כיצד להשתמש בכללים אוטומטיים של פייסבוק לניהול מודעות פייסבוק: בוחן מדיה חברתית

מקדיש זמן רב מדי לניהול ההוצאות שלך על מודעות פייסבוק? רוצה לנהל את מסעות הפרסום שלך בפייסבוק בצורה יעילה יותר?

במאמר זה תגלה כיצד להשתמש בכללים האוטומטיים של פייסבוק כדי לחסוך זמן בניהול ביצועי מודעות פייסבוק.

מדוע להשתמש בכללים האוטומטיים של פייסבוק לניהול קמפיינים של פייסבוק?

ישנם שני שלבים עיקריים של פרסום בפייסבוק: התקנה וניהול. שלב ההתקנה הוא הבסיס לפרסום שלך וכולל פעילויות כגון מחקר קהל; יצירת קהלים שמורים, מותאמים אישית ודומים למראה; הגדרת פיקסל ומעקב המרות בפייסבוק; וכמובן, יצירת מסעות הפרסום שלך בפועל במרכז השליטה של ​​מנהל המודעות שלך.

שלב הניהול מקיף את כל הפעילויות שאתה מבצע ברגע שהקמפיינים שלך מועברים ומספקים, והמודעות שלך מוטמעות בתוך אלגוריתם מודעות פייסבוק. זו המשימה החשובה ביותר אך זמן רב ביותר להפעלת מודעות מוצלחות.

ניהול מודעות הפייסבוק שלך פירושו שאתה מנתח ללא הרף את ביצועי המודעות שלך בכל אחת מהן את מסעות הפרסום שלך, ועל סמך הממצאים, ליישם שינויים כגון בדיקות או אופטימיזציות לשיפור תוצאות.

אי ניהול פעיל של קמפיינים למודעות הוא אחת הטעויות הגדולות ביותר שעושים משווקים בפרסום בפייסבוק. אם רק תגדיר קמפיין ותיתן לו לפעול ללא ניתוח או שינויים, הוא יפחת בביצועים לאורך זמן עקב 

עייפות מודעה.

אם תיצור כללים אוטומטיים במנהל המודעות, פייסבוק תעשה זאת באופן אוטומטילעדכן או להודיע ​​לך על שינויים בקמפיינים, בערכות המודעות ובמודעות שלך, ובצע את הפעולות שאתה מציין. הם נותנים לך שליטה רבה יותר ומצמצמים את הזמן שאתה צריך לבלות באופן ידני בניהול מסעות הפרסום שלך.

יצירת כללים אוטומטיים כוללת שלושה חלקים עיקריים:

• רמת מבנה הקמפיין שעליו אתה מעוניין שהכלל יחול
• הפעולה שאתה רוצה שהכלל שלך יישם
• התנאים שיש לעמוד בהם כדי להפעיל את פעולת הכלל שלך

מאמר זה מתמקד ביצירת כללים שיעזרו הפחית ניתוח ידני על סמך המדדים המשמשים למדידת ההחזר על הוצאות פרסום (ROAS), וכן מדדים אחרים לניתוח מודעות. אתה יכול להחיל כללים על כל מסעות הפרסום, קבוצות המודעות או המודעות שלך, או על מסעות ספציפיים באמצעות שדה תנאים.

אמנם כללים אוטומטיים מצמצמים את הזמן הדרוש לניהול המודעות שלך, אך עדיין עליך לעקוב אחר הביצועים הכוללים של המודעות שלך כדי לוודא שהן עומדות ביעדי השיווק שלך.

אילו מדדים של ביצועי מודעות בפייסבוק הם?

לפני שאעבור אתכם כיצד ליצור כללים אוטומטיים שונים, כדאי להתאר את המדדים עליהם יתבססו כללים.

החזר על הוצאות פרסום הוא המדד הכולל ליעילות מסעות הפרסום שלך בפייסבוק. זהו המדד החשוב ביותר מכיוון שהוא אומר לך כמה רווחיות המודעות שלך וההשפעה הכספית שלהן על העסק שלך. לפייסבוק שני מדדי ליבה על החזר על הוצאות פרסום: ROAS לרכישת אפליקציות לנייד, המקושר לאירועים שלך באפליקציות לנייד, ו- ROAS לרכישת אתרים, המקושר לאירוע ההמרה הרגיל של רכישה.

אם אתה מוכר משהו באינטרנט, עליך להשתמש בפעולת אירוע רגילה לרכישה כדי לעקוב אחר כל הרכישות עבור נפח וערך. (כך ניתן להתקין מעקב המרות אם עדיין לא הגדרת את זה.) החזר על הוצאות פרסום מתבטא כיחס, כך ש -2.5 יהיה החזר של 250% על הוצאות הפרסום, למשל.

לאחר שניתחת את ההחזר על הוצאות פרסום שלך במסע הפרסום ואז ברמות המודעה, ארבעת מדדי הליבה האחרים שניתנים לניתוח הם מחיר לתוצאות, ציון רלוונטיות, תדירות ועלות לאלף הופעות. לבדיקה מעמיקה ומלאה של מדדים אלה, לחץ כאןולקבלת מדריך מלא למדידת החזר על הוצאות פרסום שלך, לחץ כאן.

כיצד למצוא כללים אוטומטיים במנהל מודעות פייסבוק

עכשיו בואו נסתכל היכן ניתן למצוא כללים אוטומטיים מנהל מודעות ולצלול לכללים השונים שתוכל ליצור כדי לחסוך זמן בניהול הקמפיינים שלך. במרכז השליטה של ​​מנהל המודעות שלך, נווט לתפריט הראשי ו בחר כללים אוטומטיים תחת העמודה צור ונהל.

במרכז השליטה של ​​הכללים האוטומטיים תופיע שתי כרטיסיות. הכרטיסייה כללים מפרטת את הכללים שלך והאם הם פעילים או לא פעילים, וכרטיסיית הפעילות מציגה את היסטוריית השינויים בכללים שלך.

כשתנווט לראשונה אל לוח המחוונים האוטומטי של הכללים, שתי הכרטיסיות יהיו ריקות ותראה הודעה שאומרת "אין כללים אוטומטיים".

כדי ליצור כלל חדש, פשוט לחץ על הלחצן צור כלל בפינה השמאלית העליונה.

לאחר מכן יופיע חלון Create Rule. מכאן, הגדירו את ארבעת הכללים הללו שיעזרו לכם לנהל את הקמפיינים שלכם.

מס '1: הגדל את התקציב היומי כאשר ההחזר על ההשקעה גדול מ -2

כלל ראשון זה יגדיל את התקציב היומי עבור קבוצות מודעות המספקות החזר על הוצאות פרסום כפול.

בחלון צור כלל, בחר בכל קבוצות המודעות הפעילות מהתפריט הנפתח Apply Rule To.

לאחר מכן, תחת פעולה, בחר התאמת תקציב> הגדל את התקציב היומי על ידי, ובשדה הסמוך אליו, הזן אחוז בין 10 ל -20. בעת שינוי קנה המידה הראשון, מומלץ לעשות זאת התחל עם 10% ליישם בקנה מידה איטי. תוכל להגדיל אותו ככל שתרצה, אך ככל שאחוז העלייה גבוה יותר, כך ייקח זמן רב יותר לקבוצות המודעות שלך להתייצב בתקציב החדש באלגוריתם המודעות.

מתחת לפעולה, תמצא שתי אפשרויות: תקרת תקציב יומית מרבית ותדירות פעולה. הגדר תקרת תקציב יומית מרבית של לפחות כפול מהתקציב הנוכחי שלך. אז אם אתה מוציא 100 דולר ליום על כל קבוצת מודעות, הגדר תקרת תקציב מקסימלית של 200 דולר.

לאחר מכן הגדר את תדירות הפעולה שלך. זהו משך הזמן המינימלי שניתן לבצע אותה פעולה על כלל. כברירת מחדל, זה 12 שעות. עם זאת, הגדלת התקציב ב -10% כל 12 שעות תהיה מהירה מדי שנה את תדירות הפעולה לפעם אחת ביום.

עכשיו נעבור לחלק התנאים של הכלל. זה מה שצריך להתרחש כדי שהפעולה שיצרת זה עתה תיושם.

ברשימה הנפתחת הראשונה, בחר ברכישת אתר ROAS. לאחר מכן יוצגו בפניך מספר תנאים כגון גדול יותר, קטן יותר, בין לבין לא בין. בחר יותר ממה ובשדה המספר מימין, הזן 2, כלומר ROAS גדול מ -2 (או 200%).

מכיוון שאתה רוצה לשנות גודל של קבוצות מודעות שמספקות באופן עקבי החזר על הוצאות פרסום כפול או יותר, וגם לא לכלול אפשרות של סיכוי סטטיסטי, בחר בשבעת הימים האחרונים מהרשימה הנפתחת טווח זמן.

הַבָּא, עזוב את ה חלון ייחוס כברירת מחדל ו קבעו את לוח הזמנים לבדיקת הכלל מדי יום. השאר את הגדרת ההודעות כברירת המחדל, כולל דוא"ל ואז תן שם לכלל שלך. כשתסיים, לחץ על צור.

לסיכום, יצרת כלל בקנה מידה איטי שיגדיל את התקציב היומי ב -10% בכל 24 שעות מכל קבוצת מודעות שבה החזר על הוצאות פרסום בשבעת הימים האחרונים גדול מ -2.

מס '2: עצור קבוצות מודעות שיוצאות מתחת להחזר ההשקעה המינימלי שלך

כלל זה יבטל קבוצות מודעות כאשר ההחזר על הוצאות פרסום יורד מתחת למינימום המקובל.

בחלון צור כלל, בחר בכל קבוצות המודעות הפעילות מהרשימה הנפתחת Apply Rule To. ואז מהרשימה הנפתחת פעולה, בחר בטל ערכות מודעות.

כשאתה יוצר כלל מבוסס ROAS, עם פעולה של השהיית כל קבוצות המודעות המניבות ביצועים נמוכים, אתה רק רוצה להחיל את הכלל במסעות פרסום חדשים של רכישת לקוחות שמטרתם לייצר מכירות, לא קמפיינים למודעות ש"מחממים "את הקהל הקר על ידי הצגת תכנים. הסיבה לכך היא שקמפיינים למודעות יניבו החזר על הוצאות פרסום שליליות או מנותקות, ואתה לא רוצה שהם יושהו על ידי הכלל שלך.

טיפ מקצוען: כאן השימוש במבנה שמות קמפיין עקבי ונכון הוא מאוד מועיל. אם אתה שם קמפיינים לפי מקומם שלך משפך מכירות—TOF לחלק העליון של המשפך (מודעות), MOF לאמצע המשפך (רכישת לקוחות) ו- BOF לתחתית המשפך (רכישת לקוחות לרימרקטינג מחדש של אתרים) - אתה יכול לכלול בקלות את כל מסעות הפרסום למודעות TOF.

במקטע תנאים, התנאי הראשון שתרצה להגדיר הוא למקד רק לקמפיינים שלך לרכישת לקוחות. מהרשימה הנפתחת הראשונה, בחר הגדרות> שם מסע פרסום, לאחר מכן בחר את התנאילא מכיל, ובשדה הסמוך, הקלד TOF. פירוש הדבר שהכלל יחול רק על קמפיינים בהם TOF נמצא לֹא בשם, שהוא כל מסעות הפרסום שלך לרכישת לקוחות.

כדי להשתמש נכון בכלל זה, עליך לחשב את התשואה המינימלית שלך, שהוא ההחזר על הוצאות פרסום הנמוך ביותר שלך שעדיין מאפשר לך להרוויח ברכישות שלך.

כדי לחשב זאת, אתה צריך מצא את שווי הרכישה הממוצע שלך בפייסבוק, עלות המוצרים שנמכרו והרווח הגולמי. כדי לשמור על פשטות, נניח שהפקת 3,000 רכישות ממודעות הפייסבוק שלך בשלושת החודשים האחרונים והיה להם ערך המרה של 150,000 $.

לכן ערך ההזמנה הממוצע הוא $ 50 ($ 150,000 / 3,000). זה עולה 10 $ לייצר את המוצר ולשלוח אותו, כך שיש לך מרווח של 40 $. המשמעות היא שעליך לרכוש לקוחות בפחות מ -40 דולר כדי להרוויח ברכישה הראשונה. נקודת ההפסקה תהיה 1.25X ROAS (50 $ חלקי 40 $) וכל דבר מעל 1.25 יהיה רווחי. לכן, 1.26 הוא ההחזר על ההשקעה המינימלי שלך.

בסעיף תנאים, לחץ על סמל הכחול + כדי להוסיף תנאי נוסף לכלל שלך. מהתפריט הנפתח, בחר ברכישת אתר ROAS תחת הנפוץ ביותר. לאחר מכן בחר האם קטן מ- ו הזן את ההחזר על הוצאות פרסום מינימלי (1.26 לדוגמא זו).

התנאי הסופי שברצונך להגדיר הוא להפעיל כלל זה רק בקבוצות מודעות שהופעלו לפחות שבוע אחד. לחץ על סמל הכחול + שוב ומהרשימה הנפתחת הראשונה, בחר זמן> שעות מאז היצירה, לאחר מכן בחר האם גדול יותר מ, ו הזן 168 (שזה מספר השעות בשבעה ימים).

לבסוף, בטווח זמן, בחר 7 הימים האחרונים (זהו חלון הניתוח המוגדר כברירת מחדל למדידת ROAS). שמור על חלון הייחוס כברירת מחדל (קליק של 28 יום ותצוגה של יום אחד) אבל לשנות את לוח הזמנים של הכלל כדי לבדוק מדי יום, בניגוד ברציפות.

סוף סוף, תן שם לכלל שלך ו לחץ על צור.

לסיכום, יצרת כלל שיבטל רק את הגדרת המודעה שלך לרכישת לקוחות כאשר ההחזר על הוצאות פרסום בשבעת הימים האחרונים יורד מההחזר על ההשקעה המינימלי שלך.

מס '3: השבת קבוצות מודעות כאשר ההוצאה היא יותר מפי שניים מהעלות שלך לרכישה ויש פחות מ -1 רכישה

כלל זה עוזר לך לנהל טוב יותר את התקציבים שלך ולהרוג מערכי מודעות שאינם ביצועים טובים. השתמש בו אם אתה מתקשה לחשב את ההחזר על ההשקעה המינימלי שלך ואינך יכול להשתמש בכלל מס '2.

בחלון צור כלל, בחר בכל קבוצות המודעות הפעילות מהרשימה הנפתחת הראשונה. בחר בטל ערכות מודעות כפעולה שלך ועבר לסעיף התנאים.

שוב, כמו עם הכלל הקודם, אתה רוצה רק שזה יחול על מסעות הפרסום שלך לרכישת לקוחות. לכן התנאי הראשון הוא לכלול רק את הקמפיינים הללו על ידי הוספת תנאי שמות. במקרה הזה, להגדיר תנאי לאל תכלול את מסעות הפרסום שלך למודעות TOF.

התנאי השני שברצונך להגדיר הוא רמת הוצאות להגדרת מודעות הגבוהה פי שניים מהעלות הנוכחית לרכישה. כדי לעשות זאת, בחר בילה מהרשימה הנפתחת התנאים הראשונה; לאחר מכן בחר האם גדול יותר מ; ולבסוף, הזן את הערך שלך, שהוא פי שניים מהעלות שלך לרכישה. אז אם העלות הנוכחית שלך לרכישה היא 20 $, הזן 40 $ במצב הוצא.

התנאי האחרון לקבוע הוא נפח רכישה מינימלי. שוב, הוסף במצב חדש ומהרשימה הנפתחת הראשונה, בחר המרות אתר> רכישות (פייסבוק פיקסל). הַבָּא, בחר קטן יותר מ ובתיבת השדה, הזן את המספר 1.

בקטע טווח זמן, בחר 3 הימים האחרונים מהרשימה הנפתחת ואז השאר את כל השאר כברירת מחדל, מלבד שינוי לוח הזמנים ליומי. לאחר מכן להוסיף שם על שלטונך ו לחץ על צור.

לסיכום, כלל זה יבטל קבוצות מודעות של רכישת לקוחות שיש בהן פחות מרכישה אחת בשלושת הימים האחרונים והוציאה לפחות פעמיים מהעלות שלך לרכישה. זהו כלל נהדר לביטול קבוצות מודעות שאינן מתפקדות טוב בשבוע הראשון או כאלה שחוות שינוי שלילי פתאומי בתוצאות עקב בעיות בתשישות המודעה.

מס '4: קבל הודעה כאשר תדירות המודעה היא מעל 2.1

כלל הבא זה יקטין את משך הזמן שאתה מקדיש לבדיקת תדירות המודעה שלך. על ידי יישום כלל זה, תקבל הודעה אוטומטית אם מודעות כלשהן מפעילות את תדירות התדירות. זה גם עוזר לשפר את היעילות שלך מכיוון שתוכל לתפוס את השינויים בביצועים של מודעה מהר יותר, ולכן להפחית את ההוצאות המבוזבזות על מודעות.

בחלון צור כלל, בחר כל המודעות הפעילות ומתחת לפעולה, בחר שלח התראה בלבד.

התנאי לכלל זה הוא להודיע ​​לך כאשר תדירות המודעה מגיעה ל -2.1. זכור שככל שתדירותך עולה יותר כך הקהל שלך רואה את המודעה שלך פעמים רבות יותר. כאשר הוא עולה מעל 2, אתה יכול להתחיל לחוות שינויים שליליים בביצועי המודעות, אז זה הזמן לנתח את התוצאות שלך.

בסעיף תנאים, בחר תדרוהגדולה יותרפָּרָמֶטֶר ו הגדר את ערך התנאי ל- 2.1.

לטווח הזמן, בחר Lifetime מכיוון שתדירות היא מדד לכל החיים, החל מ -1. השאר את הייחוס כברירת מחדל אבל לשנות את לוח הזמנים ליומי. סוף סוף, תן שם לכלל שלך ו לחץ על צור.

מכיוון שכלל זה משפיע על מודעות פעילות בלבד, אם, על סמך ממצאי הניתוח שלך, תחליט ליצור חדש בדוק מודעה ושנה את הקריאייטיב (למשל), הקפד להשהות את המודעה הישנה כדי שלא תמשיך להפעיל את כְּלָל.

לסיכום, יצרת כלל שישלח לך הודעה ודואר אלקטרוני כאשר תדירות המודעה עוברת מעל 2.1. לאחר מכן תוכל לבצע ניתוח מודעות נוסף כדי לקבוע אילו שינויים יבצע במסע הפרסום שלך.

סיכום

כללים אוטומטיים יכולים להפחית משמעותית את משך הזמן שאתה מבלה בניהול מסעות הפרסום שלך. על ידי יישום כללים מבוססי ROAS, תוכל לשנות את ערכות המודעות הזוכות במהירות רבה יותר ולצמצם את ההוצאות המבוזבזות על ידי הפסקת ערכי המודעות המניבים פחות מניתוח ידני.

כלל התדירות עוזר להפחית את משך הזמן שאתה מקדיש לבדיקת המדד והרצון להודיע ​​לך באופן אוטומטי כאשר אתה עלול להתחיל להיתקל בבעיות עייפות מודעות, המודגשות על ידי תדירות גוברת.

מה אתה חושב? האם אתה משתמש בכללים אוטומטיים של פייסבוק? אילו מארבעת הכללים הללו יעזרו לך לנהל טוב יותר את מסעות הפרסום שלך? אנא שתף ​​את מחשבותיך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים על פרסום בפייסבוק:

• גלה שבעה גורמים נפוצים המעכבים את ביצועי המודעות בפייסבוק ומצא טיפים לפתרון בעיות לתיקונם.
• מצא שבע דרכים להעלות במהירות ובאופן משמעותי את ציון הרלוונטיות שלך למודעות בפייסבוק.
• למד ארבע דרכים להפחתת עלויות רכישת הלקוחות שלך בעת שינוי קמפיינים.