים', המעודד משתמשים להציג את עצמם על ידי עדכון שלהם פּרוֹפִיל." לאחר מכן משתמשים יכולים לגלול ברשימה של אירועים קרובים כדי לראות מי עוד הולך או רשימה של אנשים באותה עיר מקום עבודה. TechCrunch מדווח כי תכונה חדשה זו נועדה "להקל על קשרים בין אנשים אשר הם כבר לא חברים בפייסבוק, "אבל זה יכול לשמש בקלות לרשת עסקית או באינטרנט היכרויות. בעלי גישה לתכונה החדשה Discover People ימצאו אותה בכרטיסיית הניווט עם חברים, אירועים, קבוצות וכדומה. עם זאת, נראה כי תכונה זו היא "מבחן מוגבל או התחלה של השקה בשלבים".

המדור החדש "גלה אנשים" של פייסבוק רוצה לעזור לך להכיר חברים https://t.co/UrCGyNyKJypic.twitter.com/m1wxVNKHf0

- TechCrunch (@TechCrunch) 2 בפברואר 2017

פייסבוק בודק את מצגת כלי שיתוף התמונות באנדרואיד: פייסבוק בודקת את כלי שיתוף התמונות שלה Slideshow עם "אחוז קטן" ממשתמשי אנדרואיד. מצגת השקופיות פותחה בתחילה עבור אפליקציית הרגע והתגלגלה לאפליקציית iOS הראשית של פייסבוק יוני האחרון. TechCrunch מדווח כי "עם ההשקה, גרסת פייסבוק תדרוש משתמשים שפרסמו את הסטטוס שלהם ליצור מצגת אם הם צילמו יותר מחמש תמונות או סרטונים במהלך 24 השעות האחרונות. כפתור 'נסה זאת' הופיע גם לצד מצגות השקופיות של החברים שצפית בהם. "

פייסבוק מביאה את יצרנית סרטי המצגות שלה לאנדרואיד https://t.co/pxyLaiZL2R

- TechCrunch (@TechCrunch) 27 בינואר 2017

באינסטגרם בודקים מספר פוסטים של תמונות ווידאו: The Verge מדווח כי נראה כי אינסטגרם בודקת את היכולת להציג מספר תמונות וסרטונים בפוסט אחד בקרב משתמשים רגילים. יכולת זו אמנם זמינה כרגע רק למפרסמים כמודעות קרוסלה, אך גרסת הבטא האחרונה של אינסטגרם לאנדרואיד מציעה זאת "אותה תכונה עושה את דרכה אל 600 מיליון המשתמשים באפליקציה." אינסטגרם לא אישרה אם או מתי תכונה זו תושק יותר במידה רבה.

אינסטגרם יאפשר לך בקרוב לשתף מספר תמונות בפוסט אחד https://t.co/jcqnWMLnUrpic.twitter.com/AWvDsbunxN

- The Verge (@verge) 1 בפברואר 2017

פייסבוק בוחנת התאוששות מאוחרת עם GitHub: פייסבוק החלה לבדוק תכונה חדשה לשחזור חשבונות עבור אתרים אחרים הנקראים התאוששות מאוחרת. בעזרת פונקציית האבטחה המקוונת החדשה הזו, פייסבוק מאפשרת למשתמשים להשתמש בפרופילים שלהם להגדרת אסימוני שחזור מוצפנים עבור אתרים אחרים. אם משתמשים מאבדים גישה לחשבונם באתר, האסימון המאוחסן בחשבון הפייסבוק שלהם יספק את זהותם ויפתח גישה. פייסבוק משחררת את התכונה הזו "בצורה מוגבלת עם GitHub" ותקבל משוב מקהילת האבטחה לפני שהרחיבה אותה לשירותים אחרים.

טוויטר בודק דלפק צפיות בסרטונים: Mashable מדווח כי "יש אנשים שרואים כעת ספירת צפיות בווידאו בפיד שלהם ליד הטיימר הרגיל" בסרטוני טוויטר. טוויטר מאשר כי הוא בודק את דלפק הצפיות בסרטון כדרך "לספק הקשר מועיל על הפופולריות של סרטון ו... לסייע בהצגת התוכן הטוב ביותר" בפלטפורמה. בבדיקה זו עולה כי טוויטר "עשויה לבחון דרכים לדרג ולהציג תוכן פופולרי" ו"להתנסות כיצד היא מציגה וידיאו כחלק מדחיפה משמעותית לפורמט. "

טוויטר המציג כעת ספירת צפיות לסרטונים pic.twitter.com/GuPOM08N59

- דורסי שו (@ דורסיישו) 1 בפברואר 2017

כמה מחקרים מעניינים שיש לציין:

סיפורי אינסטגרם גונבים משתמשי סנאפצ'אט: מחקר אמת מידה חדש של דלמונדו ו- TechCrunch חושף כי סיפורי סנפצ'ט חוו ירידה בולטת במספר הצפיות מאז הושקה סיפורי אינסטגרם באוגוסט. "מספר הירידות המדווח ביותר בתצוגות הספירות של סיפורי סנאפצ'אט נע בין 15 ל -40 אחוזים, והפחתה בתדירות שבה הם או אלה שהם עוקבים אחרי מפרסמים לסיפורי סנאפצ'ט. " דוח זה מספק תובנות ונתונים על האופן שבו תעשיית התוכן ברשתות החברתיות רואה את ההשפעה של סיפורי אינסטגרם על סנאפצ'אט.

השפעה 2.0: עתיד שיווק המשפיעים: Traackr שותף עם בריאן סוליס מקבוצת Altimeter כדי לסקר את "אסטרטגי המותג החדשניים ביותר בעולם" בחברות כמו 3M, אמזון, אמריקן אקספרס, דיאג'ו, מיקרוסופט ואחרות על עתיד המשפיעים שיווק. בעוד שההשקעות בשיווק משפיעים נותרות קטנות יחסית, יותר מרבע מהנסקרים צופים שהופך לאזור העיקרי של השקעות בשיווק דיגיטלי בשלוש השנים הבאות. מחקר זה מספק תובנות לגבי התפתחות שיווק המשפיעים ומציע המלצות כיצד ניגש אליו עם תוצאות עסקיות רצויות, מאמצי חוויית לקוח פנימיים ומסע הלקוח פנימה אכפת.

מציאת רמזים לאמינות בטוויטרחוקרים במכון הטכנולוגי של ג'ורג'יה ניתחו 66 מיליון ציוצים המקושרים לכמעט 1,400 אירועים בעולם האמיתי בשנים 2014 ו- 2015 ו נבנה "מודל שפה שמזהה מילים וביטויים שמובילים לרמות אמינות נתפסות חזקות או חלשות בטוויטר." ה הדו"ח מספק מספר מתאמים מעניינים בין מספר ציוצים מחדש או אורך המסר ונתפס אֲמִינוּת. למרות שהמערכת אינה מושלמת, החוקרים מקווים להשתמש בנתונים אלה לפיתוח אפליקציה השוקלת את "אמינות" האירוע כפי שהוא מתגלה ברשתות החברתיות.

דוח מגמות ענף המחקר של GreenBook: דו"ח שפורסם לאחרונה מ- GreenBook מצביע על כך שסקרי סלולר (75%), קהילות מקוונות (59%) וחברתיים ניתוח המדיה (52%) הוא בעל שיעור האימוץ הגבוה ביותר מבין 1,600 ספקי לקוחות הלקוחות נסקר. הנתונים לדוח זה נאספו ברבעון השלישי והרבעון הרביעי של שנת 2016, ובנוסף לבחינת מגמות באימוץ בשיטות מחקר שוק מתפתחות, היא התמקדה גם בטכנולוגיה, במיומנויות ובמשאבי הכשרה ובפיננסים חיזוי.

2017 סרטון בדוח אמת מידה עסקית: מחקר שנערך לאחרונה מ- Vidyard ניתח כמעט 250,000 סרטונים שפורסמו על ידי 500 חברות B2B לפלטפורמה שלה במהלך 2016 כדי לקבוע כיצד עסקים צורכים וידאו. הממצאים חושפים כי 86% מצפיות הווידאו הקשורות לעסקים מתרחשות בדפדפני שולחן העבודה ורק 14% מתרחשות במכשירים ניידים. לא לגמרי מפתיע, כ -84% מצפיות הווידאו ב- B2B מתרחשות במהלך שבוע העבודה. הדו"ח גם משתף שרובם (56%) מהסרטונים שפורסמו על ידי חברות B2B אורכים פחות משתי דקות. עם זאת, חלק ניכר מהקהל יוצא ב -10% הראשונים מכל סרטוני ה- B2B, לא משנה באורך.

מה דעתך על מודעות חיפוש בפינטרסט? האם אתה מושפע מההשבתה הקרובה של חוזה? האם תנסה את קוד ה- QR החדשים? אנא שתף ​​את הערותיך למטה.