כיצד להשתמש ב- Tumblr לעסקים: בוחן מדיה חברתית

האם השתמשת ב- Tumblr כפלטפורמה שיווקית חברתית?

האם תרצה להגיע לקהל מוכן לשתף את התוכן היצירתי שלך?

עבור חברות עם תוכן חזותי חזק Tumblr הוא הזדמנות שלא נוצלה במידה רבה.

במאמר זה אראה לך חמש חברות המשתמשות ב- Tumblr כדי להגיע לקהל חדש שמעריך יצירתיות וכיף.

למה טאמבלר?

אם הייתה לך ההזדמנות שוק באתר עם למעלה מ- 300 מיליון מבקרים ייחודיים כל חודש, האם היית עושה זאת?

מה אם אותו אתר יאריך את חיי הפוסט מעבר למספר ימים ופנה לדמוגרפיה צעירה יותר המעוניינת לשתף תוכן מאשר ליצור אותו (ובכך נותנת לך סיכוי טוב יותר להפוך לוויראלי)?

תגיד שלום לטאמבלר.

לעיתים רחוקות מכירים את Tumblr כרשת מדיה חברתית חשובה. משווקים נוטים להתמקד אך ורק בפייסבוק, טוויטר, Google+, פינטרסט ואינסטגרם - אולי בגלל הם לא יודעים על ההזדמנויות בטמבלר או אולי בגלל שהם לא בטוחים איך לשווק את זה קהל.

חמשת העסקים עליהם אני דן להלן עושים נכון את Tumblr. אחרי שבחנתי את הטקטיקות שלהם, אני מקווה שתקבלו השראה לכך השתמש ב- Tumblr במלוא הפוטנציאל שלו לעסק שלך.

מס '1: ספק ערך נכון מהסוג

פלח גדול ממשתמשי Tumblr משתמשים באתר כמוצא יצירתי עבור יצירותיהם וכתיבתם. מתוך הכרה בכך, מפרסם עצמאי

כרוניקל ספרים שותפה עם טאמבלר כדי להריץ תחרות שביקש מהמשתמשים להגיש את רעיונותיהם לספרים הומוריים.

ה תחרות הציעה לאוהדי טאמבלר דבר שהם יראו ערך רב ביותר: חוזה שהרעיון שלהם יהפוך לספר שפורסם. הפרס הגדול כלל גם ספרים בחינם, אך ההגרלה האמיתית הייתה האפשרות לפרסם הוצאת ספרים הוקמה למדי.

Giveaways עשוי להיות אגורה של תריסר ברשתות החברתיות, אך מתן אפשרות לקריאייטיב הצעיר לקבל את עבודתם בפומבי מחזק את המחויבות של כרוניקל לכתיבה איכותית.

הצע למשתמשי Tumblr הזדמנות שאין לעמוד בפניו מכדי להתעלם ממנה.

מס '2: שלבו הומור עם קידום

PBS מקיימת Tumblr ייעודי ל לקדם את אתר האוכל שלהם ומשתף לעתים קרובות קישורים מתוך כוונה להוביל תנועה.

מכיוון שקישורים לבדם זוכים למינימום מעורבות וויראליות ב- Tumblr, PBS יוצר קובצי GIF ותמונות מהנים שקושרים עם המאמרים שהם רוצים לפרסם. הפוסטים שלהם הם בעיקר חזותיים ויש בהם אלמנט של הומור או בידור כדי לא להיראות דוחקים מדי.

PBS פרסמה ל- Gumblr GIF מונפש זה כדי לקשור מתכון עם חג מהנה.

אנשים נוטים יותר לרשום מחדש תוכן אם זה משעשע. לדוגמא, הפוסט הפופולרי שלעיל זיווג א GIF מונפש מצחיק של מפלצת עוגיות עם קישור חזרה למתכון לעוגיות שוקולד צ'יפס באתר האוכל PBS.

# 3: הפוך הודעות בתשלום לחדשניות

אפל בדרך כלל נמנעת ממדיה חברתית לחסוך עבור טוויטר ופייסבוק, ולכן ההחלטה שלה להשיק טאמבלר המוקדש לאייפון 5c בולט כשלעצמו.

ב- Apple Tumblr יש רק כ -40 פוסטים, כל אחד מהם סרטון קצר של שילוב צבעים שונה של הטלפון. על פי הדיווחים, הסרטונים הופיעו בלוחות המחוונים של המשתמשים כפוסטים מקודמים, ומשכו תשומת לב נוספת לקמפיין.

בזמן פוסטים בתשלום של Tumblr לַעֲשׂוֹת קבל תוכן מול המשתמשיםאלא אם כן התוכן מעניין, אין מעורבות או ויראליות. משתמשי Tumblr רוצים משהו לא שגרתי, לא משנה איזו חברה אתם.

תווית הקמפיין של אפל הייתה "לכל צבע יש סיפור". יישור הטלפון החדש, סיפור ווידאו הפכו את הפוסטים לנרטיב מרתק ולא לסדרת מודעות. הסרטונים נקיים ופשוטים, בהתאם למיתוג של אפל, אך עדיין מעניינים ושונים מספיק כדי לעסוק במשתמשי Tumblr.

# 4: השתמש בממים כדי להתאים

המשווקים שעומדים מאחורי קוקה קולה יודעים לעשות מותג מרתק, והם מציגים את הכישרון הזה טוב במיוחד ב"טאמבלר ". הרוב המכריע של שלהם התוכן הוא חזותיוכמו של דני, הם נגן לממים פופולריים.

לדוגמה, נסיגה ביום חמישי (#tbt) מתאים באופן טבעי לחברה עם היסטוריה כה עשירה. קוקה קולה יוצרת לעתים קרובות פוסטים הקשורים למם השבועי שמרכז את המודעות ההיסטוריות שלהם.

ההודעות לזרוק תמיד משויכות אליהן פרשנות מודרנית וחצופה ללא ספק, מה שהופך את ההודעות ללהיט עם הדמוגרפיה הצעירה של טאמבלר. התמונה למטה כותרתה "היי, הפוך את הזעף ההיא! או הסר את מסכת הזעף. גם זה עובד. "

משתמשי Tumblr נוטים במיוחד לקיים אינטראקציה עם תוכן חמוד או גורם להם לחייך זוג מוצר עם תמונה טובה להרגיש כדי לעודד מעורבות לעתים קרובות. בהיותו מודע היטב לאובססיה האינטרנטית לחתולים, ה"טאמבלר "של קוקה קולה כולל לעתים קרובות קובצי GIF של חתלתולים האינטראקציה עם המוצרים שלהם.

הערה חשובה לגבי קידום יתר: לקוקה קולה מותג מספיק חזק שיוכל לעשות כמו פוסטים רבים המבוססים על מוצרים לקידום מכירות עצמם כפי שהם אוהבים, אך באופן כללי, עסקים צריכים לנסות ל למתן קידום מוצרים עם תוכן מעניין אחר.

מס '5: דע את הקהל שלך

במקום להתייחס לטמבלר כאל עוד אתר מדיה חברתית, עקוב אחרי דני ו ליצור תוכן שפונה במיוחד למשתמשי Tumblr.

מכיוון שהם שמים לב לקהל טאמבלר שלהם ולקהל של טאמבלר בכללותם, רבים מקהל של דני הודעות מותאמות בקפידה הפכו לוויראליות וצברו מאות אלפי ריבולים.

הכוח העיקרי של דני הוא הומור הלשון שלהם. פוסט שפורסם לאחרונה קידם את מנות הגוואקמולי שלהם עם טקסט דוג, מם פופולרי. ברור שהמשווקים שלהם לא לוקחים את עצמם ברצינות יתרה, והנימה שלהם נותנת אלמנט אנושי למותג.

דמיון אחד ש- Tumblr חולקת עם פלטפורמות חברתיות אחרות הוא שמשתמשיה אוהבים קצת תשומת לב. דני מעודד מעורבות פעילה עם טאמבלר שלהם על ידי הזמנת לקוחות להגיש "תמונות סלפי של דני". האוהדים מגישים תמונות של עצמם אוכלים במסעדה, ודני מריב אותם לרחבותיהם קהל.

קמפיין "הסלפי של דני" נועד נצל את תכונת ההגשה הקלה לשימוש של Tumblr, המאפשרת לכל משתמש לשלוח תמונות, קטעי וידאו או טקסט לחשבון. ואז, בלחיצת כפתור וללא צורך לעצב מחדש, יכול דני שתף את הפוסט של אותו משתמש- ואותו משתמש יכול לעשות את זה מחדש לחברים שלו.

אליך

החברות שהדגשתי כאן מגוונות למדי - כל נישה, מוצר או שירות יכולים להשתמש ב- Tumblr לעסקים אם אתה מוכן לתת מענה לקהל שלה.

טקטיקות ה- Tumblr משתנות מאוד. באופן כללי, תוכן המדיה החברתית הרגיל שלך לא יטוס לכאן. ההצלחה ב- Tumblr נשענת על התוכן שלך יצירתי, מצחיק או אמנותי מספיק בכדי לבלוג מחדש. הכירו את הקהל שלכם ותנו להם את מה שהם רוצים.

מה אתה חושב? ניסית את Tumblr עבור העסק שלך? לאילו פוסטים הקהל שלך ב- Tumblr הגיב בצורה הטובה ביותר? השאר את החוויות והשאלות שלך למטה.