תוכן ממותג של פייסבוק: מה משווקים צריכים לדעת: בוחן מדיה חברתית

מחפש דרכים לשתף פעולה עם משפיעים בפייסבוק?

שמעת על תוכן ממותג בפייסבוק?

התכונה של תוכן ממותג של פייסבוק מאפשרת לכלי תקשורת, ידוענים ומשפיעים לתייג תכנים הכוללים צד שלישי, מותג או נותן חסות.

בפוסט זה אתה גלה כיצד פועלת תכונת התוכן המותג של פייסבוק עבור מפרסמים ומשווקים.

האזן למאמר זה:

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

מי יכול ליצור תוכן ממותג?

תוכן ממותג מוגבל כרגע לכלי תקשורת, ידוענים ומשפיעים עם דפים מאומתים, המצוינים על ידי סמל הסימון הכחול לצד שמם.

לדוגמה, תוצאת הריבית עבור "חתולים" לעיל אינה דף מאומת, אך שלוש התוצאות האחרות הן. לפיכך, כדי ליצור תוכן ממותג, חפשו על דפים עם הסמל המאומת הכחול כשאתם מחפשים מדיה, ידוענים ומשפיעים.

איך נראה תוכן ממותג?

תוכן ממותג יכול להיות תמונה, וידאו, קישור, טקסט, מאמר מיידי, או 360 וידאו בהשקה. בעוד כמה שבועות, וידאו חי יהיה זמין לשימוש גם כתוכן ממותג.

כאשר דף מאומת משתף תוכן ממותג, זה נראה כך.

הפוסט עצמו נראה רגיל. מה שהופך אותו לתוכן ממותג הוא התגית "עם" לצד שם כלי התקשורת, הסלבריטאי או המשפיע שפרסם אודותיך. כשאנשים משתפים עדכון שאתה מתויג בתוכו, שמך יגיע לכל מקום ששמו של בעל הדף המאומת מגיע.

זה נותן לך חשיפה מוגברת, שעלולה להפוך למעריצים חדשים עבור הדף שלך.

מה ההבדל האמיתי בתוכן ממותג?

היתרון העיקרי של תוכן ממותג על פני אזכורים לדף הוא שהדף שלך והמאומת עמוד שפרסם את הפוסט קבל תובנות ביצועים.

בדוגמה הבאה, בוחן מדיה חברתית הוא העמוד המאומת וקריסטי הינס הוא העמוד שתויג בפוסט תוכן ממותג.

ראשית, אם הדף שלך מתויג, אתה תעשה זאת קבל התראה שדף מאומת תייג את הדף שלך בתוכן ממותג. חפש אלה כפי שהיית עושה לגבי התראות אופייניות.

חפש גם התראה בקטע ההתראות של הדף שלך.

לחיצה על אחת מהאלה תוביל אותך לתובנות הדף שלך, במיוחד עבור פוסטים של תוכן ממותג. הנה אתה יכול לפקח על מעורבות אורגנית או בתשלום של פוסט.

תוכלו לקבל את רוב התובנות הזהות עם תוכן ממותג כמו שהייתם מפרסמים בעצמכם, למרות שזה לא הופיע בדף שלכם. אתה יכול למיין את הניתוחים של הפוסט לפי אורגני מול שכר ומעריצים לעומת לא אוהדים.

אתה יכול גם לפרק את סוגי אירוסין הפוסט שהתקבל.

אתה יכול לחץ על הקישור כדי לראות את הפירוט המלא של נתוני הניתוח לפוסט.

אתה יכול גם השתמש בלחצן שתף והגבר כדי לשתף את התוכן הממותג לדף שלך ולהגביר אותולקהל הדף שלך או לקהל שבחרת.

עכשיו תוכלו לדעת באופן מיידי עד כמה כלי תקשורת, ידוען או משפיע מסוים מספק חשיפה עבורכם. אם יש לך מספר כלי תקשורת, ידוענים ומשפיעים המקדמים את מסע הפרסום שלך, אתה יכול לראות אילו מעניקים לך את הנראות הגדולה ביותר עם מגוון מדדי פייסבוק.

כיצד דפים מאומתים תוכן מותג?

כלי תקשורת, ידוענים ומשפיעים יכולים למתג בקלות את התוכן שלהם באמצעות סמל לחיצת היד החדשה. הוא ממוקם בתיבת הסטטוס כאשר הם מתחילים לכתוב עבור הדף שלהם, והוא נגיש מהדפדפן השולחני שלהם, האפליקציה הראשית ל- iOS של פייסבוק (לא כולל מנהל עסקים), עורך כוח, מנהל מודעות, ה- API לשיווק ואפליקציית Mentions ב- iOS. תמיכת Android תגיע בקרוב.

על שולחן העבודה, כאשר הם לחץ על תיבת המצב, זה ייראה ככה.

כאשר אתה לחץ על סמל לחיצת היד, הדף המאומת מקבל התראה על מה שאתה, המשווק, תראה לגבי הפוסט.

שים לב שדפים מאומתים יכולים תייג יותר מצד שלישי, מותג או נותן חסות אחד לכל פוסט. (בנוסף, שים לב שאף אחד מהמותגים המוצגים או שהוזכרו לא ביקש בשום צורה או שילם עבור חסות בפוסט זה.)

זה מאפשר למשווקים לקבל מספר עמודים מתויגים בתוכן ממותג. לדוגמא, חברה יכולה לתייג את הדף הראשי שלה יחד עם דף מוצר ספציפי. או שחברת שידורי טלוויזיה יכולה לתייג את העמוד הראשי שלה יחד עם העמוד לתוכנית האחרונה שלה. זו תכונה שמציעה הרבה אפשרויות שונות.

מכאן, צור את ההודעה שלך כרגיל, פורסם או נקבע כרגיל, והופץ או פרסם כרגיל. לאחר תחילת ההתקשרות לפרסום ולפרסום, עליך להתחיל לראות את הנתונים מתבצעות בתובנות הדף שלך.

מה החוקים?

כמו ברוב התכונות של פייסבוק, תוכן ממותג מגיע עם כמה מדיניות שעליהן לעמוד דפים מאומתים וגם משווקים. הודעות שאינן מופעלות או מתפרסמות חייבות לדבוק בכללי מדיניות תוכן ממותג. פוסטים מוגברים ומפורסמים חייבים לציית למדיניות התוכן המותג ולרגילה הנחיות פרסום.

תהיה בטוח ל קרא את ההנחיות בעיון לפני שאתה משקיע זמן בעריכת קמפיין שעלול להפיל את פייסבוק. הם עוקבים מקרוב אחר תוכן ממותג, בין אם הוא מוגבר או מתפרסם.

כיצד תבחר את הדפים המאומתים הנכונים?

אז איך תבחרו את הדפים המאומתים הנכונים לקמפיינים של תוכן ממותג? אם אינכם מכירים אמצעי תקשורת ספציפיים, ידוענים ומשפיעים באופן חופשי, תוכלו לעשות זאת להתחיל עם תובנות קהל.

בואו נגיד שיש לכם מוצר לאוהבי חתולים. ב תובנות קהל, לחץ על כולם בפייסבוק כקהל שלך מלכתחילה. בסרגל הצד השמאלי תחת אינטרסים, הזן עניין רלוונטי (למשל, המילה "חתולים").

הַבָּא, לחץ על הכרטיסייה אהבתי עמודים כדי לראות את כל העמודים העליונים הרלוונטיים לאנשים עם עניין זה. ראשית, אתה קבל את הדפים המובילים בקטגוריות ספציפיות.

ואז אתה קבל את הדפים המובילים עם הקהלים הגדולים ביותר.

בין שני האזורים הללו, עליכם לגלות כמה דפים מאומתים להתחלה, או כמה מהם יכולים להיכנס כתחומי עניין לתובנות קהל כדי לגלות עוד כלי תקשורת, ידוענים, ו משפיעים.

לסיכום

כפי שאתה יכול לראות, פייסבוק הציגה דרך חשובה לעזור למשווקים ליצור קמפיינים משפיעים ש לא רק להגדיל את הנראות של המותג או נותנת החסות, אלא גם מאפשר למשווק להשיג ערך תובנות.

מה אתה חושב? האם אתה מתכוון לפנות לגופי תקשורת, ידוענים ומשפיעים בפייסבוק לקמפיינים של תוכן ממותג? ספר לנו את מחשבותיך בתגובות!