כיצד להשתמש ב- Pinterest Analytics לבניית אישיות של קונים: בוחן מדיה חברתית

רוצה יותר תובנות לגבי העוקבים שלך ב- Pinterest?

תוהה איזה תוכן והודעות יאהבו את מעריצי Pinterest שלך?

כשיש לך פרסונות מדויקות, אתה יכול להגיש סיכות מקודמות לאנשים הסבירים ביותר לעסוק בהם וללחוץ עליהם.

במאמר זה תעשה זאת גלה כיצד להשתמש ב- Pinterest Analytics ליצירת פרסונות של קונים.

מס '1: מדוע אתה זקוק לפרסונות של קונה

פרסונות של קונה הם אחד הכלים הטובים ביותר להבנה ולחיבור עם נישות הקהל. אף על פי שהדמויות הן בדיוניות, הדמויות כל כך בולטות עם פרטים נרחבים שהן יכולות להיות אמיתיות.

אתה יכול צור מספר אישיות של קונים כדי לייצג את השימוש בנישות שונות של הקהל שלך ולהתייחס למוצר ולמותג שלך. הם יעזרו לך ליצור הודעות ממוקדות יותר שיעודד את הקהל שלך ויגדיל את ההצלחה של מסעות הפרסום שלך.

זכור כי אישיות הקונה היא היעילה ביותר כאשר אתה לפתח או להתאים אותם לכל אחת מפלטפורמות המדיה החברתית שלך. כל קהל יהיה שונה ואיך שהוא מתקשר עם התוכן שלך (וסוגי התוכן שהוא מחפש) עשוי להשתנות גם כן.

הרוב המכריע של משתמשי Pinterest, למשל, הן נשים. זה שונה מפלטפורמות אחרות וכמעט בוודאות ישפיע על אישיות הרוכשים שלך ב- Pinterest.

מס '2: בנה פרסונה לקונה בעזרת Pinterest Analytics

Pinterest Analytics יש את המידע הדרוש לך כדי ליצור פרסונות של קונים. כל עוד אתה הוסב לפרופיל עסקי, אתה יכול גש לניתוחים שלךמהפינה השמאלית העליונה של סרגל הניווט.

פעם בקטע Analytics, נווט לניתוח הקהל שלך. לחץ על הקישור עודליד אנשים שאתה מגיע אליהם.

גלול מטה בכרטיסייה הראשונה בניתוח הקהל שלך ל ראה מידע דמוגרפי בסיסי. נתונים אלה כוללים את המדינות והערים בהן חסידיך מתגוררים, השפות בהן הם מדברים ומגדרם. מידע זה הוא המחצית הראשונה של משוואת אישיות הקונה.

לאחר שבחנתם את הדמוגרפיה, נווט לתחומי העניין של העוקבים שלך. לחץ על הכרטיסייה תחומי עניין תחת אנשים שאתה מגיע אליהם כדי לקבל מידע זה.

כאן תוכלו למצוא תחומי עניין משותפים שרבים מחברי הקהל שלכם חולקים. זה לרוב מגוון יותר מאשר רק שיש לך אינטרס משותף. שֶׁלְךָ עוקבים ולקוחות Pinterest לא כולם ישתלבו בצורה מסודרת בתיבה אחת. ככל הנראה יהיו אינטרסים משותפים חופפים, ותוכל להשתמש בהם בכדי לבשר את האינטרסים של הקונים.

בואו נגיד למשל שאתם מנהלים מכון כושר המציע שיעורי כושר מסוגים שונים. אתה מבחין כי תחומי העניין המשותפים של הקהל שלך כוללים בגדי נשים, תכנים בחזרה לבית הספר, אכילה בריאה, קמפינג, אופנת גברים וגינון.

עַכשָׁיו שלב את המידע הדמוגרפי עם מה שאתה יודע על תחומי העניין של הקהל שלך ל התחל ליצור פרסונות של קונים.

אם אתה עומד בדוגמה של חדר הכושר והמידע שיש לך, הקהל שלך הוא בעיקר עיר-מרכזי, דובר אנגלית ונשי; זה מבוסס על עובדות. עכשיו יש לך את הבסיס של אישיות הקונה שלך: היא גרה באטלנטה, מדברת אנגלית (אולי עם מבטא דרומי) ומזדהה כנקבה. בואו נקרא לה סאלי.

הַבָּא, לפרש את נתוני האינטרסים כדי ליצור אישיות בשרנית. אתם תבחרו להאמין שהעניין ההיפותטי של סאלי באופנות גברים ונשים כאחד מצביע על העובדה שהיא התחתנה וקנתה בגדים לשניים.

העניין שלה ב"חזרה לבית הספר "הוא אינדיקטור כבד שיש לה ילדים. אולי הם צעירים יותר (גיל היסודי) ונשארים בבית במהלך הקיץ, והיא לא יכולה לחכות לדחייה שלה כדי שתחזור לאימונים הקבועים שלה. היא אוהבת לחיות בעיר, אבל גם אוהבת את הטבע בחוץ, ומוצאת זמן לגנן ולקחת את משפחתה כשהיא יכולה.

סאלי הפכה לסופר-אמא סאלי, ועכשיו אתה יכול לראות בה אדם שישתלב בקהל היעד שלך. כשאתה יוצר תוכן ממוקד עבור סאלי, כדאי לך לפרסם את מותג הבגדים של מכון הכושר שלך כי היא אוהבת אופנת נשים. אתה יכול גם לשלוח לה תכנים כמו "10 תרגילים מהירים שתוכל לעשות במצוקת זמן", מכיוון שאמהות עסוקות זקוקות ליותר זמן.

אתה יכול להראות לה "6 מתכונים בריאים שכל המשפחה תאכל" ו" 9 סיבות שאתה צריך להתאמן בחוץ " (כולם שולחים אותה חזרה לאתר שלך כדי להירשם לחוגים הזמינים לזמנים בהם הילדים נמצאים בית ספר). זכור כי אינך צריך להשתמש בכל האינטרסים שבכל אישיות; הפרסונות שלך יהיו חזקות יותר אם לא.

אתה יכול עכשיו ליצור ולמקד לתוכן שהקטע הזה של הקהל שלך עשוי למצוא ערך רב. השלב הבא הוא לוודא שהקהל הנכון רואה זאת.

# 3: השתמש בפרסונה של הקונה שלך בעזרת סיכות מקודמות

אתה יכול ליצור פוסטים הבנויים מאישיות קונה ולהשתמש בהם כסיכות רגילות. (שקול לקבץ אותם לעניין לוחות עם הפרסונות האלה.) עם זאת, תוכל להפיק את המרב מאישיות הקונה שלך סיכות מקודמות.

כדי להשתמש באישיות הקונה שלך כדי להשפיע, זה מסתכם במיקוד. יצרת תוכן עבור נישה מאוד ספציפית בקהל שלך, אז אתה רוצה לוודא שהתוכן שלך יגיע אליהם. ל גישה לסיכות מקודמות, לחץ על הכרטיסייה מודעות בפינה השמאלית העליונה של סרגל הניווט בדף הבית.

לאחר מכן בחר את סוג הקמפיין אתה רוצה לרוץ. ברגע שאתה עושה את זה, שם לקמפיין, בחר מתי תרצה שיפעל (תאריכים ספציפיים יועילו לכם), וכן הגדר את התקציב שלך.

לאחר מכן בחר סיכה. בחר סיכה שנוצרה סביב אישיות הקונה הספציפית שלך. במקרה זה, אתם הולכים עם פיצת תרד בריאה ומשפחתית שילדי הסופר-אמא סאלי יאהבו.

צריך להיות מותאם לכל הקשור בקמפיין הזה כדי לפנות לאמא-על סאלי. זה כולל את התיאור, שבו ניתן להזכיר, "להערים על ילדיכם לאכול ירקות", "ארוחות ערב מושלמות של שבועי" או "מהיר וקל להכנה".

אתה יכול ליצור קהלים ב- Pinterest שעובדים כמו הקהלים המותאמים אישית של פייסבוק. בדוגמה זו, עם זאת, אתה מתמקד בתנועה קרה אך ורק על דמוגרפיה ותחומי עניין כדי להגדיל את החשיפה שלך.

המיקוד יסתכם בתחומי העניין ומילות המפתח. בחר את תחומי העניין הרלוונטיים ביותר שבהם השתמשת ליצירת הפרסונה שלך אמא-על סאלי. (אתה יכול כנראה לא לכלול אופנת גברים למשל, אלא אם כן זה רלוונטי).

בקטע מילות מפתח, הוסף מילות מפתח המתארות את הסיכה שלך ("מתכוני תרד") וזה רלוונטי גם לאישיות הקונה שלך וגם לסיכה ("מתכוני גן לילדים").

סוף כל סוף, להוסיף את המידע הדמוגרפי. במקרה זה, תוכל לשמור את המיקומים מוגדרים לכל המיקומים בארה"ב. הדבר היחיד שתרצה לבחור (לפרסונה זו) הוא למקד נשים.

לאחר שתסיים עם מיקוד דמוגרפי, אתה מוכן לעשות זאת הפעל את המודעה שלך.

מחשבות אחרונות

אישיות של קונים עוזרת לך להבין פלחים מהקהל שלך ולספק להם תוכן רלוונטי וממוקד. Pinterest Analytics יכול לעזור לכם ליצור אישיות של קונים בשרניים ספציפיים לעוקבים שלכם ב- Pinterest.

חשוב ליצור (או לפחות להתאים אישית) אישיות של קונים לכל פלטפורמת מדיה חברתית בה אתה נמצא. זה נכון במיוחד עבור Pinterest, שמאפשר הפצה של תוכן ממוקד והוא סוג אחר של פלטפורמה (תוך התמקדות באוצרות תוכן כללית במקום ברעיון אישי שיתוף).

מה אתה חושב? השתמשת בניתוח הקהל של Pinterest לבניית פרסונות של קונים? איך השתמשת בהם? שתף את המחשבות, הידע והניסיון שלך בתגובות למטה!