כיצד ליצור מודעות בד איכותיות בפייסבוק: בוחן מדיה חברתית

האם אתה רוצה להגיע ליותר משתמשי פייסבוק ניידים?

מתלבט כיצד מודעות בד עשויות לעזור?

פייסבוק קנבס מאפשר לכם ליצור מודעות ניידות אינטראקטיביות בעמוד מלא שעובדות כמו דפי נחיתה עבור משתמשי טאבלט וסמארטפון.

במאמר זה תוכלו גלה כיצד ליצור מודעות בד פייסבוק איכותיות.

האזן למאמר זה:

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

למה פייסבוק קנבס?

קנבס בפייסבוק הוא כלי חדש למפרסמים, שנבנה במיוחד עבור הפלטפורמה הניידת. משתמשי פייסבוק יכולים לגלול במודעות בד כדי להציג תמונות, לצפות בסרטונים ולגלות את הסיפור של החברה שלך.

בד חופשי להשתמש מעבר לסטנדרט פרסום בפייסבוק עלויות, וממשק הגרירה והשחרור שלו אינו דורש ידע בקידוד. המודעות מרתקות לחלוטין, כך שאין שום דבר אחר בדף המתמודד על תשומת לב המשתמשים כאשר הם גוללים או לוחצים על התוכן במודעות שלך.

ובעוד שמדיה אינטראקטיבית בדרך כלל מעוררת דאגה בגלל זמני טעינה (זמני טעינה ארוכים מבריחים אנשים בכל פינה באינטרנט), מודעות בד נטענות כמעט ברגע שנבחרו. הסיבה לכך היא שהם מתארחים בפייסבוק ולא מנותבים לדף חיצוני. למעשה, הם יכולים להוריד עד פי 10 מהר יותר מדפי אינטרנט ניידים כלליים.

להלן מספר דרכים בהן אתה יכול להשתמש ב- Facebook Canvas כדי למקסם את ההשפעה של מודעות וידאו על העסק שלך.

מס '1: סרטוני השלמה עם טקסט ותמונות

כדי להשתמש ב- Canvas בצורה יעילה, עליכם לנצל את כל מה שיש לו להציע. הכלי מאפשר לך שתף הרבה מאותו תוכן שאתה יכול לפרסם באתר שלך, כגון מאמרים, תצלומים, סרטונים ואפילו מוצרים.

יש לך את האפשרות ל להציג תמונות ב קרוסלה פוּרמָט, שפייסבוק הציגה בשנה שעברה. אתה יכול הוסף עד חמש תמונות עם קישורים אופציונליים במודעת בד אחת. פייסבוק מגלגלת אט אט את היכולת ליצור גם קרוסלת סרטונים.

אמנם ייתכן שיש דגש על וידאו במודעות קנבס, אך עליך גם שקול להשתמש באפשרויות תוכן אחרות כדי לספר טוב יותר את סיפורה של החברה שלך, להדגיש את המוצרים שלך ולעורר עניין צרכני. מודעת קנבס מולטימדיה משכנעת באמת תמשוך תשומת לב ותעסיק את הקהל שלך, מה שיכול לתרגם לתנועה מוגברת באינטרנט, יותר המרות ויותר מכירות.

אתה יכול גם להשתמש בתוכן הווידאו שלך במגוון דרכים. לדוגמה, אולי צור סרטון המדגיש את עקרונות הליבה של המותג שלך ואז כולל קרוסלת מוצרים. לחלופין, אולי כלול סדרת המלצות לקוחות או נקודות עיקריות מאחורי הקלעים של החברה שלך. התאם את הסרטון שלך ליעדי השיווק שלךבין אם זו מודעות גדולה יותר למותג או מכירות מוגברות, כדי להשיג את התוצאות הטובות ביותר.

קיט ואייס השתמשו בסרטון זה במודעת קנבס כדי להביא למודעות למותג שלהם ולקבל את קו הביגוד הטכני שלהם לאורך כל היום מול שוק היעד שלהם.

.

מס '2: ספר סיפור עם סדרת קליפים

פייסבוק מאפשרת לכל היותר 2 דקות של סרט וידאו לקנבס שלך, אבל אתה יכול פצל את תוכן הווידיאו איך שאתה רוצה. טקטיקה אחת היא ל השתמש בסדרה של קליפים של 15 או 20 שניות, כמו בקמפיין זה ברשתות החברתיות עבור בורבון של אוון וויליאמס.

.

לא רק קליפים קצרים נוטים יותר להחזיק את תשומת לב הקהל שלך מאשר לסרטונים ארוכים יותר, אלא הם גם נותנים לך את החופש לחקור היבטים שונים של העסק שלך או להדגיש חוויות לקוחות פרטניות. גמישות רבה יותר זו ב סיפור סיפורים מאפשר לך להדריך את הקהל שלך באמת דרך החוויה ולכוון אותם אל מה שאתה רוצה שיראה.

מס '3: צייר את הצופה בתוכן סוחף

סרטונים מאפשרים לך לנצל את הכוח של חזותיים וגם מילים לספר את הסיפור של החברה שלך. חשוב, לפיכך, שתיתקל בתור אמיתי וכנה.

עצב את הסרטונים שלך (ואת כל הבד שלך) כדי לעורר איזשהו רגש, בין אם זה מצחיק, לבבי או מרגש, ואז התאימו את דבריך למטרה זו. שמור על השפה שלך פשוטה, אבל רגשית. לעולם אל תשתמש בז'רגון עסקי או מילות מפתח במודעות הווידאו שלך.

לא רק בסרטונים אתה צריך להתמקד. זכרו שאתם יכולים הוסף טקסט לפני ואחרי הסרטון שלך באמצעות Canvas. ודא שאתה בחר תמונות שמשקפות את קולך ומעבירות את אותו הרגשות שהסרטון והטקסט שלך עושים.

קרניבל קרוז ליין עושה עבודה נחמדה בכדי לעורר את ההרגשה להיות חלק מאחד מההפלגות שלהם. הם ניצלו תמונות רחבות בכך שהם אפשרו לצופים להטות לפנורמה כדי להפוך את החוויה למהנה עוד יותר.

.

כל מי שרואה את שלך וִידֵאוֹ צריך לתפוס את המסר שאתה מנסה להעביר על המותג והמוצרים שלך. זכרו שאתם יכולים השתמש במספר סרטונים כדי לספר פנים שונות של הסיפור שלך.

מס '4: הבהירו את הקריאות לפעולה

זה לא צריך להיות מפתיע ששיווק טוב דורש שתספר לקהל שלך מה הצעדים לנקוט בהמשך. בד מקל על הזמנת הקהל שלך לפעולה באמצעות כפתורים שניתן להתאים אישית באמצעות קריאה לפעולה משלך (CTA).

אתה יכול שלבו מספר קריאות קריאה בכדי להנחות את הקהל שלכם בכל חלק בד הקנבס שלכם. לאחר מכן נאטום את העסקה באמצעות CTA ברור וסופי, שיגיד לכולם בדיוק מה תרצו שיעשו בהמשך, בין אם זה לגלות יותר על השירותים שלך, להירשם לניוזלטר או לחקור את החנות המקוונת שלך.

המודעות של L'Occitane מספרות סיפור מותג עשיר על ההיסטוריה של מוצרי יצרנית הקוסמטיקה ועל היתרונות של מרכיבי המפתח שלהם. רוב 2.3 מיליון האנשים שצפו אצלם קמפיין קנבס עקוב אחר עד הסוף לפני לחיצה על CTA.

CTA טוב (או CTA מרובה) יביא לשיעורי מעורבות גבוהים יותר, אשר בדרך כלל מתורגמים ליותר המרות, תנועה ומכירות.

מס '5: אספקת יעד לפי תחומי עניין של קהל

זה חשוב ל מכירים את הלקוחות האידיאליים שלכם. איזה סוג ערכים יש להם? איפה הם גרים? מה הם אוהבים לעשות? התאם אישית את עיצוב הבד שלך בפייסבוק, מהעותק שלך לתוכן הווידאו שלך, כדי לפנות לדמוגרפיה הספציפית הזו.

כדי להבטיח שהמודעה שלך נוחתת מול האנשים הנכונים, נצל את אלה של פייסבוק מיקוד מודעות אפשרויות. אתה יכול בחר את הקהל הקיים שלך או מצא קהל חדש על סמך מאפיינים או תחומי עניין ספציפיים מאוד.

אם אתה ממקד לאנשים שהכי סביר להניח שהם יתעניינו בחברה שלך, סביר להניח שתראה יותר קליקים, שיתופים, לייקים ורכישות בסופו של דבר בגלל זה. זה כסף לפרסום שהושקע היטב.

מס '6: עקוב אחר מדדי הקמפיין

לעולם אל תנהל שום סוג של קמפיין מודעות מבלי לפקוח עין על הניתוחים שלך. מכיוון שקנבס הוא למעשה סוג מיוחד של מודעה לנייד, אתה קבל גישה לכל התובנות בפייסבוק שאתה מקבל בדרך כלל, ועוד שתיים נוספות מדדים: משך ממוצע של הפעלת צפייה (באלפיות השנייה) והאחוז הממוצע של בד הציור שלך.

מספרים אלה הם חיוניים למדידת מידת מידת הקנבס שלך. זה גם עוזר לך נקודה שבה אנשים עשויים לרדת במודעה כך שתוכל לשכלל את האלמנט הזה ולשפר את אחוזי ההמרה שלך.

אתה יכול גם לרוץ בדיקות מפוצלות כדי להשוות מודעת קנבס אחת לבדים אחרים ומודעות פייסבוק מסורתיות. שמור על כמה שיותר גורמים זהים, או לפחות דומים. זה כולל תקציב ואורך מסע הפרסום. התמקדו בבדיקת משתנה אחד בלבד, כמו פורמט המודעה, קריאה לפעולה, סרטונים שונים המשמשים וכן הלאה. זוהי דרך נהדרת לגלות איזו וריאציה של מודעה נותנת לך את התוצאות הטובות ביותר.

סיכום

ככל שהנייד והווידאו הופכים לדומיננטיים יותר ויותר באינטרנט, משווקים מחפשים דרכים לנצל את כוחם.

פייסבוק קנבס הוא חופשי לשימוש למעט דמי הפרסום שלך בפייסבוק, אך הפוטנציאל להחזר השקעה גדול הוא עצום, הודות לפלטפורמה הספציפית לנייד ולגישה מולטימדיה אינטראקטיבית. פייסבוק הודיעה גם על תוכניות להרחיב מודעות Canvas לאינסטגרם במחצית השנייה של 2016, כך שבקרוב תהיה לכם פלטפורמה נוספת אליה תוכלו להגיע לקהל היעד שלכם.

עם אפשרויות המיקוד המפורטות של פייסבוק והניתוחים החינמיים, יש לך את כל הכלים הדרושים לך כדי להצליח. זה רק עניין של להיות אמיצים מספיק כדי לצלול לסוג חדש זה של פרסום חברתי!

מה אתה חושב? האם יצרת מודעות בד של פייסבוק לעסק שלך? אנא שתף ​​את מחשבותיך בתגובות למטה.