פרסום בפייסבוק 101: כיצד להתחיל במודעות פייסבוק: בוחן מדיה חברתית

האם אתה שוקל להפעיל מודעות פייסבוק?

ניסיתם מודעות פייסבוק אך הצלחתם מעט?

כדי לגלות כיצד להפעיל קמפיינים מוצלחים של פייסבוק, אני מראיין את איימי פורטרפילד.

עוד על מופע זה

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן מדיה חברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק במדיה חברתית.

בפרק זה אני מראיין איימי פורטרפילד, מחבר משותף של שיווק פייסבוק All-in-One עבור Dummies ומארח ה שיווק מקוון הפוך לפודקאסט קל. היא גם מנהלת קהילת פייסבוק לשעבר של בוחן מדיה חברתית.

איימי תבדוק את מה שאתה צריך לדעת כדי להתחיל במודעות פייסבוק, ובנוסף תגלה את היתרונות של הפעלת מסעות פרסום בפייסבוק.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

להלן כמה דברים שתגלה בתכנית זו:

פרסום בפייסבוק 101

איך איימי התחילה ברשתות החברתיות ובפייסבוק

איימי התעניינה במדיה החברתית כשעוד הייתה בעולם הארגוני. היא עבדה עבור טוני רובינס במשך כשש שנים וחצי כמנהל פיתוח תוכן. בשנה שעברה טוני נכנס מאוד לרשתות החברתיות (הוא עשה את שלו טוויטר), ואיימי עבדה על טוני עמוד בפייסבוק.

איימי קיבלה את הבאג היזמי, וידעה שהיא רוצה לצאת לבד. היא התאהבה ברשתות החברתיות והיא ידעה שזה האזור שאליו צריך להמשיך.

עוד בהיותה בתחום הארגוני, איימי התחילה לחנך את עצמה. היא ביקשה להיות מעורבת בכל מה שקשור לשיווק מקוון ולמדיה חברתית. כשנה לאחר מכן לקחה את הקפיצה ועזבה את עולם התאגידים. איימי התחילה ביעוץ במדיה חברתית, אך לבסוף הקימה עסק סביב קורסים להכשרה מקוונת הקשורה לשיווק ברשתות חברתיות.

האזינו למופע כדי לגלות איך איימי ואני התחברנו לראשונה, ואת החוויה הראשונה שלנו ב- Blog World.

מדוע להשתמש במודעות פייסבוק?

פייסבוק עושה הרבה כדי לעזור למשווקים למצוא את הקהל האידיאלי שלהם ברשת. איימי מאמינה שיכולות המיקוד בפייסבוק מתקדמות בהרבה מכל פלטפורמת מדיה חברתית אחרת. פייסבוק מאפשרת לאנשים להגיע באופן קבוע מול הקהל המושלם שלהם.

איימי מפרקת את אפשרויות מיקוד לפייסבוק.

אם בניתם א דף עסקי בפייסבוק ושיש לך כמה אלפי מעריצים, התחל במיקוד אליהם. זו הדרך הזולה ביותר למקד בפייסבוק, מכיוון שאתה לא משלם כל כך הרבה כשאתה כוון את האוהדים שלך מול קהל קר.

הדבר הבא לעשות הוא צור קהל דומה של קהל מעריצים משלך. אתה אומר לפייסבוק שיש לך את האוהדים האלה, ואתה רוצה למקד לאנשים הדומים לייקים, תחומי עניין, פעילויות והתנהגות. פייסבוק ייתן לך קהל הדומה מאוד לזה שכבר משך אליו.

לאחר מכן העלה את רשימת הדוא"ל שלך לפייסבוק. פייסבוק תשווה אותו למסד הנתונים שלהם, וכאשר הם ימצאו התאמה, הם מכניסים את איש הקשר לדלי. זה מאפשר לך למקד לאנשים שכבר נמצאים ברשימת הדוא"ל שלך עם הזדמנות חדשה. גַם, קח את רשימת הדוא"ל הזו ובקש מפייסבוק למצוא קהל דומה.

איימי מוסיפה עוד כמה אפשרויות מיקוד לתערובת.

כוון לחובבי עמודי פייסבוק אחרים, כגון שלך מתחרים או אנשים שמתואמים עם העסק שלך. איימי אומרת שהסיבה שהזכירה תחילה את האפשרויות האחרות היא שלפעמים כשאנשים מתחילים לראשונה והולכים לחפש תחומי עניין דומים, הם מתקשים למצוא עמודי פייסבוק שצצים.

לדוגמא, כאשר אתה מרכיב את המודעה שלך, אם תקליד "איימי פורטרפילד" בתחומי העניין, הדף שלה ככל הנראה יצוץ ותוכל למקד למעריציה. אבל הרבה עמודים לא יאכלסו, מסבירה איימי. פייסבוק אומרת שזה קשור למגמה, פעילות, מעורבות וכמה אוהדים יש לכם. איימי מציעה לנסות למצוא חמישה עמודים ולמקד את מעריציהם.

אחת הטכניקות האהובות על איימי היא לעשות זאת למקד מחדש מבקרים באתר. הצב פיקסל באתר שלך (עד לפרסום הבלוג הספציפי) ואז התחל להעביר תנועה לבלוג שלך. לאחר מכן פייסבוק יכולה לעקוב אחר אותו אדם. אם לאדם יש גם חשבון מודעות פייסבוק, הוא נכנס לדלי ותוכל למקד אותו מחדש במשהו כמו סמינר מקוון או מוצר שקשור לנושא ההודעה בבלוג ההוא.

אתה יכול להיות מאוד ספציפי. אז אם אתה מביא תנועה לדף רישום וובינר, אתה יכול להגדיר אותו כדי למקד מחדש אנשים שהלכו לדף אך מעולם לא נרשמו.

האזן למופע כדי ללמוד עוד על הסיבות וכיצד למקד את רשימת הדוא"ל שלך.

גרפיקה למודעות פייסבוק

בעוד שאנשים שיש להם מותגים אישיים עשויים לרצות לכלול תמונה שלהם כאשר הם יוצרים גרפיקה למודעה בפייסבוק, זה לא בהכרח דרך הפעולה היעילה ביותר. זה עובד טוב מאוד למי שמוכר או עסק כבר זמן מה, מסבירה איימי.

עם זאת, כאשר המאמנת העסקית של איימי, טוד הרמן, התחיל להשתמש במודעות בפייסבוק, הוא מצא שמודעות עם הנושא שלו (איך 10x העסק שלך) עולות טוב יותר מאלה שמופיעות בתמונתן, כי אנשים לא זיהו אותו. טוד קידם את התוכן שלו לקהל קר.

אם אתה באמת חדש ואנשים עדיין לא מכירים אותך או את המותג שלך, רץ עם תוכן. תן לגרפיקה של המודעה לדבר בעד עצמה. מכיוון שאתה יכול להחזיק רק 20% טקסט בגרפיקה של מודעה, להשתמש ב כלי רשת פייסבוק כדי לבדוק את התמונות שלך לפני העלאתן.

ישנם שלושה סוגים של מודעות פייסבוק: סרגל צד, עדכון חדשות ו נייד.

כאשר אתה הגדר את המודעה שלך, אם יש לך באמת תקציב קטן, התחל עם מודעת פיד חדשות, אומרת איימי. זו מודעה שמופיעה בפיד החדשות שנראה כמו פוסט בפייסבוק. כשאתה נמצא בפייסבוק, זה יגיד לך את המידות המדויקות של המודעה שלך. איימי מקלות עם 1200 x 628.

המודעות לנייד מופיעות בצורה שונה במקצת מהמודעות הנמצאות בשולחן העבודה. איימי אומרת שהיא מוציאה את עיקר הכסף שלה להפעלת מודעות עדכוני חדשות בשולחן העבודה ובנייד. כשתגדיר את המודעה במרכז השליטה, תראה תצוגה מקדימה של המודעה שלך בשני הכיוונים.

זכור, אם אתה עושה מודעה להתקנים ניידים שמקדמת סמינר מקוון או אירוע אחר, ודא שדף ההרשמה מגיב לנייד.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע כמה מהאסטרטגיות של מודעות הבוחן ברשתות חברתיות בפייסבוק.

טקסט מודעה בפייסבוק

למודעות פייסבוק, ליצור כותרת מתחת לתמונה והוסף תיאור. עם זאת, הטקסט החשוב ביותר למודעה שלך נמצא ממש מעל התמונה. איימי מציעה לך להוביל בשאלה "כן" ברורה.

לדוגמא, אם יש לך תוכנית המסייעת לאנשים לשבור את התמכרותם לסוכר, שאלת ה"כן "שלך עשויה להיות:" האם התקשית לשבור את התוספת שלך לסוכר? " ואז כתוב משהו כמו, "אם זה אתה, אל תהסס לתפוס את גיליון הבגידות שלנו בחינם על XYZ, שם נוביל אותך דרך חלקה מַעֲבָר."

כשאתה פותח מודעה בדרך זו, אתה משיג את תשומת לב הקהל שלך. סוג זה של התקנה עם טקסט הוכיח את עצמו כמוצלח באמת.

נסה את פורמט הטקסט הזה: התחל עם השאלה שלך. ואז כתוב שני משפטים כדי לומר לקהל שלך מה לעשות. גַם, כלול את הקישור בטקסט או כתוב "לחץ למטה" כדי להוביל את הקוראים לקישור במודעה.

ישנן שתי דרכים ליצור מודעות: הכלי יוצר המודעות או עורך כוח. איימי מציעה להתחיל בכלי יוצר המודעות, כי זה הרבה יותר קל. עם זאת, אתה מקבל רק 9 תווים של טקסט. בעורך הפאוור אין הגבלה.

איימי מעדיפה להקים מודעה מאפס (ולא להגביר פוסט), כי יש לך יותר גמישות ואפשרויות. למשל, כשאתה הגדר מודעה בכלי יוצר המודעות או בעורך הכוח, אתה יכול בחר בלחצן קריאה לפעולה כגון "צפה עכשיו,“"הורד“ אוֹ “נְקִישָׁה“ להופיע מתחת לגרפיקה במודעה שלך.

איימי מסבירה שהיא מדי פעם תגביר פוסט אם היא רוצה להוציא משהו במהירות. למשל, אם היא מתכננת להמשיך פֶּרִיסקוֹפּ בקרוב היא תפרסם אותו בעמוד הפייסבוק שלה ואז תגביר אותו.

האזן למופע כדי לגלות כיצד בוחן מדיה חברתית משתמש בטקטיקת השאלה במאמרים שלנו.

תקציב המודעה שלך

איימי מציעה התחל בלבזבז 5 $ עבור כל קבוצת מודעות. כדי להגדיר מודעה, אתה יוצר קמפיין, ואז קבוצת מודעות ולבסוף מודעה. אם ברצונך להגדיר שתי קבוצות מודעות, הוסף $ 5 לשתי אלו ביום. ברגע שהמודעות בקמפיין שלך יוצאות לדרך, ואתה רואה בניתוח שלך שקיבלת כמה לידים, ואז תגביר אותם מעט.

נסה להשיג עד 20 $ ליום לתקופת זמן. שבוע יהיה נהדר. איימי מסבירה כי מקובל שתלמידיה מתעצבנים אם לא השיגו תוצאות מזה 24 שעות. תן לזה 72 שעות לפחות. כשאתה מציג מודעות ללידים, העלות שלך להוביל תהיה די גבוהה, כמו $ 6 או $ 7 להוביל. לאחר אותה 24 שעות, זה יירד. אתה צריך לתת לזה זמן למצוא את האיזון.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע מה איימי ממליצה לבעלי תקציב קטן.

מתי הגיע הזמן לשנות את המודעות שלך

לדעת אם א מודעת פייסבוק עובדת, אומרת איימי שימו לב היטב לעלות למוביל או לעלות למכירה. היא אומרת שהיא בדרך כלל מנסה שמור על סכום של 5 דולר או פחות להוביל. אם אתה משלם בין 1 ל -5 דולר להוביל, אתה מצליח מאוד ועליך להמשיך את המודעה שלך. אין צורך לשנות שום דבר אם אתה מרגיש שזה עובד בשבילך.

עם זאת, אם אתה לא מרוצה ממשהו, כמו העלות להוביל שלך, יש דברים שאתה יכול לעשות. התחל עם שינוי התמונה. תן לזה לרוץ שלושה ימים ולראות מה קורה. אם זה לא משנה, אז שנה את הטקסט. אתה רוצה ללכת צעד אחר צעד. אל תשנה הכל בבת אחת, אחרת לא תדע מה הבעיה.

לפני שתשנה משהו לגבי המודעה עצמה, התחל עם המיקוד שלך. הכינו שיעורי בית רבים וודאו כי תגיעו מול האנשים הנכונים. זה יוריד את העלות שלך להוביל באופן משמעותי.

דבר נוסף: כאשר אתה מגדיר את המודעה שלך, אתה יכול ללחוץ כדי לקבל את כתובת האתר, כך שתוכל לבדוק אותה כדי לקבל תגובות באופן קבוע.

האזינו לתוכנית כדי לראות כמה זמן איימי מריצה את מודעות הפייסבוק הנוכחיות שלה.

תגלית השבוע

טיפת גשם, שמתפקדת כמערכת ארכיון ואיסוף, היא אפליקציית אינטרנט, שולחן עבודה ומובייל מבוססי ענן שמתסנכרנת בכל המכשירים שלך. השתמש בו ככלי איסוף, ארגון, שיתוף ושיתוף פעולה.

ירידה בתוכן, לארגן אותו ולשתף. יש גם העדפות שונות להדמיה, כך לראות את התוכן שלך כתמונות בפורמט מסוג Pinterest, כציוצים קטנים ועוד. צור אוספים, להוסיף תיאורים ותגים, ואפילו לתת לאוסף צילום מסך, כך שהוא יבלוט חזותית.

אם אתה גולש ו מצא משהו שאתה רוצה להסתכל עליו אחר כך, סתם לחץ על לחצן גיליון השיתוף (בדפדפן שלך או באפליקציה) ושלח אותו לטיפת גשם. גם אתה יכול שחרר אותו לתיבת דואר נכנס כללית או למיקום ספציפי.

כדי להשתמש בטיפת גשם לשיתוף פעולה, הירשם (זה בחינם), התחבר והגדר תיקיה משותפת או שתיים. לאחר מכן, אפשר גישה בדיוק כמו שאתה עושה עם שירותים כמו Dropbox.

האזינו למופע כדי ללמוד עוד והודיעו לנו כיצד טיפת הגשם פועלת עבורכם.

אזכורי מופע אחרים

המופע של היום בחסות פסגת ההצלחה במדיה החברתית 2015.

רוצה לשפר את שיווק המדיה החברתית שלך? צריך להוכיח שהמאמצים שלך עובדים? הצטרף ל -4,000 משווקים אחרים בכנס המגה המקוון שנועד לעורר אותך ולהעצים אותך.

גלה את הדרכים הטובות והחדשות ביותר לשיווק העסק שלך בפייסבוק, LinkedIn, Twitter, Google+, YouTube, Instagram ו- Pinterest. מצא דרכים חדשות לשיפור התוכן שלך ולמדוד את התוצאות שלך מהנוחות של הבית או המשרד שלך.

יובל אותך על ידי 35 מקצוענים מובילים ברשתות החברתיות, ביניהם מארק שייפר, מארי סמית ', כריסטופר פן, איימי פורטרפילד, ניל שאפר, איאן קלירי, ויווה ווון רוזן, ג'ון לומר, אנדראה. וואל, סטיב דוטו, איימי שמיטאואר, פג פיצפטריק, בריאן פאנזו, סו צימרמן, קים גארסט, אנדי קרסטודינה, פאם מור, מרטין שרווינגטון, דונה מוריץ, רון נאש, מייקל סטלזנר ו יותר. גייסנו באופן סלקטיבי את המומחים המובילים בכל רשת חברתית גדולה כדי לחלוק מידע טקטי, צעד אחר צעד, מעשי.

איימי פורטרפילד תדבר על סרטונים במודעות פייסבוק.

כמו כן, ניל שפר יציג בכלים ברשתות החברתיות; במיוחד כלים שיכולים לעזור לך לחסוך זמן וכסף. לאלה מאיתנו העוסקים ברשתות החברתיות יש תמיד יותר מדי דברים לעשות ומעט מדי זמן. כדי להתמקד ולהתייעל, עלינו ללמוד להשתמש לא רק בכל כלי מדיה חברתית, אלא בכלים הנכונים בדרך הנכונה. ניל יעבור על הכלים שהוא ושאר המקצוענים ברשתות החברתיות משתמשים בהם וכיצד להשתמש בהם כדי לחסוך זמן וכסף. זהו תוכן חדש שיצר במיוחד לפסגת ההצלחה של מדיה חברתית.

פסגת ההצלחה ברשתות החברתיות היא ועידה מקוונת. זה 36 מפגשים שונים המתפרשים על פני ארבעה שבועות. ישנם שלושה מפגשים ביום, שלוש פעמים בשבוע, לאורך ארבעה שבועות. וזה בכל פלטפורמת מדיה חברתית שניתן להעלות על הדעת שתוכלו לדמיין. תבדוק את זה. לְבַקֵר SMSS15.com לקבלת הנחות משמעותיות לציפור מוקדמת.

האזינו למופע!

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• התחבר עם איימי עליה אתר אינטרנט.
• לקרוא שיווק פייסבוק All-in-One עבור Dummies.
• תקשיב ל שיווק מקוון הפך לפודקאסט קל.
• בדוק את איימי מעבדת רווח.
• חקור את טוני רובינס אתר אינטרנט, טוויטר ו עמוד בפייסבוק.
• למידע נוסף על טוד הרמן.
• להשתמש ב כלי רשת פייסבוק כדי לוודא שהתמונה שלך כוללת רק 20% טקסט.
• לבדוק טיפת גשם.
• למידע נוסף על פסגת ההצלחה של מדיה חברתית 2015.
• קרא את ה דוח תעשיית שיווק במדיה חברתית 2015.

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

מה אתה חושב? מה דעתך על פרסום בפייסבוק? אנא השאירו את הערותיכם למטה.