5 דרכים לשיפור החשיפה לעדכוני החדשות בפייסבוק: בוחן מדיה חברתית

האם לעסק שלך יש עמוד פייסבוק?

עדיפות עליונה להציג את האוהדים שלך לפוסטים שלך.

אבל על מנת שהמעריצים שלך יראו על מה אתה מפרסם פייסבוקתחילה עליהם לקיים אינטראקציה עם ההודעות שלך אם יש לך תקווה לקבל תשואה מההשקעה בשורה התחתונה מפייסבוק.

מדוע ענייני EdgeRank בפייסבוק

לפייסבוק יש אלגוריתם עדכוני חדשות (המכונה לעתים קרובות דרגת קצה) שמסתיר חלק משמעותי מהעדכונים שלך מהמעריצים שלך, גם כשאתה מקבל אינטראקציה טובה. מרבית הדפים אינם מגיעים לאחוז גבוה מאוד של אוהדים.

המחקר המרכזי של PageLever בנושא זה גילה זאת הדף הממוצע מגיע רק ל -7% מהמעריצים שלו מדי יום.

כאשר חלק מהמשווקים רואים זאת, תגובת הברכיים שלהם היא להשתמש במודעות כדי לרכוש מעריצים חדשים נוספים. אבל אם כבר יש לך בסיס מעריצים הגון, זה הגיוני יותר קודם להתמקד ב להגיע לאוהדים שלך לפני שאתה מעביר את המיקוד שלך לצמיחת הקהל שלך.

במאמר זה אשתף אתכם בטיפים שנלמדו על ידי בחינת סיפור הצלחה לאחרונה ברשתות החברתיות.

BrandGlueלקוח ג'קסון קיאק הגיעו ל -20.1% מהאוהדים שלהם רק בינואר 2012, אך הם הצליחו להגדיל את זה ל -39.8% תוך שלושה חודשים. הם השיגו זאת באמצעות אותם טיפים המשותפים במאמר זה.

מס '1: חשב את טווח ההגעה שלך

לפני שתתחיל לעבוד על הרחבת טווח ההודעות שלך בפייסבוק, עליך דע כמה טוב אתה מצליח להגיע לקהל האוהדים שלך. זכרו, אם אתם לא משיגים את התוצאות הרצויות מאוהדי הפייסבוק שלכם, זו יכולה להיות פשוט בעיית נראות.

אז איך אתה גלה לאיזה אחוז מהאוהדים של עמוד הפייסבוק שלך אתה מגיע? עבור לתובנות בפייסבוק וממוצע טווח ההגעה שלך במשך 30 הימים האחרונים, ואז חלק את המספר הזה לפי ספירת האוהדים שלך.

כמובן שאם אתה משתמש בסיפורים ממומנים כדי להגיע לאנשים מחוץ לקהל האוהדים שלך, זה לא יעבוד. טווח ההגעה שלך עשוי להיות גבוה מספירת האוהדים שלך.

פייסבוק טענה כי דפי פייסבוק מגיעים ל-16-17% מהאוהדים שלהם בממוצע. ובדרך כלל, ככל שיש לך יותר אוהדים, כך תגיע האחוז נמוך יותר.

לא שמח על טווח ההגעה הנוכחי שלך? כדי להגביר את הנראות, אתה פשוט צריך להגביר את המעורבות. שאר הטיפים הללו מכסים כיצד לעשות זאת.

מס '2: פרסם תמיד תמונות

יש דרך מהירה וקלה להגביר את המעורבות והנראות לעמוד הפייסבוק שלך -בחר את סוג התוכן הנכון לשיתוף בפייסבוק.

כשאתה מפרסם בדף הפייסבוק שלך, אתה יכול לבחור להשתמש במגוון סוגים שונים של תוכן: לרוב תמונות, קישורים, עדכוני סטטוס וסרטונים. וסוג התוכן שאתה משתף בפייסבוק משפיע על המעורבות שאתה מקבל בדף הפייסבוק שלך.

מכל סוגי התוכן שתוכלו לשתף, תמונות נותנות את התוצאות הטובות ביותר. תמונות עוסקות ביותר ומגיעות לרוב האנשים.

אנשים אוהבים תוכן חזותי, ולכן EdgeRank מעדיף גם תוכן חזותי. זה אומר ש תמונות מקנות יותר נראות לתוכן שלך בפייסבוק.

המחקר שלי באמצעות אינפיניגרף מראה שכמעט בכל ענף, לתמונות יש יותר אינטראקציה מאשר סטטוסים, קישורים או סרטונים. לעתים קרובות תמונות מקבלות אינטראקציה פי 5 עד 20 מכל סוג אחר של פוסט בפייסבוק.

הנה דוגמה פשוטה מ עמוד הפייסבוק של ג'קסון קיאק. ביום שישי, במקום רק להקליד "ווהו! זה סוף השבוע ", הם פרסמו תמונה של שני כלבים נרגשים עם המילים האלה שנכתבו על התמונה.

בצורה כזו, פייסבוק מתייחסת לזה כמו לתמונה במקום לסטטוס, והם קיבלו 125 לייקים, 25 שיתופים ושלוש תגובות. זה ללא ספק הרבה יותר טוב מהתוצאות שהם קיבלו רק עדכוני סטטוס טקסט (רק 10 לייקים מזה!):

יישום נוסף של שימוש תמיד בתצלום הוא תרגיל הכיתוב שנציג בטיפ הבא.

אז השתמשו בתמונות! אם לא תעשו זאת, תפספסו עד 98% מהאוהדים שהייתם יכולים להגיע אליהם עם תמונה. אתה מפרסם כדי להיראות, אז להשיג את הנראות הרבה ביותר שאתה יכול.

עֵצָה: כשאתה משתף קישורים בפייסבוק, ודא שאם אתה מכניס קודם קישור לפוסט בפייסבוק והוא מציג אוטומטית תצוגה מקדימה של הקישור, סגור את התצוגה המקדימה ההיא ו הוסף תמונה לפני הפרסום.

מס '3: לעורר מעורבות

בכל פעם שאתה מפרסם, יש לך הזדמנות ליצור סקרנות, לאתגר אנשים ולעורר אותם. אלה טכניקות נהדרות להגברת האינטראקציה.

נסה אחד מארבעת סוגי ההודעות האלה כדי ליצור מעורבות:

• תחרות כיתוב: השתמש בתמונה שבה נראה שמישהו מדבר, או בתמונה שמציגה כמה אנשים שעשויים לדבר זה עם זה.
• בחירה מרובה: התגובות כאן יכולות להיות באותיות בודדות בלבד, אך הן עדיין נחשבות באותה מידה כמו כל תגובה אחרת בפייסבוק. כדי לבוא עם פוסטים מרובי ברירה ולמלא את הריק, קבל כמה אנשים יחד לסיעור מוחות.
• מלא את החסר: במקום לבקש טריוויה או תשובות כלליות, להפוך את השאלה למישהו או משהו אישי, כדי שהמעריצים יתרגשו לשתף משהו בעצמם.
• ציטוטים מעוררי השראה: ישנם עשרות אתרי אינטרנט הכוללים הצעות מחיר מפורסמות. אלה משתלבים טוב מאוד עם תמונות וכיתוב.

ג'קסון קיאק בר מזל שהם ומעריציהם מפיקים הרבה תמונות נהדרות. הם משתמשים אלה כדי ליצור תחרויות כיתוב, ולפעמים סוגים אחרים של הודעות לעיל.

חשוב כיצד תוכל למצוא הרבה יותר תמונות. ואם אין לך דרך קלה, שקול להשתמש תמונות מורשות של Creative Commons של אנשים אחרים ולתת להם ייחוס.

הנה דוגמה לאופן שבו כתובתי תמונה עם ציטוט מעורר השראה. תחילה בדקתי מה היה פופולרי בפינטרסט, ומצאתי תמונה מגניבה שהוחזרה פעמים רבות. זה היה גשר.

אז חיפשתי בגוגל "הצעות מחיר לגשר" ומצאתי את הצעת המחיר של גשרים לבניין מאת אייזיק ניוטון. זה היה בכושר מושלם. לאחר מכן הכיתבתי את התמונה ב- PowerPoint עם הצעת המחיר ופרסמתי אותה. הוא חולק 101 פעמים.

חָשׁוּב: אם אתה מתכוון להשתמש מחדש בתמונות של אנשים אחרים, בהנחה שתמצא את יוצר התמונה, וודא שאתה יודע אילו זכויות יוצרים חלות על התמונה, ותן קרדיט לצלם או למאייר.

כאמור בטיפ מס '2, תמונות יביאו לך הרבה יותר נראות ואינטראקציה.

ארבעת סוגי ההודעות בטיפ זה עוזרים להגביר את תגובת האוהדים עוד יותר. פירוש הדבר שתקבל יותר שיתופים ונראות, תהיה טרי בראש של האוהדים שלך והם יתרגשו יותר מהמותג שלך.

אלה הישגים קריטיים להפעלת הכנסות ופייסבוק. עשה את כל אלה, והתגברת על כמה מהנפוצים ביותר מכשולים שיווקיים בפייסבוק.

מס '4: צור חשיפה נגיפית

מעריצי הקיאק של ג'קסון התבקשו להעלות את תמונות הקיאק המדהימות שלהם, והם נתנו לאוהדים לבחור את הזוכה. התמונה הזוכה הפכה לתמונת השער שלהם בעמוד המעריצים לחודש. אתה יכול לעשות זאת גם.

בקש מהמשתמשים להעלות את התמונות שלהם בקטגוריה מסוימת. הם משתתפים במודע (או באופן לא מודע) בתחרות אגו. לעתים קרובות בפייסבוק נראה שאנחנו מצליחים ביותר כשאנחנו נצל את המומנטום מהאינטרס העצמי של האוהדים שלנו.

ברגע ש BrandGlue פרסם את המועמדים הסופיים לתמונת השער של ג'קסון קיאק, אנשים היו מתרוצצים כדי לצבור לייקים על ידי שיתוף ותיוג.

תיוג אנשים שולח אליהם התראה ישירה וסקרנותם מחזירה אותם לדף הפייסבוק. על מנת לקיים אינטראקציה עם התמונה בה הם מתויגים, עליהם לאהוב את דף המעריצים. תיוג זה, המונע על ידי התחרות, יוצר אינטראקציה רבה יותר ובונה את קהל האוהדים.

איך גורמים לתחרות לקרות?

BrandGlue בשימוש ShortStack. יתכן שתתפתה לעשות זאת ביד דרך פוסטים בדפים, אך היזהר! זה למעשה נגד הנחיות העמודים של פייסבוק לנהל כל תחרות מבלי להשתמש באפליקציה. אתה עלול לאבד את הדף שלך.

מס '5: בנה אוהדים באופן ויראלי והכנס הכנסות באמצעות הגרלות וקופונים

הגרלות יכול לבנות מעריצים במחיר סביר יותר ממודעות, הם מרתקים והם כיפיים. הרבה עמודים עושים אותם.

ג'קסון קיאק העניק פרסים בשווי 2,175 דולר וגידל 12,763 אוהדים בעלות של 0.17 דולר בלבד.

קמפיינים לצמיחת מעריצים מבוססי מודעות בממוצע 1.07 דולר, על פי WebTrendsוגם כאשר הם עולים על הממוצע, מניסיוני הם נוטים לעלות בין 0.10 $ ל 0.30 $.

הגרלה יכולה לבצע ביצועים שווים או טובים יותר ובונה יותר התרגשות ורצון טוב בקרב האוהדים מאשר קמפיין מודעות פייסבוק בלבד.

כשאתה משתמש בהגרלות לטפח מעורבות, זכור שהן מועילות רק אם אתה למשוך אוהדים מהסוג הנכון.

לדוגמא, אייפדים מדהימים, אבל כולם רוצים אייפד. האם רצון ל- iPad הופך מישהו ללקוח טוב עבור המותג שלך? אם לא, היזהר מלהשיג מספר גדול של אוהדים שלעולם לא יקנו ממך.

הנה חמישה טיפים להגרלות מוצלחות של בניית אוהדים.

1. תהיה יצירתי, אבל שמור על זה פשוט.
2. וודאו שהפרס קשור למותג.
3. תן לאנשים תמריץ לשתף.
4. חפש שותפים אסטרטגיים למתג משותף איתו.
5. שמור על טופס הכניסה קצר. פחות זה יותר.

הגרלות בונות ריגוש ומצמיחות מעריצים. הם מטפחים סוג של תשוקה שמניעה את היענותם של אוהדי פייסבוק, מה שמבטיח לך בתורו להשיג נראות נהדרת ולרגש לקוחות פוטנציאליים.

ההכנסות מהגרלה יכולות להיות גדולות בהשוואה לעלות הפרסים, כך שאם מעולם לא ניהלתם אחד כזה, נסו זאת.

קופונים הם דרך נוספת לבנות צמיחת אוהדים ואינטראקציה. אתה יכול לעודד מעריצים לשתף אותם עם חבריהם, ולדרוש מאנשים לעשות לייק לדף שלך לפני שהם יכולים לקבל את הקופון.

ג'קסון קיאק לא השתמש בקופונים, אז בואו נסתכל על דוגמאות מכמה חברות אחרות.

הנה כמה דוגמאות להצלחה עם קופונים ושיתוף ויראלי:

• על ידי שימוש ב רשמים נגיפיים, משאית מונרך ראתה את קהל המעריצים שלהם גדל ביותר מ -120% וקיבלה מעל 150 פדיונות קופונים. הקידום של מונארק טרק הניב הכנסות של מעל 15,000 $ והחזר על ההשקעה של 171% ללא כל עלויות הקמפיין והשיווק.
• דרך אקסטול, י. הילבורן ראתה 600 מכירות חדשות ויותר מ -10,000 מניות חברתיות.
• באמצעות רשמים נגיפיים, סטודיו היופי של רובי חווה צמיחה של יותר מ -350% מעריצים ויצר למעלה מ 200 לידים! למעלה מ -150 אוהדים שיתפו את הקידום בצורה ויראלית.
• עם אקסטול, פוליקה הגבירו את אחוז ההמרה שלהם ב 433% ויצרו 20,500 אינטראקציות בפייסבוק ובטוויטר.

מעוניין להשתמש בקופונים ל לקדם את העסק שלך בפייסבוק? אתה יכול להשתמש בחברות כמו Extole and Viral Impressions שהוזכרו בדוגמאות לעיל, מכיוון שהן מתמחות בצמיחת אוהדים ויראלית ותמריץ שיתוף. לחלופין, תוכלו להשתמש בשירות בניית כרטיסיות כמו לוג'ור אוֹ ShortStack לדביק קלטות משלכם יחד.

ישנם מקומות רבים בהם חברות יכולות להיתקל במכשירים עם שיווק בפייסבוק, ולא פחות מכך הוא שלב המכירות בפועל.

שים לב שרבים מהאוהדים שלך עשויים להיות לקוחות פוטנציאליים מושלמים עבור החברה שלך, אך ייתכן שהם עדיין לא מוכנים לקנות. איך אתה להאיץ את מוכנותם לקנות?

ראשון, לבנות את ההתרגשות שלהם עם שאר הטיפים במאמר זה, אם כן להציע קופון לזמן מוגבל שגורם לזה להיראות שעכשיו זה הזמן הטוב ביותר לקנות. ככה אתה מזרז מכירות.

סיכום

סקרנו הרבה מאוד קרקע במאמר זה. כפי שאתה יכול לראות, ישנן דרכים רבות לבצע שיווק בפייסבוק וחבורת חברות המספקות כלים שימושיים שיעזרו לך להצליח. זה בהחלט יכול להיראות מכריע, אבל רק זכרו: הדרך הטובה ביותר לאכול פיל היא ביס בכל פעם.

נסה טקטיקה אחת או שתיים חדשות בכל שבוע. בסופו של דבר, אתה לשלוט בכולם ולהשתמש במערכת פייסבוק מוכחת משלך שמייצר רווחים טובים עבור החברה שלך.

מה אתה חושב? השתמשת באחד מהטיפים האלה? עד כמה הצלחתם? השאר את השאלות וההערות שלך בתיבה למטה.