האלגוריתם של פייסבוק הוצלל מחשיפה: כיצד לבצע אופטימיזציה לחשיפה לפיד חדשות: בוחן מדיה חברתית

האם הפוסטים שלך מגיעים לפחות אנשים בפייסבוק?

מתלבט כיצד להופיע בעדכוני החדשות של אנשים נוספים?

האלגוריתם של פייסבוק מכתיב מי רואה את התוכן שלך ומי לא.

במאמר זה תעשה זאת גלה כיצד פועל האלגוריתם של פייסבוק, וכיצד משווקים יכולים לבצע אופטימיזציה לפוסטים שלהם לראייה מקסימאלית של פיד חדשות.

מספר 1: כיצד אלגוריתם עדכוני החדשות של פייסבוק מדרג את התוכן שלך

אדם מוסרי (סמנכ"ל, עדכון החדשות בפייסבוק) שבר לאחרונה את ארבעת המדרגות פייסבוק משתמש לדירוג התוכן שלך בעדכון החדשות במהלך פסגת F8 2017.

תחילה הוא הסביר כי אלגוריתם הוא "נוסחה או קבוצה של צעדים לפתרון בעיה מסוימת." לאחר מכן הציג בעיה בעולם האמיתי כדי להמחיש כיצד היא עובדת; באופן ספציפי, מה להזמין את אשתו במסעדה.

כדי למצוא פיתרון, אדם מפרק את הבעיה לארבעה שלבים:

• הוא בודק את התפריט כדי לראות מה האפשרויות שלו.
• הוא שוקל את כל המידע העומד לרשותו (למשל, מה אשתו אוהבת לאכול, האם זה ארוחת צהריים או ארוחת ערב, מה טוב במסעדה?).
• משם, הוא מנבא בראשו תחזיות קלות (למשל, האם היא תיהנה מסלמון לארוחת צהריים היום, זה יהיה מוזר אם הייתי מזמין לה סופלה שוקולד לארוחת בוקר?).
• לאחר מכן עליו לשקול את כל המידע הזה ולבצע הזמנה של אשתו.

על ידי הפעלת תהליך זה, אדם מבצע אלגוריתם בראשו. וזה מה שכולנו עושים כל יום. באופן דומה, האלגוריתם של פייסבוק משתמש בארבעה שלבים כדי לעזור לה להחליט כיצד לדרג את התוכן שלך בפיד החדשות.

השלבים האלה הם:

• מְלַאי (מה בתפריט?)
• איתותים (האם זה ארוחת צהריים או ארוחת ערב?)
• תחזיות (האם היא תיהנה מהסלמון?)
• ציון (הזמנה.)

מְלַאי

כאשר אתה פותח לראשונה את עדכון החדשות שלך, האלגוריתם של פייסבוק מבצע מלאי על ידי הסתכלות על כל העניינים סיפורים שפורסמו על ידי החברים שלך והדפים שאתה עוקב אחריהם (באותו אופן שאדם בדק לראות מה נמצא באתר תַפרִיט).

איתותים

לאחר מכן פייסבוק שוקלת את כל הנתונים הזמינים ומנסה לקבל החלטה מושכלת לגבי מידת העניין שלך בסיפור מסוים. פייסבוק מכנה נתונים אלה "איתותים". ישנם מאות אלפי כאלה שפייסבוק רואה בדירוג התוכן שלך, כמו מי פרסם סיפור, באיזה טלפון משתמש משתמש, מה השעה כרגע, כמה רוחב הפס יש לך ו בקרוב. (למידע נוסף על האותות הבאים).

תחזיות

לאחר מכן פייסבוק משתמשת באותות אלה כדי לחזות ולחשב את ההסתברות לתוצאות מסוימות; לדוגמא, עד כמה הסיכוי שתגיב לסיפור, שתף סיפור, השקיע זמן בקריאת סיפור וכן הלאה.

ציון

לאחר חיזויים אלה וחישוב ההסתברויות, פייסבוק מאחדת את המידע ל- לחשב "ציון רלוונטיות", מספר המייצג את מידת העניין של פייסבוק שאתה עשוי להיות מסוים כַּתָבָה. ראוי לציין שאדם הקפיד להדגיש שפייסבוק לא באמת יודע כמה אתה מעוניין בסיפור מסוים; זה ניחוש משכיל במקרה הטוב.

תהליך דירוג זה מתרחש בכל פעם שאתה פותח את פייסבוק, ובסופו של דבר קובע כיצד נראה הפיד שלך.

מס '2: האותות שפייסבוק שוקלים בעת דירוג התוכן שלך

טייק אווי מסיבי אחד מהראשית של אדם היה "הקלט הקריטי ביותר למה שאתה רואה בעדכון החדשות שלך הוא מי שאתה מחליט לחבר ואילו [דפים] תחליט לעקוב מלכתחילה."

זה הגיוני, מכיוון שהתשומות הקריטיות הללו יקבעו במידה רבה כיצד פייסבוק מפרשת את שלל האותות שהיא מסתכלת עליה בעת הזמנת עדכון חדשותי הרלוונטי ביותר לתחומי העניין שלך.

חלק מהאותות הספציפיים שישפיעו על הדירוג שלך בפייסבוק כוללים:

מי פרסם סיפור

• תדירות ההודעות מאותו אדם / מפרסם
• משוב שלילי קודם על מחבר

אירוסין

• משך זמן ממוצע לתוכן
• באופן כללי אירוסין לפוסט כבר יש

כשהסיפור פורסם

• תגי חברים
• תגובה אחרונה של חבר

סוג סיפור

• שלמות של פרופיל העמוד
• פורסם מחבר או מדף
• עד כמה ההודעה אינפורמטיבית

# 3: התחזיות שפייסבוק עושה בעת דירוג התוכן שלך

פייסבוק מביאה בחשבון את רשת החברים של כל משתמש, את הדפים שהם עוקבים אחריהם ואת האותות לעיל כדי ליצור סדרה של חיזויים והסתברויות, כלומר הסבירות:

• ללחוץ.
• לבלות עם סיפור.
• לעשות לייק, להגיב ולשתף.
• אתה תמצא את זה אינפורמטיבי.
• זה פיתיון קליק.
• זה מכיל עירום.

זה מביא לציון רלוונטיות, ובכך לעדכון חדשות ייחודי לכל אדם בפייסבוק.

מס '4: כיצד לייעל את התוכן שלך לאלגוריתם של פייסבוק

כמשווקים, אתה תמיד רוצה לראות את התוכן שלך על ידי כמה שיותר אנשים, במיוחד עכשיו שיש יותר רעש מאי פעם. המפתח המרכזי האחרון של אדם חיזק עד כמה חשוב ליצור תוכן רלוונטי, בעל ערך ומעניין עבור קהל היעד שלך. אם לא תעשה זאת, סביר להניח שתופיע בפחות עדכוני חדשות.

רשימת הטיפים שלהלן תעזור לך ליצור תוכן שיגיע לכמה שיותר עדכוני חדשות (בהתבסס על התובנות מההערה המרכזית של אדם לעיל):

שמרו על עמוד פייסבוק שממזער משוב שלילי ממשתמשים לאורך חייו. הגה את העותק שלך ו בדוק פעמיים את הקישורים שלך לפני פרסום לדף שלך.

צור תוכן שעשוי להעלות משוב חיובי מהקהל שלך, בצורה של תגובות חיוביות, לייקים או תגובות, שכן עכשיו משוקלל כך שהם משפיעים על דירוג הפוסטים מעט יותר מאשר לייקים.

פרסם תכנים המקדמים מעורבות והשקעת זמן מהקהל שלך; תוכן וידאו זו אפשרות מצוינת כאן.

פרסם תוכן חברתי וניתן לשיתוף, כמו הפוסט החזותי הזה מ היטי המגושם.

צור פוסטים שעלולים לגרום לכך שהקהל שלך אוהב, מגיב ומשתף עם החברים שלהם. פוסט זה מאת פארק השעשועים סילברווד חולק למעלה מ -500 פעמים תוך 6 שעות בלבד.

צור פוסטים שעלולים לגרום לאנשים ללחוץ בקישורים, בתמונות, בעותקים, בסרטונים ובתוכן אחר. פוסט זה מאת נסיעות ופנאי ממליצה לכל מי שמחפש דיל טוב על חופשה באי ללחוץ וללמוד עוד.

שמור על לוח זמנים תוכן עקבי.

בנה קהל ועקבות רלוונטיים ליעדי העל שלך כעסק, וליצור תוכן הממפה למטרות אלה. אתה יכול בדוק את האיפור והאינטרסים של קהל עמוד הפייסבוק שלך באמצעות תובנות קהל ובחירה באפשרות אנשים מחוברים לדף שלך.

מחשבות אחרונות

ההישארות גלויה בעדכון החדשות תמשיך להיות מאתגרת יותר ככל שכמות הרעש בפייסבוק ממשיכה לגדול. לכן חשוב יותר מתמיד להתמקד ביצירת תוכן רלוונטי שהקהל שלך יקבל בברכה בעדכוני החדשות שלהם. אם אתה יכול להמשיך ולתת לקהל שלך תוכן שנראה להם רלוונטי ומהנה, נראה שפייסבוק תמשיך להציג את התוכן שלך בעדכוני החדשות שלהם.

מה אתה חושב? מה אתה עושה כדי לשפר את הנראות בפיד החדשות בפייסבוק? אנא שתף ​​את מחשבותיך בתגובות למטה.