אינפוגרפיקה: כל מה שצריך לדעת: בוחן מדיה חברתית

האם אתה מוכן להשתמש באינפוגרפיקה בשיווק שלך ברשתות חברתיות?

אתה יודע איך להתחיל?

יצירת אינפוגרפיקה נעשית קלה יותר. כאשר אתה ממחיש מושג עם תמונות, סביר להניח שתמצא בליטה בנראות ברשתות החברתיות.

במאמר זה תוכלו גלה כיצד ליצור ולקדם אינפוגרפיות בכדי להציב את התוכן שלך בחזית ובמרכז.

מדוע אינפוגרפיקה?

שיווק אינפוגרפי מציע פוטנציאל עצום להגדלת הקהל, ליצור מעורבות, להרוויח קישורים, שיפור ההכרה במותג ושיפור הדירוג של גוגל.

נשמע די טוב, נכון? אם אתה מעוניין ללמוד כיצד למקסם באופן מלא את היתרונות של שיווק אינפוגרפי, המדריך הזה הוא בשבילך.

המודל הנפוץ ביותר של שיווק אינפוגרפי הוא זה: מחקר. לִיצוֹר. לְשַׁבֵּץ. לְקַווֹת. רוב האנשים מוצאים את הנתונים, מוסרים את כל התוצאות למעצב, מטמיעים את המוצר המוגמר באתר שלהם ומקווים שאחרים יאספו אותם וישתפו אותם עם הקהל שלהם.

להלן אני מראה כיצד אתה יכול שפר וייעל את המודל הזה, כך שלא תשאיר שום דבר במקרה.

מס '1: קבע את תחומי העניין של הקהל

אם אתם מחפשים ליצור אינפוגרפיקה עם חשיבה של קהלים, "וואו, זה כל כך מגניב! אני חייב לשתף את זה! ”, אתה צריך

לעורר רגשות עזים. אז לפני שאנחנו בכלל מתחילים, אני אבקש ממך שתעשה לי טובה. צא מהקופסה. עכשיו. אתה לא יכול להיות בתיבה וליצור אינפוגרפיקה מוצלחת.

אם אתה חושב שהתעשייה שלך יבשה או משעממת מכדי שתתאים לאינפוגרפיקה, אתה עדיין בארגז. תמיד יש משהו מגניב להתגלות, ליצור ולשתף - אתה רק צריך להסתכל, להתאים ולכוון.

הנישה והמוצרים שלך חשובים במידה מסוימת, אך במקרים רבים אינך זקוק לאינפוגרפיקה שלך כדי לעסוק בעסק שלך - אתה רק צריך שזה יעניין מאוד את הקהל שלך.

ל דע למה שהקהל שלך משתוקקאתה צריך להיכנס לראש שלהם. בניית פרסונות שיווקיות עושה דרך ארוכה לעזור לך ליצור תוכן ממוקד לתחומי העניין שלהם.

נניח שהחברה שלך מוכרת מערכות טלפון עסקיות. מי הם הקונים הפוטנציאליים שלך? בהתבסס על אישיות שיווקית, גילית שהם בעלי עסקים, מנהלי תקשורת ראשיים ומנהלי IT. אותם אנשים מתעניינים בפיתוח עסקי, צמיחה כלכלית ואסטרטגיות שיווק. הם כנראה קוראים כתבי עת כמו פורבס ו זמנים כלכליים ולמדו מקצועות כמו כלכלה או עסקים.

אתה יכול להתאים ולהפנות תחומי עניין אלה ליצירת אינפוגרפיקה המציגה סטטיסטיקה על פיתוח עסקי וצמיחה באופן כללי, אך אינו מזכיר את החברה שלך באופן ספציפי. התוצאה היא אינפוגרפיקה שימושית ומעניינת שהקהל שלך יכול לחלוק בכל הלוח מכיוון שהיא חלה על הרשת שלהם גורם להם להראות כמו מומחה.

מס '2: מצא נושא רוצח

עם התכונות הבסיסיות של הקהל שלך בראש, אתה יכול השתמש בכלים כמו BuzzSumo, חיפוש בגוגל, חדשות גוגל וטופסי כדי למצוא רעיונות לנושא לעורר את הרעיון הכללי שלך. הקלד את מילות המפתח שלך (למשל, תחומי העניין או התכונות של הקהל שלך) כדי לראות את המאמרים המשותפים ביותר באינטרנט הקשורים למונחים אלה - ששת החודשים האחרונים צריכים להיות רבים.

כאשר אתה מצא כמה נושאים רלוונטייםלחץ על האתרים ותסתובב - מלא את דעתך ברעיונות ותן להם לאט לעצב את עצמם למושגי נושא אינפוגרפיים שונים.

סיעור מוחות של נושאים שונים וצמצם אותם לאחד או שניים. תוכל לראות איזה מהם מתאים ביותר כשאתה מארגן את הנתונים שלך (נדון בהמשך). כשיש לך נושא חזק, הרבה יותר קל לבחור אילו נתונים לשמור ואילו נתונים לעלות.

מס '3: לזקק ולארגן את הנתונים הטובים ביותר

כמו בשלב הרעיוני, תצטרך לפגוע במדרכה הווירטואלית ולחקור את הנושא שלך ביסודיות. חפש נתונים וסטטיסטיקה התומכים בנושא שלך, אך אינם זמינים לכולם. חפש קובצי PDF, מצגות PowerPoint ומקורות נתונים אחרים.

שימוש במפעילי חיפוש ספציפיים בגוגל יכול להניב תוצאות מצוינות. הנה כמה שניסיתי:

• אתר: סטטיסטיקה של סטארט-אפים של slideshare.net
• סוג הקובץ: סטטיסטיקה של חברות סטארט-אפ
• intitle סטארט-אפים: סטטיסטיקה

סנן את התוצאות לפי תאריך ומסד נתונים (למשל, תמונות, חדשות, קטעי וידאו) כדי למצוא נתונים שעשויים להסתתר בפינות פחות נסיעות באינטרנט..

לאחר שתסיים את המחקר ויש לך המון מידע שימושי, התחל לארגן את הנתונים.

משווקים רבים מנסים לכלול כל נתון שהם מוצאים ולעתים קרובות מגיעים לאינפוגרפיקה כבדת טקסטים וסוחפת. יש לזכור שאנשים עסוקים ובעיקר רק בסריקת תוכן. הקריאות תגרום או תשבר את האינפוגרפיקה שלך.

הימנע מעומס מידע על ידי הערכת הנתונים שלך באופן אובייקטיבי. האם זה חלק בלתי נפרד מהסיפור שלך? אם אתה לא בטוח, הוציא את זה.

# 4: שתף הזמנת עבודה יצירתית ברורה

כאשר החלטתם על הנושא הסופי ועל הכיוון, רשום סדר עבודה יצירתי ברור המפרט את הנושא החזותי (כלול דוגמאות במידת הצורך).

הזמנות העבודה היצירתיות שלי כלול קודי צבע כדי להראות מה צריך להיות טקסט ומה צריך להיות חזותי. המעצב יכול לומר במבט חטוף כיצד להעביר מידע ספציפי.

הדוגמה שלהלן היא הזמנת עבודה חלקית עם צבע מקודם עבור אינפוגרפיקה הקשורה לצמיחת חברות סטארט-אפ ועסקים חדשים. סיפקתי נתונים וביקשתי להציג אותם בנושא המבוסס על תוכנית הטלוויזיה טנק כריש. בחרתי בנושא כי הנחת היסוד של טנק כריש הוא שיזמים מלאי תקווה שוקעים או שוחים, וסטארטאפים מתמודדים עם אתגרים דומים.

* כל טקסט מודגש ב ירוקהוא טקסט שאנחנו רוצים לראות אותו כלול באינפוגרפיקה. טֶקסט מודגש ב חום צריך להיות חזותי. השאר הוא רק כיוון לעיצוב או לתמונות.

קטע מבוא:

• במהלך חמש עונות של טנק כריש, היו93 פרקים, 377 מגרשים ו- 186 מבצעים.
• נכון לשנת 2013, הכרישים הציעו להשקיע מעל 20,044,000 דולר 109 חברות.
• עם זאת, רק 1/3 מהעסקאות שנעשו בתוכנית ממש נסגרות!
• לאחר ביצוע העסקאות, היזמים וחברותיהם עוברים תהליך אימות של הכרישים לאורך חודשים.
• לדברי דיימונד ג'ון, "רק כ -20% מהעסקאות נסגרות לאחר ביצוע בדיקת נאותות."
• מדוע שיעור כה נמוך?
• מאז 2012, רק 1 מכל 17 מיזמים אי פעם רווח.
• הכרישים קשוחים - אבל העולם האמיתי של הון סיכון ויזמות קשה עוד יותר!

באמצעות ההוראות הברורות הללו, המעצב ייצר זאת:

בקש מהמעצב שלך ליצור תמונה ממוזערת של האינפוגרפיקה ולתת לך את קובץ Illustrator הסופי. תצטרך את שניהם כשתתחיל בשלב הקידום.

מס '5: פרסם וקדם את האינפוגרפיקה

בתחילת מאמר זה אמרתי שאנשים חוקרים, יוצרים, מטמיעים ומקווים. זה המקום בו אתה מחליף לְקַווֹת עם לקדם כדי להבטיח שהאינפוגרפיקה שלך נאספת ומשותפת על ידי אחרים.

להלן אשתף כיצד תוכלו השתמש במדיה החברתית ובהגשת הבלוגים כדי להוציא את המילה. תגלה גם כיצד פשוט אריזה מחדש של התוכן שלך יכולה ליצור סוגים שונים של קישורים.

כתוב מאמרים תומכים

המסע לגילוי צריך להתחיל איפשהו והמקום הסביר ביותר הוא האתר שלך.

כתוב מאמרים נלווים לתמיכה באינפוגרפיקה שלך ופרסם אותם (ואת האינפוגרפיקה) באתר שלך יחד עם קוד ההטמעה. כשאחרים מוצאים את האינפוגרפיקה שלך, הם יכולים לתפוס את קוד ההטבעה ולשתף אותו באתרים שלהם.

המאמרים שלך צריכים לכסות לעומק היבטים ספציפיים של האינפוגרפיקה. המפתח כאן הוא ל הימנע מלהעלות מחדש את מה שנמצא באינפוגרפיקה. כתוב משהו משלים ובעל ערך כדי שאנשים ישתתפו יותר.

אחת הסיבות העיקריות לכך שמשווקים משתמשים באינפוגרפיקה היא להחזיר קישורים לאתרים שלהם. כשאתה שולח היכרות מותאמת אישית לרשימות המגרש שלך (נדון בהמשך), ספר להם על האינפוגרפיקה שלך כמו גם על המאמרים הנלווים שלך. הגיוני שכל מי שכותב על האינפוגרפיקה שלך יתייחס ויקשר למאמר שלך בגוף הטקסט שלהם.

לאחר פרסום, שתף את התוכן שלך ואת האינפוגרפיקה בפרופילים החברתיים שלך כרגיל. תוכל להשיג עוד קילומטראז 'על ידי שימוש בסטטיסטיקה האינפוגרפית שלך בסדרת קטעי טוויטר.

הגש למקומות שאוהבים אינפוגרפיקה

כאשר התמונה שלך מוכנה, אחד הצעדים הראשונים שלך הוא לבצע שלח אותו לאתרים שמקבלים אינפוגרפיקה. המועדף עלי הוא Visual.ly. Visual.ly מקבל את הכדור מתגלגל ויכול ליצור גל של נראות. קלטתי אינפוגרפיקה על ידי אתרי חדשות גדולים בתעשייה פשוט על ידי הגשתם לשם.

אתה יכול גם מצא קהילות ואתרים של Google המוקדשות לשיתוף אינפוגרפיקה, כמו אינפוגרפיקה פלוס ו עולם המידע הדיגיטלי. זווית נוספת היא ל להגיע לאנשים שמנהלים לוחות אינפוגרפיקה ב- Pinterest, מכיוון שאלה יכולים גם ליצור טונות של תכנות מחדש ותנועה לאתר.

מקדם את הקהל שלך באמצעות מודעות חברתיות

פייסבוק היא אחת הדרכים הבטוחות ביותר לקדם את האינפוגרפיקה הממותגת שלך לקהל שלך. עם שלה מיקוד מודעות מתקדם, אתה לא יכול לפספס!

באמצעות מודעות שמטרתן קליקים לאתר אתה יכול ליצור פוסטים אפלים עם קטע מידע על האינפוגרפיקה שלך הכוללת תמונה ממוזערת. פוסטים כהים מאפשרים לך לפרסם מודעות רבות ככל שתרצה מבלי שיופיעו בדף הפייסבוק שלך.

טוויטר, להיתקל, רדיט ו מוחין יש גם אפשרויות קידום. האפקטיביות שלהם משתנה בהתאם לנושא האינפוגרפיקה שלך ואיפה ואיך אתה מפרסם. ב- Reddit, למשל, אתה צריך למצוא subreddit רלוונטי לפרסם בו כדי ליצור באז.

ב- Outbrain וב- StumbleUpon, נושאי המיינסטרים הפופולריים מצליחים היטב - כותרות בסגנון BuzzFeed תופסות עניין רב.

טוויטר יכול להיות ממוקד יותר על סמך מילות מפתח והאשטגים, אך התנועה נוטה להיות יקרה יותר. אם יש לך תקציב גדול, השתמש בכל השיטות הללו. אחרת, התחל במודעות פייסבוק ועבר בדרכך ברשימה.

שותף עם בלוגרים

הסרת בלוגים מצליחה מתחילה ברשימת צלילים טובה. מצא ו פנה לאנשים ששיתפו אינפוגרפיקה בנושאים דומים בעבר, שכן הם הסיכויים הגבוהים ביותר לשתף אתכם אם פשוט תספרו להם על כך.

דרך קלה למצוא בלוגרים תואמים היא גוגל [מילת המפתח שלך] + אינפוגרפיקה. להלן מספר מפעילי חיפוש שתוכל לנסות:

• "מילת מפתח 1 מילת מפתח 2" + אינפוגרפיקה
• intitle: אינפוגרפיקה + מילת מפתח 1 מילת מפתח 2
• allinanchor: אינפוגרפיקה + מילת מפתח 1 מילת מפתח 2

אולי תרצה שקול להשתמש במסנן התאריכים של גוגל כדי למצוא אתרים ששיתפו לאחרונה אינפוגרפיות אלה.

מניות מהנדס הפוך לבניית רשימת המגרשים שלך

כדי להרחיב את רשימת המגרשים שלך, תוכל לבצע הנדסה לאחור של מניות באתרים פופולריים כדי למצוא שותפים פוטנציאליים. Visual.ly ו- Google Images מושלמים לטקטיקה זו.

Visual.ly הוא לא רק מקום נהדר לקדם אינפוגרפיקה משלך, זו גם דרך נהדרת למצוא אותם. מדוע זה יהיה חשוב? כשאתה מוצא אינפוגרפיקה דומה לשלך, אתה יכול לעשות חיפוש של קישור לאחור כדי לגלות מי שיתף אותם ולשאול אם הם גם ישתפו את שלך.

לדוגמא, אם אתם מחפשים אינפוגרפיקה לגבי השימוש ב- Google+, עבור אל גוגל ואתר החיפוש: visual.ly + google plus.

בקר בכל אחד מהדפים בתוצאות וחפש את כתובת האתר של המקור. לדוגמא, דף זה ב- Visual.ly: http://visual.ly/how-increase-your-google-engagement-281 קישורים לדף זה ב- Quicksprout: http://www.quicksprout.com/2014/02/14/how-to-increase-your-google-engagement-by-281/.

לך ל אהרפס והדבק את הקישור השני (Quicksprout) בתיבה ל- בצע חיפוש קישור אחורי ספציפי לדף. התוצאות ייראו בערך כך:

הַבָּא, למיין את הקישורים האחוריים או את הדומיינים המפנים לפי ahrefs DomainRank ואתה באופן מיידי יש מאות אתרים ממוקדים אליהם אתה יכול להתמקד.

תוכל גם להיות בהצלחה למצוא שותפים פוטנציאליים לשיתוף באמצעות תמונות Google. זה אולי נראה לא אינטואיטיבי, אך כדי ששיטת תמונות Google תפעל, עליך למצוא תחילה אינפוגרפיות פופולריות ב- Visual.ly. אז עבור אל Visual.ly וחפש אינפוגרפיקה "פופולרית".

בקר בדף האינפוגרפיקה, זיהוי המקור והעתקת כתובת האתר. לאחר מכן עבור אל Google והדבק את כתובת האתר של התמונה בתיבת החיפוש וסנן לפי תמונות.

בתוצאות, בדקו כמה פעמים שותפה תמונה. הוסף את האתרים עם הכי הרבה שיתופים לרשימת המגרשים שלך. בתמונה למעלה מצאתי אינפוגרפיקה ששותפה 440 פעמים, כולל באתר BBC אמריקה. אתר המקור הזה בהחלט עולה לרשימת המגרשים.

# 6: אריזה מחדש ליצירת סוגים שונים של קישורים

יצאת למסע עד עכשיו, אבל עדיין לא סיימת! מכיוון שיש לך את קובץ Illustrator מהמעצב שלך ואת הזמנת העבודה הכתובה עם הטקסט בגרסת התמונה שלך, תוכל להתחיל לארוז מחדש את האינפוגרפיקה שלך כסרטון אנימציה, מצגת או ספר אלקטרוני.

אנימטור טוב יכול לקחת את קובץ Illustrator שלך צור גרסת אנימציה של האינפוגרפיקה שלך שתוכלו אז להגיש לאתרי שיווק וידאו כדי ליצור יותר קישורים ונראות.

מצגות קלות מספיק להכנה. קח את הנקודות החשובות ביותר שלך, תפס את האיורים שלך ושחרר אותם ל- PowerPoint. לאחר מכן העלה את המצגת שלך ל- SlideShare.net ואתרים אחרים שמקבלים מצגות.

סוף כל סוף, קח את המצגת שלך, הרחב עליה עם טקסט מהמחקר שלך, הוסף כמה איורים מהאינפוגרפיקה שלך וואלה! אתה יש ספר אלקטרוני אתה יכול להשתמש כניוזלטר או קישור לדוא"ל.

מס '7: מדוד ומעקב

כדי לבדוק אם השיווק האינפוגרפי שלך יעיל, חשוב לעקוב אחר מדדי ביצוע מפתח (KPI). חלק מה- KPI הנפוצים ביותר הם אינטראקציות חברתיות בסיסיות (ציוצים מחדש, סימוני 1+, לייקים), קישורים ותנועה חזרה למאמר האינפוגרפי שלך, דירוגים אורגניים של גוגל ואזכורים.

לרשותכם מספר כלים עקוב אחר מעורבות חברתית. ShareTally אומר לך כמה פעמים דף שותף חברתית; אפליקציית Tailwind עוקב אחר מספר הפעמים שהאינפוגרפיקה שלך הוחזרה ב- Pinterest; ו TrueSocialMetrics יכול להראות לך מי עסק בתוכן שלך, כמו גם נתונים סטטיסטיים כלליים אחרים.

כלים אחרים כוללים Mention.com, העוקב אחר אזכורים של האינפוגרפיקה שלך. מוז עוקב אחר סמכות תחום, קישורים שנבנו, דירוג שינויים וכו '. תוכל למצוא הרבה נתונים בכרטיסייה החברתית של Google Analytics, ופעילות Data Hub מראה לך מי שיתף את התוכן שלך חברתית.

לא משנה באילו KPI או כלים אתה משתמש, המפתח הוא עקוב אחר הנתונים באופן עקבי כדי לקבוע אם ההשקעה שלך בשיווק אינפוגרפי משתלמת.

אליך

אינפוגרפיקה היא חובה בכל ארסנל שיווקי - הקהל נמשך לתוכן חזותי הרבה יותר מטקסט ארוך.

הכנה קטנה לצדך (כמו מחקר וארגון), יחד עם הזמנת עבודה מפורטת לתוצאת המעצב בתהליך יעיל יותר ובמוצר קצה מעולה, אשר בתורו משפיע על נראות האתר שלך ובסך הכל אירוסין.

מה אתה חושב? השתמשת בשיווק אינפוגרפי? אם כן, מהו תהליך היצירה שלך? האם יש לך רעיונות אחרים לקידום? אשמח לשמוע את חוויותיך. השאירו את הערותיכם ושאלותיכם למטה.