פרסום ברשתות חברתיות: מחקר חדש למשווקים: בוחן מדיה חברתית

מתלבטים האם בכל זאת משתלם לפרסם ברשתות החברתיות בימינו? מחפש נתונים כדי להראות לך היכן אתה צריך להשקיע את הוצאות המודעות שלך?

במאמר זה תגלה תובנות המגלות כיצד משווקים אחרים מתכננים את הפרסום החברתי שלהם ואילו פלטפורמות מציעות הזדמנויות חדשות למיקום מודעות.

מספר 1: מודעות חברתיות עדיין רלוונטיות

דו"ח מדינת הפרסום הדיגיטלי של Adobe Digital Insights לשנת 2018 מראה שמודעות מדיה חברתית הסיעו שלוש פעמים יותר לקוחות מאשר לקוחות קיימים לאתרי קמעונאים בסוף 2017. בקיצור, אנשים מסתכלים על מודעות חברתיות והם לוחצים על מודעות אלה יותר מתמיד.

להסיר: האפקטיביות של מדיה חברתית בתשלום כערוץ רכישת לקוחות אינה יורדת. אם אתה רוצה להיות חלק מהפעולה ולהרוויח עם מודעות מדיה חברתית משלך, עליך לדעת היכן שוק היעד שלך מסתובב.

באילו רשתות חברתיות הם משתמשים וכיצד הם משתמשים בהן? ברגע שיש לך תובנות אלה, תדע היכן למקם את עיקר דולרי המודעות שלך כדי להגיע לאנשים שאליהם אתה רוצה להגיע.

מס '2: Messenger של פייסבוק מגלה עניין רב עבור משווקים ומפרסמים

לפייסבוק יש כרגע 2.23 מיליארד משתמשים פעילים מדי חודש ועל פי בוחני המדיה החברתית דוח ענף שיווק במדיה חברתית 2018, הפלטפורמה מובילה את החבילה בפער רחב בכל הנוגע להעדפת המשווקים על מדיה חברתית בתשלום.

כשנשאלים באילו צורות של מדיה חברתית בתשלום הם משתמשים באופן קבוע, 72% מהמשווקים טוענים שהם משתמשים לרוב במודעות פייסבוק מסורתיות (7% משתמשים מודעות מסנג'ר של פייסבוק) ואחריו מודעות אינסטגרם, שמגיעות למקום השני עם 31% מהמשווקים המשתמשים במודעות בתשלום בפלטפורמה.

מעבר לכך, לינקדאין, יוטיוב וטוויטר זורמות בצוואר עם 13%, 12% ו -11% מהמשווקים המשתמשים במודעות בפלטפורמות אלה בהתאמה. Pinterest ו- Snapchat נכנסו כאפשרויות אחרונות לפרסום בשנה האחרונה.

אמנם דבר אחד הוא לשווג את הפרסום שלך כנגד מה שמשווקים אחרים עושים כרגע, אבל זה דבר נוסף לדעת מה אתה צריך לעשות בעתיד. האם יש פלטפורמות מסוימות שעליך לשים לב אליהן? באילו פלטפורמות מודעות יתמקדו עמכם המשווקים במהלך 12 החודשים הקרובים?

בעוד 85% מהמשווקים אמרו שהם לא משתמשים בוטים מסנג'ר של פייסבוק בשיווק שלהם בסקר, 51% מאלו אמרו שהם מתכננים להשתמש בהם בשיווק שלהם בעתיד.

להסיר: אמנם פייסבוק היא ללא ספק הפלטפורמה החברתית הנפוצה ביותר לפרסום בתשלום כרגע, אך הנתונים מהמדיה החברתית דו"ח ענף השיווק מראה כי משווקים מוכנים להשקיע גם בפלטפורמות אחרות כדי לראות אם וכיצד הם עֲבוֹדָה.

משווקים נבונים יציינו את האימוץ המוגבר של מסנג'ר ויגבשו תוכנית לנצל זאת באמצעות מודעות מסנג'ר ככל שיגדל השימוש בצ'טבוט ושיווק מסנג'ר.

מס '3: צפייה ב- IGTV ובפייסבוק עשויה להיות המפתח להגיע לקהלים צעירים יותר

דוח הפרסום הדיגיטלי של Adobe Digital Insights משנת 2018 מגלה גם כי 50% מה- Gen Z (18 ו- ילדים בני 19) ו -42% מבני המילניום (בני 20 עד 36) חושבים שהמדיה החברתית היא הערוץ הרלוונטי ביותר עבור מודעות.

עם מיקוד טוב יותר מאי פעם, משתמשים מדווחים על המודעות שהם רואים מרגישות ממוקדות יותר אליהם. צעירים במיוחד מסכימים עם זה, והם הדמוגרפיים שיש סיכוי גבוה לפנות למדיה חברתית כאשר הם חוקרים מוצר או שירות חדש לרכישה.

בנוסף, תובנות מאת מצב הטלוויזיה החברתית של Shareablee 2018 הדו"ח חושף כי 70% מהנשאלים בין הגילאים 18-24 צופים בתוכניות טלוויזיה ארוכות טווח בפלטפורמות מקוונות שונות. מתוך אותה קבוצה, 47% ימשיכו לצפות בתוכניות הטלוויזיה האהובות עליהם ברשתות החברתיות אם היו זמינים שם.

עם זאת בחשבון, ההשקות של Facebook Watch ו- IGTV לאותת למקומות קיימא אחרים שמשווקים יכולים להתנסות בהם מודעות וידאו זורם. אכן, מדווח על שיווק אלקטרוני ההוצאות על מודעות וידאו חברתיות גדלות וכי חלק מהמפרסמים בהחלט בוחנים את העדכון המסורתי למיקום מודעות.

להסיר: יותר ויותר אנשים, במיוחד הדורות הצעירים, מחפשים ברשתות החברתיות תשובות מה לקנות ואיפה לקנות את זה. מודעות וידאו זורם במהלך תוכן וידאו ארוך טופס עשויות לספק פיתרון חדש למותגים המקווים להגיע לאותם צרכנים באמצעות שירותים בתשלום.

מס '4: העניין של משווקים במודעות ב- Pinterest וב- Snapchat עשוי לגדול

פייסבוק ואינסטגרם הן הפלטפורמות בהן משווקים מתכננים להגדיל את מאמצי הפרסום בתשלום שלהם. ארבעים אחוז מהמשווקים מתכננים להגדיל את השימוש במודעות פייסבוק ו -28% מתכננים להגדיל את השימוש במודעות אינסטגרם.

הפלטפורמות שהכי פחות שימשו למודעות בשנה האחרונה הן Pinterest ו- Snapchat. אחוז גבוה להפליא של משווקים (90% לפינטרסט ו 94% לסנאפצ'אט) טוענים שהם לא השתמשו במודעות בשתי הפלטפורמות.

מספר לא מבוטל מהנשאלים אמר כי אין בכוונתם להשתמש במודעות Pinterest (73%) או במודעות Snapchat (81%) בעתיד. עם זאת, מספרים אלה יכולים להיראות שונים בעתיד הקרוב. שמונה עשרה אחוז מהמשווקים טוענים כי הם מתכננים להגדיל את מאמצי הפרסום ב- Pinterest, ו- 12% מתכננים להגדיל את ההוצאות על סנאפצ'ט.

בחודשים האחרונים Snapchat נקטה צעדים לשיפור מדדי ביצועי המודעות שלה באמצעות דיווח ומדידה של צד ראשון ושלישי, אולי במאמץ לחזר אחרי משפט אחר המפרסמים המתעניינים לאחרונה.

להסיר: חברת בתשלום ממשיכה לצמוח בכל הפלטפורמות. מכיוון שיותר משווקים מבינים את החשיבות של פגישה עם לקוחות היכן שהם נמצאים, הם יפנו לפלטפורמות קטנות יותר כדי להגיע לאותם קהלי ליבה.

לחץ כאן למציאת מאמרים ומשאבים לשימוש במודעות פייסבוק לקידום העסק שלך.

מה אתה חושב? האם אתה מוכן לצלול עמוק יותר למדיה החברתית בתשלום להמשך שנת 2018 ולהיכנס לשנת 2019? איך לדעתך חברתית בתשלום תעזור לך להרחיב את העסק שלך בחודשים הבאים? אנא יידע אותנו בתגובות למטה.