איך בלוג השיק תנועה: סיפור ואני הרי: בוחן מדיה חברתית

יש לך בלוג?

רוצה להשתמש בבלוג שלך כדי לעורר שינוי?

פרק זה בוחן כיצד בלוגרית עקבה אחר התשוקה שלה וגדלה מגה בעקבות כמה שנים קצרות.

עוד על מופע זה

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן המדיה החברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק במדיה חברתית.

הצטרף אלי כשאני מראיין ואני הרי, אשר ידוע ברשת בשם תינוק המזון. הבלוג הפופולרי שלה, FoodBabe.com, מתמקד באכילה בריאה. היא בנתה פלטפורמה גדולה באמצעות מאמרים וסרטונים החוקרים מרכיבים לא בריאים במזון. הספר החדש שלה נקרא דרך תינוק האוכל.

בפרק זה ואני תשתף כיצד התחילה עם הבלוג שלה ובנתה את הבאים.

תגלה כיצד ליישם את השיעורים של ואני במסע לבלוג העסקי שלך.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

להלן כמה דברים שתגלה בתכנית זו:

איך בלוג השיק תנועה

הסיפור של ואני

הוריו של ואני היו מהודו, ועברו לארצות הברית מיד לאחר שנישאו. הדבר הראשון שאביו של וני הציג בפני אמה היה המבורגר של מקדונלד'ס. מכיוון שפרות קדושות בהודו, אמה מעולם לא אכלה המבורגר לפני כן וזה היה זעזוע למערכת שלה. התברר שהאוכל האמריקאי לא התאים לאמא של ואני, אז היא פשוט הכינה אוכל הודי בבית.

עם זאת, היא נתנה לווני ולאחיה לאכול כל מה שרצו. מכיוון שהאחים רצו להשתלב עם שכניהם ובני גילם (אוכל הודי נראה מוזר והריח מצחיק לחלק מהילדים האחרים), הם התרחקו מהבישול של אמם וביקשו מזון מהיר ושאר מעובדים מזונות.

כתוצאה מכך, לווני היו הרבה בעיות בריאותיות בילדותו: אקזמה, אסטמה, אלרגיות וכאבי בטן. היא לא קשרה אותם לאוכל; היא חשבה שהם במידה רבה גנטיים מכיוון שגם לאחיה היו בעיות בריאותיות. שנים רבות לאחר מכן הבעיות הבריאותיות שלה הדביקו אותה. ואני עבדה בעבודה יוקרתית בחברת ייעוץ גדולה שש, זמן קצר לאחר שסיימה את לימודיה בקולג '. היא עלתה מיד מעל 30 קילו (אכילת ארוחות מסודרות שהובאו למשרד וארוחות מפוארות), ונחתה בבית החולים עם דלקת התוספתן. ואני לא נראה ולא הרגיש טוב. זו הייתה שיחת השכמה גדולה.

לאחר החלמתה, כשווני חזרה לעבוד, היא התחילה לחקור בריאות ותזונה. היא רצתה לרדת במשקל ולהיות בריאה.

ואני יצא ללמוד על מה שהיא אוכלת; מהם המרכיבים, מדוע הם היו במזון ומדוע חברות המזון השתמשו בהם. היא גילתה שהכימיקלים שהוכנסו למזון (שרבים מהם הומצאו בחמישים השנים האחרונות בערך) היו שם רק כדי לשפר את ה בשורה התחתונה של תעשיית המזון, כדי להבין כיצד למכור אוכל בזול יותר באמצעות חומרים דמויי מזון ולגרום להם לטעם אמיתי מזון. ואני הבין שרוב המזון שאכלה מעובד ולא נותר בו מעט חומרים מזינים.

אירוע הבריאות קרה לפני 14 שנה ווני פתח את הבלוג לפני 4 שנים. דרך תינוק האוכל זה הכל על אימוץ הרגלי אכילה בריאים.

האזינו לתוכנית כדי לגלות את מה שדודה של ואני סיפרה לבן דודתה על המראה החדש של ואני.

FoodBabe.com

ואני אומר שהיא יצר את הבלוג כי חבריה לעבודה וחבריה ביקשו ממנה.

היא מסבירה איך הגיעה לשם. לאחר שביקשה מבעלה לרשום את השם EatHealthlyLiveForever.com, ואני נזכר בו באומרו, “אתה משוגע? זה שם נורא. אף אחד לא יזכור את זה. " היא ביקשה ממנו להמציא משהו טוב יותר. כעבור כמה דקות הוא ראה ש- FoodBabe.com זמין במכירה פומבית והציע זאת.

בהתחלה ואני לא רצתה לקרוא לזה Food Babe כי במשך רוב חייה, היא הייתה הכל חוץ מתינוקת אוכל. היא החליטה שהיא לא תקרא לעצמה תינוקת המזון, אלא תלמד אחרים להפוך לתינוקות מזון. לא הייתה לה אפילו תמונה שלה בכותרת הבלוג בשנה וחצי הראשונות.

הדבר הראשון עליו כתבה ואני היה לאכול בחוץ בזמן נסיעה, מכיוון שהיא עשתה את זה כל הזמן. היא חלקה אחד ממנה מתכוני סלמון ופרסם סרטון על דרך אחרת להגדיל את הדופק תוך כדי תרגיל בעל השפעה נמוכה על אליפטי.

אלה מיני דברים עליהם כתבה בלוג בהתחלה.

האזינו לתוכנית כדי ללמוד כיצד מצא ואני זמן לבלוג.

נקודת המפנה של מזון בייב

ברגע שווני הבינה שיש אנשים מעבר לחברים ובני משפחתה שזקוקים למידע על מה שיש באוכל שלנו, היא התחילה לעשות חקירות. ואני רצתה לחלוק מידע חדשני וחדיש עם הקהל שלה, ועשתה מחקר כדי לגבות את זה.

חקירה אחת בשנת 2012 נחקרה צ'יפוטלה. למרות שהמותג אמר שזה "אוכל עם שלמות", הם לא ישחררו את מרכיביהם בפומבי. ואני היה נסער, אז היא נסעה לכל מקום של צ'יפוטלה שאליה היא יכולה לנסוע וניסתה לשכנע עובדים להראות לה את גב האריזות עם המרכיבים, כדי שתוכל לרשום אותה ולדווח על כך לציבור.

כאשר שחררה ואני את חקירתה בנושא צ'יפוטלה, והתעמתה בהם על כך שלא גילתה את תחקירם מרכיבים, תוך שבוע מישהו התחיל עצומה מטעמה שקיבלה יותר מ -2,000 חתימות. מנהל התקשורת של צ'יפוטלה, כריס ארנולד, הגיע אליה, התנצל ואמר שהחברה תפרסם את המרכיבים ברשת. אך הם רצו קודם לשנות חלק מהמרכיבים.

"כעבור חצי שנה הוא שלח לי דוא"ל עם הכיתוב 'טא דה' שנוסף לרשימת המרכיבים במזון צ'יפוטלה", נזכר ואני. "לא רק שהם רשמו את המרכיבים ברשת בפעם הראשונה בהיסטוריה, הם עשו משהו שאף רשת מזון אחרת מעולם לא עשתה. הם רשמו אילו מרכיבים הם GMO ואילו לא. ועכשיו הם לקחו את זה צעד קדימה. "

האזינו למופע כדי לגלות את הארוחה האהובה על וני בצ'יפוטלה.

איך Food Babe התפתח לבלוג שהוא היום

בשנה הראשונה לבלוגים של ואני, היו לה בסך הכל 11,000 מבקרים. בשנה שעברה היו בבלוג 54 מיליון מבקרים.

בשנה וחצי הראשונות של הבלוג, ואני עשה זאת במשרה חלקית, ולא הרוויח כסף על זה. Food Babe היה רק ​​פרויקט תשוקה. בסוף 2012 ואני עזבה את עבודתה הארגונית משום שהרגישה שתנועת המזון זקוקה לה יותר. היא שמה את מלוא תשומת הלב בבלוג ו שינה את המראה ואת הפורמט מזה.

בהתחלה, כשאנשים הלכו ל- FoodBabe.com, הם ראו שלוש דמויות מצוירות ולא היה להם מושג מי כותב את זה. הפעם הראשונה שוואני חשפה את עצמה בפני קוראיה הייתה בתמונת הכותרת שנמצאת באתר שלה.

"אנשים סוף סוף יכלו להתייחס למי שאני ולמה שאני עושה", מסביר וני. "התחלתי לשתף את הסיפור שלי בצורה עוד יותר אישית."

תוך חודשיים היא פתחה בעצומה לקבלת אחד מתאגידי המזון הגדולים בעולם: קראפט. המאמצים של ואני גברו. הם השיגו את קראפט להסיר מהם צבעי מזון מלאכותיים קראפט מק וגבינה.

קמפיין קראפט שם את ואני באור הזרקורים התקשורתי. היא התראיינה כמעט לכל כלי תקשורת מרכזי, שהיה מרגש ומפחיד כאחד.

באותו חודש קיבל ואני אלפי מכתבים מהורים ברחבי העולם שאמרו כשהסירו את כולם צבעי המזון המלאכותיים מהתזונה של ילדם, בריאות ילדיהם ולמידתם השתפרו, בין היתר דברים.

האזינו לתוכנית כדי ללמוד עוד על סיפור קראפט, כמו גם על הסטנדרט הכפול למרכיבים באירופה לעומת ארצות הברית.

איך וני משתמש בווידיאו

בכל פעם שוואני משגרת עצומה, היא יוצר סרטון ללכת יחד עם זה. הסיבה, לדבריה, היא מכיוון שאנשים לומדים אחרת. חלקם אוהבים לקרוא, אחרים אוהבים לצפות.

אם אתה יכול לייצג את הרעיונות שלך בסרטון מהיר, זה יכול להיות חזק מאוד. זה מגבש את המסר שלך עם הצופים ועוזר לאנשים לחלוק את המידע עם כל קבוצות הגיל. לא כולם יקראו פוסט בבלוג בן 1,000 מילים או עצומה, אך אולי יצפו בסרטון.

פלטפורמות מולטימדיה חיוניות על מנת להעביר את המסר שלך.

למשל, סרטון מזרן היוגה של וני הוא סרט שזכה להרבה צפיות. כדי להראות כמה אבסורדי כמות הכימיקלים והתוספים שמכניסים למזון שלנו, ומה היישומים היו מחוץ למזון, היא חשבה שזה יהיה כיף לעלות על מזרן יוגה ולנשוך אותה כדי להכין נְקוּדָה.

יתרון נוסף לווידיאו, מסביר ואני, הוא שלפעמים התקשורת אפילו לא קוראת לך לערוך ראיון. הם פשוט מראים את הסרטון שלך. הם אפילו השתמשו בסרטון מזרן היוגה בוקר טוב אמריקה.

ואני אומר שרוב הסרטונים על אוכל ממומנים על ידי חברות המזון עצמן. כדי ליישר את שדה המשחק, תומכי המזון צריכים להשתמש באמצעי הווידיאו כדי להעביר את המסר בצורה אמיתית ומוקדמת. זֶה פרסומת דוריטוס מאת The Sum of Us, המדבר על שמן דקלים, הוא דוגמה מצוינת לשימוש בווידיאו למען המטרה.

האזן למופע כדי ללמוד עוד על היתרונות של וידאו.

איך בנה ואני את קהל המעריצים שלה בפייסבוק

בהתחלה ואני העריך שיווק בפייסבוק יותר מ רשימת הדוא"ל שלה, למרות שמשווקי האינטרנט תמיד אומרים שרשימת הדוא"ל צריכה להיות בראש סדר העדיפויות. היא כללה את "בוא ותאהב את דף המעריצים שלי בפייסבוק" בסוף פוסטים בבלוג כדי לבנות את עוקביה.

היא גם עשתה זאת בלוגים אורחים לבלוגרים גדולים יותר. כשהם שיתפו את הפוסטים של ואני, הם היו מזכירים עמוד הפייסבוק שלה ואנשים ילכו כמו זה.

"להתיידד עם דפים גדולים אחרים, לשתף פעולה ולשתף אחד את התוכן זה של זה, נוטה לעבוד ממש טוב", אומר וני. "האוהד שלך הוא גם אוהד של מישהו אחר. אם האידיאלים והעקרונות שלך זהים, אתה פועל לקראת אותה מטרה. "

ואני אוהב סרטונים מקוריים בפייסבוק, אך היא מציעה גם להמשיך לפרסם ב- YouTube.

כאשר אתה כתוב פוסט בבלוג, אתה משתף אותו בכל הרשתות שלך. זה אותו הדבר עם וידאו עכשיו. אם אתה יוצר סרטון, פרסם קליפ קטן באינסטגרם ואז הכנס את הסרטון המלא לפייסבוק וליוטיוב. אתה יכול אפילו לשים א סרטון גפן יַחַד.

לחקירות של ואני לוקח שבועות לעשות, אז היא בלוגים אולי פעם או פעמיים בשבוע, בדרך כלל כארבע פעמים בחודש. אנשים צריכים להבין בפעם הראשונה שהם לשתף משהו ברשתות החברתיות, לא כולם רואים את זה. הקהל שלך לא מחכה לפוסטים שלך כי יש לו חיים עמוסים. שתף מחדש את התוכן שלך שוב ושוב.

"למרות שאני רוצה לבלוג כל יום ולשתף משהו חדש כל יום, הבנתי שזה אפילו לא טוב", מאמין וני. "עדיף שתהיה לך עבודה איכותית יותר ותשתף אותה מספר פעמים כדי להפיק את הערך המרבי מהעבודה שאתה מבצע."

האזינו למופע כדי ללמוד על עבודת הרגליים שנכנסת לחקירותיו של ואני.

מה שלמד לווני ממבקריה

ואני מעולם לא חיפש להיות סוג כזה של דמות ציבורית בתנועת המזון. לדבריה, הרבה אנשים רוצים שמערכת המזון תישאר זהה, כי יש כל כך הרבה כסף מעורב.

ישנם שני סוגים של מבקרים. מבקרים מתחשבים הופכים אותך לחזק וטוב יותר כתוצאה מהביקורת שלהם. יש גם מבקרים שמשמיצים או רוצים להתפרסם משמך או לשמור על מערכת המזון השבורה כי הם מרוויחים. המבקרים האלה הם גם חלק מהמסע שלך.

אחד הביטויים האהובים על ואני, על ידי נזיר בודהיסטי, הוא: "בלי בוץ, בלי לוטוס". בלי המאבק, לא תוכל להתקדם.

אתה רק צריך לקבל שהמאבק הולך להיות שם. אם יש לך הודעה ואתה יודע שאתה צריך להוציא את המידע, אל תפחד. תבין שיש שם משימה הרבה יותר גדולה עם אנשים מאחוריך. ליקום יש את הגב שלך.

"כל עוד המטרה שלך היא לעזור לאנשים, אף אחד לא יכול להפריע לזה", אומר וני. "ואם הם אכן מנסים, המשיכו הלאה ואל תתנו להם להסיח את דעתכם."

האזינו למופע כדי לגלות כמה מהחברות שהשתנו עקב מאמציו של ואני.

תגלית השבוע

Soovle.com הוא שירות פשוט. היכנס לאתר, הקלד ביטוי או מילת מפתח והוא יראה לך מה עולה בגוגל, יוטיוב, בינג, יאהו, ויקיפדיה, Answers.com, eBay, ערוץ מזג האוויר, נטפליקס ועוד.

Soovle הוא כלי נהדר לשימוש כשאתה מחפש מילות מפתח מעניינות לשימוש בפוסטים בבלוג שלך או בפרסום שלך. זו גם דרך מצוינת לראות כיצד התוצאות השונות נראות בערוצים חברתיים.

לדוגמה, הכנסתי את "וידאו מקומי". בגוגל קיבלתי דוגמאות לפרסום וידאו מקומי, וידאו מקומי ופרסום וידאו מקורי. ביוטיוב קיבלתי מוזיקה אינדיאנית וחליל אינדיאני. ביאהו קיבלתי אינדיאנים ובבינג קיבלתי אוכל ילידי. אז זה די ברור שגוגל יודעת מה זה סרטון מקורי, אבל אף אחת מהפלטפורמות האחרות לא עושה זאת.

שימוש נוסף ב- Soovle הוא לבדוק מה הם הביטויים הפופולאריים במנועי החיפוש השונים ולראות אם ישנה עקביות.

זה שירות מגניב מאוד וקל לשימוש, ומה שאתה עושה איתו תלוי בך.

האזן למופע כדי ללמוד עוד ויידע אותנו כיצד Soovle עובדת עבורך.

אזכורי מופע אחרים

ה החברה לשיווק במדיה חברתית רק נפתח. זוהי קהילת חברות עבור משווקים ברשתות החברתיות שמתקשים לעמוד בקצב האחרון בחברה.

אם אתה מוצא את עצמך המום ואתה לא יודע במה להתמקד, החברה לשיווק מדיה חברתית היא בשבילך. הוא כולל שלושה אימונים טקטיים מקוריים מדי חודש וקהילה של עמיתים המושקעים בחברה. ישנם פורומים פעילים מאוד, כך שאנשים יכולים לשאול ולענות על שאלות, כמו גם מפגשים חברתיים שאנשים יכירו אחד את השני.

יש כבר יותר מ -1,200 משווקים שהם חלק מהחברה. ההרשמה נסגרת בסוף יוני ולא תיפתח מחדש עד 2016. אם אתה רוצה להיכנס לחברה לשיווק ברשתות חברתיות, בקר בכתובת SMsociety.com וצפו בסרטון הסיור מאחורי הקלעים כדי לראות איך זה.

האזינו למופע!

.

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• התחבר עם ואני עליה אתר אינטרנט ולהירשם לעדכונים.
• לקרוא דרך תינוק האוכל.
• לקבל מתכונים, כמו של ואני סלמוןומשאבים אחרים בבלוג שלה.
• בדוק את הסרטונים של Food Babe על יוטיוב.
• קרא על ואני חקירות, כמו אלה אל צ'יפוטלה ו קראפט מק וגבינה.
• צפה ב פרסומת דוריטוס מאת The Sum of Us.
• התחבר עם תינוק המזון פועל פייסבוק.
• לבדוק Soovle.
• למידע נוסף על החברה לשיווק במדיה חברתית.

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

כיצד להירשם לפודקאסט זה באייפון

צפה בסרטון מהיר זה כדי ללמוד כיצד להירשם כמנוי ב- iPhone שלך:

.

מה אתה חושב? מה דעתך על בלוגים? אנא השאירו את הערותיכם למטה.