9 תחזיות שיווק של YouTube לשנת 2017 מהיתרונות: בוחן מדיה חברתית

האם אתה תוהה כיצד ישתנה שיווק ב- YouTube בשנת 2017?

ככל שחשיבות הווידאו ממשיכה לגדול, משווקים רבים צופים אם YouTube ימשיך לעמוד בקצב בשנת 2017.

ל גלה לאן YouTube עשוי להיות מכוון בשנה הקרובה, פנינו למקצוענים ברשתות החברתיות כדי לחשוב על מחשבותיהם.

מס '1: YouTube מגבש את מעמדו של הרשת החברתית

YouTube מוגדר לעתים קרובות כביתם של סרטוני אינטרנט מטופשים. חברות המכירות ביוטיוב כמנוע חיפוש ומכונת תוכן מינו את הפלטפורמה כ- מקום להעלות סרטון, אך הם מיקדו את המאמצים החברתיים שלהם באינסטגרם, טוויטר ו- פייסבוק. כעת, YouTube מאפשר ליוצרים לתקשר עם המנויים שלהם ומבקרי הערוץ בדרכים נוספות.

בתוספת תכונות כגון עדכון סטטוס בסיסי עם תמונה, אנשים שרוצים להתחבר טוב יותר עם קהל אובססיבי לווידיאו יראה ביוטיוב רשת חברתית ולא רק אוסף וידאו אֵזוֹר.

זה הולך להיות משחק מחליף עבור YouTube כמתחרה במרחב החברתי, ומשווקים צריכים לחשוב יותר גדול בכל מה שקשור לפלטפורמה זו לאסטרטגיה שלהם.

איימי שמיטאואר היא המחברת של

וולוג כמו בוס: איך להרוג את זה באופן מקוון באמצעות וידאו בלוגים והיוצר של סדרת YouTube Savvy Sexy Social.

מס '2: YouTube בוחן תוכן בסגנון טלוויזיה ארוך טווח

בשנת 2017, YouTube תתפתח כדי לשמור על מעמדה האסטרטגי כפלטפורמת וידיאו שהיא מנוע החיפוש השני בגודלו.

כדי להגדיל את ההכנסות, יוטיוב יכנס לאוצר הנתונים של גוגל כדי לבחון ייצור ושיווק של סדרות טלוויזיה בפורמט ארוך יותר. המהלך התחרותי הזה הוא בתגובה לעליית יצירות הסדרות המקוריות של נטפליקס, אמזון והולו.

YouTube תציג גם פורמטים חדשים של פרסום במהלך חוויית הווידאו, שכן בערך שליש ממילניאלס צופים במודעות YouTube בשלמותם. באופן ספציפי, נראה תוספת של מודעות באמצע סרטונים ארוכים מדקה אחת, בדומה לגישה של פייסבוק.

היידי כהן היא מנהלת התוכן הראשית של מדריך שיווק מעשי, שם היא מספקת תובנות שיווקיות ברשתות החברתיות, שיווק תוכן ומובייל.

מס '3: ערוצי YouTube חובקים איכות על פני כמות

במשך זמן רב, המגמה ביוטיוב הייתה ליצור יותר תוכן בתקווה לבנות מנויים וצפיות. כעת, עסקים חכמים יותר ומבינים שהפקת תוכן פחות עם מילות מפתח איכותיות תיתן להם החזר השקעה גדול יותר.

אני צופה כי שנת 2017 תהיה השנה בה אנו רואים גידול בתכנים החינוכיים מעסקים ב- YouTube שיעניק להם את הסיכוי הטוב ביותר להופיע בחיפוש ולמשוך פוטנציאל גדול יותר לקוחות.

משווקים צריכים להתמקד בתוכן שמחנך את הלקוחות הפוטנציאליים שלהם ושתמיד יתן להם תשואה חיובית על השקעת הזמן שלהם.

Lenarduzzi שטוף שמש, סרטון עטוף פרסים, מדיה חברתית ואסטרטג עסקי מקוון, עבד עם מאות לקוחות כמו Hootsuite ו- Applebee's.

מס '4: YouTube משלב תוכנות צד שלישי לשיפור איכות השידור

אני צופה שיוטיוב תבקש לרכוש חברת תוכנות קידוד של צד שלישי כמו Telestream (שמייצרת Wirecast), Switcher Studio או Livestream.com (המפתחת תוכנה וחומרה). כשזה יקרה, יהיה לנו קל יותר ומשתלם יותר לייצר תוכן וידאו איכותי ומרתק מאוד עבור האוהדים והמנויים שלנו.

לדוגמא, Switcher Studio כבר הוציאה אפליקציית iOS חינמית בה נוכל להשתמש בשידור חי ב- YouTube או בפייסבוק. כך תוכל להיכנס לאינטרנט ב- YouTube מהאייפון שלך באמצעות אפליקציית SwitcherGo:

לא משנה מה, בגלל כוחו של אלגוריתם החיפוש והגילוי שלהם, יוטיוב נותר כוח שיש להתחשב בו. משווקים חושבים קדימה צריכים לתכנן אסטרטגיה המשלבת וידאו חי והוקלט לצד הפצת התוכן הכתוב שלהם.

אילין סמית 'היא מייסדת טיפים בסיסיים לבלוגים, שם היא מספקת טיפים בנושא בלוגים של וורדפרס, מדיה חברתית, פודקאסטים, שיווק ביוטיוב וטכנולוגיה.

מס '5: משווקי YouTube מתמקדים בהעברת תוכן חינוכי

כאשר הווידאו ממשיך להתפשט בערוצי המדיה החברתית, נראה סרטונים ב- YouTube ממשיכים להיות בשרניים וחזקים יותר.

במקום הדגמות וידאו של 30 שניות של מתכונים שהשתלטו על פייסבוק, הצלחה ביוטיוב תדרוש מחברות ליצור עומק של 1 עד 5 דקות הדגמות, קורסים וסדרות העונות על שאלות הצופים (את חלקן אולי אפילו לא ידעו לשאול, כמו האם עוגה של 27 דולר או 1,000 דולר זה יותר טָעִים מְאוֹד).

ערוץ היוטיוב שלך אמור לגרום לקהל שלך ללכת, "הא, למדתי משהו."

משווקים יכולים למצוא השראה ממפרסמים הממוקדים ביוטיוב כמו Screen Junkies ו- BuzzFeed וידאו, שהסרטונים שלו בדרך כלל משעשעים, לעיתים קרובות אינפורמטיביים, והכל רק קצת מחוץ ל קופסא. גם אם אתה נותן שירותים פיננסיים או חברת רהיטים, הסרטונים שלך יכולים וצריכים לעשות יותר מלהציג את השירותים שלך או את היתרונות של המוצר שלך.

זונטי הו הוא המייסד של מדיה וולרי, אסטרטג בכיר ב- Convince & Convert, ופרופסור חבר בקולג 'סיטי בניו יורק.

מס '6: שיווק משפיעים מתפתח לתכנות שותפות בלעדית ב- YouTube

בשנת 2017, מותגים נוספים יעבדו עם משפיעים על התקשרויות בלעדיות וארוכות טווח במקום מנטליות "קמפיין" עסקית, חד-פעמית שאנו רואים כיום. זה יהיה בשם הפקת תכנות, לא קמפיינים או "תוכן". בשום מקום זה לא יהיה ברור יותר מאשר ב- YouTube.

אבל הנה המלכוד: עלינו להפסיק לחשוב על משפיעים כעל ערוצים מהוללים שדרכם אתה שואב חלקים מהקמפיין שלך.

הגישה הנ"ל וכל היתרונות הפוטנציאליים שלה לחברה שלך מתגשמים רק עם טווח ארוך יותר בלעדי מערכות יחסים: שותפות המבוססת על יישור משימות והקשר שנבנה לאורך זמן כדי לפתוח את הפוטנציאל היושב על שניהם צדדים.

במילים אחרות, מדובר בקשרים. המותגים הזוכים ביוטיוב יתעוררו בשנת 2017 ויתחילו לחתום על עסקאות ארוכות טווח עם משפיעים מרכזיים גדולים וקטנים. וכל שעליהם לעשות זה להתחיל לשאול. זה החמצת הזדמנות של שיווק משפיעים. זה בדיוק שם. לך תשיג את זה.

ג'יי אקונזו הוא היוצר והמנחה של התוכנית הכי נשמעת בשיווק, לא יעלה על הדעת, והוא דובר מפתח, סופר ופודקאסטר היפראקטיבי.

מס '7: תכונות סוציאליזציה מוגברות משפרות את מעורבות YouTube

אני צופה ש- YouTube ישאל את האלמנטים הדביקים של פלטפורמות מדיה חברתית אחרות שיעזרו לבעלי הערוצים למשוך, לשמור ולהעסיק את מעריציהם. בנוסף, ככל שתדירות ההתקשרות עולה, כך יגדל מספר הוולוגים היומיים. אני חושב שנגלה שתוכן וידאו חי עקבי, מועיל, קצר, יהיה הכי מרתק.

לדוגמא, בשנת 2017 אני מבצע שידור חי מדי יום ביוטיוב במטרה להגיע למיליון מנויים עד סוף השנה.

כדי לבלוט, משווקים יצטרכו להעביר תכנים המועילים לקהל שלהם ולנהל באופן עקבי שיחות דו כיווניות עם הצופים.

גבי וואלאס מסייע לאנשי מקצוע להגיע ליעדים העסקיים שלהם באמצעות שיווק וידאו ביוטיוב. לערוץ היוטיוב האנגלית שלה Go Natural יש למעלה מ -250,000 מנויים ו -13 מיליון צפיות.

מס '8: YouTube מקדם צפיות ארוכות יותר

יוטיוב מודדת באופן פעיל את משך הזמן שאנשים מבלים באתר ותקדם סרטונים המעסיקים את הצופים לפרקי זמן ארוכים יותר. הם מודעים היטב לכך שצופים צעירים בעלי הכנסה פנויה מקדישים יותר זמן לצפייה ביוטיוב במכשיר נייד, בדרך כלל בסמארטפון.

כדי לנצל את השינוי הזה, על המשווקים לעשות שלושה דברים:

ראשית, עליהם להתנסות בסרטונים בעלי צורה ארוכה יותר, בתנאי שסרטונים אלה יכולים להחזיק את תשומת ליבם של הצופים. מכיוון שההפעלה הממוצעת ב- YouTube היא כעת מעל 40 דקות, הסרטונים לא צריכים להיות באורך של שתי דקות.

עם זאת, טווחי תשומת הלב של צופי יוטיוב לא התרחבו, כך שראש מדבר שמזלזל במשך חצי שעה לא יעבוד. במקום זאת, הקדש זמן רב יותר לאחר ההפקה והוסף שכבות-על גרפיות מרתקות. אלה יכולים לכלול סצינות חתוכות, תקריבים, הקפאת מסגרות, מספרי ספירה לאחור, כתובות אתרים, ואפילו ביצי פסחא שיגרמו לאנשים לעצור "ולהריץ" את הסרטונים שלך.

שנית, אם משווקים מעוניינים להעביר תנועה מיוטיוב לאתר או לדף נחיתה, הם יצטרכו להשתמש בכרטיסי יוטיוב לאורך הסרטון. ההערות של YouTube היו אמנם תוספת נהדרת ליצירת קישורים הניתנים ללחיצה בתוך סרטון, אך הם לא פעלו בנייד. כשמחצית מהסרטונים ב- YouTube מוצגים במכשיר נייד, זה פשוט לא הולך לחתוך אותו יותר.

כרטיסי YouTube מאפשרים לך ליצור קריאות לפעולה הניתנות ללחיצה ומרתקות בתוך הסרטון המופיעות בכל מקום בו הסרטון מוצג, בין אם בסמארטפון, טאבלט או מוטבע באתר או בבלוג.

שלישית, משווקים צריכים להשקיע דולרי פרסום ב- YouTube. גוגל משתפרת במעקב אחר משתמשים בכל המכשירים, ו- YouTube יהיה מרוויח ממידע מיקוד נוסף זה. יחד עם חיפוש מילות מפתח, משווקים יוכלו להגיע ללקוחות האידיאליים שלהם הן עם מודעות טרום רול והן באמצעות קידום וידאו ממומן.

ריץ 'ברוקס, מייסד ונשיא Flyte Media חדש, הוא דובר מוכר ארצי בנושא יזמות, שיווק דיגיטלי ומדיה חברתית.

מס '9: YouTube משפר תכונות חברתיות ליוצרים ואוהדים

יוטיוב היא מנוע חיפוש ופלטפורמת הפצה מדהימה, אבל רשת חברתית?

בעוד שליוטיוב יש את כל הסימנים ההיכריים של רשת חברתית: קטעי וידאו הולידים שיחה ויש מעריצים, עוקבים ותוכן למכביר, מנוע המעורבות (הערות יוטיוב) חסר.

בשנת 2016, YouTube פירסמה תכונה קהילתית עשירה לקבוצה נבחרת של יוצרי תוכן. תכונה זו הופכת ערוץ יוטיוב לרשת חברתית כנה וטובת אמיתית בה תוכלו למעשה לעסוק בשיחות ואף לשתף תכנים!

בשנה הקרובה, חפשו את YouTube כדי לדחוף נגד אלה של פייסבוק, אינסטגרם וטוויטר ציד של שטח הווידיאו של YouTube על ידי הצעת הזדמנויות רבות יותר לרשתות חברתיות לשני היוצרים ואוהדים.

יוצרי תוכן ומותגים חכמים יזנקו על ההזדמנות ליצור מעורבות ודיאלוג עם מעריציהם ועוקביהם.

סטיב דוטו, יוצר תוכן של YouTube ומפיק טלוויזיה ומנחה לשעבר, מלמד אנשים על כלים מקוונים, פרודוקטיביות ושיווק חברתי.

מה אתה חושב? באילו מהתחזיות האלה אתה הכי מעניין? איך תתאימו את השיווק שלכם ב- YouTube? אנא שתף ​​את מחשבותיך בתגובות למטה.