7 שינויים חדשים בפייסבוק המשפיעים על עסקים: בוחן מדיה חברתית

דפי פייסבוק משתנים. וזה אומר שהאסטרטגיה העסקית שלך תצטרך להשתנות.

למעשה, פייסבוק ביצעה שינויים חדשים רבים שישפיעו על כל מי שיש לו עמוד בפייסבוק.

שינויים אלה עלו משל פייסבוק ועידת fMC 2012.

המסר הכללי היה זה פייסבוק מסתכלת על עמודים כנקודת "בקרת משימה" (שממנו מקור ה- MC בכותרת הכנס).

לפניכם סקירה של השינויים וכיצד מותגים יכולים לנצל כמה מהתכונות החדשות.

מס '1: תמונת שער ותמונת פרופיל

ברור שאחד השינויים הגדולים שכולנו ידענו שמגיע הוא תמונת השער. אין עוד רצועת תמונות בחלקו העליון. כעת יש לך תמונה אחת גדולה שתציג את הדף שלך. התמונה הזו חייבת להיות לפחות 399 פיקסלים כדי שתוכל לשמש כתמונת השער. אבל אתה יכול לקבל כריכת תמונות שתוכננה לנצל את השטח הנוסף שאתה מקבל. הממדים המרביים של תמונת השער הם 850 פיקסלים על 315 פיקסלים.

אחת המגבלות הגדולות ביותר היא העובדה שלא ניתן לבצע קריאות לפעולה בתמונת השער שלך. אינך יכול להורות לאנשים לעשות לייק או לשתף את הדף שלך או שיהיה לך בכלל מידע ליצירת קשר, כולל כתובת האינטרנט שלך, מספר הטלפון שלך או כתובת הדואר שלך. קבל את הפרטים המלאים על תמונות שער כאן

. הגבלות אלה ידרשו מעט יצירתיות בהפניית תשומת הלב לעסק שלך ללא חלק מהשיטות בהן השתמשו לאחרונה בתמונות הפרופיל.

גודל תמונת הפרופיל שונה ל- 180 פיקסלים ב- 180 פיקסלים. הוא מופיע לצד כל פוסט בעדכון החדשות כתמונת 30 פיקסל על 30 פיקסל. תמונת הפרופיל משמשת בצורה הטובה ביותר ללוגו שלך או לתמונה אחרת המושכת את העין בלי הרבה מילים.

מס '2: פוסטים גדולים יותר, מודגשים ומוצמדים

אחת המנטרות של פייסבוק במהלך הכנס הייתה הדרך בה אנו מספרים סיפורים עם פייסבוק. כדי לעזור לך לספר את הסיפורים שלך, התמונות והסרטונים גדולים כעת ומושכים את העין.

אתה יכול גם להדגיש סיפור (על ידי לחיצה על סמל הכוכב בפינה השמאלית העליונה של פוסט) כך שהוא יתפרש על פני השטח ציר זמן כפי שמוצג בפוסט זה של לקסוס עם סרטון.

אתה יכול גם הצמד את הסיפור לראש ציר הזמן שלך למשך עד שבוע. לשם כך, לחץ על סמל העיפרון בפינה השמאלית העליונה של ההודעה ובחר הצמד לראש הדף.

מס '3: הגדרת אבני דרך של החברה

דבר נוסף שאתה יכול להוסיף כדי להפוך את ציר הזמן שלך למעניין יותר הוא אבני דרך. אתה יכול ספר לאנשים על אירועים גדולים בחיי המותג או החברה שלך.

כל שעליך לעשות הוא ללחוץ על הקו העובר באמצע ציר הזמן שלך ולבחור באבן דרך. לאחר מכן תוכל למלא את המידע כפי שמוצג.

מכיוון שהפוסטים מהאוהדים שלך נמצאים באזור נפרד, ציר הזמן שלך ממוקד יותר בסיפור שלך.

אנשים עשויים להשקיע יותר זמן בקריאת ציר הזמן שלך במקום להגיע לדף שלך כדי לשאול שאלה. ככל שתוכל להפוך את ציר הזמן שלך למרתק יותר ויזואלית, כך יהיה טוב יותר.

מס '4: יישומים חדשים

אחד השינויים הגדולים ביותר הוא הסרת כרטיסיית הנחיתה המוגדרת כברירת מחדל.

יישומים עדיין זמינים ואם יצרת א כרטיסיית קבלת פנים מותאמת אישית או הוסיף יישום מיוחד אחר, הוא לא נעלם.

כעת יש לך 12 יישומים שתוכל להציג ורק ארבע היישומים שתעביר לשורה העליונה יופיעו באופן בולט. אינך יכול לשנות את מיקום התמונות, כל כך טכנית יש לך רק שלוש יישומים שיש לך שליטה עליהם בשורה העליונה .

ל העבר את האפליקציות שלךלחץ תחילה על החץ למטה לצד שורת האפליקציות העליונה שלך כדי להציג את כל האפליקציות שלך. לאחר מכן לחץ על סמל העיפרון בפינה השמאלית העליונה של האפליקציה. לאחר מכן בחר באפליקציה שאיתה תרצה להחליף מיקומים. כאמור, אינך יכול לשנות את המיקום של אפליקציית התמונות.

אנשים רבים מלינים על היעלמות כרטיסיית הנחיתה המוגדרת כברירת מחדל, אך כפתורי האפליקציה החדשים נותנים לנו הזדמנות להיות יצירתיים. אתה יכול לשנות את התמונה שמופיעה עבור האפליקציה ואתה יכול לשנות את שם האפליקציה כדי לקרוא לפעולה כפי שמוצג בדף של Holdren Design.

ל שנה את תמונת האפליקציה שלך, שוב הצג את כל האפליקציות שלך באמצעות לחצן החץ למטה לצד שורת האפליקציות העליונה ולחץ על סמל העיפרון. גלול מטה לבחירת עריכת הגדרות ומשם תוכל להוסיף תמונת כרטיסייה מותאמת אישית.

תמונת הכרטיסייה המותאמת אישית היא 111 פיקסלים על 74 פיקסלים.

מס '5: הצעות פייסבוק

כרגע רק לחברות מעטות יש גישה להצעות פייסבוק, אך בקרוב היא תושק. לפי מדור העזרה של פייסבוק, הם "מצפים להציע הצעות רחבות יותר בקרוב." מבצעים של פייסבוק הם כמו מבצעים של פייסבוק על סטרואידים.

הפוסט נשלח באמצעות עדכוני החדשות של האוהדים שלך, וזה הרבה יותר גלוי. ישנן דרכים קלות לשתף את ההצעה, הן דרך ההודעה עצמה והן כאשר מתבצעת תביעת ההצעה. אוהדים מקבלים את ההצעה על ידי לחיצה על הקישור קבל הצעה, עיין בתנאים ואז לחץ על כפתור התביעה הכחול כמתואר.

מכיוון שלפייסבוק יש את כתובת הדוא"ל של כולם, הם יכולים לשלוח בדוא"ל את ההצעה שלך לאדם שטען זאת. למרבה הצער, לדף אין גישה לאותם הודעות דוא"ל שבאמצעותן התביעה הוצעה, אך לפחות המילה מופצת על ההצעה שלך.

הצעות פייסבוק יכולות להיות זכייה ענקיתלעסקים קטנים המציעים דברים כמו "וובינר בחינם" או יועצים המציעים "ייעוץ חינם למשך 15 דקות".

הסכנה היא לוודא שאתה יש את רוחב הפס לספק את ההצעה. נראה כי לא הייתה שום דרך להגביל את מספר ההצעות שנתבעו. בבייגלס של איינשטיין היו קרוב ל 30,000 איש שטענו להצעת כריך BYGO. לא קשה מדי להגשים אם יש לך יותר מ -500 מיקומים ואתה צופה שחלקם לא יממשו את ההצעה בכלל - אבל עדיין, אתה לא רוצה להגיע למצב רע עם בעיות מימוש.

פייסבוק נותנת כמה טיפים טובים בדרכים להפוך את ההצעה שלך למוצלחת על ידי כך שאמרו לנו "לעשות הנחות משמעותיות" - 20% הנחה או אפילו בחינם - וכן לקבוע תאריך תפוגה סביר "לתת לאנשים כמה ימים לראות ולתבוע את ההצעה".

השאלה האחרת היא מתי הצעות פייסבוק יהיו זמינות באופן נרחב. פייסבוק הצהירה, "הצעות זמינות רק ללקוחות פרסום מנוהלים. ” ברגע שמגלגלים את זה לעמודים נוספים, נראה שכל דף ירצה ליצור דף אם הוא היה בחינם. בנוסף נראה כי ייתכן שפייסבוק לא מעבירה את ההצעות לפני שהם יעלו לאוויר. הצעות עשויות להיות יותר מדי טוב, אבל זה נותר לראות.

# 6: תובנות בפייסבוק, לוח הניהול והודעות

שינוי נוסף עם ציר הזמן הוא המיקום של תובנות. כעת תוכל לגשת אליהם על ידי לחיצה על לוח הניהול בפינה השמאלית העליונה.

בלוח הניהול יש ניווט שונה בהרבה מבעבר, אך נראה שהכל שם.

עדיין תוכל לראות את לוח המחוונים הישן בסגנון אם תלחץ על התפריט הנפתח נהל ואז על ערוך דף.

מדף הניהול תוכלו גם הזמינו את אנשי הקשר שלכם בדוא"ל, הזמינו חברים, שתפו את העמוד שלכם וצרו מודעה מהתפריט הנפתח Build Audience.

פייסבוק עשתה עבודה נחמדה בכך שהיא נותנת לנו המון אפשרויות ללמוד עוד על עיצוב הדף החדש מהתפריט הנפתח עזרה. במהלך התצוגה המקדימה, התפריט הנפתח עזרה מקשר למדריכים, אך לאחר שתפרסם את ציר הזמן שלך תהיה לך גישה לכמה אפשרויות שונות.

אחת היכולות תהיה בקלות בקש שינוי שם לדף שלך. שינוי שם זה הוא כותרת העמוד שלך, ולא כתובת ה- URL המותאמת אישית שהגדרת לדף שלך. אתה עדיין יכול גש לטופס זה כאן. חדשות נהדרות לאנשים ששינו את מיתוג החברה שלהם, היו איות שגוי בשם או שיש להם שינויים אחרים שהם רצו לבצע.

אחד ההתפתחויות המעניינות ביותר של לוחות הזמנים של הדף החדש הוא שאנחנו יכולים עכשיו לקבל מידע נוסף בעמודים אחרים שהשתנו לציר הזמן החדש. כשלוחצים על תיבת הלייקים, ממש מתחת לתמונת השער של ציר הזמן שלהם תוכלו ראה את קבוצת הגיל הפופולרית ביותר, תרשים אנשים המדברים על מגמה זו ואת השבוע הפופולרי ביותר שלהם.

חברות יכולות להסתיר את תיבת הלייקים על ידי החלפתה למיקום נמוך יותר מ -12 האפליקציות המובילות שנגישות לציבור. אבל זה גם יסתיר את ההוכחה החברתית לכמה אנשים אוהבים את הדף שלך.

לדפים תהיה גם אפשרות לקבל הודעות ממעריצים. ניתן להפעיל או לכבות את תכונת ההודעה מאזור ניהול הרשאות במרכז השליטה למנהלי מערכת.

לחצן ההודעה מופעל כברירת מחדל, כך שאם ברצונך להשבית אותו, יהיה עליך לבטל את הסימון בתיבה. הודעות יכולות להיות יזומות רק על ידי אוהד - לא ניתן ליזום אותן על ידי הדף למעריץ. הדף יכול לענות להודעה שנשלחה.

מס '7: פרסום בפייסבוק

הודעה חדשה נוספת שכוסתה בכנס fMC הייתה כמה שינויים בפרסום. המודעות יהיו גדולות יותר ושמות המוצרים הם מחולל הטווח והפרמיום בפייסבוק. מחולל ההגעה נועד להגיע ליותר מאוהדים קיימים שלך ממה שאתה מגיע כעת דרך עדכון החדשות.

מייק הופלינגר, מנהל השיווק העולמי של פייסבוק, אמר זאת נכון לעכשיו הדפים מגיעים רק לכ- 16% מהקהל שלהם בכל שבוע עם פוסטים. במודעות טווח ההגעה, הדפים יכולים להגיע ל -50% מהאוהדים שלהם בכל שבוע ו -75% בכל חודש. בדיקות בטא שנעשו על ידי מותגים כמו בן וג'רי הצליחו להגיע ל 98% מהאוהדים ולמעורבות כפולה.

המודעות למחולל טווח מיועדות ל התחבר לקהל הקיים שלך וירצה כלול את סיפורי הדף פוסט. המודעות לא יתבססו על דגמי עלות לקליק או עלות לאלף הופעות, אלא יהיו מודעה "תמיד פועלת". מודעות אלו יוצגו בצד ימין של הדף והן יועברו גם לעדכוני החדשות ולזרמים ניידים. למידע נוסף על מוצר זה ב- Facebook מדריך להגיע לגנרטורים.

פרימיום בפייסבוק נועד להפיץ את הסיפורים שלך לקשרים חדשים ויוצג בצד ימין של דף הבית, בפיד החדשות, בזרמים ניידים וכשמישהו ייצא מהפייסבוק. גלה עוד ב פרמיום במדריך פייסבוק.

שוב, היו הרבה שינויים גדולים בדפים שיצאו מכנס ה- fMC. קרא עוד על המדריכים שלהם כאן. בסופו של דבר, מראה ציר הזמן צריך להגיע לדפים ויש הרבה דרכים שנוכל להשתמש בו לטובתנו.

מה אתה חושב? עכשיו הגיע הזמן לשקול את המחשבות שלך לגבי כל השינויים. השאירו את השאלות וההערות שלכם בתיבה למטה!