6 טיפים למודעות וידאו טובות יותר בפייסבוק: בוחן מדיה חברתית

האם מודעות הפייסבוק שלך מכילות וידאו?

מחפש דרכים לשפר את הפרסום שלך בפייסבוק באמצעות וידאו?

מודעות וידאו הן בין הפורמטים החזקים ביותר של מודעות פייסבוק ליצירת מעורבות משתמשים.

במאמר זה תעשה זאת גלה שישה טיפים לשימוש בווידיאו בקמפיינים שלך למודעות בפייסבוק.

מספר 1: השפיע כמה שניות ראשונות

אם לוקחים בחשבון כמה פוסטים אנשים רואים בעדכוני החדשות שלהם בפייסבוק, אי אפשר לקרוא ולקיים אינטראקציה עם כולם. מסיבה זו, הם מקבלים החלטה מהירה בשאלה האם כדאי לפרסם פוסט.

מודעות וידאו אינם שונים. כדי להיות יעילים, מודעות וידאו צריכות להשיג שני דברים: למשוך את תשומת ליבו של המשתמש תוך 2-3 שניות ולמשך זמן קצר, ככל הנראה לא יותר מ -20 שניות.

למרבה הצער, מודעות וידאו רבות אינן מצליחות לעשות זאת, מה שמביא למעורבות נמוכה ולתוצאות גרועות. אתה יכול לראות זאת בעצמך על ידי ניתוח שימור קהל עבור כל אחד מהסרטונים האורגניים שלך. העקומה תראה ככל הנראה זו שלמטה. כפי שאתה יכול לראות, שיעור הצניחה היה הגבוה ביותר בשניות הראשונות, והאחוז הממוצע של האנשים שהשלימו את הסרטון היה 33%.

להלן כמה מהסיבות הנפוצות לשימור קהל נמוך:

• כולל מבוא
• באמצעות סמלי לוגו או זיכויים בהתחלה
• מנסה לספר יותר מדי בסרטון
• שאדם מדבר למצלמה ללא הקשר

כדי ליצור מודעת וידאו יעילה, עליך להשפיע בשניות הראשונות. הראה לצופים משהו שיעשה אותם סקרנים אז הם רוצים לראות מה קורה אחר כך.

כמובן, אתה צריך העבירו את המסר שלכם במהירות. אם אינך יכול להסביר את הרעיון תוך כמה שניות, לסיים את הסרטון במצוק ולבקש ממשתמשים לצפות יותר באתר שלך.

מס '2: התעניינות מעוררת תמונה ממוזערת

בעת יצירת מודעת וידאו, זכור כי משתמשי פייסבוק רבים השביתו את אפשרות ההפעלה האוטומטית במכשירים הניידים שלהם. לכן עליהם ללחוץ על מודעת הווידאו שלך כדי שהיא תופיע.

כדי לעודד אותם, הפעל סקרנות בעזרת התמונה הממוזערת שלך. פייסבוק מאפשר לך בחר מתוך מגוון תמונות שנבחרו באופן אקראי מהסרטון. אם אינך מוצא שאף אחת מהתמונות האלה מרתקות מספיק, תוכל העלה תמונה משלך לתמונה הממוזערת. כדי לעשות זאת, העלה או בחר את הסרטון שאתה רוצה להשתמש במודעה שלך ואז לחץ על אזור תמונה ממוזערת מותאמת אישית.

לקבלת העיבוד הטוב ביותר, בחר תמונה ממוזערת שאותה יש יחס גובה-רוחב כסרטונים, שהוא 16: 9 או 1: 1 לסרטונים מרובעים. זה שונה מהיחס 1: 1.91 המומלץ לקישורים. ולמרות פייסבוק הסירה את מגבלת הטקסט של 20% עבור תמונות, תמונות עם הרבה טקסט יקבלו עדיפות נמוכה יותר למשלוח. זה חל גם על תמונות ממוזערות של מודעות וידאו.

# 3: צור קהלי וידאו מרובים

יצירת קהלים מותאמים אישית מסרטונים אינה חדשה. במשך זמן מה תוכל ליצור שני קהלים ממשתמשים שצופים בסרטון שלך על סמך הדברים הבאים קריטריונים: משתמשים שצפו לפחות 3 שניות מהסרטון ומשתמשים שצפו לפחות ב 95% מכם וִידֵאוֹ.

קהלים מותאמים אישית אלה היו יעילים וניתן היה להשתמש בהם במגוון דרכים. עם זאת, היו כמה בעיות. לדוגמא, הסרטון היה צריך להיות לפחות 1,000 הפעלות בתקופה של 24 שעות, מה שלא היה קל למפרסמים עם תקציבים קטנים.

למרבה המזל, פייסבוק עדכנה את התכונה הזו. אתה יכול עכשיו צור קהלים מותאמים אישית מתוך סרטון המבוסס על רמות המעורבות הבאות:

• 3 שניות נצפו
• צפו 10 שניות
• 25% צפו
• 50% צפו
• 75% צפו
• 95% צפו

החשוב מכל, אתה יכול שלב רמות מעורבות מרובות בין סרטונים מרובים כדי ליצור קהל מותאם אישית יעיל יותר. לדוגמה, אתה יכול ליצור קהל מותאם אישית לאנשים שצפו ביותר מ- 50% מהסרטונים, 95% מהאחרים, וכן הלאה. שילוב של קהלי וידיאו אלה מאפשר לך ליצור קהל מותאם אישית יעיל שיכול לשמש למיקוד מחדש. יתר על כן, אתה יכול השתמש בקהלים המותאמים אישית הללו כדי ליצור קהלים יעילים דומים.

בעזרת תובנות קהל בפייסבוק, תוכל גם לנתח את הקהל המותאם אישית ו- קבל תובנות נוספות לגבי המשתמשים העוסקים בתוכן שלך.

מס '4: בצע אופטימיזציה לצפיות בסרטונים כדי להגיע לטווח מקסימלי

כשאתה בונה קמפיין אתה בוחר יעד שיעזור לך לייעל את המסירה. מודעות וידאו בפני עצמן אינן מטרה, אלא פורמט. ככזה, אתה יכול להפעיל מודעות וידאו כדי לייצר המרות, לגרום לתנועה, להשיג מעורבות בפוסט, להגדיל את טווח ההגעה, וכמובן, לקבל צפיות בווידיאו.

עם זאת, מכיוון שעיקר הקמפיינים ליצירת תעבורה והמרות משתמשים בקישור או פורמטים של קרוסלה, לפייסבוק יש יותר נתוני משתמשים לשילובים אלה מאשר למודעות וידאו. זה מקשה על האלגוריתם למצוא משתמשים שילחצו על מודעת וידאו כדי לעבור לאתר, כך שתיתקל בהצגת מודעות ובטווח הגעה איטי יותר של מסע הפרסום שלך.

אתה יכול לחסל את הבעיה על ידי בחירה ב הגדר את צפיות הווידאו כמטרת המודעה. פייסבוק יכולה לזהות ביתר קלות משתמשים שצפויים לצפות בסרטון, מה שיעזור להגדיל את טווח ההגעה של הקמפיין שלך.

יש יתרון נוסף בבחירת המטרה צפיות בסרטון. אם מטרת מסע הפרסום שלך היא ליצור קליקים והמרות, פייסבוק תציג את המודעה למשתמשים אשר צפויים ללחוץ על קישור (ולא למשתמשים אשר צפויים לצפות בסרטון). לכן מקובל לשמור על וידאו נמוך מאוד מכיוון שמשתמשים צפויים ללחוץ על קישור מבלי לצפות בסרטון.

עם זאת, בעת ביצוע אופטימיזציה לצפיות וידאו, פייסבוק תנסה למצוא משתמשים אשר צפויים לצפות בכמה שיותר מהסרטון שלך. זה יאפשר לך ליצור קהלי וידאו טובים יותר.

מס '5: השתמש בווידאו במודעות קישור וקרוסלה

אם המטרה שלך היא להפנות תנועה לאתר חיצוני, סרטונים יכולים לעזור להבליט את מודעות הקישור או הקרוסלה שלך מהקהל.

רוב המשתמשים רגילים לקשר מודעות או קרוסלה המציגות תמונות סטטיות בלבד, ומודעות וידאו המציגות רק וידיאו קליפים. עם זאת, שימוש בסרטונים בקישור או במודעות הקרוסלה שלך מאפשר לך לשלב את מיטב שתי התכונות. אתה יכול כלול מידע נוסף בסרטון שלך עם כותרות, לחצני קריאה לפעולה, תיאורי קישורים, ועוד.

בנוסף, אתה יכול השתמש בסרטונים מרובים במודעת קרוסלה ו כוללים כמה סיפור חזותי בקמפיין שלך. הבאים מודעה מ- Target היא דוגמה מצוינת לאופן היעילות של טכניקה זו.

בשני המקרים, חשוב לעשות זאת הפוך את הסרטון לקצר. במקום לנסות לספק תוכן רב בסרטון, הרעיון הוא לעשות זאת השתמש בסרטון כחוטף תשומת לב. אתה יכול לעשות זאת ללא קשר ליעד הקמפיין שבו אתה משתמש. למעשה, אתה יכול אפילו השתמש בסרטונים ב- קמפיינים לייצור לידים.

מס '6: כוון להתקנים ניידים רק כאשר הם מחוברים ל- WiFi

כאמור, משתמשים רבים השביתו את אפשרות ההפעלה האוטומטית לשמירת נתונים בתוכניות הנייד שלהם. עם זאת, יש גם שיקול למשתמשים שלא השביתו את ההפעלה האוטומטית. אם החיבור שלהם איטי, ייתכן שהסרטון שלך יופסק. זה יוצר חוויה גרועה עבור הצופים, והם עשויים להפסיק לעסוק במודעה. במילים אחרות, תשלמו על רושם / קליק שהתבזבז.

למרבה המזל, אתה יכול להימנע בקלות מבעיות אלה על ידי מיקוד למכשירים ניידים רק כאשר הם מחוברים ל- WiFi. כדי לעשות זאת, בחר את המיקום ברמת קבוצת המודעות של הקמפיין שלך.

יש אנשים שמאמינים שאפשרות זו עשויה לצמצם את פוטנציאל ההגעה לטווח הקמפיינים שלהם, אך זה לא נכון. אם אתה משתמש בפייסבוק טווח הגעה יומי משוער בכלי, אתה יכול לראות בעצמך שבחירה באפשרות WiFi בלבד אינה עושה הבדל משמעותי בטווח ההגעה המשוער.

סיכום

לא משנה מטרת הקמפיין, המיקום, המיקוד וגורמים אחרים, חשוב שמודעת הווידאו שלך תהיה פשוטה ותמציתית. סרטונים קצרים לא רק צפויים יותר לצפייה מוחלטת, אלא גם עובדים כמצוקי שיגרמו לסקרנות הצופה.

מה אתה חושב? איך עבדו מודעות וידאו בפייסבוק בשבילך? האם ראית דוגמאות טובות למודעות וידאו שתפסו את תשומת ליבך? האם אתה צופה בסרטונים בעת שימוש במכשיר נייד? אנא שתף ​​את מחשבותיך בתגובות למטה.