איך משפרים מודעות וידאו בפייסבוק: בוחן מדיה חברתית

ניסית מודעות וידאו בפייסבוק?

מחפש דרכים טובות יותר להתחבר לקהל הפייסבוק שלך?

התאמות קטנות לאופן שבו אתה מעצב וממקד את מודעות הווידאו שלך בפייסבוק יכולות להגדיל את המעורבות וההמרות שלך.

במאמר זה תוכלו גלה שבעה טיפים לשיפור מודעות הווידאו שלך בפייסבוק.

האזן למאמר זה:

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

מס '1: להתאים את העדפות הקהל

במקום ליצור תוכן שממקד לקהל רחב, התמקד ביצירת סרטונים הממוקדים לפלח קהל ספציפי. סביר יותר שהסרטונים האלה יקבלו קליקים לאתר שלך, שיתופים, הערות ואהבתי.

לדוגמא, אם האתר שלך מציע מספר שירותים או מוצרים, צור סרטון וידאו עבור מוצר או שירות ספציפי אחד ולא עבור העסק שלך באופן כללי. סרטונים כלליים טובים למיתוג אך לא לעסקים המתמקדים בתגובה ישירה.

אתה יכול להשתמש תובנות קהל בפייסבוק כדי לגלות מי הקהל שלך, אם אתה כבר לא בטוח.

כדי לגשת לתובנות קהל, היכנס אל שלך חשבון מודעות פייסבוק, לחץ על כלים ובחר תובנות קהל מהתפריט הנפתח.

בחר את הקהל שעליו אתה רוצה לדעת יותר (לדוגמה, אנשים שאוהבים את הדף שלך). ניתוח אנשים שאוהבים את הדף שלך, אנשים ברשימת רימרקטינג ואנשים שנמצאים ברשימת דוא"ל שהעליתם לפייסבוק. בהתבסס על הנתונים שאתה אוסף על קבוצת היעד שלך, תקבל מושג ברור יותר לגבי סוג הסרטון ליצור.

בצד שמאל למטה, בחר את עמוד הפייסבוק שלך כדי לראות מידע בדף זה.

מכאן אתה יכול לחקור דמוגרפיה, כגון גיל, מִין, סגנון חיים, סטטוס מערכת יחסים, רמת השכלה ותואר תפקיד. אתה גם ראה לייקים בעמוד (אילו דפים הקהל שלך אוהב), איפה נמצא קהל היעד שלך, עד כמה הם פעילים בפייסבוק, הרכב ביתם ועוד.

שלב את הנתונים בכל לשונית, ואתה יכול ליצור מלא קהל יעד פּרוֹפִיל. לדוגמא, משקי בית עם הכנסה של 250,000 $ + נוטים יותר לקנות פריטי יוקרה, ומשקי בית עם בני משפחה רבים נוטים יותר לרכוש בכמויות גדולות.

מס '2: תפוס את תשומת הלב במהירות

סרטונים מוצלחים להגיע לנקודה מיד. עליכם למשוך את תשומת לב הקהל שלכם בחמש השניות הראשונות. להלן מספר דרכים להשיג מטרה זו:

• תפוס את תשומת הלב בהתחלה קליטת, כמו במודעת "Kitten Kitten" של פריסקיס.

• אמור לאנשים שתוכל לפתור את הצורך הספציפי שלהם.
• רמז על מה אתה הולך לדבר.

רוב הסרטונים מושתקים אלא אם המשתמש לוחץ על כפתור השמע. זה אומר שאתה צריך השלם את האודיו עם חזותית תומכת כך שחמש השניות הראשונות יעזרו לך להשיג ביצועים טובים.

יש לזכור גם כי פייסבוק היא פלטפורמה חברתית, כך שהצופים עשויים לדלג על סרטונים מסחריים מדי.

מס '3: צור מודעות שלא נראות כמו מודעות

כשמשתמשים מבקרים בפייסבוק, הם בדרך כלל לוקחים הפסקה או מגלים למה החברים שלהם מתעסקים. הם לא גולשים לקנות.

כדי למשוך את תשומת ליבם של משתמשי פייסבוק, המודעה שלך צריכה להעביר את המסר שלו באמצעות משהו יוצא דופן, כגון מידע תובנה, תוכן או חדשות מצחיקים. זה לא קל לעשות זאת, אך זו הדרך הטובה ביותר ליצור סרטונים שמשיגים את יעדיך.

תלוי היכן המודעה שלך מופיעה, מה הלקוחות יראו בעלי ערך שונה. קמפיין # LikeAGirl של Always עושה עבודה נהדרת בפנייה לקהל היעד שלהם: נשים.

מס '4: שמור על זמן הריצה וההודעה

סרטונים ארוכים אינם יעילים כמו סרטונים קצרים יותר מכיוון שאנשים נוטים יותר להפסיק לצפות בהם. מפרסמים מקוונים רבים ממליצים ליצור סרטונים שאורכם כ -30 שניות.

אם הסרטון שלך משעשע במיוחד ובונה ערך למשתמשים, ייתכן שתוכל להאריך עד שתי דקות. ישנם מספר מקרים בהם סרטונים ארוכים עשויים לעבוד. לדוגמא, משתמשים כבר מכירים את המותג שלך ומחבבים את התוכן שלך. כמו כן, אם הסרטון שימושי או משעשע, הנישה שלך עשויה להיות מוכנה להשקיע זמן בצפייה בו.

לא משנה מה האורך, הקפד לעשות זאת צור את הסרטון עם חמשת Ws בראש:

• Who: האנשים שאליהם אתה פונה
• מה: מה שאתה מציע
• איפה: איפה שאנשים יכולים למצוא את המוצר
• מתי: בין אם יש זמינות מוגבלת של המוצר שלך או שאנשים יכולים להשיג אותו בכל עת
• למה: מדוע חשוב להשתמש במוצר או בשירות שלך בכדי לספק צורך מסוים

פרסומות בסופרבול הן בדרך כלל דוגמאות נהדרות לשימוש ב- 5 Ws. הנה כמה מפרסומות הסופרבול הטובות ביותר למשך 30 שניות.

מס '5: צור מודעות נפרדות לפלח הקהל

אנשים שלא מכירים את המותג שלך יצטרכו לראות מודעה אחרת מאשר האנשים שכבר מכירים אותך.

ל להגיע לאנשים שלא מכירים את העסק שלך, הסרטון שלך צריך התמקדו בבניית מודעות למותג. אתה רוצה לסנן אנשים שאינם הלקוח האידיאלי. כדי לעשות זאת, להגיע לנקודה וליצור עניין לדעת יותר על העסק שלך.

ל לעסוק באנשים שמכירים את העסק שלך אך עדיין לא לקוחות, התמקד בתוכן המודעה שלך בהיבטים אחרים של המוצר או השירות. לדוגמה, לדון בתכונות או יתרונות נוספים שעשויים לזכות בלקוח‘העסק על המתחרים שלך. אתה יכול גם התאם אישית הודעה על סמך המוצר או השירות שמשתמש גילה בו עניין. אפשרות נוספת היא לספק מחקרי מקרה ו ביקורות.

לבסוף, כלול מידע נוסף על משהו שפלח הקהל הזה כבר ראה באתר שלך. לקוחות אוהבים לקבל החלטות מושכלות, לכן טיפחו התנהגות זו באמצעות אסטרטגיות פרסום חכמות.

מס '6: הפעל בדיקות A / B כדי לייעל מודעות

יצירת מודעת וידיאו יחידה וחזרה עליה שוב ושוב אינה שיטה טובה. במקום זאת, צור לפחות שתי וריאציות לכל סרטון ובדוק אותם כדי לגלות איזו מהן מניבה את הביצועים הטובים ביותר.

כדי להריץ מבחן A / B, חשוב ששני הסרטונים יהיו זהים למעט האלמנט היחיד שברצונך לבדוק. מבחן A / B שונה מ- בדיקות מפוצלות מכיוון שבדיקה מפוצלת יכולה לכלול יותר ממודעה אחת (או סרטון במקרה זה), בעוד שבדיקת A / B משווה בין שתי מודעות למשתנה אחד.

כך ניתן בדוק אלמנט אחד בכל פעם, כך שתוכל לייחס ישירות דחיפה בביצועים לסעיף ספציפי:

בסרטון של 30 שניות אתה יכול לזהות ארבעה חלקים עיקריים: את 5 השניות הראשונות, עד השנייה השנייה, עד השנייה השנייה וחמש השניות האחרונות. לכל קטע יש השפעה עצומה על ההצלחה של מודעת הווידאו שלך.

סעיף מבחן 1, והפסיק להשתמש בסרטון עם הביצועים הנמוכים ביותר. לאחר מכן ליצור וריאציה של הסרטון המנצח וקטע 2. חזור על התהליך עבור שני החלקים האחרים. לאחר שבדקת את כל ארבעת החלקים, בדוק שוב. בדרך כלל שיטת בדיקה זו מניבה תוצאות טובות.

דוגמה מצוינת למבחן A / B היא שהפכה מאוחר יותר ל- Mac לעומת. סדרת מודעות למחשבים אישיים.

כך נראית בדיקת A / B למוצר חלבון בגוגל אדוורדס.

מכיוון שלעתים קרובות הספורטאים לוקחים חלבון כדי לתמוך בבניית שרירים, האלמנט במודעה שנבדק היה החולצה. הדוגמנית לובשת חולצה במודעה אחת אך לא בשנייה.

מס '7: שלב חזותיים, קול ומוזיקה להשפעה מרבית

כשאתה יוצר סרטונים לפייסבוק, שים לב לאופן שבו אתה מעביר את המסר שלך. זכור שסרטונים מופעלים אוטומטית ללא שמע, והמשתמשים צריכים ליזום את האודיו. זה גם חשוב לערב משתמשים מכיוון שהסרטון יפסיק אם יפתחו פוסט נוסף.

זה יוצר עבורך שלושה אתגרים:

• לאלץ את הצופים להסתכל במסגרות הראשונות של הסרטון.
• בקש מהמשתמשים ללחוץ על כפתור השמע.
• שמור על מעורבות המשתמשים וצור קליק לאתר שלך או לכל פעולה חברתית אחרת.

כדי להתגבר על האתגרים הראשונים והשניים, לעצב את הטקסט ואת המסגרות הראשונות של הסרטון כך שיתאימו היטב.

שלב מוסיקת שמע ורקע כדי לייצר ערך ולהשאיר משתמשים מעורבים לאורך המודעה. השתמש בתמונות וטקסט בצורה שתומכת בהצהרות שלך והופך את כל החוויה למהנה יותר עבור הצופים.

סיכום

יצירת מודעות וידאו בפייסבוק יכולה להיות משימה קלה יחסית אם אתה מכיר וידאו בסיסי תוכנת עריכה. ואינך זקוק לתקציב עצום כדי לבדוק את המודעות שלך. התחל בקטן וגדל כאשר אתה מתחיל לראות תוצאות חיוביות.

מה אתה חושב? האם אתה משתמש באחת הטקטיקות הללו בעת יצירת מודעות הווידאו שלך בפייסבוק? אילו טכניקות היו היעילות ביותר עבור העסק שלך? אנא שתף ​​את מחשבותיך בתגובות למטה.