כיצד לפרסם בלינקדאין: בוחן מדיה חברתית

האם אתה מחפש לידים נוספים מלינקדאין?

רוצה להשתמש במודעות LinkedIn כדי לעזור?

פלטפורמת הפרסום של לינקדאין מאפשרת לך להגיע לקבוצות מקצועיות ממוקדות במיוחד עם מסר רכישת הלקוחות שלך.

במאמר זה תוכלו גלה כיצד להשתמש במודעות LinkedIn כדי להגיע לקהלים המקצועיים הרלוונטיים ביותר עבור העסק שלך.

מס '1: בחר פורמט מודעה

באמצעות פלטפורמת מודעות LinkedIn בשירות עצמי תוכלו לעשות זאת צור שני סוגים של מודעות: עדכונים ממומנים ומודעות טקסט. שני אלה מאפשרים לך לשלוח מבקרים לאתר שלך. ההבדלים בין השניים הם היכן הם מוצגים ואיך יוצרים אותם.

להלן תוכלו לראות עדכון ממומן אחד בפיד החדשות של לינקדאין בתיבה האדומה ושלוש מודעות טקסט בתיבה הכחולה.

מבחינת פעולות, אנשים שרואים את העדכון הממומן יכולים להעביר לאתר המפרסם באמצעות הקישור והתמונה שב לעדכן, לחץ לדף החברה של LinkedIn או לדף חלון הראווה של המפרסם, או עקוב אחר חברת LinkedIn או חלון הראווה של המפרסם עמוד.

במודעות טקסט, אנשים יכולים ללחוץ רק על אתר המפרסם באמצעות הקישור והתמונה במודעה.

מכיוון שעלות מודעות לינקדאין נוטה לרוץ גבוה יותר מפלטפורמות חברתיות אחרות כמו פייסבוק וטוויטר, תרצו לעקוב אחר הניתוח שלכם בצורה ערנית. אם אתה משתמש בפרמטרים של UTM עם כתובות ה- URL שלך ו- גוגל ניתוח נתונים בכל פורמט המודעה, תבטיח שתקבל המרות בתקציב המודעה שלך.

עכשיו, בואו נסתכל כיצד תוכלו ליצור סוגים אלו של מודעות בלינקדאין.

מס '2: צור עדכון ממומן

ליצירת עדכון ממומן, בקר ב מנהל הקמפיין של לינקדאין. תזדקק לחשבון המקושר לדף החברה שלך בלינקדאין או לדף הראווה כדי ליצור עדכון ממומן. אם כבר יש לך אחד, אתה יכול לחץ על חשבונך מהרשימה.

אם אינך רואה חשבון ב- Campaign Manager שלך, תצטרך לחץ על כפתור הוסף חשבון כדי ליצור חשבון.

אחריך בחר את החשבון שלך, לחץ על הלחצן צור קמפיין.

לאחר מכן בחר עדכונים ממומנים.

הַבָּא, הזן שם למסע הפרסום שלך. אז גם בחר עדכון לתת חסות מה- דף החברה אוֹ דף ראווה, אוֹלחץ על הקישור ליצירת תוכן ממומן חדש.

אם תבחר לתת חסות לעדכון שכבר הועלה לדף החברה או לדף הראווה שלך, לא תהיה לך אפשרות לערוך אותו. אם תבחר ליצור במקום תוכן ממומן חדש, תוכל התאם אישית עדכון שיוצג רק על ידי קהל היעד שלך.

אתה יכול צור עדכון חדש או יותר שישמש כווריאציות לקמפיין העדכונים הממומן שלך. זה מאפשר לך לראות אם אתה משיג תוצאות טובות יותר מפוסטים בקישורים, הודעות תמונה, פוסטים עם טקסט מסוים או פוסטים עם תמונות מסוימות.

עדכונים אלה מופיעים גם בכרטיסייה מיוחדת לתוכן ממומן ישיר בדף החברה שלך או בדף הראווה שלך. כל תוכן בכרטיסייה זו מוצג רק לך ולקהלי היעד שלך. אתה יכול השתמש בכרטיסיה תוכן ממומן ישיר כדי לפקח על מעורבות בפוסטים מבחינת לייקים ותגובות.

לאחר שתגדיר את קהל היעד והתקציב שלך (אותם אראה לאחר שנבדוק את תצורת מודעת הטקסט), תפתח את מסע הפרסום שלך. אם בחרת בווריאציות מרובות, תוכל להציג אותן כדי לראות אילו מהן מביאות את הביצועים הטובים ביותר ברגע שמסע הפרסום שלך הופעל לאוויר. בסופו של דבר אתה יכול לבטל את הביצועים הפחות טובים.

מס '3: צור מודעת טקסט

ליצירת מודעת טקסט, בקר ב מנהל הקמפיין של לינקדאין. אתה יכול לעשות זאת תחת חשבון אישי שאינו מקושר לדף חברה או לדף חלון ראווה, או שתוכל לבחור להוסיף חשבון המקושר לדף החברה שלך או לדף חלון הראווה.

ברגע שאתה בחר את החשבון שלך, לחץ על הלחצן צור קמפיין.

לאחר מכן בחר מודעות טקסט.

הַבָּא, הזן שם למסע הפרסום שלך ואז התחל להגדיר את תצורת מודעת הטקסט שלך.

אתה יכול לבחור הפנה מבקרים לדף שלך בלינקדאין או לכתובת אתר באתר שלך. לאחר מכן להוסיף תמונה, כותרת בת 25 תווים ותיאור של 75 תווים. אתה יכול ראה תצוגה מקדימה של מודעת הטקסט שלך בצד ימין של הדף.

ברגע שאתה שמור את מודעת הטקסט הראשונה שלך, יש לך את האפשרות ל צור עד 14 גרסאות נוספות (בסך הכל 15 מודעות טקסט) לשימוש למטרות בדיקה. זה מאפשר לך לראות אם אתה משיג תוצאות טובות יותר מתמונות שונות, כותרות או תיאורים.

לאחר שתגדיר את קהל היעד והתקציב שלך (אותם אראה בסעיפים הבאים), תוכל להפעיל את מסע הפרסום שלך. בדומה לעדכונים ממומנים, אם בחרתם בווריאציות מרובות, תוכלו לקבוע אילו מהביצועים הם הטובים ביותר ובסופו של דבר לבטל את הביצועים הנמוכים יותר.

מס '4: יעד לקהלים רלוונטיים

קהל מיקוד האפשרויות הן עבור עדכונים ממומנים והן של מודעות טקסט זהות. לאחר שתגדיר את העדכונים או מודעות הטקסט הממומנים שלך, תראה את אפשרויות המיקוד לקהל הבאות.

להתחיל, בחר את המיקומים שברצונך לכלול או לא לכלול. אז יש לך אפשרות למקד את הקהל שלך במגוון תכונות מקצועיות: שם החברה, ענף החברה, גודל החברה, תואר תפקיד, תפקוד תפקיד, ותק בעבודה, בית ספר, תחומי לימוד, תארים, מיומנויות, חברות בקבוצת לינקדאין, מין וגיל.

כאשר תבחר קריטריונים מסוימים, תעשה זאת ראה את השינוי המשוער בגודל קהל היעד שלך בסרגל הצד הימני. יתכן שתבחין שלא תוכל לבחור קריטריונים קשורים. לדוגמה, אם תבחר בשם חברה, לא תוכל לבחור בענף חברה או גודל חברה. כמו כן, אם תבחר בכותרת משרה, לא תוכל לבחור פונקציית משרה או ותק משרה.

בתחתית יש לך גם אפשרות לכלול קהלים דומים דרך הרחבת קהל (קהלים דומים לאלה שהכוונת אליהם) ו להגיע לקהלים שמעבר ל עדכון החדשות של לינקדאין(קהל של שותפים בלינקדאין).

אם אתה מעדיף להגיע רק לאנשים שציינת במיקוד שלך או לאנשים בפיד החדשות של LinkedIn, תוכל לבטל את הסימון של שתי התיבות האלה. אם תשאיר אותם מסומנים, סביר להניח שתקציב המודעות שלך יושלם מהר יותר.

מס '5: הגדר את תקציב המודעה שלך

לאחר שתגדיר את קהל היעד שלך, תגדיר את התקציב של מסע הפרסום שלך. אתה יכול בחר בין עלות לקליק (CPC) לבין עלות להופעה (CPM) מבוסס על האם ברצונך לשלם עבור תוצאות או חשיפה.

ממסך זה תוכלו גם הגדר את הצעת המחיר שלך, תקציב יומי, התקציב הכולל ומתי להפעיל את מסע הפרסום שלך.

מס '6: סקור את Analytics שלך

כדי לבדוק את הניתוחים של קמפיין המודעות שלך, בקר ב- Campaign Manager שלך ב- LinkedIn ולחץ על מסעות הפרסום שברצונך לסקור.

מהנוף שלמטה, אתה יכול ראה השוואה מהירה של ביצועי מודעות בין עדכון ממומן לקמפיינים של מודעות טקסט.

אתה יכול גם השתמש בקישורים כדי לראות נתונים ספציפיים לפעולות חברתיות ולתקציב.

כשתלחץ על כל מסע פרסום, תוכל לעשות זאת לראות את הביצועים של וריאציות שונות של מודעות בכל קמפיין. אתה יכול לערוך את המודעות שלך, מיקוד לקהל ותקציב במידת הצורך, כמו גם לבדוק את הניתוחים שלך. הקפד לפקח על אלה לעתים קרובות ו החלף את הקמפיינים ואת וריאציות המודעות לסירוגין בהתאם לביצועים.

לסיכום

אם אתה מעוניין למקד לקהל מקצועי בהחלט, מודעות LinkedIn הן בהחלט פלטפורמה לנסות.

מה אתה חושב? האם אתה משתמש במודעות LinkedIn? אם כן, אנא שתף ​​את החוויות והתוצאות שלך בתגובות!