כיצד להגדיר מודעות מוצר דינמיות בפייסבוק: בוחן מדיה חברתית

האם אתה מכיר מודעות מוצר דינמיות בפייסבוק?

מודעות מוצר דינמיות של פייסבוק מאפשרות לך להגיע ללקוחות עם הצעות רלוונטיות על ידי הצגת מודעות אוטומטיות עבור המוצרים שהם מעוניינים בהם.

במאמר זה אשתף כיצד להגדיר ולנצל בצורה הטובה ביותר מודעות מוצר דינמיות של פייסבוק.

מהן מודעות מוצר דינמיות של פייסבוק?

למרות הבאזז האחרון בנושא מודעות מוצר דינמיות בפייסבוק, יש באופן מפתיע מעט מידע מפורט זמין, בעיקר בגלל הזמינות המוגבלת שלהם והתיעוד הטכני ביותר שמספקת פייסבוק.

בנוסף, מודעות אלה מתבלבלות בקביעות עם מודעות הרב מוצרים של פייסבוק, שאולי נראים דומים אך מציעים יכולות שונות מאוד.

האזן למאמר זה:

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

אז לפני שאני מתחיל, תן לי להגדיר מהן המודעות האלה. באמצעות מודעות מוצר דינמיות של פייסבוק תוכלו:

• צור מודעות באופן אוטומטי על סמך קטלוג המוצרים שלך ותבנית מודעות שאתה יוצר
• הצג מודעות מוצר ספציפיות על סמך מה שמשתמשים צפו באתר שלך
• השתמש בקהלים דומים למציאת אנשים נוספים העשויים להתעניין במוצר ספציפי

חשוב לציין כי מודעות מוצר דינמיות בפייסבוק זמינות כרגע רק באמצעות ה- API של פייסבוק, אך הן צפויות להתווסף עורך כוח בקרוב.

כמו כן, בניגוד לסוגי מודעות אחרים, הם דורשים עבודת הכנה כגון העלאת קטלוג מוצרים לפני שתוכל להתחיל ליצור מודעות.

להלן השלבים להגדרת מודעות המוצר הדינמיות החדשות שלך בפייסבוק.

מס '1: הקמת חשבון מנהל עסקים בפייסבוק

אם מעולם לא הקמת א חשבון מנהל עסקים בפייסבוק, זה דומה לחשבון MCC ב- Google AdWords. יש לך את היכולת לנהל מספר חשבונות ולשלוט בגישת המשתמשים, מה שהופך אותו למועיל אם אתה מנהל מספר עסקים, דפים ועובדים.

כדי להגדיר אחד כזה, לְבַקֵר business.facebook.comובצע את השלבים המופיעים על המסך. לאחר השלמתך, תראה מסך כמו זה למטה.

מס '2: צור קטלוג מוצרים

ישנן שתי דרכים לייבא את עדכון המוצרים שלך לפייסבוק. גם אתה יכול הצבע על קובץ עדכון שנוצר באופן דינמי או שתוכל להעלות קובץ .csv עם נתוני המוצרים שלך.

מכיוון שמודעות המוצרים הדינמיות הללו חדשות, סביר להניח שפלטפורמת המסחר האלקטרוני שלך עדיין לא תומכת בקובץ עדכון מקורי המיועד לפייסבוק, ולכן נתמקד ביצירת קובץ .csv שתוכל להעלות.

כאשר אתה צור את קובץ ה- .csv שלך, כלול את השדות הבאים כדי לייבא אותו:

תְעוּדַת זֶהוּת: מזהה ייחודי עם מקסימום 100 תווים אלפאנומריים.
זמינות: עליך לכלול אחד מהערכים הקבועים מראש, אחרת תיצור שגיאה:

• במלאי (הפריט יישלח מיד)
• אזל המלאי (אין תוכנית לחידוש מלאי)
• הזמנה מראש (תהיה זמינה בעתיד)
• זמין להזמנה (נשלח בעוד 1-2 שבועות)

מַצָב: שדה נוסף הדורש ערך מוגדר מראש: חדש, משופץ או משומש.
תיאור: זה יכול לכלול 5,000 תווים לכל היותר.
קישור תמונה: תמונות יוצגו בגודל 1200 x 630 פיקסלים ועליהם לשמור על יחס גובה-רוחב של 1.91: 1. השדה כולל מקסימום 100 תווים, כך שאם יש לך קישור ארוך, השתמש בכתובת URL מקוצרת.
קישור: קישור ישיר לרכישת המוצר. שוב, יש לכל היותר 100 תווים, כך שתצטרך להשתמש בכתובת אתר מקוצרת.
כותרת: זהו כותרת המוצר. ניתן להשתמש עד 100 תווים.
מחיר: הפורמט הנדרש הוא כדלקמן: 9.99 דולר ארה"ב.
גטין: זהו מספר הסחר העולמי. הפורמטים הבאים מקובלים: UPC, EAN, JAN ו- ISBN. ניתן להשתמש במקסימום 70 תווים.
Mpn: זהו מספר היצרן. ניתן להשתמש במקסימום 70 תווים.
מותג: זהו שם המותג של המוצר. ניתן להשתמש במקסימום 70 תווים.

פייסבוק מציעה המון שדות נוספים שהם אופציונליים. תוכל להציג אותם בקטע שדה אופציונלי ב דף הגדרת קטלוג המוצרים של פייסבוק.

הנה דוגמה לגיליון אלקטרוני של Excel לקטלוג מוצרים:

בהתבסס על הבדיקות שלי, גיליתי שההגדרות הבאות עובדות הכי טוב להעלאת קובץ ה- .csv שלך לפייסבוק.

לאחר העלאת הקובץ שלך, תראה קטלוג המוצרים באזור הראשי של חשבון מנהל העסקים שלך.

במבחנים שלי - ובדוגמת גיליון האקסל לעיל - קטלוג המוצרים שלי לא כלל למעשה מוצרים מסורתיים, אלא פוסטים של בלוג במקום זאת. חשוב לציין כי זה הופך מודעות מוצר דינמיות לפייסבוק למגוונות להפליא.

קח בחשבון שלמרות השם, מודעות מוצר דינמיות יכולות להיות פשוט "מודעות דינמיות" אם אתה מספק נתונים שונים. לדוגמא, אם אתה מציע קורסים להכשרה מקוונת, תוכל להעלות את כל רשימת הכיתות שלך. או מתווך יכול להעלות את מלאי הדיור שלו. זה פותח עולם של אפשרויות כאשר אנו בודקים מה עובד ומה לא.

מס '3: הגדר את פיקסל הקהל המותאם אישית

ה פיקסל קהל מותאם אישית זה מה שמאפשר לך לאסוף מידע על מבקרים באתר האינטרנט שלךה - וכאן קורה הקסם. אתה יכול ללמוד עוד אודות הגדרת פיקסל כאן.

ישנם שלושה אירועי פיקסל חובה: ViewContent, AddToCart ו- Purchase. אלה מאפשרים למודעות מוצר דינמיות לקבוע מי צפה במוצר ספציפי וגם אם אותו אדם הוסיף אותו לעגלת הקניות שלו או בסופו של דבר רכש אותו.

פיקסל ViewContent

להלן השוואה זו לצד זו של פיקסל הקהל המותאם אישית הסטנדרטי ופיקסל ViewContent החדש. תוכלו להבחין שהם כמעט זהים למעט האזור המודגש.

כאשר אתה הוסף את הפיקסל ViewContent לדף מוצר, אתה צריך הכנס את המזהה הספציפי של אותו מוצר באופן ידני או באמצעות תג מפלטפורמת המסחר האלקטרוני שלך.

אתה חייב התאם את המזהה הספציפי לזהות שהעלית בגיליון האלקטרוני שלך מכיוון שהוא משמש כקישור בין המוצרים הנצפים באתר שלך לבין אלה שפייסבוק מציגה במודעות.

AddToCart פיקסל

ישנן שתי דרכים להוסיף פיקסל זה בהתאם לאופן שבו עגלת הקניות שלך מטפלת בהוספת פריטים לעגלה.

אם אתה יש דף הוסף לסל ייעודיאז אתה יכול פשוט הכניסו את פיקסל הדף AddToCart המופיע להלן. עם זאת, אם אתה בעלי עגלה דינמית ללא דף הוספה לעגלה ייעודי, אתה חייב הפעל את הפיקסל כאשר לוחצים על כפתור הוסף לעגלה, המחייב שינויים בקוד JavaScript או AJAX.

זכרו, עליכם להוסיף באופן דינמי את מזהה המוצר הספציפי כאשר הם מופעלים בשני התרחישים, כך שתידרשו סיוע למפתחים.

רכשו פיקסל

הפיקסל הזה חשוב מכיוון שהוא יעשה זאת למנוע ממך לשווק מוצר אם לקוח כבר רכש אותו. (או שיש לך אפשרות לשווק להם את זה שוב, אם זה משהו שהם עשויים לרצות לרכוש שוב.)

בניגוד לפיקסלים האחרים, אתה לא רק מוסיף מזהה מוצר אחד אלא רשימת מזהים עבור כל המוצרים שנרכשו. זכרו, רק מכיוון שמוצר נוסף לעגלה לא אומר שהוא יירכש בסופו של דבר, לכן יתכן שתזדקקו לעזרת המפתח שלכם בכדי לשרשר את כל מזהי המוצר לרשימה.

לאחר שתשלים שלב זה, אמור להיות לך פיקסל הקהל המותאם אישית הרגיל ברחבי האתר שלך, אך כן החלף את פיקסלי הקהל המותאמים אישית הקיימים שלך בעמודי המוצרים והעגלות שלך בפיקסלים ששונו.

מס '4: בנה תבניות מודעות דינמיות

כאן אתה התאם אישית את המסרים לכל מוצר. תבניות מודעות דינמיות מאפשרות לך למפות שדות נתונים בקטלוג המוצרים שלך למקומות ספציפיים בטקסט שלך מודעות פייסבוק.

בעיקרון, אתה שולף נתונים (כגון שם מוצר ומחיר) מהקטלוג הזה ומוסיף אותם למודעה. זה דומה לאופן שבו מיזוג שדות עובד ב- Microsoft Word וב- Excel.

ישנם שלושה שדות שבהם תוכל לעשות זאת: המסר של המודעה שלך, השם (או הכותרת) של המודעה שלך או תיאור המודעה שלך.

נכון לעכשיו, פריטי התבנית (משתנים) הזמינים למיזוג הם:

• מותג
• תיאור
• שֵׁם
• מחיר (למשל, 1,234.56 $)
• מחיר נוכחי (מחיר המכירה המעוצב אם למוצר יש מחיר והוא נמצא כעת במבצע)

ל הוסף משתנה, השתמש בסוגריים כפולים סביב סוג השדה. לדוגמה, תוכל לכתוב "הכל {{brand}} למכירה היום בלבד" כשם המודעה שלך. לאחר מכן פייסבוק תופס אוטומטית את ערך המותג מקטלוג המוצרים שלך ותוסיף אותו לטקסט של המודעה שלך.

אז נניח שאתה מוכר צעצועים ואתה יוצר משתנה כמו זה שלמעלה שמושך את המותג פנימה. מודעה למוצר אחד עשויה לקרוא "כל מחיר פישר למכירה היום בלבד" ואילו מודעה למוצר אחר עשויה לקרוא את "כל מליסה ודאג למכירה היום בלבד".

זכרו, אתם יכולים השתמש בכל אחד מאותם פריטי תבנית בהודעה, שם וכותרת המודעהאז תרצו A / B לבדוק רעיונות שונים כדי לראות את הביצועים הטובים ביותר בכל מערך המודעות שלך.

מי שמשתמש במודעות דינמיות של פייסבוק בפייסבוק כבר מדווח על תוצאות חיוביות, ולכן כדאי לשלם להיערך עכשיו כדי להתקדם. קפיצה מיידית של היכולת שלך למקד מודעות באופן דינמי ומדויק יותר לצרכים הספציפיים של הלקוחות שלך יכולה להשפיע מאוד על החזר ה- ROI של מסע הפרסום שלך.

מה אתה חושב? האם יש לך גישה למודעות מוצר דינמיות בפייסבוק? אילו טקטיקות אתה נרגש לבדוק בעזרת היכולות החדשות העומדות לרשותך? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.