כיצד לעסוק במילניום בפייסבוק ובאינסטגרם: בוחן מדיה חברתית

האם אתה מנסה להגיע לחלק בן 18 עד 34 מקהל הלקוחות שלך?

האם פייסבוק ואינסטגרם הן שתי הפלטפורמות החברתיות העיקריות שלך?

במאמר זה תעשה זאת גלה אילו תכונות של פייסבוק ואינסטגרם יעזרו לך להגיע ולעסק עם Millennials ברשתות החברתיות.

להבין את העדפות המילניום

כדי להתחבר לקהל המילניום שלך בצורה יעילה יותר, עליך ללמוד לדבר בשפתם, כלומר ניסיון.

בני דור המילניום גדלו כילידים דיגיטליים, ובמקום לראות במדיה החברתית אוסף מידע כאדם מבוגר אולי הם רואים במדיה החברתית הזדמנות לחוות את מה שיש למשתמשים אחרים להציע וליצור חוויות בעצמם. הקהילה חשובה להם מאוד.

בנוסף, מילניאלס מכווני מחיר וחדשנות. אם יש לך יתרון על פני מתחרה באחד מאותם תחומים, נצל את המרב מכך לקהל זה.

ואם המוצר או השירות שלך מגשרים בין חששות מקומיים לבין היותך אזרח עולמי ו / או אחריות חברתית, תוכל לדבר בצורה יעילה יותר עם קהל בן אלפי שנים מאשר מתחרה עם מוצרים או שירותים שלא.

שימו לב לתתי קבוצות המילניום

משהו שכדאי לזכור גם כאשר אתה מתכוון לפנות למילניאלס: הם גוף מגוון של אנשים. אפילו יותר מצרכנים אחרים, Millennials מודעים לאופן שבו 'זהות' היא שיתופית וגם בנויה. זה נכון במיוחד מכיוון שמילניאלס מתנגדים לעולם המתאים לכל אחד.

בטווח הגילאים הרחב של 18 עד 34, הטעמים יהיו שונים. אז זה חשוב לזהות תת-קבוצות ומה מדבר על כל אחת מהן. התאמה אישית של החוויה שלהם ברשתות החברתיות תעזור לכם להתחבר. אם אתה מסוגל לדבר על הערכים ואורח החיים שלהם, המוצר או השירות שלך יהיו הרבה יותר אטרקטיביים.

אלפי שנים ומדיה חברתית

זה עשוי להפתיע אותך לדעת שמילניאלס אכן מבלים פחות זמן ברשתות החברתיות מאשר עמיתיהם הוותיקים יותר ב- Gen X (בגילאי 35-49 שנים). המדיה החברתית גוזלת 24% מזמני המילניום במדיה (כולל טלוויזיה, משחקים, מחשבים, סמארטפונים וטאבלטים).

פייסבוק פופולארית יותר בקרב אנשים שאינם בני Millennials וחלק מהמקורות אף טוענים כי Millennials נטשו את פייסבוק לפלטפורמות קטנות יותר ופחות מצמצמות כמו Snapchat. למרות זאת, ידידי הפרופסור בקולג ' ג'ד שיא לאחרונה ערך סקר של תלמידיו ושאל אותם: "אם היית צריך למחוק את כל האפליקציות למעט אחת מהטלפון הנייד שלך, מה זה יהיה?"

כולם בחרו בפייסבוק, בעיקר משום שזו האפליקציה היחידה בה הם יודעים שהם יכולים להגיע / ליצור קשר עם כל מי שהם מכירים כולל בני משפחה, משפחה מורחבת ומעגל חברים.

כיצד פייסבוק ואינסטגרם מתמקמים עבור קהל המילניום

על מנת להגיע למילניאלס, פייסבוק ואינסטגרם מתעדכנים כל הזמן בתכונות שנועדו למשוך ולשמור על מעורבות עם קהל זה לנוכח התחרות מאפליקציות אחרות כגון סנאפצ'אט.

גם פייסבוק וגם אינסטגרם מגדילים את המיקוד שלהם להצגה ולא לספר. אז בואו נסתכל כיצד תוכלו למנף את התכונות הללו למאמצי השיווק של קהל המילניום שלכם.

מס '1: העבר הודעות נעלמות כדי לשמור על התעניינות

בהתאם להעדפותיהם החווייתיות, מדיה שנעלמת פופולרית, במיוחד בקרב צעירי המילניום. הם אוהבים לדעת ששיתוף אינטימי במילים ובתמונות, כמו גם פוסטים מסתובבים, ייעלם לנצח.

האפליקציה הניידת של פייסבוק ואינסטגרם כוללים כעת את היכולת שתף תמונות וסרטונים ישירות עם חברים ספציפיים. הודעות אלה נעלמות 24 שעות לאחר הצפייה בהן עד פעמיים, בדומה ל- Snapchat.

ל גישה לתכונה זו, הנקרא ישיר, בפייסבוק או באינסטגרם, בפשטות הקש על סמל מטוס הנייר הקטן. לדוגמה, בפייסבוק, הסמל נמצא בפינה הימנית העליונה של עדכון החדשות הראשי שלך. (שים לב שתכונה זו זמינה כרגע רק לפרופילים אישיים.)

כשתקיש על הסמל ישיר, תחילה תראה רשימה של חברים שראו את תשובותיך ולהיפך. הקש על הכפתור הכחול הגדול בתחתית המסך אל צלם או בחר תמונה או סרטון תחילה, ואז בחר את החברים (ים) שאליהם ברצונך לשלוח את התקשורת.

פייסבוק באמת רוצה שמשתמשים ינצלו את הפיצ'ר הזה, שכן סמל המצלמה שמוצג בצילום המסך שלמעלה מאפשר לך לצלם תחילה תמונה או וידאו, להוסיף פילטרים ומדבקות ואז פרסם לסיפורים שלך ו / או להשתמש בתכונה ישירה כדי לשלוח לחברים ספציפיים באופן פרטי. ל גש למצלמה אפילו מהיר יותר, החלק ימינה תוך כדי התבוננות בעדכון החדשות שלך.

על המסך הזה אתה יכול הקש על סמל המצלמה לצד שם החבר ל להקליט ולשלוח עוד תמונה ישירה פרטית או וידאו.

לאחר מכן, בין אם אתה מצלם את התמונה / הווידאו באמצעות סמל המצלמה או מקיש על סמל הנייר ישיר של מטוס נייר, תוכל לעשות זאת התאם אישית את המדיה שלך על ידי הוספת פילטרים ומדבקות.

למרות שהדוגמה שלעיל אינה בדיוק מה שאתה מכנה "מסר שיווקי", זכור מנטרה שאני דוגל בה כבר למעלה מעשור, "כדי להצליח בחברה, אנחנו חייבים לחשוב ולהתנהג כמו חבר ראשון ומשווק שני.”

פרסום לסיפורים שלך ו / או שליחת מדיה לחברים ספציפיים באמצעות Direct יכול להיות דרך נהדרת לתמוך במודעות ראשית ולהוסיף תחושה אישית יותר לפוסטים שלך.

ברגע שאתה מרוצה מהתקשורת שלך, הקש על לחצן החץ הימני בתחתית. זה מעלה מסך שבו אתה יכול לבחור פרסם מדיה זו בכל אחד משלושת המקומות:

• הודעה = לקיר הפרופיל האישי שלך, שם התקשורת הופכת להיות פוסט קיר רגיל ולא נעלמת
• הסיפור שלך = גלוי בסיפור שלך בראש עדכון החדשות של כל אחד מחבריך למשך 24 שעות
• שלח ישירות = לחברים ספציפיים

מכיוון שהתכונות האלה עדיין חדשות מאוד, כמו שרוב המשתמשים מתעסקות איתן, גם אני מתנסה. לפעמים אני מפרסם על הקיר שלי, לפעמים לא.

להלן סרטון דוגמה מהנה שפרסמתי לקיר שלי, שם התלבשתי על פילטר וונדר וומן, רגע לפני שאני עולה לבמה בפסגת אומת השיווק השנתית של מרקטו.

באינסטגרם התהליך דומה מאוד לפייסבוק. הקש על הסמל ישיר בפינה השמאלית העליונה של המסך הראשי שלך. על המסך הבא, אתה ראה רשימת התראות כולל תשובות לסיפורים שלך, אזכורים בסיפורים והודעות ישירות. בדיוק כמו פייסבוק, השב לכל חבר / חסיד על ידי הקשה על סמל המצלמה ליד שם המשתמש.

ל צור ישיר אינסטגרם חדש, הקש על סמל '+' ואז בחר חברים ספציפיים (אנשים שאתה עוקב אחריהם) ו הקש על הלחצן הבא. לאחר מכן הקש על סמל המצלמה בפינה השמאלית התחתונה במסך ההודעה אל צלם את התמונה או הסרטון שלך ושלח.

כמו כן, בדומה ל- Snapchat, אם חברים מצלמים צילום מסך של ההודעה שלך, אינסטגרם תודיע לך.

בנה סיפורים נעלמים באינסטגרם ובפייסבוק

לאור ההצלחה של Instagram Stories בסוף השנה שעברה, פייסבוק הוסיפה תכונת Stories דומה מאוד המחקה את Snapchat, שם התוכן נעלם לאחר 24 שעות. באופן אישי, אני לא משוכנע שהתכונה של סיפורי פייסבוק נמצאת במקום הנכון, והיא שולטת בראש עדכון החדשות הראשי שלך. מעניין יהיה לצפות בקצב אימוץ המשתמשים לאורך זמן.

החששות שיש לך לגבי פרסום יתר פוחתים עם התכונה Stories. אתה מצלם במהלך היום עם התכונה ובונה את הסיפור שלך. בעוד 24 שעות לאחר הפרסום, הוא ייגמר מהפיד שלך.

ל להשתמש ב סיפורי אינסטגרם תכונה, הקש על סמל המצלמה בפינה השמאלית העליונה של מסך הבית. לחלופין, תוכלו במהירות השקת סיפורים באמצעות החלקה ימינה. (הערה: החלקה שמאלה במסך הבית של אינסטגרם תעביר אותך להודעות הישירות שלך.)

אגב, בכל פעם שאתה מצלם צילום מסך של כל תוכן באינסטגרם, הודעה כמו זו שלמטה תופיע ותודיע לך שתוכל לשתף את הפוסט עם החברים שלך.

בהמשך לתוכן הסיפור שלך באינסטגרם, הקש על כפתור המעגל בתחתית המסך אל לצלם תמונות, או הקש והחזק כדי ליצור סרטון. החלק שמאלה כדי להוסיף פילטרים לתמונה או לסרטון שלך, ו להוסיף מדבקות וטקסט כרצונך. ברגע שאתה מרוצה מהתקשורת שלך, הקש על החץ בצד ימין למטה אל הוסף אותו לסיפור שלך.

כמו Snapchat, זה לא קשור לצילום תמונות נהדרות. זה על שיתוף רגעים. זוכר איך התחלנו בפנייה של חוויות לקהל המילניום?

מס '2: הזרם וידאו חי כדי לשמור על נראות וגילוי

כמו פייסבוק לייב ופריסקופ של טוויטר, לאינסטגרם יש את היכולת לשתף סטרימינג בשידור חי כחלק מתכונת הסטוריז שלה. עם זאת, ההבדל העיקרי הוא בכך אינסטגרם וידאו בשידור חי הם ארעיים. העוקבים שלכם צריכים להתכוונן בזמן אמת כדי לתפוס את השידור שלכם, והזרם נעלם ברגע שתסיימו אותו.

מאז הופעת התכונה החיה בנובמבר אשתקד, אינסטגרם הוסיפה את היכולת שמור את שידורי הווידאו החי שלך. זה מאפשר לך הורד שידורים חיים לגליל המצלמה שלך ו תכלי תוכן הווידאו מחדש אם ברצונך.

ל התחל לשדר בשידור חי באינסטגרם, הקש על סמל המצלמה בפינה השמאלית העליונה של האפליקציה לנייד. לאחר מכן החלק את האפשרויות בתחתית ל בחר בשידור חי. כל העוקבים באינסטגרם שבחרו לקבל התראות Live (דחיפה) יהיו בין הראשונים להצטרף אליכם. בנוסף, הסרטון החי שלך יקבל מיקום מעולה בכרטיסיה הבית הסיפור העליון 'בועות', כפי שאני מכנה אותם!

אינסטגרם מעניקה גם מיקום מעולה לסרטונים בשידור חי בשידור חי בחלק העליון של החלק Explore (לשונית שנייה משמאל, עם זכוכית המגדלת). זה קטע נפלא ל קבל תחושה של סרטונים ושידורים חיים פופולריים עַכשָׁיו.

אם אחד מהחברים שלך משדר כרגע וידאו חי, תראה את "Live" מתחת לתמונת הפרופיל שלהם.

מס '3: החל מסנני מציאות רבודה על מסרים ראשוניים שמתקיימים

תכונות מציאות רבודה הפכו למיינסטרים יותר, הודות להכנסת מצלמה בתוך האפליקציה בפייסבוק, במסנג'ר, ועכשיו באינסטגרם. המצלמה בכל אחת משלוש האפליקציות הללו מאפשרת לך הוסף תכונות מציאות רבודה כמו פילטרים אינטראקטיביים, מסיכות סלפי, כיתובים ומדבקות.

זכרו, בפייסבוק ובאינסטגרם סיפורים וישירים, כמו גם יום המסנג'ר, התמונות והסרטונים שפורסמת / משותפת יימשכו 24 שעות בלבד. וכפי שהוזכר לעיל, סרטוני אינסטגרם לייב נעלמים ברגע שתסיים את השידור. לעומת זאת, תמונות וסרטונים שנשלחים לחברים באמצעות Messenger לא נעלמים.

בנוסף, הדבר המגניב במסנני הפנים החדשים של אינסטגרם הוא שאתה יכול השתמש במסכות בשילוב עם תכונות אחרות של מצלמות אינסטגרם, כמו Boomerang או Rewind (רשומות וידיאו לאחור).

מארק צוקרברג הודיע ​​על תכונה חדשה למדי עם סרטון הדגמה בפרופיל הפייסבוק שלו. המסנן המצחיק הזה שסימן הדגים הוא קודן חנון, עם משקפיים מוקלטים וקוד מסתחרר מעל לראש כשאתה פותח את הפה!

מכיוון שהמצלמה בכל שלוש האפליקציות (פייסבוק, מסנג'ר ואינסטגרם) מעניקה לעצמה יצירתיות אינסופית וויז'ואל מושך את העין, אתה יכול אינטראקציה עם חבריך ועוקביך בדרכים קלילות חדשות פשוט כדי לשמור על מודעות ראשית.

בכל פעם שאתה משתמש באפליקציית המצלמה בפייסבוק, באינסטגרם או במסנג'ר, אתה יכול גם לבחור לעשות זאת שמור את התמונה או הווידאו שלך בגליל המצלמה של הטלפון שלך, במקום לפרסם אותו או בנוסף. אני אוהב לעשות את זה מעת לעת ולקבל יותר 'קילומטראז' מתוכן מהנה, מפרסם בפומבי על הקיר שלי.

לדוגמא, אני בודק את מסנני הפנים של מצלמת סיפורי פייסבוק מעת לעת ולאחרונה נהנתי מכמה חדשים: הרמת משקולות ומראה 'גנגסטר'. לקחתי כמה סרטונים, שמרתי אותם ו פורסם לפרופיל שלי קִיר.

תלתלי הדו-כיווני המזויפים וסרטוני הגנגסטר קיבלו יותר מ -2,500 צפיות משולבות בווידאו, ועוד תגובות מהנות מהקהילה שלי. זה לא מספר צפיות ענק בהשוואה לדף העסקי שלי, אבל זה הרבה יותר מאשר אם הייתי מפרסם רק לסיפורים שלי (חברים בלבד).

אני אוהב להיות מטופש לפעמים, לשמור על זה קליל ומהנה. אבל לא כל כך קליל שאנשים לא לוקחים את התוכן העסקי שלי ברצינות! אם אתה יכול ליצור אלמנט של חינוך + בידור = 'edutainment' הקהל שלך נשאר מעורב יותר.

אתה יכול גם משודר באמצעות פייסבוק לייב עם מסכות, פילטרים ומדבקות בזמן אמת. רַק הקש על סמל שרביט הקסמים בפינה השמאלית העליונה ל לחשוף את אפשרויות האפקטים המיוחדים. אתה יכול הגדר את האפקטים המיוחדים האלה תחילה ואז לך תחיה. או לשנות בזמן השידור. (אני אוהב את פילטר הפופ כדי להפוך צבעים לעזים יותר!)

מס '4: נצל את כרטיסיית המשרות של פייסבוק כדי למשוך כישרון של אלפי שנים

באמצעות פייסבוק תוכל לפנות לקהל המילניום שלך כעובדים פוטנציאליים. בעוד לינקדאין נתפסת לעתים קרובות כפלטפורמת המדיה החברתית עבור ציידים בעבודה, רק 13% ממילני השנה נמצאים בלינקדאין. בניגוד, 41% ממילניום משתמשים בפייסבוק מדי יום. אז זה הגיוני לפרסם משרות בפלטפורמה בה מבלים Millennials.

כדי ליצור מודעת דרושים לקהל המילניום שלך, ראשית ודא שיש לך את הכרטיסייה Jobs. עבור לדף שלך בשולחן העבודה, לחץ על הגדרות, לאחר מכן ערוך דף ואז הוסף כרטיסייה. בחר משרות. (אם אינך רואה ב- Jobs אפשרות, ייתכן שתצטרך לבחור סוג אחר של תבנית.) בעודך שם, תוכל לבחור לסדר מחדש את הכרטיסיות שלך ולמקם את Jobs במקום הראשון, אם תרצה בכך. (או שתוכל לחזור אחר כך לעשות את הצעד הזה).

הַבָּא, חזור לקיר הראשי שלך ותראה מאיפה להתחיל למלא את הטופס. לחץ על הלחצן הירוק פרסם הודעת משרה.

מלא את כל המידע הרלוונטי, כלול תמונה רלוונטית, והזן שאלות נוספות לפי הצורך. לחץ על הלחצן פרסם הודעה משרה ותפקיד העבודה שלך יופיע על קיר העמוד שלך.

אתה יכול להצמיד את ההודעה ו / או הוסף תקציב באמצעות כפתור Boost או במנהל המודעות להגברת הראות. למעשה, אני ממליץ בחום לקדם את משרת המשרה שלך עם תקציב מועט אפילו, שכן אז תוכל להגיע לדמוגרפיה הספציפית שאתה רוצה למשוך כדי להגיש מועמדות למשרה.

לאחר פרסום התפקיד שלך, המשימה שלך תופיע גם תחת משרות בכרטיסיות משמאל לדף שלך כדי לאתר בקלות.

שים לב שצילום המסך שלמעלה הוא רק פרסום משרות מדומה! התנסיתי בשדות והוספתי סלפי מהנה של גיא קוואסאקי ואני בעולם השיווק האחרון של מדיה חברתית 2017.

סיכום

היותך מאמץ מוקדם לתכונות החדשות של פייסבוק, אינסטגרם ומסנג'ר יכול באמת לעזור לך ולעסק שלך להתבלט עם קהל המילניום.

אם אתה באופן טבעי לא מאמץ מוקדם, פשוט התעדכן לגבי התכונות החדשות האלה. אל תהיה המום! הם מיועדים לשימוש ב- Millennials, ולא בהכרח לכל המשווקים.

אחד האתגרים של התכונות החדשות הללו הוא שילובם בשיווק שלך ברשתות החברתיות באופן שמרגיש אותנטי למותג שלך. פשוט להעמיד פנים שמדובר במילניום זו לא הגישה הנכונה למשוך את הקהל הזה, ועלול להדוף דווקא את האנשים שאליהם אתה רוצה להגיע. השתמש בהם בצורה מתחשבת, מכוונת.

כמו כן, יתכן שתכונות אלה אינן הדרך המתאימה למותג שלך או של הלקוח שלך. שקול תת קבוצות של קהל המילניום הזה שעשויות להיות קהל טוב יותר לשיווק שלך מאשר Millennials בכללותו.

מה אתה חושב? האם תנסה את התכונות האלה בפייסבוק ובאינסטגרם כדי לעזור לך למשוך קהל בן אלף שנים כלקוחות ועובדים פוטנציאליים? איך תגרום לתכונות האלה לעבוד בשבילך, תוך שמירה על שלמות המותג והסגנון העסקי שלך? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.