מנהיגות מחשבתית: כיצד להישאר בראש מעייניכם בענף שלכם: בוחן מדיה חברתית

האם אתה מחשיב את עצמך כמנהיג מחשבה?

רוצה לדעת מה צריך כדי להתארח בפודקאסט גדול או לדובר באירועים גדולים?

בפרק זה אני הולך מאחורי הקלעים בבודק מדיה חברתית עם פיל מרשון.

עוד על מופע זה

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן המדיה החברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק במדיה חברתית.

בפרק זה אני מראיין את פיל מרשון, מנהל האירועים בבודק מדיה חברתית. תוכנית זו היא יום השנה השלישי הרשמי לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית.

פיל ואני נבדוק כיצד אנו בוחרים את מנהיגי המחשבה בענף שלנו לכנסים ולפודקאסטים שלנו.

תגלה כיצד להפוך למוביל מחשבה בכל ענף שהוא.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

להלן כמה דברים שתגלה בתכנית זו:

מנהיגות מחשבתית

מה מנהיגות מחשבתית אומר

פיל מדבר על שני החלקים שנכנסים להיות a מנהיג מחשבה

. ראשית, יש את האלמנט "מחשבה". זה מתחיל מאנשים שיש להם חשיבה מצוינת קדימה, נשארים בחוד החנית ומעבירים גבולות, מבינים לעומק איך הדברים עובדים ומסוגלים לבטא את זה.

ושנית, עליהם להיות "מנהיג", מישהו שאחרים מאזינים לו ועוקבים אחריו. מנהיג מחשבה עושה את הדברים לאורך זמן, ומפיק באופן עקבי חומר שאנשים יקשיבו לו חודש אחר חודש.

לפני שהתחלתי בוחן מדיה חברתית קראו לי לאחת הרשויות המובילות בעולם הנייר הלבן. כדי להרוויח את זה, כתבתי כל הזמן מאמרים, פתח בלוג, עשה הכשרה, כתב ספר, סיכם את המחקר בענף והיה בעל עלון חודשי.

להתבסס כמנהיג מחשבה זו עבודה רבה. אפילו יותר קשה לשמור על זה. מארי סמית ' היא דוגמה מצוינת למישהי שבחרה להחזיק בתואר שלה "מומחה פייסבוק, ”וזוכה לתוצאות נהדרות.

האזינו למופע כדי לגלות כמה זמן פיל ואני עבדנו יחד ומה עשינו לפני בוחן המדיה החברתית.

איך אנחנו מחליטים מי צריך להיות בפודקאסט ועל הבמות שלנו

כאשר אנו מחליטים על התוכן שלנו אנו שואלים שתי שאלות: "על מה אנשים צריכים לדבר?" ו"מי צריך לדבר על אותם נושאים? "

כדי לקבוע על מה אנשים ידברו, אנו מסתכלים היטב על הנתונים, מסביר פיל. אנו לומדים את שלנו דו"ח שנתי של שיווק במדיה חברתית, שמבוסס על הנושאים שקוראינו אומרים לנו שהם עושים ו אל לדאוג ל. זה משפיע על החלטות לגבי סוגי הדוברים שאנחנו צריכים למצוא, מה שלפעמים אומר שאנחנו צריכים לחפש מומחים שאנחנו עדיין לא מכירים.

אם אתה רוצה להתנדב בכנס או בפודקאסט, חשוב ללמוד אותו תחילה. התבונן במערך האופייני של הארגון כדי לראות על איזה דברים אנשים מדברים, וקבע אם אתה מתאים.

לא כל מנהיג מחשבה מתאים לכל סיטואציה. אנו מקבלים בירורים כל הזמן מאנשים שמפנים לנו דברים שאינם מתאימים.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע איך מזמינים רמקולים כמו תכנות לטלוויזיה.

מה אנו מחפשים ברמקולים שלנו

פיל ואני חולקים את ארבעת הקריטריונים שאנחנו מחפשים בדובר.

1. האם הם מתקשרים מעולים?

אנחנו לא רק מחפשים מתקשרים מעוררי השראה, אלא מחפשים אנשים שיכולים להסביר או ללמד ברמה עמוקה מאוד כיצד להשתמש בפלטפורמות המדיה החברתית השונות.

הרבה אנשים חושבים שהם מתקשרים נהדרים, אבל הרבה אנשים גם חושבים שהם נהגים טובים. אני משתף איך מתי סאלי הוגשד אמרה "הרם את היד אם אתה חושב שאתה נהג טוב." כ -95% מהידיים עלו בחדר. ואז היא אומרת, "באופן מעניין, מחקרים מראים שרק 55% מהאנשים הם נהגים טובים, אז זה אומר שכ- 40% מכם צוחקים בעצמכם."

מתקשר נהדר הוא מישהו בעל יכולת להעביר בבירור מידע ורעיונות באופן שמניע ומאפשר לאנשים לנקוט פעולה על מה שלמדו.

כדי לקבוע אם מישהו מתאים לצרכים שלנו, אנחנו רוצים לראות וִידֵאוֹ מדה שהם מלמדים. סלילי רמקולים, בהם אנשים מחלקים דוגמאות, אינם מועילים במיוחד. אנו אוהבים לראות לפחות קליפ לא חתוך של 10 עד 15 דקות של מישהו שמדבר על אותו נושא.

אנחנו גם מקשיבים פודקאסטים, כי חלק מלהיות מתקשר טוב הוא היכולת להתמודד עם חוסר הוודאות שמגיע כשאתה מתראיין. זה שונה בהרבה ממתן מצגת מוכנה על הבמה.

זכור, ארגון שווה לא רק יסתכל על החומר שאתה שולח להם, אלא יעשה חיפוש באינטרנט כדי לחפש מידע נוסף.

אם אתה דובר שרוצה להיות על במה גדולה יותר, צלם קליפים משלך. הביאו מצלמת וידיאו כשאתם מדברים. זה לא צריך להיות איכותי. אנו יכולים להתעלם מאיכות הווידאו הירודה, כל עוד אתה מַעֲשֶׂה הוא באיכות טובה.

2. האם יש להם מומחיות עמוקה בנושא בנושא שאכפת לנו ממנו?

יש שם הרבה כלליסטים שמבינים הרבה דברים בתחומים בענף שלנו. הם עשויים לדעת מעט על כמה רשתות חברתיות שונות, אך עלינו לדעת אם הם יכולים ללמד במשך תקופה ממושכת על דברים מאוד ספציפיים.

בְּ פסגת ההצלחה במדיה החברתית, אנו מכסים את פייסבוק, ויזואליה, אנליטיקה, תוכן, LinkedIn, Instagram, Twitter, Pinterest, כלים, YouTube, Google+ ועוד. משווקים רבים שעשויים להעלות אותנו לדבר משתמשים בפלטפורמות שונות ויש להם ידע משמעותי.

עם זאת, אם אנו בודקים את האתר שלהם ולא נראה דוגמאות ברורות למנהיגות מחשבתית (פוסטים מפורטים בבלוג, פודקאסטים וכו '), אנו מסווגים אותם כגנרלים. למרות ש -95% מהדוברים הם כלליסטים, הם לא אלה שעל הבמה שלנו.

אם המומחיות של הדובר הפוטנציאלי אינה מובנת מאליה באתר שלו, סביר להניח שנקבל מעבר; כלומר, אלא אם כן יש סיבה משכנעת להעיף מבט נוסף.

אל תפחד להחזיק במומחיות שלך. לדוגמה, איאן קלירי ידוע בשם איש כלים לתעשיית השיווק ברשתות החברתיות, כי הוא באמת נכנס עמוק לנושא ונשאר מעודכן. אנו מחפשים סוג זה של דובר.

3. האם הם כתבו ספר?

אנו רואים ברצינות אנשים שעברו את הטירוף של כותב ספר; אלו שעבדו קשה מאוד להעביר את נושא המומחיות שלהם למילים שאחרים יכולים להבין. מחברים לא תמיד מתקשרים נהדרים, אך בדרך כלל אתה יכול לדעת כאשר אתה קורא את הספר שהם יודעים על מה הם מדברים. הספר יכול להיות בהוצאה עצמית או ספר אלקטרוני, הוא לא צריך לבוא ממו"ל גדול.

פיל מוסיף כי אנו כן בוחנים את איכות ותוכן הספר. אם זה בעיקר תמונות ולא הרבה טקסטים, נסתכל על זה אחרת מאשר ספר בן 200 עמודים שנכנס לעומק ממש. עם זאת, העובדה שמישהו עבר את הטרחה לכתוב ולפרסם ספר מבדיל אותו בין הרבה דוברים אחרים בתעשייה.

יצירת קורס מקוון לא נחשבת באופן משמעותי כמו הוצאת ספר, אבל פודקאסטים מתקרב.

פיל שמע לאחרונה ניל שפר לדבר הלאה פודקאסט על כמה קל לכתוב ספר, אם אתה כותב בעקביות פוסטים בבלוג או פודקאסטים.

אתה באמת צריך רק 48 פוסטים בבלוג כדי ליצור ספר. המירו את ההודעות ל- 12 פרקים עם 4 נקודות לפרק. אם אתה כבר מפגין באופן עקבי מנהיגות מחשבתית, זה לא כל כך קשה.

אני מאמין שכל התהליך של כתיבה, פרסום וקידום ספר באמת עוזר לך לחדד את המסר שלך ולהפוך אותך למורה טוב יותר.

4. האם אדם זה ידוע ומכובד בענף שלנו?

אנו בוחנים את גודל הקהל של הדובר הפוטנציאלי, הן רשימת הדוא"ל שלהם והן פלטפורמות המדיה החברתית, כדי לראות אם מדובר באדם שעמיתינו מכבדים. לעתים קרובות אנו שואלים את חברינו ואת הקהל שלנו על מי הם ממליצים על נושאים מסוימים. דבר אחד שמבדיל אותנו מאחרים הוא שזה הגורם הכי פחות חשוב.

עבור ענפים אחרים זה יכול להיות ה"בתוך "שלך, אך לא עבורנו. זה שלמישהו יש עוקבים עצומים בטוויטר, לא אומר שהוא מתקשר טוב, בעל מומחיות עמוקה בנושא וכתב ספר. קבוצות אחרות רוצות שהאנשים האלה על הבמה יזכו לחשיפה לקהל שלהם. אנו ממוקדים יותר בתוכן מאשר בתהילה של האדם. התהילה אינה שווה איכות.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע כמה מארבעת הקריטריונים הללו אנו דורשים עבור הדוברים שלנו.

מה מבדיל את מנהיגי המחשבה הטובים ביותר מכל השאר

מנהיגי המחשבה הטובים ביותר אוהבים ללמוד ולהישאר מעודכנים, וגם אוהבים ללמד. הם נלהבים מהנושא שלהם.

מארק שייפר, שהיה על הבמה שלנו פעמים רבות, הוא מישהו שמנסה להישאר עדכני. הוא כותב על דברים שהוא רוצה לדעת עליהם יותר.

הוא חולק את הידע שלו, חופשי עם זמנו ולוקח כל הזמן בני חסות תחת חסותו. הוא מצטט מחקרים מהעולם האקדמי, קורא פרסומים שלא במרחב המדיה החברתית וקושר רעיונות. הוא רואה מגמות ומסביר דברים בדרכים שמתחברות לקהלים. מארק הולך להישאר מנהיג מחשבה בגלל כל הדברים האלה שהוא עושה.

אדם אחר שהוא דוגמה מצוינת למנהיג מחשבה הוא בריאן פאנזו, שעשה לאחרונה את שלנו פודקאסט על מירקט ופריסקופ.

בריאן הוא מאמץ מוקדם של אפליקציות שידור סלולרי. הוא ראה את ההזדמנות להבין במהירות את המשמעות של המשווקים, לבנות מערכות יחסים במהירות ולמנף את הידע החדש שלו כדי להתחיל לדבר בנושא. אין לו ספר, אבל יש לו תשוקה מדהימה לנושא שלו. הוא מתקשר מצוין (מאוד מנוסח), יש לו כמה פודקאסטים שונים ומפתח בסיס ידע עמוק בנושא שלו.

פיל מוסיף כי למנהיגי מחשבה גדולים יש לב משרת (כלומר הם מוכנים למסור את הידע שלהם) והם מספקים. הם רוצים לשרת את הקהילה הזו ולמסור את הדברים הטובים ביותר שלהם.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע את מחשבותי על כמה מהר מומחים במרחב הרשתות החברתיות משתנים.

מדוע מנהיגי מחשבה לא נשארים באור הזרקורים

ישנן סיבות רבות שמנהיגים חשובים עשויים לדשדש. הם לא נשארים עדכניים, הופכים שאננים ומפסיקים לעשות מחקר בתחומם.

כמו כן, כמה מנהיגי מחשבה שוכחים מאיפה הם באו. מנהיגים גדולים זוכרים את שורשיהם ומוכנים לעזור לאנשים שרק מתחילים. הם לא מפחדים מהתחרות ההיא, ויש להם גישה מסבירת פנים.

חלק מהנושא הוא מה שאני מכנה "מלכודת התהילה". ישנם מנהיגי מחשבה בכל ענף שיש להם עמדות רעות ועדיין מפורסמים. הם מתנהגים כמו דיוות כי הם מרגישים שהם אמורים. אני לא חושב שמישהו אוהב להיות סביב האנשים האלה והסיבה היחידה שיש להם עוקבים היא בגלל שהם מפורסמים.

המסר שלי לכל מי שרוצה להיות מנהיג מחשבה הוא להישאר תמיד מי שאתה ולהישאר אמיתי. אל תחשוב שברגע שאתה עולה לבמה הגדולה, אתה יכול לשנות את הגישה שלך. אתה צריך להתייחס לבחור הגדול ולבחור הקטן באותה הדרך.

האזינו להופעה כדי לשמוע מחשבות פרידה מפי ומילי.

תגלית השבוע

לפייסבוק יש מספר תכונות אבטחה מגניבות שאולי לא מבינים שהם זמינים. כדי לגשת אליהם היכנס לפייסבוק, עבור אל הגדרות ולחץ על אבטחה.

אלה חמש התכונות המובילות שיש לקחת בחשבון.

1. הפעל התראות התחברות. זה יתריע בפניך בכל פעם שמישהו יכנס לחשבונך מאפליקציה חדשה או מדפדפן חדש.

2. הפעל אישורי כניסה. לפי פייסבוק, זה מוסיף שכבת אבטחה נוספת. זה יעביר לך טקסט בטלפון וייתן לך קוד.

3. השתמש במחולל הקוד. היכנס למחולל הקוד בעיקר באמצעות המכשיר הנייד שלך. פתח את אפליקציית פייסבוק שלך לנייד, ובצד שמאל עבור אל מחולל הקוד. אם אי פעם תאבד את הטלפון שלך, תוכל להשתמש במחולל הקוד. הוא מספק מספר שאתה צריך להכניס לחשבון הפייסבוק שלך בפרק זמן קצר מאוד על מנת להיכנס.

4. אנשי קשר מהימנים. בחר שלושה אנשים שאתה באמת סומך עליהם. אם אי פעם תינעל מחשבון הפייסבוק שלך, אנשי הקשר המהימנים יכולים להחזיר אותך פנימה.

5. קשר מורשת. קבע מי ישתלט על חשבונך וימשיך את מורשתך אם אתה אמור להפטר.

הגדר תכונות אלה בתוך פייסבוק כדי לשמור על אבטחת חשבונך.

האזן למופע כדי ללמוד עוד וליידע אותנו כיצד אפשרויות האבטחה של פייסבוק עובדות עבורך.

אזכורי מופע אחרים

המופע של היום בחסות פסגת ההצלחה של המדיה החברתית 2015.

רוצה לשפר את שיווק המדיה החברתית שלך? צריך להוכיח שהמאמצים שלך עובדים? הצטרף ל -4,000 משווקים אחרים בכנס המגה המקוון שנועד לעורר אותך ולהעצים אותך.

גלה את הדרכים הטובות והחדשות ביותר לשיווק העסק שלך בפייסבוק, LinkedIn, Twitter, Google+, YouTube, Instagram ו- Pinterest. מצא דרכים חדשות לשיפור התוכן שלך ולמדוד את התוצאות שלך מהנוחות של הבית או המשרד שלך.

יובילו אותך על ידי עשרות מקצוענים מובילים ברשתות החברתיות, כולל מארי סמית ', מארק שייפר, איימי פורטרפילד, כריסטופר פן, ניל שפר, איאן קלירי, ויוקה פון רוזן, ג'ון לומר, אנדראה. וואל, סטיב דוטו, איימי שמיטאואר, פג פיצפטריק, בריאן פאנזו, סו צימרמן, קים גארסט, אנדי קרסטודינה, פאם מור, מרטין שרווינגטון, רון נאש, דונה מוריץ, מייקל סטלזנר ו יותר. גייסנו באופן סלקטיבי את המומחים המובילים בכל רשת חברתית גדולה כדי לחלוק מידע טקטי, צעד אחר צעד, מעשי.

ג'ן הרמן תציג שוב השנה בפסגת ההצלחה של המדיה החברתית, והיא תדבר כיצד להשתמש בניתוחי אינסטגרם בכדי למקד טוב יותר את הקהל האידיאלי שלך. בנוסף לניתוח, היא תדון בכלים ובשיטות שונות לשימוש באינסטגרם כדי לגרום לקהל היעד שלך להיות מעורב יותר באופן פעיל ולהגדיל את העסק שלך.

פסגת ההצלחה של מדיה חברתית היא ועידה מקוונת. זה 36 מפגשים שונים המשתרעים על פני ארבעה שבועות. ישנם 3 מפגשים ביום, 3 פעמים בשבוע, מעל 4 שבועות. וזה בכל פלטפורמת מדיה חברתית שניתן להעלות על הדעת שתוכלו לדמיין. תבדוק את זה. לְבַקֵר SMSS15.com לקבלת הנחות משמעותיות לציפור מוקדמת.

האזינו למופע!

.

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• למידע נוסף על פסגת ההצלחה של מדיה חברתית 2015 ו עולם השיווק ברשתות חברתיות.
• תקשיב שלנו פודקאסטים.
• למידע נוסף על מארי סמית ', סאלי הוגשד ו איאן קלירי.
• לבדוק ניל שפר והאזין לפודקאסט עליו דיבר כותב ספר.
• למידע נוסף על מארק שייפר ו שיתוף חברתי, בנוסף ל בריאן פאנזו ושלו סוריקטה ופריסקופ מומחיות.
• בדוק את אפשרויות אבטחה בפייסבוק.
• קרא את ה דוח תעשיית שיווק במדיה חברתית 2015.

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

כיצד להירשם לפודקאסט זה באייפון

צפה בסרטון מהיר זה כדי ללמוד כיצד להירשם כמנוי ב- iPhone שלך:

.

מה אתה חושב? מה הרעיונות שלך לגבי מנהיגות מחשבתית? אנא השאירו את הערותיכם למטה.

תמונת כניסה של סוריקטה נוצרה עם מקום.