כיצד להשתמש בממים: מדריך למשווקים: בוחן מדיה חברתית

מחפש דרך מהנה לשתף אנשים ברשתות החברתיות? שקלת להשתמש בממים בשיווק שלך?

במאמר זה תגלה כיצד העסק שלך יכול להשתמש בממים כדי ליצור קשר עם אנשים.

4 סיבות לכלול ממים בתוכן המדיה החברתית שלך

בתקופה בה צרכנים רבים מדלגים על מודעות מתי שהם יכולים, שיווק בהומור ובמדיה מוכרת יכול לעסוק בצרכנים שקשה להגיע אליהם. עבור מספרי סיפורים מקצועיים - משווקים דיגיטליים, יזמים, בדרנים ומקצוענים יצירתיים - שיווק ממים יכול להיות דרך בעלות נמוכה במיוחד ליצירת תוכן מרתק שמושך דברים הבאים.

ברשתות החברתיות, ממים בדרך כלל לובשים צורה של GIF או תמונה סטטית המנגנים על נושא, משמעות או תופעה מוכרים, לרוב עם טקסט שכבתי על גבי התמונה או מעל לה.

ברחבי הענפים, יותר משווקים משתמשים בממים לבניית קהילה, להתייחס לקהל שלהם ולהישאר בזיכרון העוקבים שלהם. להלן ארבע סיבות שהממים צריכים להיות חלק מתוכן המדיה החברתית שלך.

ממים הם תוכן זול

ממים מנגנים תוכן שנוצר על ידי אנשים אחרים כדי שלא תצטרך ליצור סרטון או תמונה מקוריים בעצמך. הם חוסכים לעסקים קטנים ומשווקים דיגיטליים זמן שיהיה צורך לייצר תוכן מקורי.

במקום זאת, אתה יכול לחסל את המדיה הקיימת על ידי הוספת כיתוב או טוויסט חדש. כמו כן, memers מעריכים תוכן DIY, ברזולוציה נמוכה, אז אל דאגה אם יש לך כישורי עיצוב מוגבלים.

ממים תומכים בתחושה של קהילה

ממים הם מצחיקים, וזה עוזר לטפח קהילה בקרב העוקבים שלך. הם יוצרים תחושת שייכות מכיוון שהקהל שלך יכול להתייחס למצב אליו אתה מתייחס ולכולם באותה בדיחה.

אם אתה יכול להצחיק את הקהל שלך, תמשוך עוקבים ותעזור לצופים להתייחס למותג שלך. אם המם שלך כולל מנגינה חזותית או אבסורדית מופרכת, זיכרון המותג משתפר.

תוכן מבוסס ממים מסית מניות

בהגדרה, ממים אמורים להיות משותפים ולכן התוכן מוצג לעתים קרובות מחדש ונזכר מחדש ברחבי האינטרנט כדי להגיע לקהל רחב עוד יותר. כשאנשים שולחים את המם לחבר לצחוק, הם מביעים אמונים ותומכים במותג שלך.

ממים יוצרים / תומכים ברלוונטיות המותג

מכיוון שממים קשורים לעיתים קרובות למגמה או אירוע עכשוויים, הם הופכים את המותג שלך לאמיתי יותר, מודרני ואנושי יותר. הממים פונים לאירועים עכשוויים או תרבותיים שהצופים שלך מכירים, שמרגישים אותנטיים ורעננים. תוכן זה משמש לקירוב קהילה סביב אבן בוחן משותפת וגורם למותג שלך להיראות יותר קרוב.

מס '1: ודא שהמם תואם את קול המותג שלך

בעוד שרוב המשווקים יודעים על ממים שעשויים לפנות לקהל שלהם, זה יכול להיות קשה לשלב אותם תוך שמירה על עקביות המותג.

אך ככל שהממים הופכים למיינסטרים יותר, אפילו מותגי לייף סטייל יוקרתיים החלו להתנסות איתם כדי להישאר רלוונטיים ולהגדיל את הבאים. Memes יכול להרחיב את טווח ההגעה שלך באופן משמעותי, במיוחד אם הקונה היעד שלך הוא בן אלפי שנים או צעיר יותר.

ממים בדרך כלל ממנפים סאטירה, פרשנות חברתית או נוסטלגיה, כלומר מם איכותי הוא מצחיק ותובנה כאחד. מכיוון שהממים יכולים להיות גם גסים או פוגעניים, על המשווקים ללכת על קו דק בעת התנסות בשיווק ממים. תצטרך לחנך את עצמך לממים הנוכחיים.

המפתח הוא להיות אותנטי ולא שמרני מדי. תוכן עצבני מוכיח שלמותג שלך יש אישיות וקול ייחודי שמבדיל את החברה שלך ממתחרים מסחריים קלים.

למרות שהממים יכולים להיות חלוקיים ולא ימשכו את כולם, הם עוזרים לתמוך במיצוב נישה ולהגיע לקהילה ספציפית. כשאתה משכלל את הטון שלך, התחל בהגדרה ברורה של אישיות היעד שלך:

• איזה תוכן הלקוח שלך צורך?
• איזו מוזיקה, תוכניות טלוויזיה או ידוענים הם אוהבים?
• איך תוכלו לענג ולבדר אותם?
• עם אילו בעיות הם מתמודדים המשותפים לקהילה שלהם?

ברגע שיש לך מושג על התוכן שפרסוניית היעד שלך מעוניינת בו, דאג לבדיחות קשורות ועבר במהירות להגיב על אופנות ומגמות תרבותיות רלוונטיות. התחייבות לתת-תרבות או לנישה היא המטרה, לא האויב, של שיווק טוב.

טיפ מקצוען: ניסיונות שיווק רבים של ממים להחמיץ את המטרה כי הם בנויים ביסודם כמודעות גנריות ולא כפרשנויות תרבותיות. ממים מוצלחים אינם כוללים פריט פעולה; אין "קנה" או "מנוי" בגוף.

אך כאשר תוכן המדיה החברתית שלך מענג ומבדר את מי שמתקשר איתו, סביר יותר שתוכן ישותף. המותג שלך יכול להגיע לקהל רחב יותר, מה שמקל על יצירת לידים ומכירות בטווח הארוך.

מס '2: פתח את ספריית הממים שלך

כדי לפתח ספריית ממים של תוכן, תוכל למנף ממים קיימים או ליצור משלך.

השתמש מחדש בממים הקיימים

אתה יכול לבדוק אוספי תבניות meme פופולריים כמו אלה שב- imgflip אוֹ גיפי.

עיין בתבניות ממים פופולריות או בסרטונים, תמונות או קובצי GIF נגיפיים ואז הוסף כיתוב מקורי.

אתה יכול גם לדמיין מחדש את הדיאלוג מסצנת GIF או סרטים פופולריים. שיטה זו עובדת היטב עבור יוצרי הממים הראשונים מכיוון שהפורמט נותן מתאר לבדיחה.

כשאתה מוסיף כיתוב מצחיק, אתה מסובב את קטע המדיה המוכר כדי לדבר ישירות לקהילה שלך, ונותן לעוקבים שלך רגע מענג. סרטוני YouTube ויראליים מסתיימים לרוב כממים, אז שימו לב לנקודות השיא והרגעים המצחיקים, החל מקטעי וידאו פופולריים וכלה בתוכן חדש.

כאן, נטפליקס משתמשת בקיים מתפתחת המם של המוח לקידום המופע הפופולרי ריברדייל.

נטפליקס מכונה לעיתים קרובות אחת הדוגמאות הטובות ביותר לשימוש בממים בשיווק ברשתות חברתיות. בדצמבר 2018, הסרט המקורי של נטפליקס תיבת ציפורים הפך ויראלי אחרי ממים מהסרט התחיל לצבור חשבונות ממים פופולריים. שיווק ממים עזר לסרט להגיע ליותר מ -70 מיליון צפיות ב 24 השעות הראשונות.

נטפליקס ממשיכה להשתמש בתערובת של פורמטי מם מיינסטרים שהצופים מזהים וממים מקוריים באמצעות תוכן של נטפליקס. ממים יוצרים קהילה עבור מעריצי נטפליקס, והופכים פעילות בודדת (צפייה בטלוויזיה) לפעילות חברתית (עיסוק בממים).

צור ממים מקוריים

תוכן מקורי הוא קצת יותר מאתגר מכיוון שאתה צריך למצוא חומר עבור המם, להחליט על פורמט, ולשים כיסוי של פרשנות קשורה. זה לוקח יותר זמן, אנרגיה ויצירתיות, אבל יש סיכוי גבוה יותר שהתוכן שלך ישותף.

לשם המחשה, תוכלו להפוך קליפ מצחיק שתפסתם בטעות לסרטון קצר או לולאה או GIF. למוצר פיזי, נסה להציג אותו במקרי שימוש לא צפויים.

אם יש לך מוצר שלקוחות יכולים לצלם בקלות, בקש אישור מהקהילה שלך להשתמש בתמונות ובסרטונים שלהם. לחלופין, אתה והצוות שלך יכולים לצלם / לצלם תכנים בעצמך.

הנה כמה דברים שכדאי לזכור בעת יצירת ממים מותאמים אישית למותג שלך:

• סוגי ממים: ישנן דרכים רבות ושונות ליצור ממים באופן מקוון, בין אם זה עם תמונות, צילומי מסך, סרטונים או קובצי GIF. התנסו עם כולם וראו על מה המשתמשים מגיבים בצורה החזקה ביותר!
• גופנים: Montserrat או Helvetica Neue הם גופני המם הסטנדרטיים מכיוון שטוויטר משתמש בעיצוב זה, אך היוצרים משתמשים גם ב- Arial, Comic Sans ואחרים בהקשרים שונים. למרות שהיה פופולרי לפני 5 שנים, הגופן של Impact יצא מהאופנה ונוטה לגרום לממים להיראות מיושנים.
• סִגְנוֹן: שקול להשתמש באימוג'ים, פינות מעוגלות וטקסט מוטבע. צרכני הממים רגילים לאלמנטים הוויזואליים הללו ויזהו אותם מיד.

שן ודבש הינה חברה המשתמשת בשיווק ממים מקורי. שוק אביזרי החיות מעניק את עצמו היטב לתוכן זה משום ממים של כלבים פופולריים מאוד.

בעלי חיים הם נושא פופולרי ב תרבות אינטרנט "בריאה" כך שמותגים הקשורים לכלבים יכולים לעסוק בקהילת הממים ההיא ללא מחלוקת. כמו כן, אנשים שבבעלותם כלבים נוטים לעקוב אחר מדיה חברתית הקשורה לכלבים, כך שהתוכן המצחיק, הראוי לציון של Tooth & Honey, מושך בעלי חיות מחמד באופן אורגני.

מס '3: כיצד לשלב ממים בתוכן המדיה החברתית שלך

למנהלי מדיה חברתית חדשים בתחום השיווק של ממים, הנה רשימה של דרכים לשלב ממים בתוכן המדיה החברתית שלך:

להגיב לרגע אחרון או לתופעה תרבותית

פרסם תגובה למשהו שקורה בזמן אמת כמו חג אקראי (יום הבוריטו החינמי של צ'יפוטלה) או אירוע חי כמו גביע העולם לנשים.

השתתף באתגרים בסגנון Meme

בגדי Castaway הפכו את פייסבוק # 10YearChallenge לטובתם על ידי השוואת הלוגו החדש שלהם לזה הישן.

צילום מסך ציוץ

מנהלי מדיה חברתית יכולים ליצור בדיחה מהירה על ידי הצבת תכני טוויטר מחדש לאינסטגרם כדי להגדיר מם שקשור למותג כמו אותי כשאני... ממם אוֹ ההרגשה כשא... מם. הקפד לכלול את שם החשבון וידית הטוויטר של היוצר המקורי בצילום המסך שלך.

פרסם מחדש ממים רלוונטיים של משתמשים

מכיוון שהממים מיוצרים בהגדרה לשיתוף, בדרך כלל יוצרי הממים מקבלים או אפילו מעודדים אחרים לפרסם מחדש את התוכן שלהם. משווקים יכולים לתאם מחדש ולשתף ממים ישירות, אם כי בדוק שוב כדי לוודא שאתה שיתוף מחדש באופן חוקי!

פועל עולם (298K + עוקבים באינסטגרם) פרסם מחדש א מם צנצנת קללה מחשבונות רצים קטנים יותר עם ייחוס בכיתוב, מה שמעניק לבעלי אתרים הקטנים חשיפה רבה יותר ולמותג תוכן טוב יותר.

סיכום

הממים ממשיכים לגדול בפופולריות; תוכן הקשור לממים מופיע בפלטפורמות תוכן חזותיות כמו Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn ו- Twitter. יש יותר אנשים מאשר אי פעם ליצור ולצרוך ממים ברשת.

מותגים רבים משתמשים בממים ככלי יעיל לאסטרטגיית השיווק שלהם. כמו רוב התהליכים היצירתיים, סמוך על האינסטינקטים שלך בהומור. אם אתה לא חושב שמם שיצרת הוא מצחיק, מעניין או בעל תובנה, כנראה שגם הלקוחות שלך לא יעשו זאת. השתמש בשיקול דעתך הטוב ביותר ודע שככל שתצרוך יותר ממים, כך תהיה לך טוב יותר ביצירתם. קדימה ומם!

מה אתה חושב? האם תשקול להשתמש בממים בשיווק שלך ברשתות חברתיות? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים בנושא שיווק ברשתות חברתיות:

• למד כיצד להשיג יותר מעורבות ברשתות חברתיות בכל פלטפורמה.
• גלה 10 מדדים ששווה מעקב לדוח השיווק הבא שלך.
• מצא תוכנית שלב אחר שלב לפיתוח אסטרטגיית שיווק ברשתות חברתיות שעובדת.