כיצד לעודד אוהדים ליצור ולשתף תוכן חזותי: בוחן מדיה חברתית

האם אתה ממנף את הקהילה שלך כדי להביא תשומת לב למותג שלך?

האם ביקשת מהלקוחות והאוהדים שלך לתרום תמונות ותמונות לפלטפורמות החברתיות שלך?

אם אינך מערב את הקהילה שלך ביצירה ושיתוף של תוכן חזותי, אתה מפסיד את ההגעה וההתארגנות האורגנית העצומה.

במאמר זה אעשה זאת להראות לך כיצד מותגים מעצימים את מעריציהם ליצור ולשתף תכנים חזותיים אודותיהם בדרכים מגניבות באמת.

מדוע לבקש מהמעריצים ליצור תוכן חזותי?

אם אתה רוצה שיתוף אורגני ותנועה גדולה, אתה זקוק לתמונות מדהימות ומדהימות הבולטות בעדכונים חברתיים. אבל זה לא אומר שאתה צריך להסתמך על תוכן ויזואלי שנוצר על ידי מותג.

חל שינוי ביוצר תוכן חזותי (ואיך). פלטפורמות ניידות הקלו על הצרכנים ליצור ולשתף תמונות בדרכים.

עסקים חכמים מנצלים את זה ומעודדים את האוהדים ליצור תוכן ויזואלי על המותג שלהם ולשתף אותו ברשתות חברתיות.

כאשר אוהדים ליצור ולשתף תוכן הקשור לעסק שלך, הם מספקים חשוב הוכחה חברתית לחבריהם. הוכחה כי חותמת האישור של חבר היא השפעה מרכזית על רכישות עתידיות ואינטראקציות עם מותגים.

להלן שלוש דרכים בהן אתה יכול לעבוד עם הקהילה שלך כדי ליצור קמפיינים חזותיים המעניקים לך יותר נראות, טווח הגעה אורגני ותנועה.

מספר 1: שים את האוהדים שלך במושב הנהג

באמצע 2011, תיירות אוסטרליה הצטמצם בטקטיקות הפייסבוק הרגילות שלו והחליט למסור את הדף לידי האוהדים. מי עדיף לספר לאחרים על אוסטרליה מאשר האנשים שחווים את יופיה?

תיירות אוסטרליה הזמינה אוהדים לצלם ולהעלות תמונות (שתיהן ב אינסטגרם וה עמוד הפייסבוק של תיירות אוסטרליה) עם ההאשטאג #seeaustralia. החברה עקבה אחר ההאשטאג ל למצוא ולהדגיש תמונות מעריצים (ולמדוד את הצלחת הקמפיין).

שנתיים וחצי לאחר מכן מעריצים מפרסמים מעל 1,000 תמונות מדי יום! מקומיים אוסי, תיירים וצלמים מקצועיים וחצי מקצועיים תורמים את התמונות הללו. תיירות אוסטרליה בוחרת את הטובים ביותר ויוצרת אלבומי תמונות לשיתוף בפיד החדשות.

חלק מהותי מההצלחה של תיירות אוסטרליה הוא הבאת תשומת לב לאחרים. הוא כולל ותייג משרדי תיירות, יעדים, אזורים ועסקים קטנים קשורים ברחבי אוסטרליה. טקטיקה זו נותנת טווח הגעה רחב יותר לשני הצדדים.

אז איך יסתדר הניסוי? עמוד הפייסבוק של תיירות אוסטרליה הוא כעת עמוד היעד הגדול בעולם, עם כמעט 5.5 מיליון אוהדים. ההישג והמעורבות הרקיעו שחקים, הכל בגלל שתיירות אוסטרליה שמה את אוהדיה במושב הנהג.

חושב שרק מותגים גדולים יכולים להשיג סוג כזה של מתיחה? תחשוב שוב. אתה יכול להתאים ולגדול כל אחת מהטקטיקות הללו. תיירות אוסטרליה אפילו שיתפה את כל אסטרטגיית התוכן החזותי שלה במצגת SlideShare שחובה לראות, צוות המדיה החברתית הגדול בעולם.

מספר 2: שיתוף בזמן אמת

כשאתה חווה משהו מסעיר, טבעי לרצות לחלוק אותו מיד עם חברים ובני משפחה. פירוש הדבר שלסמארטפונים ואפליקציות לנייד כמעט לכל אחד יש מצלמה בכל עת. אתה יכול לצלם, לערוך ולשתף תמונה בפחות מדקה.

חברת צלילה Pro Dive Cairns מפעיל שלושה ימי טיולי צלילה בשידור חי בו צוללנים אוכלים וישנים על ספינת צלילה משובחת. החברה יודעת שהיא מספקת רגעים מרתקים וניתנים לשיתוף והיא מכירה בערך של שיתוף בזמן אמת. Pro Dive Cairns ממנף את שניהם כדי לעודד פעיל לקוחות נלהבים לעשות שיתוף ברגע זה ככל האפשר.

לכל ספינת צלילה יש אינטרנט אלחוטי בחינם, כך שצוללנים ואנשי צוות יכולים לצלם ולשתף אותם מיד באינסטגרם, לוחות הזמנים האישיים של פייסבוק או בדף הפייסבוק של Pro Dive Cairns.

הצוות עוזר להתחיל את הדברים על ידי חגיגת החברותא של כל טיול צלילה עם קבוצה מהנה ואז לעודד את כולם לתייג ולשתף את התמונה כדי להראות לחברים שלהם כמה הם כיף שיש.

תיוג תמונות מיד שולח אותם לעדכוני החדשות של אותו לקוח, ומסייע לחברת הצלילה להגיע לקהל חדש לגמרי.

הגיוני שצוות Pro Dive Cairns מנצל את הפרסום החינמי הזה. אחרי הכל, הם רוצים שהאוהדים שלהם (וחבריהם של האוהדים) יראו לעצמם את עצמם בטיול ההופעה הבא!

הזהב האמיתי הוא כאשר לקוחות שנמצאים בעובי החוויה מספרים על כך לחבריהם. לקוח לשתף תוכן משלהם על המותג שלך בזמן שהם עדיין מתקשרים איתך, זו הוכחה חברתית חזקה.

כדי להמשיך במומנטום, Pro Dive Cairns מדגיש ומשתף תמונות וחוויות נהדרות שפורסמו על ידי לקוחות, והעניק להם שיא חמש וירטואלי.

התהליך כולו הוא אורגני מכיוון שאנשים אוהבים לשתף את מה שהם עושים.

החברה שלך יכולה לעודד שיתוף חוויות על ידי מתן אמצעים (Wi-Fi בחינם), דוגמנות ההתנהגות (צילום תמונות קבוצתיות, מציע לאנשים לתייג את עצמם או לפרסם בדף שלך) ולתגמל השתתפות (שיתוף וזיכוי שלך תמונות של לקוחות).

אילו שינויים אתה יכול לעשות בעסק שלך כדי לעודד את הלקוחות שלך לפרסם תוכן חזותי בקלות על חוויותיהם "ברגע זה?"

# 3: עקוב אחר ההובלה של האוהדים שלך

הסטייליסטית ניקי פרקינסון ידועה בבלוג המצליח שלה מעצב אותך ויש לו מעקב גדול בפייסבוק, פינטרסט ו אינסטגרם.

תכונה פופולרית מאוד בבלוג של ניקי היא הדוגמנית ואני, שם ניקי משתפת תמונות של דוגמנית וגם שלבש אותה בגד.

בנובמבר 2013, מעריציה של ניקי ביקשו ממנה לפרסם את מה שהיא לובשת ביום רגיל כשיוצאים לדרך. מה שהתחיל כפרסום תמונות פשוט בתגובה לקהילה שלה עורר שיתופי קוראים שלה - לא רק בפוסט של ניקי, אלא גם בתמונות בסגנון יומיומי משלהם.

אחרי שבוע היה ברור שהקהילה של ניקי רוצה יותר ממנה, והם רוצים לתרום יותר בעצמם. ניקי הזמינה את מעריציה להצטרף לאתגר הסגנון היומיומי להפיץ את הבשורה באמצעות ההאשטאג # סגנון כל יום.

כאשר האתגר המריא, ניקי הפכה את #stylestyle לחלק מבוסס מזהותה החברתית.

מדי שבוע ניקי יוצרת קולאז 'באמצעות תלבושות שהיא, מעריציה ובלוגריות אופנה אחרות הציבו יחד, ואז משתף את התוכן הוויזואלי בבלוג שלה, בפייסבוק ובאינסטגרם (המקומות שלה אוסף ביותר).

בדוגמה שלהלן, שימו לב כיצד ניקי משתמשת בשלוש טקטיקות בכדי לעסוק בקהל הפייסבוק שלה: האשטאג מבוסס, קישור חזרה לאתר שלה ושאלה למעריציה.

ההאשטאג מציב את הפוסטים שלה בפני הקהל הגדול יותר שמשתמש ומעקב אחריו, ואילו הקישור חזרה לאתר שלה מביא תנועה לפוסט הנוכחי שלה ועשוי להוביל לקליקים נוספים לפוסטים קודמים. לבסוף, השאלה מעודדת את הקהילה שלה לעסוק בפוסט שלה ולשתף אותה.

ניקי משתמשת פליפגרם וידאו כדרך יצירתית לשנות את הדברים באינסטגרם. עם הסרטון, היא לא מוגבלת לצילום אחד בלבד, היא יכולה להראות את התלבושות שלה בסגנון יומיומי לחודש הקודם בעוד כ -15 שניות!

ניקי משתמשת באוסף תמונות כדי ליצור קטעי וידאו קצרים כדי לערב את מעריציה.

על ידי האזנה למעריציה ופועלת במהירות על פי רעיונותיהם, ניקי ראתה קפיצה עצומה בהישג יד אורגני בכל הפלטפורמות. למעשה, ה מעצב את דף הפייסבוק שלך הייתה גידול במעורבות ובמניות וגידול של 25% במספר האוהדים.

כמו מותגים מצליחים אחרים, ניקי לא שומרת לעצמה את ההצלחה. היא מעודדת את מעריציה הוסף hashtags אחרים כגון האתגר #snscolour שמנוהלת על ידי ונסה ראוז מ סטייל ושנניגנים. זה עשוי להרחיב את טווח ההגעה לשני הבלוגים.

תורך

אם אתה כבר יוצר תוכן חזותי, אבל רוצה באמת להשפיע, תעסיק את האוהדים שלך בתהליך. התחל בהקשבה אליהם.

מה מאיר אותם? איזה תוכן הם אוהבים לשתף אודותיך? בעקבות ההתלהבות של המעריצים מובילה ליותר טווח, מעורבות ושיתופים!

מה אתה חושב? האם אי פעם עבדת עם האוהדים שלך כדי לכלול אותם ביצירת התוכן ובשיווק שלך? האם ראיתם עסקים שעושים זאת בדרכים חכמות או חדשניות? נשמח לשמוע את הרעיונות שלך. אנא השאר את המחשבות וההערות שלך למטה!