כיצד לייעל את תקציב המודעה שלך בין פייסבוק לאינסטגרם: בוחן מדיה חברתית

האם אתה מפרסם באינסטגרם ובפייסבוק? תוהה כמה לתקצב כל מיקום בפלטפורמה?

במאמר זה תלמד כיצד להשתמש בתכונת הבדיקה המפוצלת של פייסבוק כדי לחשוף כיצד להפיץ בצורה הטובה ביותר את הוצאות המודעות שלך בפייסבוק ובאינסטגרם.

האם הקצאת הוצאות פרסום באמצעות מיקום אוטומטי מעניינת את טובתך?

כשאתם מפרסמים דרך הפלטפורמה של פייסבוק, עומדות בפניכם ארבע אפשרויות השמה עיקריות: פייסבוק, אינסטגרם, רשת הקהל ומסנג'ר.

בעלי עסקים קטנים קטנים מסתמכים על פייסבוק (מומלץ) תכונת מיקום אוטומטית לחלק את תקציב הפרסום שלהם בין המיקומים הללו.

בעוד שרוב העסקים יראו תוצאות טובות מאופציה זו, ייתכן שאתה תוהה אם הוצאה גדולה יותר על אינסטגרם תביא לתוצאות טובות יותר. או אולי אתה רק תוהה אם מודעות אינסטגרם יעבדו בשבילך.

אז איך מגלים? הפעל מבחן מפוצל בקמפיין אחד עם שתי קבוצות מודעות זהות ו חלק את ההוצאה על מודעות 50/50 בין פייסבוק לאינסטגרם.

ה תכונת בדיקת פיצול בפייסבוק מאפשר לך במהירות ובקלות בדוק גרסאות שונות של מסעות הפרסום שלך כדי לראות מה עובד ומה לא

, כך שתוכלו לקבל החלטות מגובות נתונים לשיפור קמפיינים לעתיד למודעות (במקום להסתמך על המעיים שלכם). מוכנים להתחיל?

מס '1: הגדר מבחן מפוצל לביצועי מיקום בפייסבוק ובאינסטגרם

ראשון, לִפְתוֹחַ מנהל עסקים בפייסבוק אוֹ מנהל מודעותו ליצור קמפיין חדש. שים לב שתכונת הבדיקה המפוצלת של פייסבוק עובדת עם 10 יעדי הקמפיין הבאים: תנועה, אפליקציה התקנות, יצירת לידים, המרות, צפיות בסרטונים, מכירות קטלוגיות, טווח הגעה, מעורבות, הודעות ומותג מוּדָעוּת. לדוגמא זו, בחר במטרת התנועה.

אחרי שתבחר את המטרה שלך, הקלד שם עבור מסע הפרסום שלך ו הפעל את התכונה Create Split Test, שנמצא ממש מתחת לזה. לאחר מכן לחץ על המשך כדי להתקדם.

כשאתה עובד בדרך שלך ביצירת מערך המודעות, תראה את הקטע משתנה. לחץ על התפריט הנפתח מה אתה רוצה לבדוק לחשוף ארבע אפשרויות: קריאייטיב, אופטימיזציה למשלוח, קהל ומיקום. למבחן הפיצול הזה בפייסבוק, בחר מיקום.

לאחר שתבחר, פייסבוק בונה באופן אוטומטי שתי קבוצות מודעות נפרדות שתוכל לשנות כדי להתמקד במיקום ספציפי של פלטפורמה.

בקטע ערכת מודעות A, לחץ על לחצן האפשרות ערוך מיקומים לחשוף את כל אפשרויות המיקום הזמינות. בטל את הבחירה באינסטגרם, רשת הקהל ומסנג'ר. זה יבטיח שהמודעה תוצג רק לעדכוני פייסבוק, מאמרים מיידיים, סרטונים זורמים, עמודה ימנית, סרטונים מוצעים, שוק וסיפורים.

עַכשָׁיו גלול מטה לקטע ערכת מודעות B ו לחץ על לחצן האפשרות ערוך מיקומים. הפעם בטל את הבחירה בפייסבוק, ברשת הקהל ובמסנג'ר. זה יבטיח שהמודעה תוצג רק במיקומי הפיד והסיפורים באינסטגרם.

אם אתה משנה הגדרות כלשהן בסעיף התקנים ניידים ומערכות הפעלה או משתמש בהחרגות ספציפיות כלשהן, ודא שאתה עושה זאת הרחב ייעודים זהים או אי הכללות בשתי מערכי המודעות.

עַכשָׁיו מלא את פרטי קטע הקהל ואת החלק אופטימיזציה למשלוח של מערך המודעות.

כשתגיע לחלק מפוצל תקציב ותזמון לוח זמנים, תראה שתי אפשרויות: תקציב לכל החיים ותקציב יומי. למבחן זה, בחר תקציב יומי.

תראה שפייסבוק מציעה אוטומטית 200 דולר ליום תַקצִיב. מכיוון שאתה מנסה ללמוד היכן להקצות תקציב משמעותי, אינך צריך לבזבז כאן סכום כסף עצום. התחל עם תקציב יומי קטן של $ 2- $ 5.

הבא הוא המשתנה המפוצל. בתפריט הנפתח פיצול תראה שתי אפשרויות: אפילו פיצול ופיצול משוקלל. בחר Even Split. הגדרה זו מבטיחה כי 50% מתקציבך יוקצה למודעות המוצגות בפייסבוק ו- 50% יוקצו למודעות המוצגות באינסטגרם.

עבור לוח הזמנים, יש לך שתי אפשרויות. אם אתה בחר באפשרות הפעל מבחן מפוצל החל מהיום, בחר 7 ימים מהתפריט הנפתח משך.

אם אתה בחר באפשרות הגדר תאריך התחלה וסיוםאוֹפְּצִיָה, קבעו התפשטות בת 7 ימים.

משך הניסוי שלך ישתנה בהתאם למאפיינים הייחודיים של הקהל שלך, אך אתה אמור לראות תוצאות תוך 4-7 ימים.

עַכשָׁיו השלם את קריאייטיב המודעה שלך ו התחל להציג את המודעות שלך.

הערה על המודעות האישיות שלך: בכל פעם שאתה מבצע בדיקת פיצול בפייסבוק, חשוב לך לבדוק רק משתנה אחד בכל פעם. מכיוון שאתה בודק את ביצועי ההשמה, עליך להיות בטוח שאתה הפעל קריאייטיב מודעה זהה בשתי ערכות המודעות. כל הבדל בתמונות, בהעתקת המודעה או בקריאה לפעולה יבלום את התוצאות.

מס '2: ניתוח התוצאות

כאמור לעיל, אני ממליץ לך הפעל את מסע הפרסום שלך למשך שבוע. בסוף הזמן הזה תוכלו לבדוק את התוצאות.

פתח את מנהל מודעות Facebook ו לחץ על הכרטיסייה קמפיינים. חפש סמל בקבוק קטן ליד שם הקמפיין כדי למצוא במהירות את קמפיין הבדיקה המפוצלת שלך.

לחץ על שם הקמפיין, ואז לחץ על רמת קבוצת המודעות לחשוף ולהשוות את התוצאות.

מס '3: השתמש בתוצאות ביצועים כדי להקצות את התקציב שלך בין פייסבוק לאינסטגרם

כאשר אתה מסתכל על תוצאות המודעה שלך, ודא שההוצאה על מודעות שווה יחסית בשתי הפלטפורמות.

אז את \ ה יכול \ ה לעבור לניתוח טווח ותדירות. כל הדברים שווים, בדוק את העלות לתוצאה כדי לעזור לך להחליט כיצד לחלק את התקציב שלך בין מיקומים:

• אם העלות לתוצאה נמוכה יותר עבור אינסטגרם, הקצה יותר מהוצאות המודעות שלך לאינסטגרם לצורך הפעלות עתידיות של קמפיין זה.
• אם העלות לתוצאה נמוכה יותר עבור פייסבוק, שקול להקצות פחות מהוצאות המודעות שלך לאינסטגרם לצורך הפעלות עתידיות של קמפיין זה.

אם לא ניתן להבחין בחריגות ביצועים ברורה, שקול להאריך את הבדיקה לשבעה ימים נוספים.

סיכום

למרבה הצער, אין תשובה ברורה לשאלה "כיצד עלי לחלק את הוצאות המודעות שלי בין מיקומי פייסבוק לאינסטגרם?" עבור חלק מהעסקים חלוקת התקציב לשניים עובדת מצוין. אחרים עשויים לגלות שהם עדיין צריכים להוציא עד 75% מהתקציב שלהם בפייסבוק ו- 25% על אינסטגרם. ללא קשר לסוג העסק שבבעלותך, בדיקות מפוצלות הן הדרך הטובה ביותר לגלות מה מתאים לך ביותר.

מה אתה חושב? האם תבדוק את ביצועי המיקום של המודעות שלך באינסטגרם ובפייסבוק? שתף אותנו בתוצאות שלך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים על מודעות פייסבוק:

• מצא שבעה טיפים מתקדמים לשיפור ביצועי הקמפיין בפייסבוק.
• למד כיצד ליצור קמפיין פרסום יעיל בפייסבוק.
• גלה שבעה גורמים נפוצים המעכבים את ביצועי המודעות בפייסבוק.