5 מבחנים מפוצלים למודעות לינקדאין טובות יותר: בוחן מדיה חברתית

האם אתה רוצה לשפר את מודעות LinkedIn שלך?

האם חשבת להריץ מבחני פיצול (מבחני A / B) כדי לראות למה הקהל שלך מגיב?

אופטימיזציה של מסעות פרסום ממומנים שלך ב- LinkedIn יכולה לעזור לך להגיע טוב יותר לאנשים החשובים ביותר לעסק שלך.

במאמר זה תעשה זאת גלה חמש טקטיקות בדיקה מפוצלות למודעות LinkedIn.

יסודות בדיקה מפוצלים

בדיקות מפוצלות זה כמו להרכיב פאזל: אתה צריך בדוק ואיתור עד שתבצע אופטימיזציה לכל רכיב בקמפיין שלך, כולל כיתובים, תמונות, קריאות לפעולה (CTA) וכן הלאה. וזה צריך להיות התהליך עבור כל קמפיין שאתה מפעיל.

בדיקות לעיתים קרובות מגלות כי השינויים הקטנים ביותר שלך מודעות יכול להשפיע על הביצועים הגדולים ביותר. בנוסף, יתכן שהמעיים שלך לא תמיד צודקים. אמנם ייתכן שאתה בטוח בהשערה שלך, אך הבדיקה עשויה להוכיח שאתה טועה. ההנחיות הבאות חלות על כל בדיקות מפוצלות ב- מודעות LinkedIn פּלַטפוֹרמָה. הם יעזרו לך לוודא שאתה מייצר נתונים משמעותיים לאופטימיזציה.

הפעל מבחנים לפחות בשבועיים

כדי שתוצאות הבדיקה שלך יהיו משמעותיות באמת (כלומר, אינדיקטורים טובים כיצד לשפר ביצועים בעתיד), חשוב לעשות זאת

קבל סט מדגם גדול; שבועיים הם משך הזמן המינימלי המומלץ.

עם כל כך הרבה נתונים ביד, לא תוליך שולל שולל על ידי חריגים. לדוגמה, אם מסע הפרסום שלך בן שלושה ימים כולל חג לאומי, נתונים לא טיפוסיים אלה לא יטו את התוצאות שלך. זמן ריצה ארוך יותר מחליק את המהמורות האלה.

בדוק משתנה אחד בכל פעם

זו הייתה עצה טובה בשיעור הכימיה שלך בתיכון וייעוץ טוב בשיווק. מסעות הפרסום שלך צריכים להיות זהים, למעט היבט אחד שאתה בודק. לדוגמה, אם שינית את הכותרת וניסית חזותית אחרת, אי אפשר יהיה לדעת איזה שינוי גרם לשינוי.

אם אתה רוצה לבדוק מספר משתנים, אתה יכול להריץ מספר בדיקות בו זמנית. לדוגמא, הפעל אחד הבודק את הכותרת, אחד הבודק את הראייה, ואחד הבודק מיקוד. אבל בכל מקרה, וודא שיש לך קבוצת ביקורת אחתואחד עם משתנה יחיד בלבד.

שמור על שיעורי הצעות מחיר זהים בעת בדיקת מיקוד

כשאתה מנסה לקבוע איזה קהל מגיב ביותר, אתה יכול מבחן מפוצל המכוון לקבוצות שונות. רק תוודא שמור על כל ההיבטים האחרים של הקמפיין, שמור לשינוי ב מיקוד. זה כולל את שיעור ההצעה. ייתכנו שינויים במחירי ההצעות בגלל קהל ואזור, אך נסה למצוא דרך אמצעית להצעתך.

הפעל קריאייטיבים מרובים

כאשר מריצים א תוכן ממומן בקמפיין, תוכלו להשיג יותר חשיפה והזדמנויות רבות יותר לייעול אם בדוק בו זמנית מספר וריאציות על הקריאייטיב שלך. שקול להריץ לפחות ארבעה לכל קמפיין גדול.

לאחר זמן להוביל תוכל לבצע אופטימיזציה על סמך ביצועים. העבר את ההוצאות למבצעים הטובים ביותר, כבה את השחקנים הנמוכים ביותר והחלף אותם במתמודדים חדשים.

הגדר קמפיינים ל"סובב וריאציות באופן שווה "במנהל הקמפיינים של לינקדאין

אתה יכול לבחור מתוך שתי אפשרויות וריאציות של מודעות סיבוב בעת הפעלת מספר קמפיינים ב- LinkedIn:

• בצע אופטימיזציה אוטומטית וגרם למופיעים המובילים שלך להופיע לעתים קרובות יותר
• הגישו כל וריאציה באופן שווה ללא שקלול לביצועים

האפשרות האוטומטית אמנם יכולה לחסוך זמן מצוין, בחר באפשרות השנייה כדי לקבל נתונים משמעותיים יותר.

ישנם עשרות משתנים שתוכלו לבדוק, אפילו בקמפיין המודעות הטקסט הפשוט ביותר של לינקדאין. להלן מספר רעיונות להתחלת העבודה.

מס '1: בדיקת תמונות

שמעת את זה בעבר: חזותית היא הכותרת החדשה. כשאתה מוסיף עניין ויזואלי נוסף לתוכן שלך, אתה זוכה לתשומת לב רבה יותר.

ליווה כל אחד תוכן ממומן של לינקדאין פרסם עם תמונה. רזולוציה של 1200 x 627 פיקסלים תוצג בצורה הטובה ביותר בפלטפורמה. נסה ליצור קצת מושך את העין חזותיים עם נתונים סטטיסטיים קצרים והצעות מחיר שהועלו מחלקי תוכן גדולים יותר, למשל.

עֵצָה: כדי להבטיח שהטקסט בתמונה שלך לא ינותק, ודא שהוא נמצא באזור הבטוח לטקסט, שהוא 1000 x 586.

אתה יכול להפעיל מגוון בדיקות על התמונות שלך. לדוגמה, בדוק אם תמונות מדיה עשירה משיגות ביצועים טובים יותר מאשר עדכוני שיתוף קישורים עם תצוגות מקדימות של תמונות ממוזערות.

אתה יכול גם לבדוק לראות אם תמונה של אדם (או אנשים) מתפקדת טוב יותר מאחד של אובייקט (כגון פנים מכונית).

מבחן דימוי נוסף שיש לקחת בחשבון הוא התבונן בביצועים של תמונות עם רקע בהיר לעומת תמונות עם רקע כהה. האם רקע כהה רואה יותר קליקים מאשר לבן רגיל?

סוף כל סוף, בדוק אם השימוש בתמונה כדי למשוך את העין של הקורא לקריאה לפעולה משפר את ביצועי המודעות.

בתמונה הימנית למעלה, המודל מסתכל ישירות על כפתור ה- CTA, ומפנה אליו בעדינות את תשומת לב הקוראים.

# 2: התנסות עם Verbiage

איזה הבדל מילה יכולה לעשות! התנסו בעותקים שונים במודעות הלינקדאין שלכם כדי לראות אם שינוי הניסוח עושה הבדל בביצועים.

לדוגמא, האם ה- CTA "להוריד את הספר האלקטרוני" מבצע טוב יותר מאשר "הורד את המדריך"?

# 3: נסה להוסיף נתון בעדכון שלך

בדוק עדכון עם נתונים סטטיסטיים ואחד בלי, וראה איזה מהדהד הכי טוב לקהל שלך.

מספר 4: ספירת תווים משתנה

הכיתוב שלך צריך להיות 150 תווים או פחות. האם ספירת הדמויות חשובה כאשר הטקסט כה קצר? אין ספק שקהל יכול לקרוא 140 תווים בקלות כמו 70? גלה אם אתה מקבל דחיפה במעורבות על ידי הגעה לנקודה מהירה יותר.

מס '5: שנה את כיסוי הטקסט

אתה יכול גם לבדוק את הכותרת, כותרת המשנה ואת מילול ה- CTA בתוך תמונה.

לדוגמא, בדוק אם מודעה עם קריאה לפעולה "קבל את הספר האלקטרוני" זוכה ליותר קליקים והופעות מאשר אחת כתוב "הורד את המחקר הזה." נסה גם לשנות את הכותרת ואת כותרת המשנה, כמו בדוגמאות לְהַלָן.

עֵצָה: בדרך כלל אתה רוצה שמור על טקסט על תוכן ממומן למינימום, אך חשוב לבדוק ולחקור עד שתדעו בדיוק מה הקהל באזורים שונים מעדיף.

זכור: המשך לבדוק ולבחור עד שתמצא איזה עותק ותמונות מהדהדים ביותר עם הקהל שלך.
רוצים עוד כאלה? גלה את המדריך שלנו ללינקדאין לעסקים!
.
סיכום

האתגר המענג בשיווק הוא שכל קהל שונה. מה שעובד עבור קבוצה אחת עשוי להשאיר קבוצה אחרת קרה.

קח טיפים אלה בחזרה למעבדת השיווק שלך והשתמש בהם כהשראה לניסויים שלך. התחייבו לבדיקות ולשיפור מתמשכים מכיוון שכל פיסת נתונים שתקבלו ממבחנים אלו תעזור לכם להבין את הקהל שלכם קצת יותר טוב, ובתורם לשפר את התוצאות שלכם.

מה אתה חושב? אילו מבחנים ערכת בקמפיינים שלך בנושא תוכן ממומן ב- LinkedIn? האם המאמצים שלך צלחו? אילו טיפים יש לך לשתף? אשמח לשמוע עוד בתגובות למטה!