מיקומי מודעות בפייסבוק עבור משווקים: כיצד לבחור את הבחירות הנכונות: בוחן מדיה חברתית

האם אתה תוהה באילו מיקומי מודעות בפייסבוק עליך לבחור? מחפש הנחיות לשיפור ביצועי המודעות שלך?

במאמר זה תמצאו מדריך לכל מיקומי הפרסום של פייסבוק ותגלו כיצד לערוך את המיקומים שלכם כדי להשיג את התוצאות הטובות ביותר לקמפיין שלכם.

מהי מיקום מודעות פייסבוק?

פייסבוק מתקשרת למקומות השונים שבהם הם יכולים להציג את המודעות שלך מיקומים. אתה מגדיר את המיקום שלך ברמת קבוצת המודעות של מסע הפרסום שלך, ובהתאם ליעד הקמפיין שלך, המודעות שלך יכולות להופיע בפייסבוק, באינסטגרם, ברשת הקהל ו / או במסנג'ר. אלה ידועים בשם פלטפורמות ובתוך כל פלטפורמה סדרת מיקומים.

אתה יכול לבחור בין 15 אפשרויות השמה שונות. פייסבוק עדכנה כיצד הם מקבצים מיקומים כך שיהיה להם קל יותר להבין.

המיקומים מקובצים כעת לפי האופן שבו אנשים יחוו את המודעה שלך בפלטפורמות שונות. לשם המחשה, אם תבחר במיקומים של סיפורים, למודעות הסיפורים שלך בפייסבוק, באינסטגרם ובמסנג'ר תהיה חווית משתמש דומה. כך גם לגבי הזנות של פייסבוק ואינסטגרם.

בואו נסתכל על כל אפשרות מיקום בתורו.

מספר 1: מיקום עדכוני חדשות בפייסבוק

עם מיקום פיד החדשות בפייסבוק, המודעות שלך מופיעות בפיד החדשות השולחני ו / או בפיד החדשות לנייד. עדכוני חדשות לנייד כוללים אנשים שניגשים לפייסבוק באמצעות דפדפן או אפליקציית הסמארטפון המקורי.

כשתעביר את העכבר מעל אפשרות זו ברמת קבוצת המודעות, תראה דוגמה למודעה כדי לתת לך מושג כיצד נראות מודעות באמצעות מיקום זה.

זו אחת מאפשרויות המיקום המקוריות. מכיוון שהוא הפופולרי והיעיל ביותר בקרב מפרסמים, הוא יכול להיות היקר ביותר מבחינת עלות לאלף (CPM), המהווה מדד כמה הוא עולה לכל 1,000 הופעות מודעה.

# 2: מיקום עדכוני אינסטגרם

הבא הוא מיקום הפיד באינסטגרם. כאן המודעות שלך מופיעות בפיד השולחני (עבור משתמשי מחשב נייד או מחשבים שולחניים) והפיד שלך בנייד (לאנשים שניגשים לאינסטגרם דרך האפליקציה או דפדפן אינטרנט נייד).

עם יותר ממיליארד משתמשים פעילים בחודש, זוהי כעת אפשרות המיקום השנייה היעילה ביותר אם קהל היעד שלך פעיל באינסטגרם. אתה רוצה להפעיל את זה לצד מיקום הפיד שלך בפייסבוק ואז לפרק את הקמפיין והמודעה שלך נתונים לפי מיקום (כפי שהוסבר בהמשך מאמר זה) כדי לראות את המפיק את הטוב ביותר תוצאות.

מס '3: מיקום עדכוני הפייסבוק בשוק

שוק הפייסבוק הוא מיקום מודעה חדש בהשוואה לאחרים בקטגוריית הפידים. עם מיקום זה, המודעות שלך מופיעות בדף הבית של מרקטפלייס או כאשר מישהו גולש בשוק באפליקציית פייסבוק בטלפון שלו.

מודעות ב- Marketplace מופיעות גם בפיד החדשות. כרגע לא ייתכן שמודעה תופיע רק בשוק.

Marketplace היא אופציה נהדרת עבור חברות מסחר אלקטרוני שיודעות שקהלי היעד שלהן קונים מבצעים מקומיים על פריטים במחיר נמוך עד בינוני. זה לא המיקום של פריטים בעלי ערך גבוה או עסקים מבוססי שירות.

מס '4: סרטונים מוצעים של פייסבוק ומיקומי הזנות צפייה בפייסבוק

עם מיקום מסע פרסום זה, המודעות שלך מופיעות בפיד הווידיאו בפייסבוק - באופן ספציפי, עדכון הסרטונים המוצע ופיד ה- Facebook Watch.

וידאו הוא סוג התוכן היעיל ביותר לאיסוף מעורבות נמוכה ואיכותית לבנות קהל חם של אנשים לאחר מכן תוכל לבצע שיווק מחדש באמצעות מסעות פרסום חדשים.

זוהי אפשרות מיקום מעולה כשאתה מריץ תוכן וידאו קהל קר לצד מיקומי הפיד בפייסבוק ובאינסטגרם.

מס '5: מיקום ממומן של עמודה ימנית בפייסבוק

העמודה הימנית של פייסבוק היא אחד המיקומים הפחות בשימוש. המודעות שלך מופיעות בעמודה הימנית ברחבי פייסבוק לאנשים הגולשים בשולחן העבודה בלבד.

מיקום זה משמש בצורה הטובה ביותר למיקוד לפי קמפיינים לרימרקטינג קהלים חמים של תעבורת אתרים לשים אותך בראש בראש המיקום של העדכון. מכיוון שמדובר במיקום למחשבים שולחניים בלבד ורוב טווח ההגעה שלך יהיה בנייד, תגלה שהוא לא יקבל כל כך הרבה טווח בהשוואה לעדכונים בנייד.

# 6: מיקום עדכוני תיבת הדואר הנכנס

האחרון בקטגוריית הפידים הוא מיקום תיבת הדואר הנכנס של Messenger. כאן המודעות שלך מופיעות בכרטיסיה דף הבית של Messenger בין שיחות.

זוהי אפשרות מיקום חדשה ותגובת הקהל לא הייתה חזקה כמו מיקומי הזנות. זה בגלל ש מודעות ב- Messenger להרגיש פולשניות יותר בגלל האופי האחד לאחד של העברת הודעות לעומת גלילת התוכן הרציפה שנמצאת בעדכון החדשות.

כשאנשים לוחצים על מודעה, הם יישלחו לתצוגה מפורטת ב- Messenger שמציגה את המודעה המלאה שלך באמצעות לחצן הקריאה לפעולה (CTA), המכוון את המשתמשים ליעד הקישור שהגדרתם בעת היצירה המודעה שלך.

# 7: מיקום עדכוני סיפורים לפייסבוק, אינסטגרם ומסנג'ר

מיקום הסיפורים הוא כיום אחד המיקומים הנמוכים ביותר בפייסבוק ובאינסטגרם. השימוש האורגני בתכונה Stories גדל במהירות עם למעלה מ -500 מיליון אנשים המשתמשים בו מדי יום.

במסגרת המיקום של סיפורים, ישנן שלוש אפשרויות פלטפורמה נוספות: סיפורי פייסבוק, אינסטגרם ומסנג'ר. המיקום הנפוץ ביותר מבין השלושה הוא אינסטגרם מכיוון שמקורו של הפיצ'ר (ובכן, טכנית, זה היה סנאפצ'אט ואז פייסבוק העתיקה ושיפרה אותו).

המימד האופטימלי המומלץ לקריאייטיב של מודעות הוא תמונות או סרטונים אנכיים במסך מלא (9:16), המופיעים בעת מעבר סיפורים ממשתמש אחד לאחר.

מס '8: מיקום סרטונים זורמים בפייסבוק

עם מיקום הסרטונים הזרם בפייסבוק, המודעות שלך יופיעו לפני, במהלך או אחרי תוכן וידאו. כפי שכבר סוקר קודם לכן, תוכן וידאו פופולרי מתמיד, ולכן פייסבוק השיקה את Watch ו- IGTV לנצל את התנועה הזו ולקחת את יוטיוב.

אין זה מפתיע לראות סרטונים זורמים כאופציית מיקום מכיוון שהיא כמעט זהה למיקום וידאו זורם ביוטיוב.

המיקום של סרטונים זורמים בפייסבוק מאפשר לך להעביר מודעות וידאו של 5 עד 15 שניות לאנשים שצופים בסרטונים בפייסבוק ודרך רשת הקהל. עם דרישות אורך הווידאו הקצרות מאוד, הקריאייטיב של הווידאו שלך צריך למשוך תשומת לב באופן מיידי ולשמור על המסרים הכוללים תמציתיים.

אחת הבעיות במיקום לפני או בזמן הסרטון היא שאתה מפריע למישהו שכבר נקט בצפייה בסרטון; לכן, שיעור המעורבות שלך לא יהיה גבוה בהשוואה למיקום הפידים, למשל.

מס '9: מיקום מסרים ממומנים על ידי Messenger

כדי לא להתבלבל עם מיקום תיבת הדואר הנכנס של Messenger בקטגוריית העדכונים, מיקום ההודעות כולל יצירת מודעות הודעה.

כאן המודעות שלך מופיעות כהודעות המועברות ישירות לאדם כאשר יש לו שיחה קיימת איתך ב- Messenger. ניתן להשתמש במיקום זה רק כדי למקד לקהל חם מאוד ספציפי של אנשים שהתקשרו איתך בעבר דרך Messenger.

פייסבוק נותנת לך הצעה מינימלית לקבלת משלוח עם המיקום והיא משתנה באופן מסוים לפי מדינה. בארה"ב ההצעה המומלצת היא 30 דולר לאלף חשיפות.

זה מחיר לאלף הופעות גבוה יחסית לקהל חם, אלא אם כן ניהלת קמפיינים קודמים כדי לבנות את ברשימת המסנג'רים, התקציב שלך יושקע טוב יותר בסוגים אחרים של קמפיינים המשתמשים במיקומים שונים יעדים.

# 10: מיקום מאמרים מיידיים בפייסבוק

הבא הוא מרחבים בהקשר. פייסבוק יכולה גם למקם את מיקום הוידאו הזרם תחת קטגוריה זו מכיוון שהוא יכול להיחשב גם כמרחב קונטקסטואלי. המשמעות של פייסבוק היא מודעה בתוך פיסת תוכן, ובמקרה זה, היא מתייחסת למיקום המאמרים המיידיים של פייסבוק.

שוב, כמו בסרטוני וידאו זורם, אתה מפריע למישהו כאשר הוא כבר עסק בפיסת תוכן בעדכון החדשות. שיעור המעורבות שלך יהיה נמוך יותר מכיוון שאתה יושב בין התוכן המקורי שמשתמש בחר לקרוא. ניתן להשתמש בו לקהלים חמים - קמפיינים לרימרקטינג באתרים - לצד העמודה הימנית ומיקומי הזנות.

# 11: מיקומי רשת הקהל בפייסבוק

אפליקציות ואתרים הם למעשה רשת הקהל. כאן תוכלו לבחור מבין שלוש אפשרויות. הראשון הוא מקורי, מודעות באנר ומודעות ביניים, שהם מיקומי תצוגה קלאסיים הדומים לפרסום ברשת המדיה של גוגל.

השני הוא וידאו מתוגמל. המודעות שלך מופיעות כסרטונים שאנשים יכולים לצפות בתמורה לתמורה באפליקציה, כגון מטבע בתוך האפליקציה או פריטים.

השלישי הוא סרטונים זורמים של רשת הקהל. זה זהה למיקום הסרטונים הזורמים בפייסבוק.

הבעיה שמצאנו ברשת הקהל היא שמכיוון שיש כל כך הרבה מלאי, העלות נמוכה בהרבה מכל המיקומים האחרים. עם זאת, יש פשרה עם איכות הקהל. לא תראה יחס המרה גבוה בהשוואה למיקומים האחרים.

שוב, זה יכול להיות בגלל אותה בעיה שקורה במאמרים המיידיים ובפייסבוק מיקום זרם שבו הפרעת לאנשים שכבר עוסקים באפליקציית צד שלישי או אתר אינטרנט.

טיפים לבחירת המיקום שלך

כשאתה יוצר קמפיין חדש באמצעות זרימת העבודה ליצירה מהירה או בשיטת יצירה מודרכת, אתה בוחר את המיקומים שלך ברמת קבוצת המודעות.

כדי לנווט לשם, לחץ על צור קמפיין ואז בחר את המטרה שלך מהרשימה הנפתחת. (דוגמה זו משתמשת בתהליך העבודה ליצירה מהירה.)

לאחר מכן בחר את המטרה שלך ושם את מסע הפרסום, קבוצת המודעות והמודעה שלך. לבסוף, לחץ על שמור בטיוטה. פעולה זו תיצור עותק טיוטה במנהל המודעות.

לאחר שתעשה זאת, לחץ על שם הקמפיין והוא יוביל אותך אוטומטית לרמת קבוצת המודעות. כדי לוודא שאתה ברמת קבוצת המודעות, חפש את ערכת המודעות המודגשת בכחול בתפריט הנפתח הימני.

כשתגיע לשם, תראה את קבוצת המודעות הכלולה בקמפיין שלך. ברמת קבוצת המודעות, אתה מגדיר את התקציב שלך, את מיקוד הקהל ואת אופטימיזציה של הצעות מחיר, ובוחר את המיקומים שלך.

סמן את התיבה לצד שם קבוצת המודעות שלך כדי לבחור בה ולאחר מכן לחץ על הלחצן ערוך. פעולה זו תפתח את חלון העריכה מצד ימין של המסך.

פעם בחלון העריכה, גלול מטה לחלק המיקום. תראה שתי אפשרויות: מיקומים אוטומטיים ועריכת מיקומים. מתי להשתמש בכל אפשרות תלוי בכמה גורמים כגון מטרת הקמפיין בה אתה משתמש וטמפרטורת הקהל שאתה מכוון אליה.

בחר ערוך מיקומים ותראה רשימת עמודות של כל 15 אפשרויות המיקום עם תיבת סימון לצד כל אחת מהן. מכאן תוכל להפעיל או לכבות את המיקומים שבהם ברצונך להשתמש בקבוצת המודעות הנתונה שלך.

האם עליך לבחור אוטומטי או לערוך מיקומים? פייסבוק מציעה להשתמש ב- Automatic, אך ישנם מקרים שבהם לא תשיג את התוצאות הטובות ביותר אם תבחר Automatic.

לרוב, תרצה לערוך מיקומים ולהסיר את אלה שיעשו ביצועים נמוכים.

מיקומים אופטימליים בעת שימוש במטרת צפיות בווידאו

אם אתה מנהל מסע פרסום עם מטרת צפיות בווידאו, אתה רוצה להשתמש במיקום העדכונים עבור פייסבוק ואינסטגרם, כמו גם עם הצעת וידאו - זהו זה.

לאינסטגרם יש מגבלת אורך סרטון של 120 שניות, כך שאם תוכן הווידיאו שלך ארוך מזה, תרצה לפרוץ את עדכון האינסטגרם לקבוצת מודעות משלה או להשתמש בגרסה מקוצרת של הסרטון שלך. או ערוך את הסרטון שלך כך שאורכו יהיה פחות מ -120 שניות ואז הפעל גרסה אחת על שלוש אפשרויות המיקום בסט מודעות יחיד.

מיקומים אופטימליים בעת שימוש במטרת התנועה

אם אתה משתמש במטרת התנועה, שוב תרצה להשתמש בעריכת מיקומים ולהסיר את רשת הקהל. כפי שצוין לעיל, זוהי אפשרות המיקום הפחות יעילה והיא שימושית רק כאשר אתה מפעיל מסע פרסום עם מטרת התקנות האפליקציה.

לצורך ביצועי שיא בקמפיין, ברצונך להשתמש במיקום העדכונים בפייסבוק ובאינסטגרם ובמיקום הסיפורים.

מיקומים אופטימליים בעת שימוש במטרת ההמרות

בעת שימוש במטרת ההמרות ומיטוב לפעולת אירוע בתחתית המשפך שלך (כגון רכישה או הרשמה ללקוח), השתמש במיקומים אוטומטיים.

כאשר אתה מגדיר פעולת המרה בעלת ערך גבוה בהשוואה רק ללחיצה על קישור או תצוגת דף נחיתה בעת השימוש ב- מטרת התנועה, פייסבוק נאלצת לשלוח את טווח ההגעה שלך רק למיקומים היעילים ביותר לייצור זאת פעולה.

כך שלמרות שרשת הקהל כלולה במיקומים אחרים (כגון עמודה ימנית, סרטון זרימה ומאמרים מיידיים), כאשר אתה מפרק את התוצאות שלך באמצעות מיקום, תמצא שרוב טווח ההגעה שלך והתוצאות מגיעות ממיקום העדכונים ו סיפורים.

כיצד למדוד את יעילות המיקום

כדי לראות אילו מיקומים מניבים את התוצאות הטובות ביותר במסע הפרסום שלך, נווט לרמת קבוצת המודעות של מסע פרסום במנהל המודעות.

ואז, בצד ימין הקיצוני, לחץ על פירוט כדי לראות תפריט נפתח של דרכים שונות לפלח את הנתונים שלך. לחץ על מיקום בקטע לפי משלוח.

כעת תראה שורות של הערכים שלך דרך כל מיקום שאתה מציג בערכת המודעות שלך.

סיכום

פייסבוק מציעה אפשרויות מיקום רבות שיש לקחת בחשבון בקמפיינים שלך והרשימה הנוכחית המונה 15 עשויה להיות גדולה יותר כאשר פייסבוק מציגה מודעות ל- WhatsApp בשנה הבאה.

למרות שפייסבוק ממליצה על מיקומים אוטומטיים לכל מטרה, השתמש בהגדרה זו באופן סלקטיבי, כגון בעת ​​שימוש במטרת ההמרות ופעולת האופטימיזציה היא בהמשך המכירות שלך מַשׁפֵּך.

כשמשתמשים ביעדים אחרים כמו צפיות בסרטון או תנועה, השתמש בעריכת מיקומים והסר אפשרויות עם ערך נמוך כמו רשת הקהל ומיקומים לפי הקשר.

מה אתה חושב? האם זה ישנה את אופן בחירת המיקומים לקמפיינים שלך בפייסבוק ובאינסטגרם?האם יש לך טיפים להציע לבחירת מיקומים? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים על פרסום בפייסבוק:

• גלה חמישה כלי פייסבוק בחינם שיעזרו לך לשפר את ביצועי מודעות הפייסבוק שלך.
• מצא שישה סודות להעתקת מודעות פייסבוק כדי לשפר את ההמרות שלך.
• למד שבע דרכים להגדיל את מסעות הפרסום שלך ב- Facebook.