האם עליך לפרסם בפייסבוק, בלינקדאין או בטוויטר?: בוחן מדיה חברתית

האם אתה תוהה אם הגיוני לפרסם ברשת החברתית המועדפת עליך? פייסבוק, טוויטר ו לינקדאין לכולם פרופילים דמוגרפיים שונים ומקרי שימוש שעשויים לספק הזדמנויות פרסום טובות.

כל שלוש הפלטפורמות מפתחות גם דרכים חדשות וחדשניות למקד הודעות פרסומיות, בהתבסס על כמות הנתונים העצומה שיש להן לגבי המשתמשים שלהן. על המשווקים לחקור את ההזדמנויות בתשלום שמציעות הרשתות החברתיות תוך מחשבה ומאמץ רבים ככל שהם מתנסים בהיבטים "הרווחים" וה"בעלים "שרשתות אלה מספקות.

בהתאם למטרה העסקית שלך, סביר להניח שפלטפורמה אחת תגלה שימושית יותר מאחרות. במאמר זה, אבדוק את הפונקציונליות שכל אחד מהם מספק וכיצד תוכלו לשלב את הפעילות בתשלום לקבלת השפעה ותמורה מרבית.

מודעות פייסבוק

פלטפורמת הפרסום של פייסבוק היא ללא ספק המפותחת והנפוצה ביותר מבין שלוש הרשתות החברתיות הגדולות. מציע פלטפורמה לשירות עצמי דומה מאוד למוקדם AdWords של גוגל מִמְשָׁק, פרסום בפייסבוק זמין גם לעסקים הקטנים ביותר עם התקציבים המוגבלים ביותר.

מכיוון שהפלטפורמה עדיין מתפתחת ולא מנוצלת, המחירים נותרים נמוכים עבור קליקים והופעות בהשוואה לערוצים בוגרים יותר כמו Google AdWords ופרסום ברשת המדיה.

פייסבוק מאפשרת למשתמשים למקד הודעות לפי שורה של קריטריונים שונים, אשר נקבעים על פי פרטי הפרופיל של המשתמשים. בין אם ברצונך להגיע לנשים בנות 24 עד 35 או לגברים בני 55-65, אנשים שאוהבים גינון או אנשים שאוהבים מוזיקת ​​ג'אז, פייסבוק יכולה לספק את הדמוגרפיה ההיא בגלל היקפה והמיקוד שלה יכולת.

מכיוון שרבים מהנתונים שיש לפייסבוק הם ברמה דמוגרפית ועניינית, פרסום בפייסבוק יעיל מאוד במיקוד B2C. הוא מציע גם מיקוד גיאוגרפי, שעובד היטב באזורי המטרו ובערים, אך חסר במקצת אם ברצונך למקד לאזורים כפריים באופן ספציפי. פרסום בפייסבוק אינו יעיל יחסית לפרסום B2B, מכיוון שהמידע שהוא מתבסס על מיקודו הוא בעל אופי אישי במידה רבה.

פייסבוק מאפשרת גם למשתמשים הפעל מודעות כדי למשוך "לייקים" בדפים שלהם, שיכולים לעזור לך להרחיב את הקהילה שלך בפייסבוק לנכס עסקי. תשלום עבור לייקים יכול לעזור להודעות "בבעלותכם" בפייסבוק להגיע לקהל רחב יותר, ויכול להיות השקעה נבונה אם מנוהלים מקרוב. אולם לפני שמפעילים מודעות פייסבוק לרכישת לייקים, זה מאוד נבון חשוב במונחים גסים את הערך שאתה חושב שתוכל להשיג מכך שיש קו מגע זה עם אנשים.

מודעות LinkedIn

מצד שני, פרסום בלינקדאין הוא יעיל מאוד לתעשיות B2B בגלל המידע המקצועי ש- LinkedIn משתמשת בו כדי למקד את הפרסומות שלה, שנקראות "LinkedInAds”

לינקדאין מאפשרת לך להעביר פרסום רק לאנשים עם כישורים או כותרות מסוימות, כגון סמנכ"ל תפעול או מנהל שיווק. זה הופך את הוצאות הפרסום ליעילות מאוד, ומובילים מהירים יכולים גם לנצל את המחירים הנמוכים הנוכחיים בפלטפורמה.

בעת הגדרת הקמפיין שלך בלינקדאין, הקפד גם לעשות זאת בדוק אם יש קבוצות רלוונטיות שבהן תוכל להשתמש למיקוד שלך. קבוצות לינקדאין מושכות משתמשים לאחור לפגישות ארוכות יותר, וזו יכולה להיות דרך נהדרת להגיע לאנשים ממוקדים בזמן שהם שוקלים נושאים עסקיים ונושאים במסגרת הקבוצה.

מודעות LinkedIn גדלות במהירות בפופולריות, כך היזהר מעלות מהירה של פרסום אם תבחר להקים קמפיין דרך רשת זו.

מודעות טוויטר

כיום פלטפורמת הפרסום המפותחת ביותר, טוויטר מציע רק פרסום למותגים גדולים בשלב זה, בצורה של "ציוצים ממומנים" או "מגמות מקודמות.”

מפרסמים משלמים לפי הופעה כדי שהציוץ שלהם יופיע בראש העדכונים כאשר משתמשים בהאשטגים מסוימים או עבור מונחי חיפוש מסוימים במנוע החיפוש של טוויטר.

כתוצאה, פרסום בטוויטר אינו מעשי ואינו בר השגה עבור מרבית המשווקים ועסקים כיום. כדי להצדיק את הערכות השווי שקיבלה, עם זאת, טוויטר תתחיל כמעט בוודאות להציע מוצר פרסום ללקוחות קטנים יותר מכיוון שהיא מתמקדת במאמצי המונטיזציה שלה.

בשל האופי בזמן אמת של חלק ניכר מהתקשורת בטוויטר, היא טומנת בחובה הבטחה אדירה עבור המשווקים, אם היישום הסופי של פרסום בשוק ההמוני יכול למעשה לנצל את הכוח הזה כדי להפוך מודעות לרלוונטיות יותר בזמן. הערך של טוויטר למפרסמים ולמשווקים קטנים יותר נותר בינתיים בצד ה"רוויח "והבעלות של המשוואה.

באופן כללי

על המשווקים לחשוב על בסיס לקוחות היעד שלהם התחל להתנסות בפרסום ברשתות החברתיות כדי להגיע אליהם בעלות נמוכה יותר. כל פלטפורמה מציעה תכונות והטבות ספציפיות שיהיו רלוונטיות יותר לעסקים מסוימים מאשר לאחרים. אני מציע גישה "לבדוק ולהשקיע" בערוצים החדשים הללו ל לקבוע מה עובד לפני שמוציאים סכומים גדולים.

מה היה הניסיון שלך בפרסום ברשתות חברתיות? השאר את השאלות וההערות שלך בתיבה למטה.