עדכוני פרסום בפייסבוק: בוחן מדיה חברתית

ברוכים הבאים למהדורת השבוע של תוכנית השיווק של מדיה חברתית, תוכנית חדשות עבור משווקים שרוצים להישאר בקצה המוביל של המדיה החברתית.

בתוכנית השיחה של שיווק ברשתות החברתיות השבוע אנו חוקרים תגים שניתן לחנות באינסטגרם בסיפורים עם ג'ף סי, עדכוני מודעות פייסבוק, תכונות חדשות בטוויטר עם מדלין סקלאר, וחדשות שיווק אחרות ברשתות החברתיות שָׁבוּעַ!

צפו בתוכנית השיחה של שיווק במדיה חברתית

אם אתם חדשים בתכנית, לחצו על הכפתור הירוק "צפה בשידור חוזר" למטה והיכנס או הירשם לצפייה בפרק האחרון שלנו מיום שישי, 15 ביוני 2018. אתה יכול גם להאזין לתוכנית כ פודקאסט שמע, שנמצא ב iTunes / Apple Podcast, דְמוּי אָדָם, גוגל פליי, סטיצ'ר, ו RSS.

לסיפורים המובילים של השבוע תמצאו להלן חותמות זמן המאפשרות קדימה מהירה במשחק החוזר למעלה.

פייסבוק אוכפת דרישות חדשות למיקוד קהל מותאם אישית: הוסיפה פייסבוק דרישות חדשות לקהלים מותאמים אישית הבנויים מקבצי לקוחות. החל מ -2 ביולי, המפרסמים יידרשו לציין את מקור מידע הקהל שלהם מתי הם מעלים קובץ לקוחות חדש: ישירות מלקוחות, ישירות מהשותפים או שילוב של ה- שתיים. פייסבוק גם תשתף את מקור המידע ותציין אם המפרסם מסוגל להגיע אליהם דרך מספר הטלפון או כתובת הדוא"ל שלהם בתוך תפריט נפתח מהמודעות. (5:58)

פייסבוק פותחת חוויות קניות גרועות ממפרסמים: פייסבוק השיקה אפשרות חדשה לבדיקת מסחר אלקטרוני בתוך לוח המחוונים של פעילות מודעות אחרונה המאפשרת לקונים לתת משוב על מוצרים המפורסמים בפייסבוק. תגובות שליליות ישותפו ישירות עם מפרסמים בתקווה שהם ינקטו פעולה לשיפור שיטות העבודה שלהם. אם לא, פייסבוק תצמצם את מספר המודעות שעסק מסוים יכול להפעיל או תאסור אותן על הסף. הכלי החדש הזה מושק השבוע ברחבי העולם. (12:58)

טוויטר מציג התראות חדשות בהתאמה אישית והודעות על אירועים: טוויטר מקלה על גילוי חדשות רלוונטיות, אירועים וסיפורים באמצעות כרטיסיות נושא ב- Explore, עדכונים לחיפוש, הרחבת התכונה 'הפנינג עכשיו' כוללת לכלול ציוצים אודות חדשות פורצות ומותאמות אישית ושליחת התראות מותאמות אישית על סמך משתמש בודד אינטרסים. (19:37)

✔ ציר הזמן והחדשות שלך

מרגיש כאילו אתה נמצא בחדר החדשות! 📰 תראה ציוצים, סרטונים ותמונות אודות חדשות חדשות מועברות אליך באוסף בראש ציר הזמן שלך. pic.twitter.com/7yXAbvt9JJ

- טוויטר (@ Twitter) 13 ביוני 2018

טוויטר גם מגלגל בהדרגה חוויה אנכית חדשה של ציר הרגעים ומציגה מספר לוחות זמנים בכמה רגעים בארה"ב "כדי לעזור לך לראות את כל הציוצים הטובים ביותר סביב סיפור."

✔ פורמט רגעים משופר

תיהנו מהרגעים שאתם אוהבים, באותה הדרך בה אתם נהנים מציר הזמן שלכם! רגעים יגללו אנכית, כלומר אתה יכול פשוט להמשיך לגלול, לגלול, לגלול.

- טוויטר (@ Twitter) 13 ביוני 2018

אינסטגרם מרחיבה את התגיות הניתנות לחנות לסיפורים: אינסטגרם מתחילה להרחיב את התגים הניתנים לחנות מעבר לפיד לסיפורי אינסטגרם. כאשר אתה רואה מדבקה עם סמל שקית קניות בסיפור אינסטגרם, תוכל להקיש עליה כדי לראות פרטים נוספים על אותו מוצר יחד עם קישור לאתר המותג. אינסטגרם יוצאת כעת בתוכנית זו עם מותגים נבחרים ועוד "בקרוב". (30:50)

אינסטגרם מוסיפה תגי קניות ישירות אל סיפורים https://t.co/eTq3CkE74f על ידי @tayhatmakerpic.twitter.com/jbLwwulsxn

- TechCrunch (@TechCrunch) 12 ביוני 2018

Snapchat מרחיב מודעות עדשות AR ו- Snappables ומרחיב את הצעות המסחר האלקטרוני: מפרסמים יכולים כעת להפעיל ולנהל קמפיינים פרסום משלהם ב- AR יחד עם מודעות הצמד, מודעות סיפור ומסננים ישירות מתוך כלי הפרסום העצמי של Snapchat. לדוגמה, משתמשים יוכלו להחליק מעלה על מודעת הצמד כדי לפתוח עדשת AR ממומנת עם הקישור החדש של עדשות מודעות הצמד. (36:58)

אדמת שיווק מדווח כי סנאפצ'ט בוחנת snappables ממומנים, שהופכים את משחקי ה- AR לשני השחקנים שלה למודעות, עם באד לייט, Dunkin ’Donuts ומפתח משחקי המובייל King, לפני שהשיקו אותו רשמית יותר בְּהַרְחָבָה. Snapchat בונה על היצע המסחר האלקטרוני שלה עם הכנסת המרות הצעות מחיר מבוססות יעד על יעדים כגון רכישות או הרשמות.

Snapchat מביאה עדשות AR לכלי המודעות שלה בהגשה עצמית, משיקה Snappables ממומנות ומבוססת על מאמצי המסחר האלקטרוני שלה על ידי @ AmyGesenhueshttps://t.co/uJ99bDOrYT

- אדמת שיווק (@Marketingland) 12 ביוני 2018

ניסויי סנאפצ'ט עם מודעות סנאפ שניתנות לשתפה: לצד הרחבת היצע המסחר האלקטרוני שלה, Snapchat בודקת מודעות הצמד וסיפור הניתנות לחנות שיכולות להופיע בכרטיסייה Discover ובין סיפור. בדוגמה שמספקת Adweek, מודעות חדשות שניתן לחנות אלה נראות פשוטות יחסית עם מוצרים מרובים בקרוסלת תמונות בתחתית. משתמשים יכולים ללחוץ על הפריטים כדי לגשת לאתר המותג ולהשלים את הרכישה שם. (42:00)

סנאפצ'ט מציגה מודעות סנאפ שניתן לחנות, ומגבירות את הצעות המסחר האלקטרוני שלה: https://t.co/9GLHkbUsyLpic.twitter.com/jo8iNptSea

- Adweek (@Adweek) 12 ביוני 2018

Snapchat מאפשר למשתמשים לנקות צ'אטים: Snapchat הציגה את Clear Chats, המאפשרת למשתמשים למחוק הודעות שנשלחו בטקסט אישי וקבוצתי, ללא קשר אם היא נצפתה או נשמרה. הכלי החדש הזה יוצג לכל המשתמשים "במהלך השבועות הקרובים". (42:48)

משתמשי Snapchat יכולים למחוק הודעות גם לאחר שהן נצפו https://t.co/m8CoVilckp

- Engadget (@engadget) 11 ביוני 2018

שותפי Snapchat עם SeatGeek למכור כרטיסים לאירועים בסיפורים: שותפות חדשה בין Snapchat ו- SeatGeek מאפשרת למשתמשים לקנות כרטיסי משחק וקונצרט מקבוצות ומוזיקאים בתוך סיפורי Snapchat או עם snapcode באתר הצוות או המוסיקאי. חווית הרכישה המלאה מתרחשת מבלי לצאת מהאפליקציה. (43:58)

SeatGeek מביא את קניית הכרטיסים לסנאפצ'אט https://t.co/IFIl56vUNHpic.twitter.com/SPe0bfn1SD

- TechCrunch (@TechCrunch) 7 ביוני 2018

Snap בע"מ מכניס לראשונה את ערכת הצמד למפתחי אפליקציות: Snap בע"מ הציגו את Snap Kit, ערכת מפתחים מן המניין המאפשרת ליוצרי האפליקציות להביא "כמה מהחלקים הטובים ביותר ב- Snapchat" לאפליקציות שלהם. מפתחים יכולים כעת לשלב תכונות של Snapchat באפליקציות שלהם בארבע דרכים. אלה כוללים את ערכת הקריאייטיב, המסייעת למפתחים לשלב מדבקות, פילטרים, קישורים ודגשים אחרים במצלמת סנאפצ'ט; ערכת הכניסה המאפשרת למשתמשים להתחבר עם פרטי חשבון Snapchat שלהם; ערכת Bitmoji, שמביאה אווטר של Snapchat בהתאמה אישית לאפליקציות אחרות; וערכת הסיפור, המאפשרת למפתחים לסנן ולהטמיע סיפורי Snapchat המשותפים בפומבי באפליקציות ובשירותים שלהם. מפתחים המעוניינים לנסות את Snap Kit יכולים ללמוד עוד על כך ב- אתר Snap Kit. (45:27)

Snap בע"מ עכשיו מוכר Spectacles 2.0 באמזון: Snap בע"מ שחרר את הדור השני של מִשׁקָפַיִם באפריל. עם זאת, ניתן היה לרכוש אותם רק באפליקציית Snapchat או באתר Snap במדינות נבחרות באותה עת. השבוע מדווחת Engadget כי ניתן לרכוש את המשקפיים החדשים ביותר באמצעות אמזון בארה"ב, בריטניה ו קנדה ויהיה זמין בקרוב דרך אמזון במדינות אירופאיות אחרות, כולל צרפת, גרמניה, איטליה ו סְפָרַד. (46:40)

Snap מוכרת כעת את משקפי הדור השני שלה באמזון https://t.co/Gofcbd7kfo

- Engadget (@engadget) 11 ביוני 2018

גוגל מספקת שקיפות ושליטה רבה יותר בחוויית Google Ads: גוגל השיקה סדרה של הגדרות מודעות חדשות שמקלות על המשתמשים להבין ולשלוט באופן שבו מודעות Google שלהם מותאמות במיוחד להם. גוגל גם מספקת שקיפות רבה יותר מדוע משתמש רשאי לראות מודעות מסוימות על ידי הרחבת הסימן "מדוע מודעה זו?" קישור נמצא בכל השירותים המציגים מודעות Google. זה כולל חיפוש, YouTube וכמעט כל האתרים והאפליקציות השותפים ל- Google להצגת מודעות.

לינקדאין מציגה מודעות קרוסלה לתוכן ממומן: לינקדאין פרסמה מודעות קרוסלה חדשות לתוכן ממומן שיכולות לכלול עד עשרה כרטיסים הניתנים להחלפה. מודעות קרוסלה חדשות אלה מגיעות עם המדדים הסטנדרטיים למדידת ביצועי קמפיין, כגון שיעורי קליקים ומספר הלידים. למפרסמים תהיה גם גישה לדוחות להורדה עם קליקים והופעות בכרטיס בודד בתוך המודעה ו- LinkedIn ישלב דיווחים ישירות בכלי Campaign Manager "בקרוב חודשים. "

לינקדאין מציגה דרך חדשה להכיר קולגות: לינקדאין הציגה דרך חדשה לחבריה להביע תודה או להביע קריאה לעמיתיהם ועמיתיהם עם LinkedIn Kudos. חברים יכולים לבחור מבין 10 פרסים והכרות כמו "שחקן הקבוצה", "מנטור מדהים" או "מנהיג השראה" ולהתאים אישית את זה באמצעות קשר אחד או מרובה. LinkedIn Kudos מתגלגל ברחבי העולם באפליקציית LinkedIn iOS ומגיע בקרוב לאנדרואיד ושולחן העבודה.

פייסבוק מציגה לראשונה תוכנית ייעודית ויעד מקוון ליוצרי משחקים: פייסבוק הודיעה על רמה למעלה, תוכנית חדשה המיועדת במיוחד ליוצרי המשחקים המתעוררים, והציגה לראשונה מקום חדש לאנשים מרחבי העולם לגלות ולצפות בהם זרמי וידיאו משחקים בפייסבוק. תוכנית Level Up תהיה זמינה בחודשים הקרובים ומבטיחה לתת ליוצרים מידע וכלים "כדי להקפיץ את הקהילות שלהם", גישה מוקדמת לתכונות חדשות ותמיכה שוטפת. לחברי Level Up תהיה גם הזדמנות להרוויח כסף עבור עבודתם עם כוכבי פייסבוק.

פייסבוק משיקה את המרכז המרכזי לזכרונות: פייסבוק הציגה זיכרונות, "מקום אחד בפייסבוק כדי לשקף את הרגעים ששיתפת עם המשפחה והחברים, כולל פוסטים ותמונות, חברים שרכשת, ואירועי חיים מרכזיים. " התכונה החדשה הזו היא בעצם גרסה מעודכנת ומורחבת של הכלי "ביום הזה" של פייסבוק, שמאפשר לכם להסתכל אחורה בתאריך זה בשנה שעברה ובשנים שקדמו לו, והוא כולל קטעים בנושא "חברים שנעשו ביום זה", "סיכומי זיכרונות" ו"זיכרונות שיש לך החמיץ. ”

פייסבוק מפחיתה הודעות מסנג'ר: TechCrunch מדווח כי פייסבוק נמצאת בתהליך של חזרה על התראות Messenger שנשלחות כאשר משתמשים מתחברים בפייסבוק או ב- Messenger. בעזרת למידה ממוחשבת, פייסבוק תדלג על שליחת התראות מסוג זה אם הן נוטות להיפתח או לעולם לא משמשות לפתיחת צ'אט.

פייסבוק מצמצמת התראות מעצבנות "מחוברות כעת במסנג'ר" https://t.co/CRJ4tAyqQi

- TechCrunch (@TechCrunch) 8 ביוני 2018

ניסויים בפייסבוק עם בדיקת A / B לפרסומי עמודים: נראה כי פייסבוק מתנסה בכלי בדיקות A / B לפרסומי עמודים. מנהלים עם גישה לכלי זה יוכלו לפרסם שתי וריאציות שונות של פוסט לשני קהלים שונים ולהשוות את הביצועים של כל אחד מהם. תכונה חדשה אפשרית זו זוהתה על ידי ג'יין מנצ'ון וונג בתוך הקוד של פייסבוק.

פייסבוק בודקת בדיקות A / B לפוסטים בדף - בעצם כדי להתנסות על ידי הצגת שונה תוכן לשתי קבוצות של קהלים (בקרת ובדיקת קבוצה) ואז קבל את מדדי הניתוח עבור השוואות pic.twitter.com/mRm9KsujIT

- ג'יין מנצ'ון וונג (@wongmjane) 11 ביוני 2018

Musical.ly מכבה אפליקציית סטרימינג בשידור חי עצמאית, Live.ly: אפליקציית סינכרון שפתיים Musical.ly מכבה את פלטפורמת הסטרימינג החיה העצמאית שלה, Live.ly, והיא משלבת כעת את הפונקציונליות לאפליקציה הראשית שלה. TechCrunch מדווח כי האפליקציה Live.ly תשלוף בסופו של דבר מחנות האפליקציות ומשתמשי Google Play ו- Live.ly יופנו אל Musical.ly.

https://t.co/KiQG7ZYffn הורג את אפליקציית הסטרימינג החי העצמאי שלה https://t.co/4Gykr4qSy4https://t.co/aP8IVBWaYL על ידי @ sarahintampapic.twitter.com/pmJ1enNSMu

- TechCrunch (@TechCrunch) 13 ביוני 2018

פייסבוק מספקת תגובות מעקב לוועדות השיפוט של ארה"ב בסנאט: באפריל העיד מנכ"ל פייסבוק מארק צוקרברג בפני שתי ועדות סנאט בארה"ב בנושא החברה מדיניות שימוש בפרטיות ושימוש בנתונים, עסק פרסום וטעויות שהובילו לקיימברידג 'אנליטיקה סקנדל. השבוע פרסמה פייסבוק 454 עמודי תשובות מעקב לשאלות הוועדות. ניתן למצוא מסמכים אלה ב- Scribd פה ו פה.

להלן 454 עמודים מתשובות המעקב בכתב של פייסבוק לקונגרס https://t.co/fNG9oVlHR1 על ידי @tayhatmakerpic.twitter.com/BRZJLhmwaf

- TechCrunch (@TechCrunch) 11 ביוני 2018

רוצים לתפוס את ההופעה הבאה שלנו בשידור חי? לחץ כאן כדי הירשם כמנוי או הוסף את ההצגה שלנו שלך לוּחַ שָׁנָה.