3 דרכים לשיפור המעורבות באינסטגרם: בוחן מדיה חברתית

האם שיווק באינסטגרם הוא בראש סדר העדיפויות שלכם? מתלבט עם אילו סוגי פוסטים אורגניים באינסטגרם אנשים עוסקים הכי הרבה?

במאמר זה תגלה כיצד תוכלו ליצור יותר מעורבות אורגנית באינסטגרם.

שינויים באינסטגרם שיש לצפות בהם

בשנת 2018 העריך eMarketer זאת 31.8% מאוכלוסיית ארה"ב משתמשת באינסטגרם. זה הרבה אוהדים פוטנציאליים לעסק שלך.

דו"ח תעשיית שיווק מדיה חברתית 2018 של בוחן המדיה החברתית הראה קפיצה אדירה לאינסטגרם כאחת הפלטפורמות המובילות עבור המשווקים, ועלה ממקום 4 ברשימה למספר 2. אתה צריך לצפות לראות הרבה יותר מותגים שנכנסים לנוף האינסטגרם בשנת 2019.

דוח התעשייה 2018 גילה גם כי פעילות אורגנית באינסטגרם הייתה בראש סדר העדיפויות של מרבית המשווקים שנבדקו. זה יכול להיות בגלל הגישה המשתנה כלפי מודעות חברתיות שראינו בשנת 2017.

למרות מה שאולי שמעתם, טווח ההגעה האורגני באינסטגרם אינו מת. ישנן דרכים בהן תוכלו לבצע אופטימיזציה לתוכן האינסטגרם שלכם לקהל שלכם, במיוחד אם אתם מנהלים חשבון עסקי באינסטגרם.

אספנו את מיטב המידע מדוח התעשייה והלאה בכדי לעזור לעורר רעיונות למאמצי האינסטגרם האינסטגרמיים שלכם. המשך לקרוא כדי ללמוד עוד.

מס '1: התמקדו בהודעות וידאו באינסטגרם לקבלת תגובות נוספות

באינסטגרם מדווחים על כך 80% מכלל משתמשי אינסטגרם עוקבים אחר עסק. בדומה לפינטרסט, משתמשי אינסטגרם מתחילים לפגוש מותגים ועסקים בין תמונות חבריהם ומשפיעים אהובים עליהם.

אז אתה צריך להחליט איזה סוג של מעורבות יתאים ביותר למטרות שלך. יותר לייקים יכולים להוביל למעריצים, אך הערות עשויות לגרום לטווח הגעה רחב יותר. הגדרת מטרה תוביל להפחתת הסחות דעת ואסטרטגיה מעודנת יותר.

אזכורים דוח אירוסין באינסטגרם 2018 מאשרת אמונה נפוצה כי תוכן וידאו באינסטגרם מקבל הכי הרבה לייקים בסך הכל. עם זאת, המספר הממוצע של לייקים לתמונות גבוה יותר מאשר לווידיאו, מה שמביא למסקנה שהמסקנות שפרסומי הווידאו הפופולריים ביותר עשויים לזכות באחוזים גבוהים יחסית של לייקים.

לייקים באינסטגרם יכולים להיות כלי יקר לניתוח מה הקהל מגיב הכי טוב ברגע זה. אולם ביחס לשיתוף, הערות עשויות להוות אינדיקטור טוב יותר.

דו"ח אזכור מציין כי ההערות מחולקות באופן בולט יותר לפי סוג התוכן. סרטונים הרוויחו 46% מכלל התגובות מתוך 115 מיליון הפוסטים באינסטגרם שניתחו.

בקצרה, שקול את ההתנהגות האידיאלית שאתה רוצה מהקהל שלך ו התאם את התוכן שלך כדי להשיג את התגובה האידיאלית שלך. בדקו סוגי תוכן שונים בתדרים שונים ואז להבין מה מהדהד הכי טוב עם הקהל שלך.

אין יחס אידיאלי של פוסטים מכל סוג. שיעור המעורבות החציוני של סוגי הפוסטים באינסטגרם הוא די שווה בכל המחקר של אזכור. הנתונים מצביעים על כך שמותגים בודדים לא ייענשו רק על נטייה לתוכן שמתאים ביותר לקהל שלהם.

כפי שממהר לציין במחקר, 15% הראשונים מכל הפוסטים באינסטגרם שניתחו כללו מגוון רחב של פוסטים. אפילו פוסטים עם עד 11 לייקים הגיעו לראש הערמה במחקר זה (ככל הנראה על ידי הצטיינות בתחומי מעורבות אחרים).

להסיר

כמו בכל רשת מדיה חברתית, זה עוזר הגדירו את יעדי הפלטפורמה כפי שהם קשורים לעסק שלכם לפני העיסוק באינסטגרם. האם הלקוחות העיקריים שלכם נמצאים באינסטגרם? מה הם מחפשים למצוא?

כאשר יותר משווקים יעברו לאינסטגרם, זה יהיה חשוב עוד יותר זכור את המטרות שלך בעצמך בהמשך. יש מגוון רחב של פוסטים באינסטגרם שנחשבים לפופולריים ביותר. מה שחשוב זה שאתה מצא את התוכן המתאים ליעדים שלך.

מספרי האירוסין נוטים להיות גבוהים בספירה העליונה של הפוסטים באינסטגרם. כל חשבון לא צריך להיות בראש המשחק העוקב כדי לעסוק בצורה משמעותית עם הלקוחות. אבל מעבר לזה, חשוב לעשות זאת בדוק מה המותגים המובילים עושים כדי לעודד מעורבות.

מס '2: תייגו משתמשים כדי להגדיל את האהובים על פוסטים באינסטגרם

אם מסתכלים על דוח התעשייה השיווקית של מדיה חברתית 2018, משווקים ציינו תמונות כסוג התוכן החשוב ביותר, ואחריו סרטונים ובלוגים. אינסטגרם מנצלת את שני פורמטי התוכן המובילים הללו ומביאה אותם לקהלים במתכונת גלילה ותקשורתית רגשית.

מעבר לתמונות והסרטונים עצמם, לחשבונות אינסטגרם יש אפשרות לתייג משתמשים ולהוסיף hashtags כדי ליצור מעורבות. השלבים הנוספים הללו מבדילים את אינסטגרם מאתרים חזותיים אחרים כגון פינטרסט.

מחקר אירוסין של אזכור באינסטגרם בדק הן את מספר הלייקים החציוני לפוסט באינסטגרם והן את מספר המשתמשים שתויגו בפוסט. נראה שהשניים היו בקורלציה גבוהה, כאשר כל משתמש מתויג מושך 0.5 עד 1 דומים חדשים.

אותה תוצאה נמצאה עם הערות, אם כי עם פחות סדירות. יש לציין כי פוסטים פופולריים במיוחד של משפיעים בודדים (כמו ביונסה) עשויים להכיל אפס או משתמש מתויג אחד ועדיין למשוך הרבה מעורבות. המחקר השתמש במדד החציוני בניסיון לשלוט בהשפעתם של אותם חריגים.

האשטגים באינסטגרם היו נושא לדיון רב בקהילת המדיה החברתית, החל מכמה לכלול וכלה היכן הם צריכים להיות ממוקמים. המחקר של אזכור אישר כי רוב האנשים נשארים בגבול 30 ההאשטאג, כאשר מרבית המשתמשים המובילים פונים בהרבה פחות מכך.

החלק המסקרן ביותר במחקר היה הממצא כי הגדלת האשטגים לבדה אינה מובילה למעורבות גבוהה יותר עם המשתמשים לאורך זמן. למעשה היו ירידות חדות של מעורבות סביב סמני 5 ו -30 האשטגים בפוסט.

דוח זה גם לא ציין אם ההאשטגים הונחו בגוף הפוסט או בתגובות, וזה הנושא לניסויים רבים בקרב משווקים.

להסיר

יותר מ- hashtags, תיוג משתמשים אחרים זוכה בתור שיטה מומלצת אוניברסלית עבור Instagram. אולי זה בגלל שהוא משדר יותר אותנטיות למשתמשים (ולא מוסיף hashtags פשוט לטובת טווח ההגעה).

האשטאגים לא מתים כנוהג, אפילו עם מספר נמוך מהם בתוך פוסטים באינסטגרם באופן כללי. אבל מעניין לציין שייתכן שיותר לא תמיד עדיף כשמדובר בהאשטאגים באינסטגרם.

תשומת לב למה שמעסיק את קהל האינסטגרם שלך והתאמת תוכן הפוסט לצרכים שלהם עשויה להיות מנבאי מעורבות טובים יותר ממילוי hashtag פשוט.

מס '3: התקשר ליצירת מעורבות באינסטגרם

בין השיעורים המפתיעים ביותר מדו"ח האירוסים באינסטגרם של אזכור היה הגילוי ש- התוכן הכי מרתק באינסטגרם לא הגיע בהכרח מהחשבונות שעוקבים אחר הכי הרבה רֶשֶׁת. פופולריות לא תמיד שווה קישוריות.

בדו"ח, אזכרה מצא כי התוכן שרוב האנשים עסקו בו הגיע מחשבונות עם בין 10,000 ל -50,000 עוקבים. המחקר כלל חשבונות עם עוקבים במיליונים, כך שהתגלית הזו באמת בולטת.

מה מסביר את התוצאה הזו? משתמשים אלה יצרו תוכן שמהדהד עם הקהל שלהם בתדירות גבוהה יותר מאלו עם קהל גדול יותר וכללי יותר.

היה הרבה מהומה על תנועת המיקרו-משפיעים, והימנעה מהחשבונות הגדולים והפופולריים ביותר לטובת משפיעים קטנים וממוקדים יותר בתוך נישה. הנתונים של אזכור מצביעים על כך שיש אמת ברעיון שיותר עוקבים לא תמיד אומר יותר חיבור.

גם אם חשבון לא מבקש לנהל גישה דומה למשפיעים, הם יכולים לקחת שיעורים מקבוצה זו. סקרים קטנים מציע למיקרו-משפיעים להרוויח את מעורבותם באמצעות פרסום יומיומי ושיחות קבועות עם העוקבים שלהם. חשבונות בסדר גודל כזה עשויים להרוויח יותר מעוקבים בודדים מאשר חשבון עם מיליונים, ולכן הם מוכנים להקדיש זמן לפיתוח תוכן המותאם לצרכיהם.

להסיר

במקום לנסות לפנות לקהל הרחב יותר באינסטגרם, חשוב יותר לעשות זאת לעבוד עם הקהל שיש לך ו לשרת את שלהצרכי. חשבונות קטנים יותר שאולי מקפידים יותר לפנות ולתקשר עם הבאים שלהם זכו למעורבות רבה יותר מאותם הבאים אפילו מחשבונות גדולים בהרבה.

זה מעודד עבור מותגים עם מספר עוקבים נמוך או שעשויים להרגיש שהמותג שלהם אינו סקסי. אם יש מעקב אחר המותג שלך באינסטגרם, תוכל להפיק תועלת רחבה על ידי דיבור ישיר לקהל זה.

עלינו עדיין ללמוד יותר על הרגלים של מיקרו-משפיעים מכיוון שהם משמשים לעתים קרובות יותר בעסקאות רשמיות. אך אינדיקטורים מצביעים על ההשלכות הנישתיות שלהם כדוגמאות מעולות לשיטות התקשרות שעובדות ושייתכן שניתן יהיה לשכפל עבור מותגים גדולים יותר.

סיכום

בסך הכל מתגמלת אינסטגרם מותגים שמשחקים לטעמם של הקהל שלהם. תוכן הווידאו קובע כיום את היום ביחס לתגובות. אבל מה יחזיק 2019?

מותגים המעוניינים לקפוץ לאינסטגרם יצטרכו לשמור על ערנות לצרכי הלקוח שלהם. קח את השיעורים ממחקרים אלה, אך התאם את האסטרטגיות שלך בהתאם למה שעובד עם הקהל שלך ומה יעזור לך בצורה הטובה ביותר להשיג את המטרות שלך באינסטגרם.

כדאי גם להתייחס לחשבונות פופולריים מאסיביים כאל חריגים, ולהחשיב בהודעות היעילות ביותר שלהם כמשקף את הפופולריות הקיימת שלהם ולא את הטקטיקה שלהם.

מה אתה חושב? האם מצאת דרכים מעניינות ליצור קשר עם מעריצים באינסטגרם? איזה סוג של תוכן בדרך כלל מייצר הכי הרבה מעורבות עבורך? ספר לנו את מחשבותיך בתגובות!

 מאמרים נוספים בנושא שיווק באינסטגרם:

• גלה שבע דרכים לעודד עוקבים להקיש על סיפורי האינסטגרם שלך, להשיב להם ולהציל עליהם צילום מסך.
• למד כיצד העובדים שלך יכולים להשתמש בפרופילי האינסטגרם שלהם כדי להגביר את מאמצי השיווק שלך באינסטגרם.
• מצא כלים שיעזרו לך להעביר תוכן באינסטגרם שיעלה את המודעות למותג, יחזק את נאמנות הלקוחות ויצמיח קהילה מעורבת.