כיצד לתכנן קמפיין שיווק משפיעים מוצלח ב -9 שלבים: בוחן מדיה חברתית

מתלבטים כיצד ליישם קמפיין שיווקי משפיע? מחפש תוכנית לעקוב אחריה?

במאמר זה תגלו תשעה צעדים לתכנון ולביצוע קמפיין שיווקי משפיע.

מס '1: צור תקציר מותג שיווק משפיע

מותגים שואפים ליצור ערך עבור לקוחותיהם, וכמו בכל צורה של פרסום, תוכן שיווקי משפיע צריך להתמקד ברכיב חד ערך מוסף. בעוד שמותגים עשויים להיות שונים בגישתם, רוב תמציות המותג כוללות את הפרטים הבאים:

• מסרים: מתאר את הודעות המפתח או את השפה בה ברצונך להשתמש. שימו לב גם לרגישויות למותג (נושאים / פעולות שאתם רוצים להתרחק מהם).
• תאריכי מפתח: זהה תאריכים לפני ההשקה, תקופות השקה ואירועים ראויים לציון (עונות, חגים או חודשים) שהקמפיין יסובב סביבם.
• תַקצִיב: הגדר את התקציב עבור מסע הפרסום שלך. התקציב יכתיב לאיזה נדבך של משפיעים תוכלו לשתף פעולה, כמה משפיעים תוכלו להפעיל לצורך ההשקה, וסולם הקונספט היצירתי. זה גם עוזר לך לקבוע כמה כסף זמין עבור מדיה בתשלום.
• תוֹכֶן: בחר באילו פלטפורמות ברצונך להפעיל ובאיזה סוג תוכן אתה מעדיף (תמונה, וידאו, סיפורים, קרוסלות וכו '). ציין גם הנחיות FTC.
• קהל: יצירת פרסונה של קונה עוזרת לעצב כיצד יראה קהל היעד של מסע הפרסום שלך. מכיוון שמדובר בקמפיין שיווקי של משפיעים, היו ספציפיים ככל האפשר.

למד כיצד ליצור פרסונה של קונה.

מס '2: הגדר KPI ויעדי קמפיין משפיעים

בעת הגדרת KPI ויעדים, זכור שכך תמדוד את הצלחת הקמפיין. אז בין אם המטרה היא להגביר את המודעות למותג או לאשר מספר ספציפי של מבקרים לפתיחה חגיגית בחנות, אתה מגדיר את החלק הראשון של ניתוח הקמפיין שלך.

למד כיצד לחשב את החזר ה- ROI של קמפיינים שיווקיים למשפיעים.

# 3: משפיעים פוטנציאליים על וטרינרים

כלים כמו השפעה.co (מוצג להלן) יכול לעזור לך למצוא משפיעים שאיתם אתה שותף. לאחר שתרכיב רשימה של משפיעים פוטנציאליים, יהיה עליך להעריך את התאמתם למסע הפרסום שלך.

עם העלייה האחרונה ביוצרים ניפוח מלאכותי החסיד שלהם נחשב, חשוב להסתכל על יותר מאשר להגיע רק להערכת שותף פוטנציאלי. מענה על השאלות הבאות יעזור לך למצוא את משתף הפעולה המתאים לעסק שלך:

• האם אתה רוצה לעבוד עם מספר משפיעים בקנה מידה קטן יותר (ננו- או מיקרו-משפיעים) או ללכת עם משפיע דרג 1 אחד או סלבריטאי מסורתי?
• האם הקהל של המשפיע דמוגרפי מתיישב עם קהל היעד שלך?
• האם המשפיע עבד עם מותגים מתחרים כלשהם?
• מה הניסיון הקודם של המשפיע ביצירת וביצוע תוכן ממותג?
• האם המשפיע מגלה זיקה מסוימת למותג שלך (מה שישפר את האותנטיות של הקמפיין)?

למד כיצד להעריך ולשתף פעולה עם משפיעים ברשתות החברתיות.

מס '4: הגדר דרישות למסירת תוכן

לאחר שתבחר משפיע לקמפיין שלך, אתה מוכן להתחיל בשלב הבא: ניהול תוכן. תכנון אסטרטגיית תוכן הקמפיין שלך כרוך בקביעת ציפיות והנחיות למותג, לסוכנות ולמשפיע. זה יהיה תן למשפיע לדעת מה צפוימהם ולפתוח את הדלת לשיתוף פעולה.

כלול פרטים כגון באילו פלטפורמות יופעל הקמפיין, מספר וסוג ההודעות הצפויים מהמשפיע, וציר זמן למועד שבו התוכן אמור להיות פעיל.. זה גם המקום בו עליכם לדון במדיה בתשלום כחלק מאסטרטגיית המסירה.

מס '5: איות זכויות שימוש ובלעדיות

השימוש והבלעדיות מטופלים בדרך כלל על בסיס כל מקרה לגופו, אך חשוב לקחת בחשבון בעת ​​יצירת הסכם המשפיעים שלך. לזכויות שימוש, להגדיר למי יש את הזכויות לתוכן מסע פרסום יצירתי לאחר הפעלת הקמפיין ולאחר סיומו. אם ברצונך לשמור על הזכות לפרסם מחדש תוכן למשך שארית השנה הקלנדרית, קבל את הסכמת המשפיע וכלל את זה בחוזה.

לקבלת בלעדיות, אתה יכול להציב מגבלה על המשפיע מהעבודה עם רשימת המותגים המתחרים לפרק זמן מוגדר.

מס '6: שתפו הנחיות קריאייטיב בקמפיין

תוכן ממותג מוצלח צריך לשלוט בטווח הקשב המוגבל של הקהל. בין אם זה אתה או המשפיע שמנהל את זה, כל הקריאייטיב הטוב מתחיל במחקר. זה המקום שבו אישיות הקונה שלך חשובה. בעת מיפוי קריאייטיב, חקר תחומי עניין של קהל, לנתח מתחרים, ו להעריך את מאמצי השיווק הקיימים שלך ברשתות החברתיות.

לאחר שסיימת את המחקר, פגישות סיעור מוחות הן חיוניות. אחד היתרונות בעבודה עם משפיע הוא מינוף האותנטיות והחיבור שבנו עם הקהל שלהם. דחיקת יצירתיות שנראית מכירה מדי היא משפיעה ענקית על "לא".

לאחר שפיתחת רעיון, ממפה אותו ו צור מתווה לשיתוף עם משתפי פעולה. בסופו של דבר, תוכן המשפיעים צריך להיות בלתי נשכח, מועיל או להשפיע באופן אחר על הקהל באופן אחר. כאן, השפיעה אוליביה סוי שיגרה תכשיטים של ג'ולי ראנצ'רס לקמפיין חג האהבה של הסוכריות.

מס '7: גיהוץ תהליך לשינוי ואישור תוכן

מה שעשוי להיראות יצירתי עבור אדם אחד אולי לא אחר. ספק למשפיעים תמצית מדוקדקת על המותג שלך לפני יצירת סיעור מוחות. כמה מותגים תן למשפיע ליצור את התוכן הם מאמינים שיעזור להם להשיג את יעדי הקמפיין. מותגים אחרים דורשים אישור קריאייטיב סופי, כולל כמה סבבי תיקונים.

שתי הגישות בסדר, כל עוד התקשורת והמשוב פתוחים, כנים ושקופים. יש לזכור שגמישות עוברת דרך ארוכה. לפעמים אם אתה פחות נוקשה בהנחיות, המשפיעים עשויים ליהנות מחוויית השותפות יותר וליצור אורגנית תוכן (נחשב ערך מוסף!).

גלה שלושה כלים שימושיים לניהול צוותי שיווק.

מס '8: לקדם ולהגביר תוכן של משפיעים

ברגע שהתוכן חי, בדוק את הניתוחים כדי לאמוד את ביצועי התוכן ו לייעל אסטרטגיות אם נחוץ. אם המטרה היא להגיע לכמות מסוימת של הופעות, שקול להשתמש במדיה בתשלום כדי להגביר את הנראות. פלטפורמות כמו פייסבוק שילמו מדיה במיקוד למדע.

למד כיצד להקים קמפיין יעיל לפייסבוק.

מס '9: סקור את תוצאות קמפיין המשפיעים

חשוב לבדוק וללמוד מדיווחי מסעות פרסום, הכוללים מעורבות כוללת של מסעות פרסום ותורמים אישיים. נתונים כגון ערך מדיה שנצבר, אורגני לעומת תוצאות בתשלום, ניתוח סנטימנטים ותוכן מוביל נותנים לך הבנה מלאה יותר של ביצועי הקמפיין.

לאחר שמדדת את הביצועים הכוללים באמצעות דוח מסע פרסום, השווה את התוצאות לעומת KPI ויעדים שהגדרת בתחילה עבור הקמפיין.

זכור, ישנם שני סוגים של נתוני מעורבות לצפייה: נתוני קהל ויוצרים. אתה צריך צפה במספר הכולל של פעולות / שיעורים (לייקים, הערות, צפיות, הופעות ייחודיות, טווח הגעה כולל ושיעור מעורבות) של התוכן בעל הביצועים הטובים ביותר כדי לראות מה הכי מהדהד עם הקהל שלך.

עם זאת אל תמחק לחלוטין תוכן בעל ביצועים נמוכים. חפש תובנות מעורבות כמו הזמן הטוב ביותר לפרסום או אפילו הפלטפורמה הטובה ביותר להתקשרות. בדוק אם אתה יכול להשתמש מחדש בתוכן בעל ביצועים נמוכים על סמך מה שלמדת. סקירת סמני סנטימנט הקהל כגון הערות יכולה לחשוף מידע שימושי. כשאתה בודק את נתוני היוצרים, בדוק את שיעורי המעורבות האישיים ואילו פיסות תוכן הדהדו בצורה הטובה ביותר עם הקהל.

למד כיצד לקבוע את יעילות מסעות הפרסום שלך למשפיעים על סמך יעדי השיווק.

סיכום

שלושת השלבים העיקריים של תכנון קמפיינים למשפיעים הם אסטרטגיית מותג, ניהול תוכן וניתוח. ביצוע התוכנית שתוארה לעיל יעזור לך לעצב בצורה יעילה את מסעות הפרסום שלך ולהפיק את המרב מהשותפות שלך.

מה אתה חושב? האם שיתפת פעולה עם משפיעים לקידום המוצרים והשירותים שלכם? איזה סוג משפיעים יתאים ביותר לעסק שלך? אנא שתף ​​את מחשבותיך בתגובות למטה.

מצא מאמרים נוספים על קמפיינים שיווקיים למשפיעים:

• למד כיצד להגן כראוי על העסק שלך בעת השתתפות בקמפיינים משפיעים.
• גלה כיצד כל העסקים, אפילו B2B, יכולים לשתף פעולה עם משפיעים כדי להעלות את המסרים שלהם.
• מצא שלושה כלים שיעזרו לך לנהל מערכות יחסים ומשפיעים על משפיעים.